Firma pozycjonująca – jak wybrać?

Inwestycja w SEO często jest jedną z najważniejszych wydatków każdej firmy. Żeby skutecznie wypozycjonować stronę internetową, trzeba wiedzieć, jak wybrać firmę pozycjonującą.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest firma pozycjonująca?
• Czym wyróżnia się dobra firma pozycjonująca?
• Jakie powinny być kryteria wyboru firmy pozycjonującej?
• Jak wygląda wybór firmy pozycjonującej?
• Jakie są metody rozliczenia z firmą pozycjonującą?
• Co można zyskać dzięki firmie pozycjonującej?

Firma pozycjonująca – definicja

Firma pozycjonująca to przedsiębiorstwo specjalizujące się w optymalizacji stron internetowych w celu poprawy ich widoczności w wyszukiwarkach internetowych, głównie w Google. Celem pozycjonowania stron (inaczej SEO) jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych, co zazwyczaj prowadzi do zwiększenia ruchu na stronie i potencjalnie większych zysków dla właściciela strony. Firma pozycjonująca może oferować różne usługi związane z SEO, takie jak:

• Analiza i badanie słów kluczowych, czyli wybór odpowiednich fraz, które potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania w Google.
• Optymalizacja strony, pod którą kryje się modyfikacja kodu źródłowego strony, struktury URL, zawartości, meta tagów, aby były one bardziej „przyjazne” dla wyszukiwarek.
• Budowanie linków zewnętrznych (link building), czyli zdobywanie wartościowych odnośników do strony z innych witryn, co zwiększa autorytet i zaufanie do danej strony w oczach wyszukiwarek.
• Optymalizacja, tworzenie i modyfikacja treści na stronie, aby odpowiadały słowom kluczowym i były użyteczne dla użytkowników.
• Analiza i raportowanie wyników pozycjonowania, analiza ruchu na stronie, konwersji i innych kluczowych wskaźników.

Firma pozycjonująca strony internetowe, znana też jako agencja SEO, zajmuje się optymalizacją witryn pod kątem jak najlepszych wyników wyszukiwania w poszczególnych frazach kluczowych.

Definicja firmy pozycjonującej.

Cechy wyróżniające dobrą firmę pozycjonującą

Dobra firma pozycjonująca wyróżnia się kilkoma kluczowymi cechami, które świadczą o jej profesjonalizmie i zdolności do dostarczania skutecznych rozwiązań SEO. Oto cechy, które warto brać pod uwagę:

• Profesjonalna firma pozycjonująca jest przejrzysta w swoich działaniach. Regularnie informuje klienta o podejmowanych działaniach, strategiach oraz efektach pracy.
• Dobra firma stosuje tylko dozwolone techniki SEO, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek, unikając krótkotrwałych i ryzykownych “szarych” lub “czarnych” technik.
• Zamiast oferować jedno rozwiązanie dla wszystkich, firma pozycjonująca dostosowuje swoje strategie do specyficznych potrzeb i celów każdego klienta.
• Wyróżniająca się agencja SEO ma bogate doświadczenie w branży oraz ciągłe szkolenia zespołu, aby być na bieżąco z dynamicznie zmieniającymi się praktykami SEO.
• Firma pozycjonująca skupia się na osiąganiu konkretnych wyników dla klientów, takich jak zwiększenie ruchu, poprawa widoczności w wyszukiwarkach czy wzrost konwersji.
• Profesjonalne agencje korzystają z zaawansowanych narzędzi do analizy, monitorowania i optymalizacji działań SEO. Często oferują nie tylko pozycjonowanie, ale też inne usługi związane z marketingiem cyfrowym, takie jak content marketing, reklama PPC czy audyt UX.
• Wyróżniająca się firma pozycjonująca utrzymuje stały kontakt z klientem, dostarczając regularne raporty i będąc dostępną do konsultacji i odpowiedzi na pytania.
• Dobra reputacja w branży oraz pozytywne opinie klientów świadczą o wiarygodności i skuteczności firmy.
• SEO to dynamiczny rynek. Najlepsze firmy są elastyczne i potrafią dostosowywać się do nowych wyzwań, zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i trendów w branży.

