Link building – co to jest i na czym polega

Co zrobić, aby Twoja witryna była lepiej widoczna i przyciągała większą liczbę odwiedzających? Kluczem jest odpowiednio wdrożony link building. Czym jest link building? Jak tworzyć wartościowe treści i budować relacji, dzięki którym można pozyskać wartościowe linki zewnętrzne?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest link building?
• Jak są rodzaje linków?
• Jak pozyskiwać linki?
• Jak poznać dobre miejsce na link?
• Jakich błędów nie popełniać w link buildingu?

Głównym celem budowania linków jest poprawa autorytetu Twojej witryny, co może przełożyć się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Link building, znane również jako budowanie linków, jest kluczowym aspektem strategii optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) wykorzystywanym w dziedzinie marketingu internetowego. Polega ono na zdobywaniu linków prowadzących do określonej strony internetowej z zewnętrznych witryn. Celem tego procesu jest zwiększenie autorytetu, widoczności oraz pozycji danej strony w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych.

Definicja link buildingu

Trzeba jednak pamiętać, że link building jest procesem czasochłonnym i wymagającym wielokrotnych modyfikacji. Co ważne, wiele linków prowadzących do Twojej strony niekoniecznie musi przekładać się na sukces w pozycjonowaniu. Jeśli będą pochodzić ze stron kiepsko ocenianych przez algorytm Google, może to także wpłynąć na pogorszenie jakości Twojej strony internetowej.

Link building jest kluczowym elementem strategii SEO. Oba działania mają na celu poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Obejmują wzmacnianie autorytetu witryny oraz skupienie na potrzebach użytkowników. Dążą też do zwiększenia widoczności strony i poprawy doświadczenia użytkowników poprzez dostarczanie wartościowych treści i optymalizację witryny.

Link building jest istotny dla strategii SEO i pomaga w budowaniu trwałej obecności online i osiąganiu sukcesu w świecie cyfrowym. Linki prowadzące do Twojej witryny są traktowane przez wyszukiwarki jako wskazówki, że strona jest wartościowa i godna uwagi. Im więcej wartościowych i naturalnych linków prowadzących do Twojej strony, tym większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na zwiększony ruch organiczny.

Najogólniejszy podział linków to podział ze względu na źródło. W tym wypadku wyróżniamy linki zewnętrzne i wewnętrzne.

• Linki zewnętrzne, jak wskazuje nazwa, pochodzą z zewnętrznych serwisów. Można je podzielić na naturalne i nienaturalne, inaczej zwane płatnymi. Naturalne linki zewnętrzne to odnośniki pozyskane w sposób organiczny, np. przez zamieszczenie ich przez użytkownika w mediach społecznościowych. Linki nienaturalne (płatne) to linki, za które zapłaciłeś – są to np. artykuły sponsorowane na portalach branżowych.
• Linki wewnętrzne to odnośniki funkcjonujące w obrębie Twojej strony. Dzięki nim zarówno użytkownicy, jak i roboty indeksujące mogą łatwo poruszać się po Twojej witrynie. Dają też prosty dostęp do treści na Twojej stronie – czytelnicy nie muszą ich szukać, wystarczy, że klikną link znajdujący się w tekście.

Oprócz tego linki można podzielić ze względu na poziom korelacji z interesującym Cię słowem kluczowym. W tym wypadku wyróżniamy:

• Zero Match Anchor (ZMA) – jest to link zewnętrzny, który nie zawiera słowa kluczowego. Takim linkiem będzie np. odnośnik znajdujący się pod kotwicą „Sprawdź to”.
• Exact Match Anchor (EMA) – w takim link zewnętrznym w tekście kotwicy znajduje się słowo kluczowe w dokładnym brzmieniu.
• Partial Match Anchor (PMA) – w tym wypadku w tekście kotwicy słowo kluczowe występuje razem z dodatkowymi słowami.

