SEO copywriting – co to jest? Dobre praktyki

SEO copywriting to sztuka tworzenia treści dla czytelników i robotów indeksujących. Co zrobić, żeby przygotowane materiały zajęły wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

Czym jest SEO copywriting?
Jakie są etapy SEO copywritingu?
Jakie są dobre praktyk SEO copywritingu?
Jaka jest rola SEO copywritingu?

SEO copywriting – definicja

SEO copywriting to technika tworzenia treści internetowych, której celem jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwarek internetowych. Polega na pisaniu tekstów, które są zarówno atrakcyjne dla czytelników, jak i zoptymalizowane pod kątem algorytmów wyszukiwarek, co wymaga m.in. pisania z myślą o użytkownikach i umiejętnego wplatania odpowiednich słów kluczowych w treść, aby algorytmy lepiej indeksowały stronę w wynikach wyszukiwania.

SEO copywriting to pisanie treści internetowych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, które mają na celu poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Definicja SEO copywritingu

SEO copywriting wymaga zrozumienia, czego poszukują użytkownicy, jakie są ich intencje (User Intent) oraz jakich fraz używają, następnie naturalnego umieszczania znalezionych słów kluczowych w tekstach. Treści muszą do tego być wartościowe, unikalne i angażujące, ale nie wolno zapominać o aspektach technicznych, takich jak optymalizacja metadanych czy nagłówków.

Etapy SEO copywritingu

SEO copywriting zaczyna się od zrozumienia celów biznesowych i potrzeb odbiorców oraz analizy słów kluczowych, które identyfikuje się je za pomocą narzędzi SEO, takich jak planer słów kluczowych – identyfikacja fraz pozwala, po pierwsze, znaleźć informacje związane z tematyką strony, a po drugie, umożliwia stworzenie listy słów kluczowych, które będą stosowane w treściach.

Na podstawie wyników analizy słów kluczowych można opracować content plan – obejmuje on m.in. tematykę artykułów, harmonogram ich publikacji na blogu, a często także szczegółowe wytyczne dla copywriterów, dotyczące tego, co powinni zawrzeć w danym materiale. Mowa m.in. o tonie artykułu, informacjach, które mają się w nim znaleźć, liczbie i strukturze stosowanych nagłówków czy rozmieszczeniu słów kluczowych.

Następnie można przejść do pisania. W tekst należy wpleść słowa kluczowe w odpowiednich miejscach i kontekstach, ale głównym kryterium powinna być czytelność – czytelnik nie powinien mieć trudności z lekturą. SEO copywriting bazuje na wprowadzaniu słów kluczowych w odpowiedniej liczbie i miejscach, ale najważniejsze w nim jest tworzenie angażującej i wartościowej dla odbiorców treści, więc należy unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych (znanego jako keyword stuffing).

Gotowe materiały powinny być merytoryczne, angażujące i wartościowe dla użytkowników, a także unikalne, ponieważ wyszukiwarki piętnują plagiaty i inne praktyki black hat SEO (nie oznacza to jednak, że nie można wykorzystywać już istniejącego contentu – recykling treści jest dopuszczalny pod warunkiem, że skończony materiał będzie unikalny i merytoryczny).

Po napisaniu tekstu można przejść do jego optymalizacji, czyli sprawdzenia i poprawienia wszystkich elementów SEO – meta opisów, tytułów stron, nagłówków, linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz optymalizacji obrazów. Trzeba również zadbać, żeby treść była czytelna i dobrze sformatowana. Po zakończeniu optymalizacji tekstu pod SEO, gotowy materiał można opublikować na stronie internetowej lub blogu.

Publikacja nie kończy prac nad tekstem, ponieważ należy śledzić jego wydajność, analizować ruch na stronie, zachowanie użytkowników oraz pozycje w wynikach wyszukiwania. Na podstawie zebranych danych można wprowadzać dalsze optymalizacje i modyfikacje.

Dobre praktyki SEO copywritingu

Do najlepszych praktyk SEO copywritingu zalicza się m.in.:

