Short form content – co to jest, kiedy i jak tworzyć krótkie treści?

Współcześnie uwaga odbiorców jest coraz bardziej podzielona, więc short form content staje się nieodzownym narzędziem komunikacji. Jak tworzyć krótkie treści i jak jest wykorzystać, żeby zdobyć popularność w platformach społecznościowych i mobilnych?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest short form content?
• Jakie są rodzaje short form content?
• Jak stworzyć short form content?
• Jakie są zastosowania short form contentu?
• Jakie są wady short form contentu?
• Jakie są zalety short form contentu?

Short form content – definicja

Short form content to treści o krótkim czasie trwania (przykładowo średnia długość filmu na TikToku to 42,7 sekundy^[1]) lub ograniczonej długości (można przyjąć, że w przypadku tekstów będzie to mniej niż 1000 słów^[2]), które są zaprojektowane tak, aby szybko przekazywać najważniejsze informacje lub angażować odbiorców w krótkim czasie. Charakteryzuje się zwięzłością i bezpośredniością, co sprawia, że idealnie nadaje się do konsumowania na urządzeniach mobilnych lub w sytuacjach, gdy użytkownicy mają ograniczony czas^{[3] [4]}.

Short form content to zwięzłe, skondensowane treści, które w krótkim czasie przekazują najważniejsze informacje lub angażują odbiorców.

Czym jest short form content?

W kontekście mediów społecznościowych short form content może przybierać różne formy – krótkie artykuły i filmy, memy, infografiki czy posty. Ze względu na swoją zwięzłość, tego rodzaju treści są często używane do przyciągania uwagi, zwiększania zaangażowania oraz szybkiego przekazywania kluczowych informacji. Stosuje się je też ze względu na przemożny wpływ mediów społecznościowych na ludzką psychikę – w social media wiele marek konkuruje o uwagę odbiorców, a możliwość skupienia uwagi nieustannie spada i w 2024 roku wyniosła średnio 8,25 sekundy^[5].

Rodzaje short form content

Wyróżnić można następujące rodzaje short form contentu:

• Posty w mediach społecznościowych to krótkie teksty, zdjęcia, grafiki lub filmy publikowane na platformach, takich jak Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn czy TikTok. Zazwyczaj koncentrują się na jednym temacie i mają szybko przyciągnąć uwagę użytkowników. Ze względu na ograniczoną liczbę znaków lub czas trwania muszą być zwięzłe, ale jednocześnie atrakcyjne i angażujące.
• Mikroblogi to krótkie wpisy na platformach, takich jak Twitter, gdzie użytkownicy mogą dzielić się myślami, opiniami czy informacjami w ograniczonej liczbie znaków. Są szybkim sposobem na komunikację i dzielenie się przemyśleniami.
• Video content o krótkim czasie trwania, zazwyczaj od kilku sekund do kilku minut, są popularne na platformach, takich jak TikTok, Instagram Reels czy YouTube (z wyróżnieniem funkcji Shorts). Krótkie filmy często zawierają dynamiczne treści, które szybko przekazują informacje lub rozrywkę.
• Funkcja Stories, dostępna na platformach, takich jak Instagram i Facebook, pozwala użytkownikom udostępniać krótkie zdjęcia lub filmy, które są dostępne przez ograniczony czas, zazwyczaj 24 godziny. Wykorzystuje się je do dzielenia się chwilowymi wydarzeniami, promocji produktów czy komunikacji z odbiorcami w bardziej swobodny sposób.
• Memy często mają formę zdjęć lub rysunków z krótkim, dowcipnym tekstem. Szybko się rozprzestrzeniają i używa się ich do wyrażania opinii, komentowania bieżących wydarzeń lub po prostu dostarczania rozrywki.
• Infografiki to wizualne przedstawienia danych lub informacji w formie uproszczonej, zwięzłej grafiki. Dzięki połączeniu obrazu i krótkiego tekstu mogą skutecznie przekazywać skomplikowane informacje w łatwy do zrozumienia sposób.
• Animowane obrazy w formacie GIF to kolejny rodzaj krótkiej treści wizualnej. Są popularne w mediach społecznościowych i komunikatorach oraz często wykorzystuje się je do wyrażania emocji, reakcji czy humoru w dynamiczny sposób.