Kryteria wyboru firmy pozycjonującej

Wybierając firmę pozycjonującą, na początku warto zastanowić się nad doświadczeniem i renomą danej agencji SEO. W tym celu warto sprawdzić, jak długo działa na rynku i zapoznać się z opiniami innych klientów. Dowiedz się, czy ma ona doświadczenie w pracy z branżą podobną do Twojej i czy oferuje usługi dostosowane do Twoich potrzeb, na przykład w zakresie lokalnego SEO.

Nie mniej istotna jest komunikacja z firmą. Dobrze wiedzieć, które kanały komunikacji będą dostępne, czy będziesz miał stały kontakt z dedykowanym specjalistą i jak wygląda częstotliwość raportowania. Należy również upewnić się, że firma stosuje etyczne, transparentne i zgodne z wytycznymi wyszukiwarek metody pracy.

Cena jest kolejnym czynnikiem do rozważenia. To, ile zapłacisz, zależy od konkretnej oferty, ale warto wcześniej dobrze przeanalizować strukturę opłat i upewnić się, że nie ma ukrytych kosztów. Oprócz tego firma pozycjonująca powinna nie tylko wiedzieć, co robisz, ale także rozumieć Twoje cele i być w stanie dostosować strategie do Twoich potrzeb. Nie zapominaj także o technologii – sprawdź, jakich narzędzi firma pozycjonująca planuje używać.

Ostatecznie, choć niektóre firmy mogą oferować gwarancje wyników, warto podchodzić do nich z ostrożnością, ponieważ rzeczywiste rezultaty w SEO są trudne do przewidzenia. Jeśli firma pozycjonująca oferuje również dodatkowe usługi związane z marketingiem online, może to być dodatkowy atut.

​Proces wyboru firmy pozycjonującej

Wybór odpowiedniej firmy pozycjonującej to ważny krok, który może znacząco wpłynąć na sukces Twojego biznesu w sieci. Proces ten powinien być przemyślany i oparty na dokładnej analizie dostępnych opcji. Oto kroki, które możesz podjąć, aby dokonać właściwego wyboru:

​Zdefiniuj potrzeby i cele

Przed rozpoczęciem poszukiwań firmy pozycjonującej, musisz dokładnie określić Twoje oczekiwania. Dobra agencja zapyta Cię nie o to jaki masz budżet, ale o to

• w czym Twój produkt lub usługi są lepsze od konkurencji
• kim jest Twój idealny klient
• jakie masz cele biznesowe krótko (1 rok) i długo terminowe (5 lat)

​Przeprowadź badania

Poszukiwania firmy pozycjonującej warto zacząć od analizy rynku. Dzięki temu zorientujesz się w ofertach i specjalizacjach różnych agencji. Dobrze jest też korzystać z rekomendacji znajomych i partnerów biznesowych, które często są najbardziej wiarygodnym źródłem informacji. Przeglądaj opinie innych klientów w sieci, które mogą ujawnić zalety i wady konkretnych firm. Nie zapomnij także o rankingach agencji SEO, które bazują na wynikach i reputacji firm – pomaga to we wstępnej selekcji najlepszych kandydatów.

​Sprawdź referencje i portfolio

Doświadczenie w branży jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na wybór firmy pozycjonującej. Analizując jej współpracę z innymi markami i branżami, możesz ocenić kompetencje i specjalizację agencji. Warto poprosić o case studies obserwowanej agencji SEO – dzięki temu możesz zrozumieć, jakie strategie stosowała w przeszłości i jakie osiągnęła wyniki. Także prezentacje konkretnych projektów dla klientów oferują głębszy wgląd w jakość pracy, metody i efektywność działań podejmowanych przez agencję.