Innymi podział również ze względu na korelacje:

1. Linki generyczne: To linki, które zawierają ogólny tekst kotwicy, taki jak “kliknij tutaj” lub “więcej informacji”. Są one mało konkretne i nie niosą ze sobą specyficznej informacji na temat strony docelowej.
   
   Przykład: “Aby uzyskać więcej informacji, kliknij tutaj.”

2. Money keyword linki: Są to linki, które wykorzystują kluczowe słowa lub frazy związane z tematyką strony docelowej. Często są one używane do celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby wzmocnić pozycję strony w wynikach wyszukiwania dla tych konkretnych słów kluczowych.
   
   Przykład: “Najlepsze pizzerie w Zgierzu“
   
3. Linki semantyczne: Linki semantyczne są oparte na kontekście semantycznym i odnoszą się do tematu lub treści strony docelowej w sposób bardziej naturalny. Często używa się tutaj związanych słów kluczowych lub synonimów, aby wzmocnić powiązania semantyczne między stronami.
   
   Przykład: “Poznaj 10 sposobów na utrzymanie zdrowego stylu życia”
   
4. Linki brandowe: To linki, które używają nazwy marki lub firmy jako kotwicy. Mogą być przydatne do budowania świadomości marki i wzmocnienia jej obecności w sieci.
   
   Przykład: “Odwiedź stronę Adidas, aby zobaczyć najnowszą kolekcję butów sportowych.”
   
5. Linki z URL zamiast frazy: Linki z URL, znane również jako linki odnośników (ang. anchor links), są linkami, które zawierają bezpośrednio adres URL strony docelowej zamiast słów kluczowych lub innej tekstowej kotwicy. Często są one stosowane, gdy istnieje potrzeba bezpośredniego wskazania konkretnego adresu.
   
   Przykład: “Zapisz się do newslettera na stronie cyrekdigital.com/pl/newsletter/“

Warto też wspomnieć o sztucznych linkach. Są to linki tworzone w sposób sztuczny lub niezgodny z wytycznymi wyszukiwarek. Może to obejmować kupowanie linków, spamowanie na forach lub stronach komentarzy, ukrywanie linków itp. Sztuczne linki są niezgodne z zasadami SEO i mogą prowadzić do kary ze strony wyszukiwarek.

Linki można podzielić także ze względu na to, czy zawierają atrybut dofollow lub nofollow. Linki dofollow to linki, które przekazują „link juice” (dosłownie „sok linkowy”; określa się tak wartość linku) na stronę docelową. Są pożądane w link buildingu, ponieważ przyczyniają się do wzrostu autorytetu i pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Linki nofollow informują wyszukiwarki, że nie powinny one przenosić wartości linku na stronę docelową. Czasami używa się go do ochrony przed nadużyciami lub dla celów reklamowych. Linki tego typu mają mniejszą wartość dla optymalizacji SEO, ponieważ nie przekazują równie dużo mocy linku jak linki dofollow. Nie zmienia to faktu, że pewna część linków nofollow w profilu linków Twojej strony może zmniejszać prawdopodobieństwo kar od Google.

Działania powinny być podejmowane w sposób organiczny, wartościowy i zgodny z wytycznymi wyszukiwarek. Pamiętaj, że link building to proces długoterminowy, który wymaga cierpliwości, systematyczności i monitorowania.

Oto podstawowe wskazówki, jak zaplanować i wdrożyć skuteczną strategię link buildingu jako specjalista SEO:

Analiza konkurencji SEO

Aby stworzyć skuteczną strategię link buildingu, ważne jest przeprowadzenie analizy konkurencji. Najpierw należy zidentyfikować konkurentów, czyli witryny, które bezpośrednio konkurują z Twoją stroną o te same słowa kluczowe lub działają w podobnej branży. Można to zrobić za pomocą wyszukiwarki Google, badań rynkowych lub narzędzi do monitorowania konkurencji.

Następnie warto przeanalizować konkurencję pod kątem SEO używając np. Ahrefs, Moz Link Explorer czy Semrush. Dostarczą one informacji o liczbie linków, ich jakości czy autorytecie stron źródłowych. Należy też przeanalizować strony zewnętrzne, blogi branżowe, fora dyskusyjne, katalogi stron czy media społecznościowe, które linkują do konkurentów.

