Landing page – przykłady – jak może wyglądać strona docelowa?

Landing page nie ma jednego wzoru – jej wygląd zależy od celu, grupy docelowej i etapu decyzji zakupowej. Jakie są inspirujące przykłady stron, które realnie konwertują i pokazują, jak prowadzić użytkownika do działania?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Jakie są zastosowania landing page?
• Jak mogą wyglądać landing page?
• Jakie są przykłady landing pages?

Jakie są zastosowania landing page?

Landing page to nie tylko narzędzie do zbierania leadów. Jego zastosowania sięgają znacznie dalej – od testowania nowych produktów, przez prowadzenie użytkownika w kampaniach remarketingowych, aż po wspieranie działań PR i rekrutacji. Skuteczny landing pozwala precyzyjnie zaprojektować każde doświadczenie użytkownika – od pierwszego kliknięcia w reklamę po finalną konwersję. Niezależnie od branży czy celu kampanii marketingowej, landing page daje możliwość prowadzenia użytkownika dokładnie tam, gdzie ma się znaleźć.

W e-commerce landing jest bramą do sprzedaży. Nie musi być stroną produktową – może skupiać się na jednej promocji, wyprzedaży, premierze lub ofercie czasowej. Dzięki temu klient nie błądzi wśród kategorii i filtrów, lecz od razu widzi konkretną ofertę i przycisk CTA. W kampaniach B2B strony lądowania zbierają dane kontaktowe, zapisy na demo, briefy lub zgłoszenia do rozmów handlowych. Tu najczęściej pojawia się formularz kontaktowy oraz sekcja FAQ, która redukuje obiekcje potencjalnego klienta.

Landing page często stosuje się też w kampaniach content marketingowych. Użytkownik trafia na dedykowaną stronę po kliknięciu w link z e-bookiem, checklistą lub raportem. Tam nie znajdzie ogólnych informacji o firmie, tylko jedno konkretne wezwanie do działania: zostaw dane, pobierz materiał, dołącz do listy. To samo dotyczy kampanii w mediach społecznościowych – każda grupa docelowa może trafiać na inny landing page, dopasowany językowo, wizualnie i funkcjonalnie do swojej ścieżki decyzyjnej.

Warto też wspomnieć o zastosowaniach nietypowych. Landing page może wspierać rekrutację (formularz aplikacyjny z opisem roli), wydarzenia (rejestracja na webinar lub konferencję), akcje CSR (kampanie społeczne), a nawet budowanie społeczności wokół marki (np. zamknięty klub klientów VIP).

Jak mogą wyglądać landing page?

Każdy landing wygląda inaczej, ale łączy je jedno: projekt musi być podporządkowany działaniu. Nie chodzi o estetykę samą w sobie, ale o to, jak wizualne elementy wspierają intencję użytkownika. Wygląd strony docelowej może być oszczędny lub bogaty, statyczny lub interaktywny, ale zawsze ma prowadzić do kliknięcia, zapisu, zakupu albo wypełnienia formularza kontaktowego.

Najprostsze strony lądowania to tzw. squeeze pages – z białym tłem, jednym zdaniem w nagłówku, grafiką i widocznym przyciskiem CTA. Sprawdzają się w kampaniach mobilnych i remarketingu, gdzie decyzja musi być szybka. Z kolei rozbudowane landing pages dla kampanii edukacyjnych lub high-ticket produktów mają kilkanaście sekcji – storytelling, dowody społeczne, elementy graficzne, sekcja FAQ, referencje, analiza problemu, prezentacja rozwiązania.

Wspólnym mianownikiem dobrze zaprojektowanych landingów są konkretne zasady kompozycji. Struktura strony powinna kierować wzrok użytkownika z góry na dół, prowadząc go przez kluczowe informacje: od propozycji wartości, przez korzyści, po wezwanie do działania. Kluczowe elementy muszą pojawić się above the fold, czyli w pierwszym widoku – nagłówek, CTA, dane kontaktowe lub konkretna oferta. Użytkownik nie powinien się domyślać, co ma zrobić – musi to wiedzieć natychmiast.

Dobry landing page potrafi przybierać wiele form, ale zawsze opiera się na tej samej logice: przyciągnąć, utrzymać uwagę i przekonać do kliknięcia. Z jednej strony mamy strony minimalistyczne, z drugiej – rozbudowane o społeczny dowód słuszności, FAQ i video. Nie chodzi o wygląd – chodzi o skuteczność. Każdy piksel ma pracować na konwersję.

Jakie są przykłady landing pages?

Oto 10 inspirujących przykładów stron docelowych, które wyróżniają się pod względem designu, układu i skuteczności konwersji. Poniższe przykłady landing page zdobyły uznanie w branży, a wiele z nich działa w różnych sektorach – od SaaS, przez e‑commerce, aż po edukację:

Calm

Minimalistyczny interfejs z natychmiastowym wezwaniem do działania i krótkim, inteligentnie dobranym copy, dzięki czemu użytkownik wie, co zyska w kilka sekund.

Stripe

Gradientowa kolorystka, rozbudowane, ale konkretne copy oraz zachowana równowaga pomiędzy designem a szybkością ładowania sprawiają, że strona pozostaje wydajna.

Monday.com

Prostota i czytelność, czyste CTA kontrastujące z tłem, co ułatwia rejestrację bez rozpraszaczy.

Netflix

Bardzo skondensowane copy (mniej niż 200 słów), od razu odpowiadające na bolączki i zachęcające do działania.

HubSpot

Klarowny nagłówek, przeskalowany content, cytaty od ekspertów i odnośniki do konkretnych sekcji; wszystko poparte analizą konwersji.

DoorDash

Strona skierowana do kurierów pokazująca realną perspektywę pracy oraz potencjalne zarobki, co zwiększa zaangażowanie.

SEMRush

Jedna, ukierunkowana oferta z mocnym CTA i bez nadmiaru elementów.

Unbounce

Tablet z interaktywną prezentacją platformy, CTA w kolorze kontrastującym oraz sekcja wyróżniająca funkcje jak AI, testy A/B i analizy.

Te przykłady pokazują różne podejścia, ale łączy je jedno – działają. Każdy przypadek skupia się na konkretnym użytkowniku i jednej obietnicy. Te strony stosują strategie takie jak:

• Hero screen z jasnym przekazem wartości,
• Krótkie, zorientowane na korzyść copy,
• Kontrastowe i wielokrotnie powtarzane CTA,
• Dowody społeczne i realne referencje,
• Wizualna spójność z celem kampanii,
• Ukierunkowana ścieżka do konwersji bez rozpraszaczy.

Zapamiętanie i adaptacja tych cech pomoże stworzyć dobry landing page z konsekwentnym, wysokim współczynnikiem konwersji.