Linki sponsorowane – czym są? 

Wyszukiwarka Google oferuje wiele możliwości promocji marki. Jedną z nich jest kampania linków sponsorowanych. W ten sposób zwiększysz widoczność swojego sklepu lub nakierujesz konsumentów na swoje usługi.  

Z tego artykułu dowiesz się:  

• Czym są linki sponsorowane?
• Jakie są rodzaje linków sponsorowanych?
• Jak działają linki sponsorowane w Google Ads?
• Jak można kierować linki sponsorowane?
• Jakie korzyści wynikają z wykorzystania linków sponsorowanych?

Linki sponsorowane – definicja  

Linki sponsorowane to forma promocji, stosowana przez firmy, które chcą zwiększyć widoczność swoich produktów lub usług w wyszukiwarce internetowej. 

Linki sponsorowane to płatne reklamy tekstowe, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania (np. w Google oraz na stronach partnerów sieci reklamowej).

Definicja linków sponsorowanych

Tego typu linki wyświetlają się w sposób dyskretny wśród organicznych wyników wyszukiwania i oznaczone są specjalną etykietą, często jako reklama lub sponsorowane. W przeciwieństwie do wyników organicznych, linki sponsorowane są umieszczane na podstawie płatności za kliknięcie (CPC) lub za wyświetlenie (CPM). Oznacza to, że reklamodawcy płacą jedynie za faktyczną interakcję użytkowników z reklamą. 

Rodzaje linków sponsorowanych  

Linki sponsorowane przybierają różne formy – zarówno adresów URL, jak i tekstów. To jednak nie wszystko – mogą być one również wyświetlane w wyszukiwarce Google jako graficzne banery lub reklamy wideo. Jakie dokładnie rodzaje linków sponsorowanych Google Ads wybierane są najczęściej?  

Najpopularniejszą formą linków sponsorowanych są reklamy tekstowe, które odpowiadają na konkretne pytanie. Możesz zobaczyć je na górze lub na dole wyników wyszukiwania. Równie popularną formą są reklamy produktów, które ukazują się w ramach kampanii Google Shopping. 

Działanie linków sponsorowanych w Google Ads  

Linki sponsorowane w Google AdWords działają na zasadzie dopasowania fraz kluczowych wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę do zdefiniowanych w kampanii Google. Proces ich funkcjonowania jest stosunkowo prosty i przejrzysty, a efekty mogą być bardzo skuteczne dla promocji strony internetowej. Jak dokładnie działają kampanie linków sponsorowanych?  

Definiowanie fraz kluczowych 

Na samym początku odbywa się definiowanie fraz kluczowych, które będą wywoływać wyświetlanie reklam. Są to słowa lub wyrażenia związane tematycznie z reklamowanymi produktami czy usługami. Pamiętaj, że słowa kluczowe muszą odpowiadać na zapytania użytkowników, dlatego zastanów się, o co mogą pytać Twoi potencjalni klienci.  

Wyświetlenie reklamy  

Gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę Google, system wyświetla reklamy na podstawie dopasowania fraz kluczowych zdefiniowanych w kampanii do wprowadzonego zapytania. Jeśli słowo kluczowe pasuje do zapytania użytkownika, reklama będzie wyświetlona na stronie wyników wyszukiwania. 

Dotarcie do użytkowników 

Linki sponsorowane pozwalają szybko dotrzeć do osób, które poszukują konkretnych produktów lub usług. W ten sposób zwiększasz szansę na konwersję i efektywnie wykorzystujesz potencjał reklamy online. 

Zwiększenie widoczności  

Linki sponsorowane są doskonałym narzędziem do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki nim strona pojawia się na górze strony wyników wyszukiwania. Twoja witryna zaczyna być dostrzegana przez odbiorców, a Ty zwiększasz swoją sprzedaż.  

Kierowanie linków sponsorowanych  

Kampania linków sponsorowanych w Google Ads będzie efektywna wtedy, kiedy będziesz ją odpowiednio kierować. Co dokładnie to oznacza? Twoim zadaniem jest dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej, a dokładnie do swoich potencjalnych klientów. Musisz więc nakierować kampanię reklamową w taki sposób, aby maksymalizować jej skuteczność. Jest kilka sposobów kierowania linków sponsorowanych:

• Lokalizacja – Google Ads umożliwia kierowanie reklam na osoby znajdujące się w określonych lokalizacjach geograficznych. Dzięki temu można docierać do klientów z konkretnego regionu lub miasta. Skorzystaj z takiego rozwiązania, jeśli prowadzisz działalność w danym obszarze.  
• Demografia – możesz również kierować reklamy do osób o określonym wieku, płci czy zainteresowaniach. Dzięki temu lepiej dopasujesz treści reklam do preferencji i charakterystyki grupy docelowej. 
• Czas – w ustawieniach kampanii możesz określić preferowane dni tygodnia oraz godziny, w których chcesz wyświetlać reklamy. Korzystając z tego rozwiązania, zoptymalizujesz czas wyświetlania reklam i dotrzesz do użytkowników w najbardziej odpowiednich momentach. 
• Słowa kluczowe – istotnym elementem skutecznej kampanii linków sponsorowanych jest dobór odpowiednich słów kluczowych, które będą wyświetlać reklamy w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Staranne dopasowanie słów kluczowych do tematyki reklamowanych produktów czy usług jest niezwykle ważne dla osiągnięcia wysokiej skuteczności kampanii. 

Korzyści wynikające z wykorzystania linków sponsorowanych 

Kampanie linków sponsorowanych Google ads jest bardzo często wybierana przez przedsiębiorców, którzy chcą zwiększyć swoją sprzedaż. Dzieje się tak, ponieważ linki sponsorowane niosą wiele korzyści, a dokładnie:  

• Budowanie rozpoznawalności – umieszczając linki sponsorowane na popularnych portalach o szerokim gronie odbiorców, Twoja marka zyskuje widoczność i rozpoznawalność wśród potencjalnych klientów. W ten sposób budujesz świadomość marki oraz zdobywasz zaufanie użytkowników.  
• Generowanie ruchu – linki sponsorowane przyczyniają się do zwiększenia ruchu na stronie internetowej, ponieważ kierują użytkowników z zewnętrznych portali. W rezultacie więcej osób odwiedza Twoją stronę, dzięki czemu rośnie konwersja i sprzedaż.  
• Wpływ na SEO – linki sponsorowane mają także wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google traktuje linki jako rekomendacje, co sprawia, że poprawia się pozycja strony w wynikach organicznych. Pamiętaj, że bardzo ważne jest umieszczanie linków na jakościowych portalach i posiadanie atrybutu dofollow. 
• Budowanie wizerunku eksperta – umieszczając linki sponsorowane w jakościowych publikacjach o tematyce związanej z branżą, budujesz swój wizerunek eksperta w danej dziedzinie. To pozwoli Ci na budowanie zaufania klientów i pozycjonowanie marki jako lidera w swojej branży.