White Hat SEO – co to jest?

Pozycjonowanie witryny to proces, który wymaga znajomości właściwych technik. Te, które są zgodne z zasadami wyszukiwarek, powinien znać każdy, kto chce osiągnąć sukces w optymalizacji. Właściwe techniki pozycjonowania strony internetowej nazywane są White Hat SEO.

Korzystają z nich specjaliści, jak i przedsiębiorcy chcący znaleźć się w TOP3 Google lub innej wyszukiwarki. Z naszego artykułu dowiesz się więcej o White Hat SEO, a dokładnie: 

• Czym jest White Hat SEO?
• Jakie są techniki White Hat SEO?
• Jak tworzyć treści zgodne z White Hat SEO?
• Jak wygląda struktura strony, zgodna z White Hat SEO?
• Jakie efekty daje White Hat SEO?

White Hat SEO – definicja

Cofnijmy się na chwilę do roku 2011, który uważany jest za przełomowy czas dla SEO. To właśnie wtedy Google zaczął walkę z nieetycznymi praktykami, które miały służyć do szybkiego pozycjonowania stron internetowych – mowa oczywiście o spamie, duplikacji treści, niekiedy również keyword stuffingu. Rozwiązaniem problemu miały być algorytm Panda, ale z czasem algorytmy ulepszano o nowe modyfikacje i tak Google zaczął rozprawiać się z nieuczciwymi działaniami. Oczywiście nie wszyscy chcą działać niezgodnie z zasadami, dlatego techniki pozycjonowania podzielono na dwie kategorie – Black Hat SEO i White Hat SEO. Wyróżniamy również kategorię pośrednią, jaką jest Gray Hat SEO.

White Hat SEO to zbiór metod w zakresie optymalizowania stron internetowych, które są zgodne z regulaminami wyszukiwarek, takich jak Google.

Definicja White Hat SEO

Celem White Hat SEO jest zatem zapewnianie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń, a jednocześnie, poprawa widoczności witryny w wynikach wyszukiwania poprzez praktyki, pozostające w zgodzie z wytycznymi wyszukiwarek.

Techniki White Hat SEO  

Strony internetowe każdego dnia mierzą się z konkurencją, nowymi aktualizacjami, a nawet zmianami, które mogą prowadzić do spadków. Jeśli chcesz stale utrzymywać się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce, to czas sięgnąć po techniki, mające na celu optymalizację witryny. Wybierz te, które są zgodne z wytycznymi Google. A oto i one:  

Link building  

Linkowanie wewnętrzne oraz linki przychodzące są bardzo ważne, ponieważ pozwalają robotom sprawniej przemieszczać się między adresami URL. Pamiętaj jednak, aby link building był naturalny, a profil linków nie składał się z kupionych, kiepskich i pochodzących z nieznanych źródeł odnośników. Wykorzystaj m.in. artykuły eksperckie na blogach, związanych z Twoją branżą.

Optymalizacja tagów  

Tagi, a szczególnie meta tagi są niezwykle ważne, ale często pomijane. Wielu przedsiębiorców nie dba o nie, ponieważ w tym celu trzeba analizować kod. W praktyce, optymalizację tagów umożliwią Ci jednak różne wtyczki, na przykład Yoast.  

Opisy alternatywne  

Jeśli na Twojej stronie znajdują się multimedia, to powinny mieć one swój opis alternatywny. Image Alt Text to treść, która wyświetla się zamiast grafiki, kiedy pojawi się jakiś błąd. Opis alternatywny możesz zauważyć również, kiedy najedziesz myszką na wybrane zdjęcie znajdującej się w internecie.  

Responsywna strona internetowa  

75,8 proc. Polaków korzysta ze smartfona, co wynika to z Badania Założycielskiego Krajowego Instytutu Mediów^[1]. Przedsiębiorcy powinni więc mieć responsywne strony internetowe, czyli takie, które sprawnie działają na smartfonie czy tablecie. Google nagradza witryny przyjazne mobilnym użytkownikom.  

Certyfikat SSL  

Ważnym czynnikiem rankingowym, który bardzo często pomijany jest podczas tworzenia strony internetowej, jest certyfikat SSL. Jest on tarczą przeciwko wyciekom danych czy atakom hakerskim, które mogą wpłynąć na pozycjonowanie strony.  

Tworzenie treści zgodnych z White Hat SEO

Chcąc być widocznym w organicznych wynikach wyszukiwania, należy zadbać o treści. Dobre praktyki związane z tworzeniem treści, które wpływają na SEO, to przede wszystkim unikanie duplikacji, właściwe rozłożenie słów kluczowych, a także tworzenie wartościowych tekstów. Obecnie nie liczą się już frazy upchnięte dosłownie wszędzie. Google zwraca uwagę na to, gdzie i w jaki sposób użyte zostały słowa kluczowe.  

Aktualizacja treści  

Wyszukiwarki lubią serwować swoim użytkownikom materiały będące na czasie. Nie pokażą oni tekstu, który już dawno jest nieaktualny, dlatego dbaj o to, aby systematycznie aktualizować swoje treści – te na stronie główniej, w zakładach, ale również i na blogu. Jeśli zmieniają się przepisy w Twojej branży, weź to pod uwagę.  

Dobór słów kluczowych zgodny z treścią  

Kiedy tworzysz artykuł blogowy lub treść do nowej zakładki, to pamiętaj, aby używać słów kluczowych, które związane są z tematem. Tworząc treść o pielęgnacji koni, nie umieszczaj w niej fraz związanych z ich karmieniem. Dobierz słowa kluczowe, semantycznie powiązane z główną frazą. W tym przypadku pójście na ilość będzie najgorszym rozwiązaniem.  

Wyczerpujący temat  

Pisząc zgodnie z White Hat SEO, zadbaj o to, aby wyczerpać temat, który poruszasz. Użytkownicy wyszukiwarki powinni otrzymać to, czego szukają. Jeśli w tytule zadajesz pytanie, to nie lej wody, tylko odpowiedz na nie tak, aby odbiorca poznał dokładnie temat.  

Struktura strony internetowej zgodna z White Hat SEO

Dobrze zoptymalizowana strona jest czytelna, responsywna i intuicyjna. Liczy się jednak również przejrzystość, dlatego dokładnie przyjrzyj się strukturze swojej witryny. Przeanalizuj ilość podstron i zastanów się, czy wszystkie są potrzebne? Zwróć uwagę na dostępność bloga, a dokładnie usystematyzuj publikowane na nim treści. W przypadku White Hat SEO, ogromne znaczenie ma User Experience, czyli doświadczenie użytkownika. Zapewnij użytkownikom i robotom sprawne poruszanie się po Twojej witrynie.  

Efekty White Hat SEO 

Szczegóły działania algorytmu Google nie są znane – nikt oprócz samych twórców i osób, zajmujących się ich doskonaleniem (a nawet w ich wypadku nie jest to pewne)^[2][3], nie wie co zrobić, aby mieć gwarancję znalezienia się w TOP3. Jednak stosowanie metod, zgodnych z wytycznymi Google, czyli praktyk White Hat SEO, pozwoli Ci budować pozycję w wyszukiwarce bez obawy o nałożenie na Twoją witrynę filtrów lub kary. 

White Hat SEO wymusza na Tobie przyjęcie długoterminowej perspektywy. Twoje działania będą widoczne dopiero po jakimś czasie, ale rezultaty będą trwałe, co jest o wiele cenniejsze niż to, co oferują Ci manipulacyjne techniki Black Hat SEO.