Paginacja – rodzaje, czym jest i jak wpływa na SEO?

Duża ilość (wartościowych) treści najczęściej sprzyja pozycjonowaniu strony.  Rozbudowany strukturalnie sklep internetowy, czy też rozwijany latami blog, to z pewnością miejsca z ogromnym potencjałem pozyskania ruchu organicznego i leadów. Jak sprawić, by użytkownik nie zgubił się w tym gąszczu contentu? Zapewniając intuicyjną nawigację i bezbolesne przeglądanie dostępnych treści. Wybierać możemy zasadniczo między dwoma rozwiązaniami: infinite scroll i paginacją. Przyjrzyjmy się drugiemu rozwiązaniu. Czym jest Paginacja i jak upewnić się, że jest wdrożona na stronie w sposób przyjazny dla SEO?

Co to jest Paginacja? 

Paginacja, inaczej nazywana stronicowaniem, to termin, który w kontekście stron Internetowych odnosi się do organizacji dostępnych treści i nawigacji do nich.

Obszerną zawartość na stronie internetowej w wielu przypadkach po prostu się dzieli. Paginacja to właśnie metoda podziału treści strony (zwykle jakiegoś rodzaju listingu) na kilka “mniejszych” stron, z których każda posiada swój indywidualny adres URL. Ten zabieg ma podwyższyć komfort jej odbioru

Paginacja jest przeciwieństwem Infinite Scroll, czyli rozwiązania, w którym kolejne elementy “doczytywane” są do jednej strony na bieżąco – znanego chociażby z mediów społecznościowych takich jak Facebook czy Instagram. 

Z paginacją większość z nas spotyka się codziennie – np. na samym dole wyników wyszukiwania Google. Umieszczone są tam cyfry od jeden do dziesięć. Po naciśnięciu każdego numeru, zostaniemy przeniesieni na odpowiednią stronę wyników. 

Równie często spotykamy się z paginacją w kontekście sklepów internetowych – zwłaszcza tych z szerokim asortymentem, oraz na blogach, które zawierają większą ilość wpisów.

Tworzenie kolejnych podstron można zastosować również w innych, niestandardowych przypadkach, np. publikując bardzo obszerny artykuł. 

Rodzaje paginacji

Do wyboru mamy 3 opcje:

• klasyczna paginację,
• nieskończony scroll (infinite scroll),
• doładowanie treści za pomocą przycisku.

Pierwsza, czyli klasyczna paginacja, to po prostu stronicowanie. Na końcu listingu treści znajdują się przyciski z numerami stron i to ich należy użyć, aby załadować dalszą część contentu.

Druga, czyli nieskończony scroll, w żaden sposób nie angażuje użytkownika. Treści doładowują się automatycznie po tym, jak użytkownik “dojedzie” do końca strony.

Ostatnia opcja to rodzaj hybrydy pozostałych. Doładowanie treści za pomocą przycisku pozornie daje użytkownikowi chwilę oddechu przed załadowaniem contentu. Nie dzieje się to automatycznie – użytkownik musi kliknąć przycisk, aby zobaczyć więcej.

Warto podkreślić, że nie ma idealnego rozwiązania. Żadna z tych opcji nie jest opcją właściwą lub niewłaściwą – każda ma swoje wady i zalety. Należy wybrać taką, która jest najbardziej odpowiednia w danym przypadku, czyli jest dopasowana do kontekstu, przeznaczenia oraz naszych oczekiwań co do zachowania użytkownika.

Paginacja stron

Stronicowanie daje użytkownikowi dużo kontroli, bo dzięki niej wie, gdzie dokładnie się znajduje. To przydatne np. wtedy, gdy chcemy wrócić do konkretnych treści w późniejszym czasie, np. następnego dnia. Wówczas łatwo je zlokalizujemy za pomocą odpowiedniego numeru strony.

Największą zaletą paginacji jest to, że użytkownik zwraca dużą uwagę na treści. Przygląda się im, zapamiętuje, a w przypadku wyników wyszukiwania szuka dodatkowo tego, co najściślej odpowiada danemu zapytaniu.

