Link building – co to jest i na czym polega?

Co zrobić, aby Twoja witryna była lepiej widoczna i przyciągała większą liczbę odwiedzających? Kluczem jest odpowiednio wdrożony link building. Czym jest link building? Jak tworzyć wartościowe treści i budować relacji, dzięki którym można pozyskać wartościowe linki zewnętrzne?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest link building?
• Jak są rodzaje linków?
• Jakie są sposoby pozyskiwania linków?
• Jak określić jakość linku?

Głównym celem link buildingu jest poprawa autorytetu witryny, co może przełożyć się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Link building to proces pozyskiwania linków prowadzących do strony internetowej z innych witryn, co pomaga zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google.

Definicja link buildingu

Trzeba jednak pamiętać, że pozyskiwanie linków do Twojej strony internetowej jest czasochłonne i wymagające wielokrotnych modyfikacji. Wiele linków prowadzących do Twojej strony niekoniecznie musi przekładać się na sukces w pozycjonowaniu. Jeśli będą pochodzić ze stron kiepsko ocenianych przez algorytm Google, może to także wpłynąć na pogorszenie jakości Twojej strony internetowej.

Profil linków Twojej strony wpływa na sukces Twojej strategii SEO. Oba działania mają poprawić widoczności witryny w wynikach wyszukiwania i obejmują wzmacnianie autorytetu witryny oraz skupienie na potrzebach użytkowników. Dążą też do zwiększenia widoczności strony i poprawy doświadczenia użytkowników (User Experience) poprzez dostarczanie dobrych treści i optymalizację techniczną witryny.

Wyszukiwarki internetowe traktują linki przychodzące do Twojej strony jako wskazówki, że jest ona wartościowa i godna uwagi. Im więcej wartościowych i naturalnych linków prowadzących do Twojej strony, tym większe szanse na wyższą pozycję Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na zwiększony ruch organiczny. Jednym słowem, warto dbać o zróżnicowany profil linków, ponieważ wpływa on na pozycjonowanie strony.

Istnieje kilka metod podziału:

Podział linków ze względu na źródło

Najogólniejszy podział linków to podział ze względu na źródło. W tym wypadku wyróżniamy:

• Linki zewnętrzne, jak wskazuje nazwa, pochodzą z zewnętrznych serwisów (czasami stosuje się wobec nich określenie linki zwrotne). Można je podzielić na naturalne i nienaturalne, inaczej zwane płatnymi. Naturalne linki z zewnątrz to odnośniki pozyskane w sposób organiczny, np. przez zamieszczenie ich przez użytkownika w mediach społecznościowych. Linki nienaturalne (płatne) to linki, za które zapłaciłeś – są to np. artykuły sponsorowane na portalach branżowych.
• Pod tym pojęciem kryją odnośniki funkcjonujące w obrębie Twojej strony. Dzięki linkowaniu wewnętrznemu zarówno użytkownicy, jak i roboty indeksujące mogą łatwo poruszać się po stronie. Linkowanie wewnętrzne daje też prosty dostęp do treści na Twojej stronie – czytelnicy nie muszą ich szukać, wystarczy, że klikną link znajdujący się w tekście.

Podział linków ze względu na korelację ze słowem kluczowym

Oprócz tego linki można podzielić ze względu na poziom korelacji z interesującym Cię słowem kluczowym. W tym wypadku wyróżniamy:

• Zero Match Anchor (ZMA) to zewnętrzny link, który nie zawiera słowa kluczowego w anchor tekście. Takim linkiem będzie np. odnośnik znajdujący się pod kotwicą „Sprawdź to”.
• Exact Match Anchor (EMA) to zewnętrzny link w tekście kotwicy, w którym znajduje się słowo kluczowe w dokładnym brzmieniu.
• Partial Match Anchor (PMA) to link, w którym w tekście kotwicy słowo kluczowe występuje razem z dodatkowymi słowami.

Podział linków ze względu na korelacje

Linki można też dzielić ze względu na korelacje:

• Linki generyczne zawierają ogólny tekst kotwicy, taki jak “kliknij tutaj” lub “więcej informacji”. Są one mało konkretne i nie niosą ze sobą specyficznej informacji na temat strony docelowej. Przykład: “Aby uzyskać więcej informacji, kliknij tutaj”.
• Money keyword linki wykorzystują kluczowe słowa lub frazy związane z tematyką strony docelowej. Często są one używane do celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby wzmocnić miejsce strony w wynikach wyszukiwania dla tych konkretnych słów kluczowych. Przykład: “Najlepsze pizzerie w Zgierzu“.
• Linki semantyczne są oparte na kontekście semantycznym i odnoszą się do tematu lub treści strony docelowej w sposób bardziej naturalny. Często używa się tutaj związanych słów kluczowych lub synonimów, aby wzmocnić powiązania semantyczne między stronami. Przykład: “Poznaj 10 sposobów na utrzymanie zdrowego stylu życia”.
• Linki brandowe używają nazwy marki lub firmy jako kotwicy. Mogą być przydatne do budowania świadomości marki i wzmocnienia jej obecności w sieci. Przykład: “Odwiedź stronę Adidas, aby zobaczyć najnowszą kolekcję butów sportowych”.
• Linki z URL zamiast frazy, znane również jako linki odnośników (ang. anchor links), są linkami, które zawierają bezpośrednio adres URL strony docelowej zamiast słów kluczowych lub innej tekstowej kotwicy. Często są one stosowane, gdy istnieje potrzeba bezpośredniego wskazania konkretnego adresu. Przykład: “Zapisz się do newslettera na stronie cyrekdigital.com/pl/newsletter/“.