Dobrze też ocenić jakość linków zdobywanych przez konkurentów. W tym celu zwróć uwagę na odnośniki pochodzące z wiarygodnych stron oraz zgodność tematyczną między witryną konkurenta a źródłem linku.

Analiza konkurencji pozwala zidentyfikować możliwości zdobycia linków. Można skontaktować się z witrynami, które linkują do konkurentów, i zaproponować wartościową treść lub współpracę. Może też posłużyć do dostosowania i ulepszenia własnej strategii link buildingu poprzez identyfikację luk w strategiach konkurencji.

Twórz wartościową treść

Tworzenie treści, które są unikalne i wartościowe jest kluczowe w skutecznej strategii link buildingu. Aby to osiągnąć, zacznij od zidentyfikowania problemów, pytań, potrzeb i oczekiwań Twojej grupy docelowej.

Zbadaj intencje użytkowników i skoncentruj się na dostarczaniu nowych perspektyw, wiedzy lub rozwiązań, które wyróżniają się spośród konkurencji. Dostarczaj konkretne informacje, porady, instrukcje i wskazówki.

Nie zapominaj o wizualnej atrakcyjności treści. Dodawaj wysokiej jakości grafiki, ilustracje, infografiki, zdjęcia lub wideo. Estetyczny wygląd treści może przyczynić się do większego zainteresowania i chęci udostępnienia linków.

Po stworzeniu treści udostępniaj je w mediach społecznościowych, angażuj się w dyskusje na forach branżowych oraz współpracuj z innymi witrynami w celu udostępnienia treści jako gościnne artykuły.

Poszukiwanie możliwości zdobycia linków

Aby skutecznie zdobywać linki, należy wyszukać witryny, blogi, fora dyskusyjne i inne platformy związane z twoją tematyką. Gdy zidentyfikujesz potencjalne witryny, warto skontaktować się z ich właścicielami. Wyjaśnij im, dlaczego Twoja treść jest wartościowa i jakie może przynieść korzyści ich czytelnikom. Co więcej, możesz analizować powiązane z Twoją witryny, szukać na nich nieaktywnych linków, a następnie proponować właścicielom stron zamianę niedziałających linków na odnośniki, prowadzące do Twojej witryny (strategia ta określana jest jako broken link building).

Realizuj kampanie content marketingowe i wychodź z treściami poza swoją domenę. Dostosowywuj tworzone treści do odbiorców miejsc, gdzie chcesz opublikować swój artykuł czy wpis blogowy.

Jeśli właściciel witryny akceptuje gościnne artykuły, możesz zaproponować temat zgodny z ich obszarem zainteresowań. Następnie przygotuj treść, która wzbogaci ich witrynę i przyciągnie czytelników. Jeśli witryna umożliwia udział w wywiadach, możesz zgłosić chęć udziału jako ekspert w swojej dziedzinie.

Buduj relacje

W skutecznej strategii link buildingu ważne jest skupienie się na budowaniu relacji z właścicielami innych stron internetowych oraz wpływowymi osobami w twojej branży. Możesz to zrobić za pomocą np. mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook czy Instagram. Interakcja poprzez komentowanie, udostępnianie i angażowanie się w treści ekspertów pozwala zbudować relacje i pokazać wartość Twojej marki.

Także konferencje branżowe stanowią znakomitą okazję do spotkania profesjonalistów i nawiązania kontaktów. W ich trakcie możesz przedstawić się, rozmawiać z innymi uczestnikami, a także dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem. Uczestnictwo w dyskusjach, dzielenie się wiedzą i pomaganie innym budują reputację eksperta w swojej dziedzinie, co otwiera drzwi do wartościowych relacji biznesowych.