Tworzenie short form content

Praca nad short form contentem rozpoczyna się od zrozumienia celu tworzenia treści i grupy docelowej. Ważne jest, aby zdefiniować, jakie przesłanie chcemy przekazać oraz kto będzie odbiorcą treści – pozwala to dostosować ton, styl i format treści do oczekiwań i potrzeb odbiorców. Kolejnym krokiem jest wybór odpowiedniego formatu treści – musi on pasować do platformy i celu komunikacji oraz powinien być uzależniony od preferencji odbiorców oraz tego, jak najlepiej można przedstawić przekaz w zwięzłej formie.

Następnie przystępuje się do tworzenia samej treści. Najważniejsze w tym etapie są zwięzłość i precyzja – każdy element musi mieć uzasadnienie i służyć przekazaniu głównej idei. W przypadku tekstu należy unikać zbędnych słów, skupić się na najważniejszych informacjach i stosować jasny, prosty język. W przypadku grafiki lub wideo, należy zadbać, aby wizualna część treści była angażująca i łatwa do zrozumienia.

Tworząc krótkie treści, warto stosować atrakcyjne wizualnie elementy. W przypadku short form content, gdzie czas na zainteresowanie odbiorcy jest ograniczony, znaczenie mają obrazy, grafiki i wideo, które mogą wzmocnić przekaz. Warto zadbać, aby wizualna strona treści była spójna z marką i przekazem, a jednocześnie atrakcyjna i przyciągająca uwagę.

Dobrym pomysłem jest wykorzystanie short form contentu zachęcającego do interakcji – pytań, ankiet czy wezwań do działania. W przypadku postów w mediach społecznościowych warto zachęcać odbiorców do dzielenia się, komentowania lub reagowania na treści.

Kiedy treść jest gotowa, przechodzi się do fazy optymalizacji. Warto skrócić tekst, uprościć przekaz marketingowy i upewnić się, że całość jest przejrzysta. Dobrze jest również dostosować treść do specyficznych wymogów wybranej platformy, na przykład ograniczeń dotyczących liczby znaków czy czasu trwania wideo.

Ostatnie kroki to publikacja treści oraz jej promocja. Po opublikowaniu warto monitorować reakcje odbiorców i w miarę możliwości angażować się w interakcje z nimi, aby zwiększyć zasięg krótkiej treści. Analiza wyników pozwala też ocenić skuteczność stworzonego contentu i wyciągnięcie wniosków na przyszłość.

Zastosowania short form contentu

Short form content stosuje się głównie w social media marketingu, gdzie krótkie treści odgrywają ważną rolę w budowaniu zaangażowania i interakcji z odbiorcami. Marki często używają krótkich filmów na TikToku lub Instagramie, aby promować nowe produkty, zapowiadać wydarzenia lub dzielić się krótkimi poradami.

W edukacji short form content wykorzystuje się do przekazywania skondensowanej wiedzy w przystępnej formie. Przykładem mogą być mikrolekcje w formie krótkich filmów na platformach, takich jak YouTube czy LinkedIn Learning – są one szczególnie wartościowe dla osób, które chcą zdobyć nowe umiejętności, ale dysponują ograniczonym czasem.

Short form content jest również wykorzystywany w kampaniach informacyjnych i edukacyjnych, które mają na celu szerzenie ważnych wiadomości w prosty i dostępny sposób. Organizacje pozarządowe używają infografik i krótkich filmów w mediach społecznościowych, aby edukować społeczeństwo na temat zagrożeń zdrowotnych, środowiskowych czy społecznych.

Short form content stosuje się tez w obsłudze klienta i wsparciu technicznym. Firmy często tworzą krótkie tutoriale wideo lub FAQ w formie krótkich artykułów, które pomagają użytkownikom szybko znaleźć odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania lub rozwiązać proste problemy techniczne.

