Link building – co to jest i jakie daje korzyści?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre strony internetowej dominują w wynikach wyszukiwania Google, podczas gdy inne pozostają niewidoczne? Odpowiedzią jest często link building – strategia, którą 93,8% specjalistów SEO uznaje za jeden z najważniejszych czynników wpływających na pozycję witryny^[1]. Budowanie profilu linków to sztuka, która wymaga wiedzy, cierpliwości i systematycznego podejścia.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest link building?
• Jak są rodzaje linków?
• Jakie są sposoby pozyskiwania linków?
• Jak określić jakość linku?
• Jakie są korzyści z link buildingu?

Najważniejsze informacje:

• Link building to proces zdobywania odnośników z zewnętrznych witryn, które działają jak „głosy zaufania” w oczach algorytmów wyszukiwarek. Strony z pierwszej pozycji Google mają średnio 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż strony z pozycji 2-10^[2].
• Rodzaje linków obejmują linki dofollow przekazujące wartość SEO (link juice), linki nofollow wspomagające naturalność profilu linkowego oraz linki wewnętrzne budujące strukturę twojej witryny.
• Pozyskiwanie linków realizuje się poprzez guest posting, broken link building, Digital PR, outreach oraz artykuły sponsorowane – każda metoda wymaga wartościowych treści i budowania relacji.
• Ocena jakości linków opiera się na autorytecie domeny (Domain Rating), tematyczności źródła, profilu linków wychodzących oraz kontekście umieszczenia odnośnika na danej strony internetowej.
• Korzyści z link buildingu obejmują wzrost pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, zwiększenie ruchu organicznego, budowanie autorytetu domeny oraz poprawę widoczności strony w twojej branży.

Link building – definicja

Link building to fundament pozycjonowania strony w wyszukiwarkach internetowych. Termin ten określa ogół działań zmierzających do pozyskania odnośników kierujących z zewnętrznych serwisów do twojej strony. Każdy taki odnośnik stanowi dla robotów Google sygnał, że dana witryna zasługuje na uwagę i zaufanie. Według badania Backlinko przeprowadzonego na 11,8 miliona wyników wyszukiwania, strony z pierwszej pozycji posiadają średnio 3,8 razy więcej wartościowych backlinków niż konkurencja z pozycji 2-10^[3].

Link building to proces pozyskiwania hiperłączy z innych stron internetowych prowadzących do własnej witryny, stanowiący jeden z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google.

Definicja link buildingu

Skuteczny link building wymaga strategicznego podejścia – nie chodzi wyłącznie o ilość, lecz przede wszystkim o jakość linków pochodzących z autorytatywnych źródeł. Budowanie naturalnego profilu linków pozwala uniknąć kar algorytmicznych i zapewnia długoterminowe efekty w wynikach wyszukiwania Google.

Jak są rodzaje linków?

W strategii link buildingu wyróżnia się kilka podstawowych rodzajów linków, z których każdy pełni odrębną funkcję w budowaniu profilu linkowego.

Linki dofollow to odnośniki przekazujące pełną wartość SEO – tzw. link juice – ze strony linkującej do strony docelowej. Stanowią fundament każdej strategii link buildingu i bezpośrednio wpływają na autorytet domeny. Według danych Authority Hacker, 89,1% specjalistów SEO uważa, że nawet linki nofollow mają wpływ na rankingi^[4].

Linki nofollow zawierają atrybut informujący roboty wyszukiwarek, by nie przekazywały wartości rankingowej. Mimo to wspierają zróżnicowany profil linków i generują ruch referencyjny. W 2019 roku Google ogłosił, że traktuje je jako „wskazówki”, a nie kategoryczne polecenia^[5].

Linkowanie wewnętrzne obejmuje odnośniki łączące podstrony w obrębie jednej strony internetowej. Ułatwia nawigację użytkownikom, wspiera indeksację przez algorytmy Google i rozprowadza link juice między stronami głównymi a podstronami. Specjaliści SEO zalecają dodawanie 2-3 linków wewnętrznych na każde 1000 słów treści^[6].

Linkowanie zewnętrzne to proces budowania sieci linków zwrotnych z innych domen – backlinków stanowiących zewnętrzne rekomendacje dla Twojej witryny.

Jakie są sposoby pozyskiwania linków?

Proces pozyskiwania linków wymaga zróżnicowanego podejścia i wykorzystania wielu metod jednocześnie. Badania wskazują, że Digital PR jest najskuteczniejszą taktyką – 67,3% ekspertów SEO uznaje ją za najbardziej efektywną metodę zdobywania linków^[7].