Tytuły powinny być krótkie, zwięzłe i zawierać główne słowa kluczowe, aby przyciągnąć uwagę zarówno czytelników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Ta sama zasada tyczy się nagłówków.
Tekst powinien być łatwy do przeczytania, więc dobrze jest stosować krótkie (optymalnie pięciowierszowe) akapity, listy i inne wypunktowania, pogrubienia najważniejszych informacji oraz jasny i zwięzły język bez specjalistycznych terminów (jeśli jednak konieczne będzie użycie takiego pojęcia, należy je wyjaśnić w prostych słowach).
Linkowanie wewnętrzne pomaga w nawigacji po stronie i w lepszym indeksowaniu treści przez wyszukiwarki. Linkowanie zewnętrzne do wiarygodnych źródeł zwiększa autorytet treści i może poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania – jest też jednym z najważniejszych czynników rankingowych dla wyszukiwarek, ponieważ świadczy o zaufaniu i autorytecie strony w danej branży.
Każdy obraz powinien mieć odpowiedni tekst alternatywny (Image Alt Text), który opisuje jego zawartość. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć kontekst obrazów i poprawia dostępność strony dla użytkowników korzystających z czytników ekranu.
Szybko ładujące się strony oferują lepsze doświadczenie użytkownikom i są lepiej oceniane przez wyszukiwarki. Optymalizacja rozmiarów plików, minimalizowanie kodu oraz korzystanie z CDN (Content Delivery Network) mogą skrócić czas ładowania strony.
Algorytmy wyszukiwarek preferują świeże i aktualne treści, więc warto regularnie przeglądać i aktualizować publikowane materiały.
Twoja strona powinna być responsywna – Google domyślnie indeksuje mobilne wersje stron, co wynika z faktu, że coraz większa liczba użytkowników przegląda Internet na smartfonach i tabletach, więc responsywność jest ważnym czynnikiem rankingowym.
Optymalizacja pod kątem SEO jest ważna, ale najważniejsze w SEO copywritingu jest dostarczanie treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby odbiorców. Algorytmy wyszukiwarek potrafią rozpoznać, kiedy treść jest pisana z myślą o użytkownikach, co skutkuje wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.
Narzędzia analityczne (np. Google Analytics) pozwalają śledzić ruch na stronie, czas spędzany przez użytkowników, współczynnik odrzuceń oraz konwersje. Na podstawie zebranych danych można oceniać skuteczność publikowanych treści i wprowadzać niezbędne zmiany.
Analiza konkurencji SEO pozwala zidentyfikować luki w treściach innych firm, znaleźć inspiracje i zobaczyć, jakich słów kluczowych używa Twoja bezpośrednia konkurencja. Dzięki temu można tworzyć bardziej kompleksowe treści.
W SEO copywritingu należy bezwzględnie unikać praktyk znanych jako black hat SEO – mowa tu np. o ukrywaniu słów kluczowych czy tworzenie treści niskiej jakości tylko po to, aby zwiększyć objętość tekstu. Stosowanie tych technik może prowadzić do nałożenia kar przez wyszukiwarki, więc lepiej jest postawić na cierpliwą i uczciwą pracę.
Google Search Console czy Google Trends mogą dostarczyć cennych informacji o zachowaniach użytkowników oraz popularnych tematach i pytaniach, co może stać się podstawą nowych treści.
Oprócz tradycyjnych artykułów blogowych, warto tworzyć infografiki, filmy, podcasty oraz inne formy, żeby przyciągnąć różne segmenty odbiorców i zwiększyć zasięg treści. Wyszukiwarki promują zróżnicowane formy treści, więc może to pozytywnie wpłynąć na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Ustalony harmonogram publikacji pomaga utrzymać regularność, co jest korzystne zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek.
Udzielanie odpowiedzi na komentarze, angażowanie się w dyskusje w mediach społecznościowych i zachęcanie do dzielenia się treściami zwiększa zaangażowanie użytkowników i może prowadzić do zwiększenia liczby backlinków, co jest premiowane przez wyszukiwarki.
W SEO copywritingu trzeba nieustannie pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek cały czas się zmieniają, a niektóre zmiany mogą znacznie wpłynąć na pozycje stron. Warto zatem na bieżąco śledzić aktualizacje i dostosowywać treści do nowych wymagań.
Wymiana wiedzy i doświadczeń z innymi specjalistami SEO i copywriterami, uczestnictwo w szkoleniach i konferencjach branżowych oraz czytanie branżowych publikacji pomaga śledzić najlepsze praktyki i nowe trendy w SEO copywritingu.

Rola SEO copywritingu

SEO copywriting, gdy jest skutecznie przeprowadzony, przyciąga ruch organiczny, co z kolei może prowadzić do większej liczby potencjalnych klientów. Wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania pomagają też budować autorytet i wiarygodność strony, a tworzenie i publikowanie wysokiej jakości treści może doprowadzić do sytuacji, w której Twoja firma będzie postrzegana jako ekspert w swojej dziedzinie, co może przełożyć się np. na większą liczbę backlinków, a zatem jeszcze lepsze pozycjonowanie strony w rezultatach wyszukiwania.

SEO copywriting odgrywa też rolę w poprawie doświadczeń użytkowników (User Experience) – dobrze napisane i odpowiednio sformatowane treści są łatwiejsze do czytania i zrozumienia, co zwiększa zaangażowanie użytkowników i czas spędzany na stronie. Często również wspiera inne działania marketingowe jak np. kampanie content marketingowe czy w mediach społecznościowych. SEO copywriting jest też niezbędnym elementem strategii SEO, której konsekwentne wdrażanie pozwala utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, co pomaga zbudować silną i rozpoznawalną markę w przestrzeni online.