​Umów się na spotkanie/konsultację

Bezpośredni kontakt z firmą pozycjonującą, czy to przez osobistą rozmowę, czy wideokonferencję, jest kluczowy w procesie wyboru. Dzięki niemu możesz poznać zespół odpowiedzialny za pozycjonowanie, a w trakcie spotkania możesz ocenić, czy komunikacja jest płynna i czy przedstawiciele agencji słuchają Twoich potrzeb. W trakcie spotkania możesz również przedyskutować proponowane strategie i metody pracy, co pozwoli ocenić, czy są dostosowane do specyfiki Twojego biznesu i Twoich oczekiwań.

​Zapytaj o strategię

Rozmowa o technicznych szczegółach pozwoli Ci ocenić, czy działania SEO będą zgodne z etycznymi standardami branży. Jeśli firma obiecuje szybkie rezultaty bez jasnej i przemyślanej strategii, może to być sygnałem ostrzegawczym. W SEO rzadko osiąga się natychmiastowe wyniki, a krótkoterminowe „sztuczki” mogą w dłuższej perspektywie przynieść więcej szkody niż korzyści. Dlatego warto wybierać firmy, które proponują realistyczne podejście i bazują na sprawdzonych metodach.

​Porównaj oferty cenowe

Budżet często odgrywa kluczową rolę przy wyborze usług, ale w przypadku pozycjonowania, najtańsza oferta może nie gwarantować najlepszych wyników. Istotne jest, aby skupić się na relacji wartości do ceny. Dobra firma będzie w stanie przedstawić korzyści płynące z inwestycji, jak również konkretne działania i strategie. Zamiast skupiać się wyłącznie na kosztach, warto ocenić, jakie rezultaty i wartość dodaną firma oferuje za daną cenę. W dłuższej perspektywie często przynosi to lepsze i trwalsze efekty.

​Sprawdź warunki umowy

Dokładne przeanalizowanie umowy jest kluczowe w wyborze firmy pozycjonującej. Długość jej trwania może zobowiązywać do dłuższej współpracy, co jest ważne w kontekście wymagających czasu strategii SEO. Warto też przeanalizować warunki wypowiedzenia, żeby nie mieć problemów z zakończeniem współpracy w razie ewentualnych problemów. Najważniejsze jest jednak dokładne zrozumienie zakresu oferowanych usług – przed podpisaniem umowy powinieneś upewnić się, że wszystkie kluczowe aspekty pozycjonowania zostały uwzględnione w jej zapisach.

​Ocen komunikację

Współpraca z firmą pozycjonującą to proces długoterminowy oraz wymagający ciągłej wymiany informacji i aktualizacji strategii. Komunikacja stanowi kluczowy element relacji między Twoją marką a agencją SEO. Musisz mieć pewność, że firma jest otwarta na Twoje sugestie, szybko reaguje na pytania i wątpliwości oraz regularnie dostarcza raporty o postępach. Komfort w komunikacji zapewni płynność w realizacji celów i pozwoli na bieżące dostosowywanie działań. Na samym początku ustal jasne zasady komunikacji i upewnij się, że firma pozycjonująca je respektuje.

​Podjęcie decyzji

Po dokładnym przestudiowaniu dostępnych informacji i ocenie propozycji różnych firm pozycjonujących należy podjąć decyzję. Wybór nie zawsze jest prosty, ale kluczem jest znalezienie firmy pozycjonującej najbardziej odpowiadającej Twoim oczekiwaniom, potrzebom oraz możliwościom budżetowym. Nie kieruj się jedynie ceną, lecz także kompetencjami, doświadczeniem i jakością komunikacji.

​Monitoruj i oceniaj

Po rozpoczęciu współpracy z wybraną firmą pozycjonującą nie kończą się Twoje zadania. Regularna ocena efektów jej pracy pozwala upewnić się, że inwestycja przynosi oczekiwane rezultaty. Pozwala też na bieżąco zgłaszać uwagi, zadawać pytania oraz proponować zmiany w strategii, jeśli zajdzie taka potrzeba.