Inne rodzaje linków

Warto też wspomnieć o sztucznych linkach. Są to linki na danej stronie tworzone w sposób sztuczny lub niezgodny z wytycznymi wyszukiwarek, co może obejmować kupowanie linków, spamowanie na forach lub stronach komentarzy, ukrywanie odnośników itp. Są one niezgodne z zasadami SEO i mogą prowadzić do kary ze strony wyszukiwarek.

Linki można podzielić także ze względu na to, czy zawierają atrybut dofollow lub atrybut nofollow. Linki dofollow to linki, które przekazują „link juice” (dosłownie „sok linkowy”; określa się tak wartość linku) na stronę docelową. Są pożądane, ponieważ przyczyniają się do wzrostu autorytetu i pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Często stosuje się je w przypadku artykułów sponsorowanych i mają znaczenie nie tylko w pozyskiwania linków zwrotnych, ale także w content marketingu i w kontekście pozycjonowania strony internetowej.

Linki nofollow informują wyszukiwarki, że nie powinny one przenosić wartości linku na stronę docelową. Czasami używa się ich do ochrony przed nadużyciami lub dla celów reklamowych. Linki tego typu mają mniejszą wartość dla optymalizacji SEO, ponieważ nie przekazują równie dużo mocy linku jak linki dofollow. Nie zmienia to faktu, że pewna część linków nofollow w profilu linków Twojej strony może zmniejszać prawdopodobieństwo kar od Google.

Przede wszystkim, ważne jest śledzenie zmian w algorytmach wyszukiwarek i dostosowywanie strategii w zależności od potrzeb i trendów.

Działania powinny być podejmowane w sposób organiczny, wartościowy i zgodny z wytycznymi wyszukiwarek – pozyskiwanie linków wymaga cierpliwości, systematyczności i monitorowania:

Analiza konkurencji SEO

Budowanie profilu linków warto zacząć od analizy konkurencji. Najpierw należy zidentyfikować konkurentów, czyli witryny, które bezpośrednio konkurują z Twoją stroną o te same słowa kluczowe lub działają w podobnej branży. Następnie warto przeanalizować konkurencję pod kątem SEO używając np. Ahrefs, Moz Link Explorer czy Semrush – dostarczą one informacji o liczbie linków, ich jakości czy autorytecie stron źródłowych. Należy też przeanalizować strony zewnętrzne, blogi branżowe, fora dyskusyjne, katalogi stron czy media społecznościowe, które linkują do konkurentów.

Dobrze też ocenić jakość linków zdobywanych przez konkurentów. W tym celu zwróć uwagę na odnośniki pochodzące z wiarygodnych stron oraz zgodność tematyczną między witryną konkurenta a źródłem linku.

Analiza konkurencji pozwala zidentyfikować możliwości zdobycia linków. Można skontaktować się z witrynami, które linkują do konkurentów, i zaproponować wartościową treść lub współpracę. Może też posłużyć do dostosowania i ulepszenia własnej strategii budowania linków poprzez identyfikację luk w strategiach konkurencji.

Twórz wartościową treść

Tworzenie treści ciekawych, unikalnych oraz odpowiadających na pytania odbiorców i intencje ma ogromne znaczenie zarówno w pozycjonowaniu strony, jak i zdobyciu linków zewnętrznych. Klient wchodząc na Twoją stronę główną, powinien od razu wiedzieć, że ma do czynienia z kimś, kto zna się na swojej robocie i wie, czego oczekują jego odbiorcy.

Jak tworzyć dobre materiały? Zbadaj intencje użytkowników i dostarczaj im nowe perspektywy, wiedzę lub rozwiązania wyróżniające się spośród konkurencji. Dawaj im konkretne informacje, porady, instrukcje i wskazówki, a w końcu przełoży się to na poprawę widoczności strony.

Nie zapominaj o wizualnej atrakcyjności treści. Dodawaj wysokiej jakości grafiki, ilustracje, infografiki, zdjęcia lub wideo. Estetyczny wygląd treści może przyczynić się do większego zainteresowania i chęci udostępnienia linków.

Po stworzeniu treści udostępniaj je w mediach społecznościowych, angażuj się w dyskusje na forach branżowych oraz współpracuj z innymi witrynami w celu udostępnienia treści jako gościnne artykuły.

Poszukiwanie możliwości zdobycia linków

Aby pozyskać linki zewnętrzne, należy wyszukać witryny, blogi, fora dyskusyjne i inne platformy związane z twoją tematyką. Gdy zidentyfikujesz witryny, które mogą być źródłem wartościowych odnośników, warto skontaktować się z ich właścicielami. Wyjaśnij im, dlaczego Twoja treść jest wartościowa i jakie może przynieść korzyści ich czytelnikom.