Stronicowanie może być niestety mało praktyczne na mobile. Wynika to z faktu, że przyciski z numerami stron są przeważnie raczej niewielkie, więc przemieszczanie się pomiędzy stronami może być problematyczne.

Nieskończony scroll

Nieskończony scroll to przeciwieństwo paginacji. W tym przypadku użytkownik nie zapoznaje się tak dokładnie z treściami, a jest ukierunkowany na ich przeglądanie i szukanie tego, co go interesuje. Pobieżnie przegląda rzeczy i porównuje je ze sobą.

Wadą tego rozwiązania jest niewątpliwie to, że użytkownik nigdy nie wie, w którym miejscu dokładnie się znajduje. Dodatkowo pasek wskazujący lokalizację stale się zmniejsza wraz z doładowaniem kolejnych treści. Nieskończony scroll nie sprzyja więc powrotom do poszukiwań.

Przycisk “pokaż więcej”

Przycisk, za pomocą którego możemy zobaczyć więcej treści, sprawdza się najlepiej w sklepach Internetowych i na portalach contentowych. Rozwiązuje problem dojścia do stopki w przypadku nieskończonego scrolla i jednocześnie wywiera na użytkowniku wrażenie, że przechodzi do następnej strony, chociaż nie musi jej odświeżać. Warto jednak podkreślić, że tekst na takim przycisku powinien być przemyślany. Dobry wybór to “pokaż więcej”, poniewaz to system ładuje rzeczy, które użytkownik może potem zobaczyć.

Jak poprawnie wdrożyć powyższe rozwiązania?

Niezależnie od tego, czy wybierzesz paginację, nieskończony scroll lub przycisk, musisz pamiętać o kilku rzeczach:

• Zawsze zadbaj o to, aby użytkownik miał możliwość dojścia do linków znajdujących się w stopce. Na stronach z nieskończonym scrollem możesz umieścić je w pasku bocznym lub wdrożyć specjalny przycisk – “zjedź do stopki”.

• 

• Upewnij się, że po powrocie ze strony produktu na listę produktów użytkownik ląduje dokładnie w tym miejscu, w którym zakończył przeglądanie. Dzięki temu unikniesz jego frustracji.
• Na telefonach komórkowych wyświetlaj mniej pozycji niż na wersji desktopowej. Przez to, że produkty zajmują więcej miejsca niż na ekranie komputera, tworzy się efekt nigdy niekończącej się strony. W takie sytuacji sensowne będzie użycie rozwiązania hybrydowego, czyli doładowania treści za pomocą przycisku.

Paginacja czy nieskończony scroll – co wybrać?

Najłatwiejszym sposobem na zrozumienie różnic między paginacją a nieskończonym scrollem jest przyjrzenie się wyszukiwarce Google. Gdy wyszukujemy frazę, wyniki wyświetlają się w formie tekstu, a kolejne możemy zobaczyć po przejściu na następną stronę, czyli korzystając z paginacji. Warto jednak podkreślić, że Google celowo zniechęca w ten sposób swoich użytkowników do dalszych poszukiwań. Sugeruje użytkownikowi, że już na pierwszej znajdzie to, co go interesuje. To zresztą zwykle prawda.

Nieskończony scroll znajdziemy natomiast w grafice Google. Gdy poszukujemy zdjęć czy ilustracji, kolejne wyniki ładują się tam automatycznie. To ułatwia cały proces i umożliwia skanowanie wyników zamiast ich dokładnego przeglądania.

Jedna przeglądarka – dwa, różne systemy szeregowania treści. Dla większej wygody użytkownika. Tym należy się kierować przy wyborze.

Zalety stosowania paginacji na stronie Internetowej

Podstawową zaletą paginacji jest bez wątpienia jej “standardowość” – większość CMS’ów domyślnie wykorzystuje ją w jakiejś formie, a użytkownicy są po prostu przyzwyczajeni do tego rozwiązania. 

Nie jest to jednak jedyna zaleta stronicowania:

Łatwa nawigacja 

Książki posiadają numerację stron, żeby ułatwić czytelnikom szybkie wyszukanie odpowiednich treści z całego tekstu. Podobnie jest w przypadku Paginacji – zapewnia szybki i przyjazny sposób na odszukanie wybranych tematów (w przypadku sekcji contentowej, bloga), czy też produktów (w sklepie). 