​Metody rozliczenia z firmą pozycjonującą

Firmy pozycjonujące stosują różne modele rozliczeniowe, a wybór zależy od konkretnej oferty, potrzeb klienta oraz specyfiki projektu. Przed podjęciem współpracy warto dokładnie omówić model rozliczeniowy proponowany przez agencję SEO, aby uniknąć nieporozumień i niespodzianek w przyszłości. Oto kilka popularnych metod rozliczenia z firmą pozycjonującą:

• Opłata stała (abonament) – klient płaci ustaloną miesięczną lub roczną opłatę za określony zakres usług. To popularna metoda, która pozwala firmom na przewidywanie kosztów i zapewnienie stałego wsparcia. Stała opłata pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu i rozłożenie go na poszczególne działania wedle aktualnej potrzeby. Oczekuj planu pracy i jego rozliczenia.
• Opłata godzinowa – klient płaci za rzeczywiste godziny pracy poświęcone na realizację projektu. Ta metoda jest często stosowana przy bardziej skomplikowanych lub jednorazowych zadaniach.
• Projektowe stawki – dla konkretnych projektów lub kampanii firma może ustalić jednorazową opłatę.

Uważaj na modele:

• Prowizja od przychodu – w niektórych modelach firma pozycjonująca może pobierać procent przychodu generowanego dzięki ich działaniom. Jest to stosunkowo rzadka metoda rozliczenia w branży SEO, ale może być stosowana w przypadku konkretnych kampanii skierowanych na zwiększenie sprzedaży i przy długo terminowych umowach.
• Opłata za kliknięcie (PPC) – chociaż nie jest to tradycyjna metoda pozycjonowania, niektóre firmy oferują sprowadzanie ruchu organicznego w modelu PPC i pobierają opłatę za każde wyświetlenie strony docelowej. Choć z początku opłaty mogą być niskie w pewnym momencie koszty takich usług bedą rosły lawinowo.
• Płatność za efekty (performance-based SEO) – firma pozycjonująca otrzymuje opłatę tylko wtedy, gdy osiągnie określone cele, na przykład kiedy strona klienta znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania dla określonych fraz. Archaiczny model rozliczania pracy prowadzący do patologii w SEO i bardzo często do filtrów algorytmicznych. Jednocześnie umowy muszą gwarantować wykonawcy możliwość zarobienia pieniędzy, więc są długo terminowe (nawet 2 lata) bez możliwości wypowiedzenia umowy lub/i zawierają frazy, które nigdy nie przyniosą oczekiwanych efektów biznesowych.

Korzyści z wyboru firmy pozycjonującej

Wybór profesjonalnej firmy pozycjonującej przede wszystkim zapewnia ekspertyzę i doświadczenie w dziedzinie SEO, co jest kluczem do skutecznego zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twoja strona może przyciągnąć więcej organicznego ruchu, co często prowadzi do wzrostu sprzedaży lub konwersji.

Wykwalifikowane firmy mają dostęp do najnowszych narzędzi i technologii, co pozwala na precyzyjną analizę i optymalizację strony. Ponadto zewnętrzna firma może spojrzeć na Twoją stronę z nowej perspektywy, identyfikując obszary do poprawy, które mogły zostać przeoczone. Zapewnia także regularne raporty i aktualizacje, dzięki czemu możesz śledzić postępy i być na bieżąco ze wszelkimi zmianami.

Współpraca z firmą pozycjonującą to również oszczędność czasu, ponieważ wiele zadań związanych z SEO jest czasochłonnych i wymaga specjalistycznej wiedzy. Wreszcie dobrej jakości agencja SEO pozwala szybko dostosować strategie do zmiennych warunków rynkowych czy aktualizacji algorytmów wyszukiwarek.