Ważne jest również zaproponowanie współpracy i wymiany treści. Możesz zaprosić właścicieli stron do napisania gościnnego artykułu na Twojej witrynie lub samemu zaproponować napisanie artykułu dla nich. Dzięki temu możesz zdobyć naturalne linki i promować swoją markę.

Blogowanie gościnne i udział w wywiadach to kolejne możliwości. Dzięki nim będziesz mógł zaprezentować swoją wiedzę, a także zdobyć linki i promować markę. Dlatego warto poszukiwać takich okazji i być dostępnym do współpracy.

Budowanie trwałych relacji wymaga czasu i wysiłku, dlatego warto być cierpliwym i konsekwentnym w swoich działaniach. Ważne jest również, aby być wartościowym dla innych, dzielić się wiedzą i wspierać innych w swojej branży.

Regularnie monitoruj postępy i dokonuj optymalizacji

Regularna analiza wyników i postępów w link buildingu jest kluczowa dla osiągnięcia skutecznej strategii. Warto monitorować swoje linki, analizować ich skuteczność i dostosowywać strategię w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.

Wykorzystanie narzędzi, takich jak Ahrefs, Moz czy Semrush jest kluczowe w skutecznej strategii link buildingu. Umożliwiają one dokładne śledzenie linków, które prowadzą do Twojej witryny. Możesz zidentyfikować, które strony linkują do Ciebie i skąd pochodzą te linki. To daje Ci pełny obraz, skąd pochodzą Twoje linki i jak się rozwijają w czasie. Dodatkowo możesz zobaczyć, które witryny linkują do Twoich konkurentów, co jest cenną wskazówką na temat potencjalnych miejsc do zdobycia linków.

Narzędzia do monitorowania linków pozwalają również ocenić jakość linków, które zdobywasz. Możesz sprawdzić, czy linki pochodzą ze stron wiarygodnych lub związanych tematycznie z Twoją witryną. Umożliwiają również analizę efektywności Twojej strategii link buildingu.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w algorytmach wyszukiwarek. Wiedza na temat aktualizacji w algorytmach, szczególnie w algorytmie Google, jest kluczowa. Pamiętaj również o eksperymentowaniu i testowaniu nowych strategii i technik link buildingu. Nie obawiaj się próbować różnych rodzajów treści, źródeł linków i podejść.

Droga na skróty – płatne linki

Budowanie relacji zajmuje dużo czasu, a zatem kosztuje i to wcale niemało. Oby zaoszczędzić czas możesz dzięki sile pieniądza kupować publikacje. Nie jest to zgodne z wytycznymi Google^[1] i chodź nikt o tym nie mówi, wszyscy to robią (jak z testosteronem u kulturystów). Najpopularniejsze platformy w Polsce:

• whitepress.pl
• linkhouse.pl

Ile kosztuje dobry link? Odpowiedź jest zawsze taka sama: to zależy. W naszej agencji SEO przyjmujemy, że linki poniżej 500zł nie mają wartości. Po czym poznać, kiedy link będzie warty swojej ceny dowiesz się z poniższego rozdziału.

Zrozumienie tych czynników pomaga w zdobywaniu wartościowych linków, które przyczyniają się do wzrostu autorytetu i widoczności naszej strony w wynikach wyszukiwania. Backlink jest dobry w następujących przypadkach:

• Wiarygodność i autorytet strony źródłowej – backlinki ze stron internetowych uznawanych za autorytety w swoich dziedzinach są postrzegane przez wyszukiwarki jako bardziej wiarygodne, co przekłada się na pozytywny wpływ na naszą własną stronę.
• Zgodność tematyczna – link zewnętrzny powinien być relewantny (link relevance), a więc pochodzić z witryny o tematyce zbliżonej lub powiązanej z naszą stroną. Wówczas wskazuje, że Twoja strona jest uznawana jako źródło informacji w danym obszarze.
• Naturalność – wysokiej jakości backlinki powinny pochodzić z naturalnych źródeł i być wynikiem organicznej rekomendacji. Unikanie kupowania linków lub spamowania nimi jest istotne, aby uniknąć potencjalnych kar ze strony wyszukiwarek.
• Unikalność i różnorodność – różnorodność źródeł linków jest bardziej wartościowa niż wiele linków z tej samej witryny. Wskazuje to na szerokie wsparcie i zainteresowanie Twoją stroną, co korzystnie wpływa na ocenę wyszukiwarek.
• Umiejscowienie na stronie – umieszczenie backlinku w odpowiednim dla treści kontekście i w widocznym miejscu zwiększa jego wartość. Backlinki umieszczone w treści artykułów, recenzjach lub odnośnikach w tekście głównym mają większą wartość niż linki ukryte w stopkach czy komentarzach.
• Aktywność społecznościowa – aktywność społecznościowej, taka jak udostępnienia w mediach społecznościowych, może przyczynić się do zwiększenia widoczności i wartości linku.
• Ruch w serwisie – ruch organiczny w serwisie to gwarancja tego, że serwis jest dobrze oceniany przez algorytmy wyszukiwarek
• Historia i wiek domeny – przyjmujemy, że strony, które mają mniej niż 12 miesięcy będą miały słabą moc linków

Lepiej skupić się na dostarczaniu wartościowej treści, budowaniu trwałych relacji i zdobywaniu linków naturalnie i zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek. W link buildingu powinieneś unikać:

• Kupowanie linków – jest sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek. Linki powinny być zdobywane naturalnie, poprzez dostarczanie wartościowej treści i nawiązywanie relacji z innymi witrynami.
• Linki ze słabej jakości stron – Linki powinny pochodzić z wiarygodnych i autorytatywnych źródeł, które są związane z Twoją tematyką, więc unikaj odnośników ze stron, takich jak strony spamowe, farmy linków czy witryny o niskiej reputacji.
• Nadmierna optymalizacja anchor textu – unikaj nadmiernej fragmentu tekstu, który jest linkiem. Zbyt wiele linków zidentyfikowanych za pomocą tych samych słów kluczowych może być uznane za manipulację.
• Sztuczne linki wewnętrzne – Linki wewnętrzne powinny być naturalne i pomagać użytkownikom w nawigacji po stronie, więc unikaj tworzenia sztucznych linków, które mają na celu manipulację struktury witryny.
• Automatyczne narzędzia do budowania linków – unikaj korzystania z automatycznych narzędzi do budowania linków, które obiecują masową generację linków. Często wykorzystują nieetyczne metody, które mogą narazić Twoją witrynę na kary.
• Linki ukryte lub niewidoczne – ukrywanie linków lub umieszczania ich w niewidocznym dla użytkownika miejscu jest sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek i może spowodować utratę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.
• Siatki linków – grupy witryn, które wzajemnie linkują do siebie w celu sztucznego podniesienia pozycji, są uznawane za manipulacyjne i mogą prowadzić do kar od wyszukiwarek.
• Zdobywanie linków masowo bez wartościowej treści – linki powinny być zdobywane na podstawie treści, które są ciekawe, użyteczne i wartościowe dla użytkowników.

Link building jest nieodłączną częścią skutecznej strategii SEO. Wymaga staranności, cierpliwości i kreatywności. Poprzez budowanie trwałych relacji, tworzenie wartościowej treści i strategii promocyjnych, możemy zwiększyć autorytet naszej witryny w oczach wyszukiwarek i przyciągnąć więcej ruchu organicznego.

Stale rozwijające się technologie i narzędzia pozwalają lepiej monitorować linki, analizować konkurencję i dostosowywać nasze strategie. Wzrost popularności treści wideo, rosnące znaczenie mediów społecznościowych i rozwój platform mobile-first otwierają nowe możliwości dla link buildingu.

Wydajny i skuteczny link building wymaga starannego planowania, ciągłego monitorowania, analizy wyników i dostosowywania strategii. Jednak prawidłowo wdrożony link building może przynieść znaczne korzyści, takie jak poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania, zwiększenie ruchu organicznego, budowanie autorytetu i wzrost widoczności naszej witryny.