Marki często wykorzystują short form content w kampaniach reklamowych, np. tworząc krótkie reklamy wideo lub animacje wyświetlane jako przerywniki na YouTube czy w mediach społecznościowych. Short form content znajduje także zastosowanie w personal brandingu, gdzie osoby publiczne, influencerzy i eksperci dzielą się swoimi myślami, doświadczeniami czy poradami w krótkiej formie, aby budować swoją markę osobistą.

Wady short form contentu

Jedną z największych wad short form contentu jest fakt, że zwięzłość takiej formy przekazu może prowadzić do uproszczenia treści i pominięcia ważnych informacji. W przypadku złożonych tematów, krótkie formy mogą nie być w stanie w pełni przekazać istoty problemu, a to może skutkować powierzchownym zrozumieniem lub wręcz wprowadzeniem odbiorcy w błąd. Staje się to szczególnie widoczne, gdy chodzi o treści edukacyjne lub specjalistyczne.

Kolejną wadą short form contentu jest ryzyko utraty zaangażowania emocjonalnego. Krótkie treści, z natury zwięzłe, mogą nie dostarczać wystarczająco dużo czasu ani przestrzeni, aby zbudować silną więź emocjonalną z odbiorcą. W marketingu zbyt zwięzły przekaz może okazać się niewystarczający i może nawet sprawić, że odbiorcy będą mniej skłonni do podejmowania działań, takich jak zakup czy angażowanie się w głębsze interakcje z marką.

Ze względu na swoją zwięzłość krótkie treści konsumuje się szybko, co z jednej strony jest zaletą, ale z drugiej może prowadzić do tego, że użytkownicy równie szybko o nich zapomną. Brak głębszej treści i wrażeń sprawia, że short form content może nie być wystarczająco zapadający w pamięć, co ogranicza jego długoterminowy wpływ na świadomość marki czy edukację.

Short form content jest często bardziej podatny na zjawisko zwane „scroll fatigue”, czyli zmęczenie wynikające z przewijania dużej ilości treści w krótkim czasie. Odbiorcy, bombardowani krótkimi, powierzchownymi informacjami, mogą odczuwać zmęczenie i zniechęcenie, a to może prowadzić do spadku zaangażowania i efektywności przekazu.

Short form content może też nie sprzyjać budowaniu autorytetu w oczach odbiorców. Zawartość, która jest zbyt krótka, może być postrzegana jako mniej wiarygodna, co w przypadku marek i osób starających się zbudować wizerunek eksperta, może stanowić istotne ograniczenie.

Zalety short form contentu

Short form content posiada niesamowitą zdolność do szybkiego przyciągania uwagi odbiorców. Użytkownicy codziennie bombardowani ogromną ilością informacji mogą cenić zwięzłość i precyzję krótkich treści, a to zwiększa szanse, że zostanie ona zauważona i przyswojona. Ze względu na ich krótki charakter, odbiorcy mogą szybko zapoznać się z treścią, niezależnie od miejsca czy czasu, w którym się znajdują, więc short form content idealnie sprawdza się na urządzeniach mobilnych.

Short form content jest wyjątkowo skuteczny w budowaniu zaangażowania. Krótkie, atrakcyjne treści są łatwe do udostępniania, co sprzyja ich rozprzestrzenianiu się w mediach społecznościowych. Wysokie tempo konsumpcji takich treści sprawia, że mogą one szybko zdobywać popularność i zasięg, a to może być korzystne w kontekście kampanii marketingowych.

Krótkie treści zmuszają twórców do skupienia się na najważniejszych aspektach przekazywanej informacji. Dzięki temu komunikat jest łatwiejszy do zrozumienia, a to jest ważne w sytuacjach, w których liczą się szybkość i efektywność komunikacji, na przykład w przypadku ogłoszeń czy reklam.

Short form content, niezależnie od tego, czy mówimy o filmach wideo, postach w mediach społecznościowych, grafikach czy infografikach, może być łatwo przekształcany i dostosowany do specyfiki różnych kanałów komunikacji. Pozwala to skuteczniej wykorzystywać zasoby oraz lepiej dostosować przekaz do oczekiwań i preferencji różnych grup odbiorców.