Guest blogging polega na publikowaniu autorskich artykułów na zewnętrznych portalach w zamian za linki zwrotne. Metoda ta wykorzystywana jest przez 38,9% marketerów i pozwala budować pozycję eksperta w Twojej branży^[8]. Średni koszt publikacji gościnnej wynosi około 365 dolarów^[9].

Broken link building to strategia polegająca na wyszukiwaniu niedziałających odnośników na stronach konkurencji i proponowaniu właścicielom zastąpienia ich linkami do własnych, działających zasobów. Metoda ta stosowana jest przez 13,3% specjalistów^[10].

Artykuły sponsorowane publikowane poprzez platformy takie jak WhitePress czy Linkhouse umożliwiają kontrolowane pozyskiwanie linków umieszczonych w wartościowym kontekście redakcyjnym.

Zdobywanie naturalnych linków opiera się na tworzeniu tzw. linkable assets – wartościowych treści (raportów, infografik, badań), które przyciągają odnośniki bez aktywnego outreachu. Treści powyżej 3000 słów generują średnio 77,2% więcej backlinków niż krótsze artykuły^[11].

Aktywność na forach internetowych i w mediach społecznościowych wspomaga proces pozyskiwania linków – link builderzy korzystający z social media zdobywają o 22% więcej odnośników^[12].

Skuteczność link buildingu zależy od konsekwencji i jakości, nie od masowego wysyłania szablonowych wiadomości. Personalizacja i budowanie relacji to podstawa każdej udanej kampanii outreachowej.

Max Cyrek, CEO Cyrek Digital

Jak określić jakość linku?

Ocena jakości linków stanowi fundament efektywnej strategii link buildingu. Badania pokazują, że 68,3% specjalistów SEO opiera się na metrykach zewnętrznych przy weryfikacji wartości potencjalnych źródeł^[13].

Domain Rating (DR) i podobne wskaźniki (Moz DA, Majestic TF) pozwalają oszacować autorytet domeny linkującej. Narzędzie Ahrefs wykorzystywane jest przez 69% ekspertów do oceny jakości linków^[14]. Strony o wyższym DR przekazują więcej wartości SEO – optymalnie poszukuje się źródeł o DR powyżej 70.

Tematyczność źródła ma fundamentalne znaczenie – 84,6% specjalistów SEO w 2024 roku priorytetowo traktowało dopasowanie tematyczne domeny linkującej do swojej strony^[15]. Linki z witryn powiązanych tematycznie z twoją branżą niosą znacznie większą wartość.

Analiza linków konkurencji pozwala zidentyfikować wartościowe źródła i ocenić profil linków wychodzących potencjalnego partnera. Narzędzia takie jak Google Search Console, Ahrefs czy Semrush umożliwiają kompleksową ocenę linków prowadzących do danej strony internetowej.

Przy ocenie jakości linków należy weryfikować: anchor text (tekst kotwicy), kontekst umieszczenia odnośnika, historię domeny oraz stosunek linków dofollow do nofollow. Unikać należy farm linków i systemów wymiany linków, które mogą skutkować karami algorytmicznymi.

Jakie są korzyści z link buildingu?

Korzyści płynące z systematycznego link buildingu przekładają się bezpośrednio na wyniki biznesowe. Według badań, strony posiadające wysokiej jakości linków prowadzących osiągają znacząco lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania^[16].

Wzrost pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania stanowi główną korzyść. Badanie Backlinko potwierdza silną korelację między liczbą domen linkujących a pozycją witryny – to jeden z najsilniejszych czynników rankingowych z korelacją 0,68^[17].

Zwiększenie autorytetu domeny następuje wraz z pozyskiwaniem wartościowych linków z renomowanych źródeł. Wyższy autorytet przekłada się na łatwiejsze pozycjonowanie strony na konkurencyjne frazy i większą widoczność strony. Linki umieszczone na popularnych portalach kierują bezpośrednich odwiedzających do twojej strony, niezależnie od pozycji w wyszukiwarkach.

Roboty Google podążają za linkami, dzięki czemu wartościowe backlinki przyspieszają odkrywanie i indeksowanie treści naszej strony. Z kolei obecność na autorytatywnych portalach zwiększa świadomość marki i pozycję witryny jako eksperta w branży.

Na koniec można zapytać, ile kosztuje link building? Badania wskazują, że średni koszt jednego wysokiej jakości linku wynosi 400-600 dolarów, a około 40% firm wydaje miesięcznie od 1000 do 5000 dolarów na budowanie linków^[18]. Są to stosunkowo niewielkie koszty w porównaniu do trwałej budowy świadomości marki.