Odwiedzający domenę bez problemu może wrócić dokładnie w to miejsce, które wcześniej opuścił. To nie jest takie proste, gdy na stronie jest wdrożony Infinite scroll. Paginacja to zatem dodatkowy punkt na rzecz efektywnego UX (User Experience). 

Kontrola nad wyglądem strony

Wykorzystując paginację, właściciel witryny może łatwiej zapanować nad wszystkimi elementami strony, które w przypadku nieskończonego scrollowania mogłyby zacząć dziwnie się zachowywać

Pozytywny wpływ na SEO 

Podział list produktów czy treści na kolejne, mniejsze podstrony wpływa pozytywnie nie tylko na doświadczenia odbiorcy strony Internetowej, ale również jej pozycjonowanie w wyszukiwarce. Uporządkowana przy pomocy paginacji strona szybciej się ładuje, ma lepszą strukturę i jest łatwiejsza w odbiorze dla robotów Google – to skutkuje lepszym odbiorem przez algorytm i wyższą pozycją w wynikach wyszukiwania.

Paginacja stron internetowych — zagrożenia 

Należy zwrócić uwagę, by wdrażając stronicowanie nie dać się złapać w jedną z kilku związanych z tym elementem pułapek. Każdy z poniższych błędów może mieć (negatywny) wpływ na pozycjonowanie strony internetowej: 

Duplikacja contentu

Zadbaj, aby treści na kolejnych stronach istotnie różniły się od siebie, unikaj sztucznego “pompowania” liczby adresów URL w serwisie. 

Thin content

Unikaj tworzenia i indeksowania wielu listingów niskiej jakości, czyli np. zawierających niewiele elementów. Ten problem może uwypuklić się np. w przypadku stosowania wielu tagów na blogu lub zezwolenia na indeksację filtrów w sklepie.

Powtarzające się znaczniki title 

Różnicuj opisy title i nie stosuj powtórzeń meta znaczników między kolejnymi stronami paginacji. To pozwoli na lepszą “orientację” w stronie – zarówno robotom wyszukiwarki jak i użytkownikom.

Kanibalizacja słów kluczowych 

Zwalczaj pozycjonowanie kolejnych stron na tę samą frazę, np. poprzez prawidłowe zastosowanie canonicali.

Negatywny wpływ na UX w wersji mobilnej 

Strony internetowe z możliwością nieskończonego przewijania uważane są powszechnie za przystępniejsze w odbiorze na urządzeniach mobilnych niż te z paginacją. Zanim w ogóle zdecydujesz się na wdrożenie paginacji, upewnij się, że to rozwiązanie pasuje do preferencji Twojej grupy docelowej.

Paginacja i SEO – dobre praktyki 

Paginacja, gdy poprawnie ją wdrożymy, wpływa przede wszystkim pozytywnie na zużycie budżetu indeksowania witryny (Crawl budget).

To częstotliwość z jaką roboty Google odwiedzają Twoją stronę i aktualizują indeks wyszukiwarki o ostatnie zmiany. Zwykle ta częstotliwość jest… zbyt niska, delikatnie rzecz ujmując. W związku z tym, powinno zależeć Ci na tym, by Google wykorzystał crawl budget na najważniejsze z Twojego punktu widzenia podstrony. 

Kolejne listingi paginacji raczej nimi nie będą, choćby dlatego, że nie posiadają potencjału na pojawienie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. 

Możesz je więc po prostu wykluczyć przy pomocy sitemapy. Można też rozważyć oznaczenie podstron paginacji tagiem „noindex”. Tag kanoniczny rel=”canonical” to z kolei najlepszy sposób, aby oznaczyć nadrzędną stronę i uniknąć duplikacji treści. 

Czy paginacja to rozwiązanie odpowiednie dla Twojej witryny?

Nie da się ukryć, że paginacja posiada wiele zalet – użytkownicy wiedzą jak obsługiwać strony, które ją stosują, a Google jest doskonale przygotowany do ich crawlowania i indeksowania. Istnieją jednak typy stron, na których lepiej sprawdzą się inne rozwiązania.

Do której kategorii zalicza się Twoja?