Możesz też analizować powiązane z Twoją witryny, szukać na nich nieaktywnych linków, a następnie proponować właścicielom stron zamianę niedziałających linków na odnośniki do Twojej strony (strategia ta określana jest jako broken link building). Jeśli właściciel witryny akceptuje gościnne artykuły, możesz zaproponować temat zgodny z ich obszarem zainteresowań. Jeśli witryna umożliwia udział w wywiadach, możesz zgłosić chęć udziału jako ekspert w swojej dziedzinie.

Buduj relacje

W skutecznej strategii link buildingu ważne jest skupienie się na budowaniu relacji z właścicielami innych stron internetowych. Możesz to zrobić za pomocą np. mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook czy Instagram.

Także konferencje branżowe stanowią znakomitą okazję do spotkania profesjonalistów i nawiązania kontaktów. W ich trakcie możesz przedstawić się, rozmawiać z innymi uczestnikami, a także dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem. Buduje to reputację eksperta w swojej dziedzinie, co otwiera drzwi do wartościowych relacji biznesowych.

Ważne jest również zaproponowanie współpracy i wymiany treści. Możesz zaprosić właścicieli stron do napisania gościnnego artykułu na Twojej witrynie lub samemu zaproponować napisanie artykułu dla nich. Dzięki temu możesz zdobyć naturalne linki i promować swoją markę.

Blogowanie gościnne i udział w wywiadach to kolejne możliwości. Dzięki nim będziesz mógł zaprezentować swoją wiedzę, a także zdobyć linki i promować markę. Dlatego warto poszukiwać takich okazji i być dostępnym do współpracy.

Regularnie monitoruj postępy i dokonuj optymalizacji

Ahrefs, Moz czy Semrush umożliwiają one dokładne śledzenie linków, które prowadzą do Twojej witryny. Możesz zidentyfikować, które witryny linkują do Ciebie i skąd pochodzą te linki. To daje Ci pełny obraz, skąd pochodzą Twoje linki i jak się rozwijają w czasie. Dodatkowo możesz zobaczyć, które witryny linkują do Twoich konkurentów, co jest cenną wskazówką na temat potencjalnych miejsc do zdobycia linków.

Narzędzia do monitorowania linków pozwalają również ocenić moc linków, które zdobywasz. Możesz sprawdzić, czy linki pochodzą ze stron wiarygodnych lub związanych tematycznie z Twoją witryną. Umożliwiają również analizę efektywności Twojej strategii link buildingu.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w algorytmach wyszukiwarek. Wiedza na temat aktualizacji w algorytmach, szczególnie w algorytmie Google, jest kluczowa. Pamiętaj również o eksperymentowaniu i testowaniu nowych strategii i technik link buildingu. Nie obawiaj się próbować różnych rodzajów treści, źródeł linków i podejść.

Linki ze stron internetowych uznawanych za autorytety w swoich dziedzinach są postrzegane przez wyszukiwarki jako bardziej wiarygodne, co pozytywnie wpływa na miejsce własnej strony w wynikach wyszukiwania. Odnośnik powinien być zgodny z poruszaną przez Ciebie tematyką (znane jest to jako link relevance), a więc pochodzić z witryny o tematyce zbliżonej lub powiązanej z naszą stroną. Wówczas wskazuje, że Twoja strona jest uznawana jako źródło informacji w danym obszarze.

Backlinki powinny pochodzić z naturalnych źródeł i być wynikiem organicznej rekomendacji. Unikanie kupowania linków lub spamowania nimi jest istotne, aby uniknąć potencjalnych kar ze strony wyszukiwarek. Różnorodność źródeł jest bardziej wartościowa niż wiele linków z tej samej witryny. Wskazuje to na szerokie wsparcie i zainteresowanie Twoją stroną, co korzystnie wpływa na pozycję strony w rezultatach wyszukiwania.

Kontekst i umiejscowienie linku mają znaczenie – backlinki w treści artykułów, recenzjach lub odnośnikach w tekście głównym mają większą wartość niż linki ukryte w stopkach czy komentarzach. Równie ważna jest aktywność, taka jak udostępnienia w mediach społecznościowych; może ona przyczynić się do zwiększenia widoczności i wartości linku.

Ruch organiczny w serwisie to gwarancja tego, że serwis jest dobrze oceniany przez algorytmy wyszukiwarek. Także historia i wiek domeny mają znaczenie – strony młodsze niż 12 miesięcy będą miały słabą moc linków.

Link building to proces pozyskiwania wartościowych linków prowadzących do strony internetowej, co wpływa na jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Skuteczna strategia linkowania obejmuje zarówno linki wewnętrzne, poprawiające nawigację i indeksację strony, jak i linki zewnętrzne, budujące autorytet domeny (Domain Authority). Regularne i jakościowe działania w zakresie link buildingu mogą znacząco zwiększyć ruch organiczny i poprawić pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.