Spis treści

28 lutego 20258 min.
Max Cyrek
Max Cyrek
Aktualizacja wpisu: 04 marca 2025

​​Google Display Network – co to jest i jak działa?

​​Google Display Network – co to jest i jak działa?

Współcześnie każdy klik ma znaczenie, więc Google Display Network jest potężnym narzędziem – dzięki niemu można dotrzeć do potencjalnych klientów na całym świecie poprzez miliony stron internetowych, aplikacji i platform wideo.

Z tego artykułu dowiesz się:

​Google Display Network – definicja

Google Display Network (znane też jako GDN) to sieć reklamowa Google, która umożliwia firmom i indywidualnym reklamodawcom wyświetlanie reklam w różnych formatach na milionach stron internetowych, w aplikacjach mobilnych oraz w serwisach Google, takich jak YouTube, Gmail i Google Finance. Dzięki niej reklamodawcy mogą docierać do odbiorców na całym świecie, a także segmentować i kierować kampanie do określonych grup użytkowników na podstawie różnorodnych kryteriów, takich jak zainteresowania, demografia, a nawet konkretne strony, na których chcą się pojawić[1].

Google Display Network to platforma reklamowa, umożliwiająca wyświetlanie reklam w różnych formatach na milionach stron internetowych, aplikacji i w serwisach Google.

Definicja Google Display Network

Historia sieci reklamowej Google rozpoczęła się w 2005 roku, kiedy Google przejęło firmę DoubleClick, dostawcę technologii i usług reklamowych. Pozwoliło to Google umocnić swoją pozycję na rynku reklamy cyfrowej – od tego momentu firma sukcesywnie rozwijała swoją sieć reklamową, dodając nowe rodzaje reklam i narzędzia do targetowania grup odbiorców, optymalizacji oraz analityki[2] [3].

Google Display Network

Rozwój technologii i zmiany w zachowaniach użytkowników sprawiały, że sieć reklamowa dostosowywała się do nich, np. przez wprowadzenie algorytmów uczenia maszynowego automatyzujących licytację, targetowanie i optymalizację reklam. Obecnie jest ono jedną z największych i najbardziej zaawansowanych platform reklamowych na świecie, a elastyczne reklamy oferowane w jej ramach pozwalają docierać do ponad 90% użytkowników Internetu na całym świecie.

​​Działanie Google Display Network

Sieć reklamowa umożliwia przedsiębiorstwom docieranie do odbiorców w wyszukiwarce Google poprzez różnego typu reklamy wyświetlane na milionach stron internetowych, aplikacji mobilnych oraz wideo. Jej działanie opiera się na systemie programmatic, który automatycznie dobiera miejsca emisji reklam na podstawie zaawansowanych algorytmów oraz danych behawioralnych użytkowników.

Sieć Google pozwala też reklamodawcom korzystać z różnych formatów reklamowych, w tym graficznych banerów, interaktywnych reklam rich media, dynamicznych formatów remarketingowych oraz reklam video. Dzięki temu marki mogą precyzyjnie dopasować przekaz do intencji użytkowników oraz etapu ich ścieżki zakupowej. Kluczowym elementem działania tej sieci jest targetowanie oparte na różnorodnych kryteriach, takich jak dane demograficzne, zainteresowania, kontekst treści, a także zachowania użytkowników w Internecie. Reklamodawcy mogą również stosować remarketing, który pozwala na ponowne dotarcie do osób, które wcześniej odwiedziły ich witrynę lub wykonały określone działania.

działanie GDN

Aukcyjny model ustalania stawek w ramach Google Ads pozwala optymalizować budżet reklamowy i maksymalizować efektywność kampanii w sieci Google. Google stawia na kampanie inteligentne, czyli zautomatyzowany typ kampanii Google wykorzystujący sztuczną inteligencję do optymalizacji reklam w Display Network, ale także w sieci wyszukiwania i Mapach Google. System samodzielnie dobiera słowa kluczowe, stawki oraz miejsca emisji, analizując zachowania użytkowników i kontekst. Dzięki automatycznej optymalizacji budżetu i treści kampanie te ułatwiają osiąganie celów, takich jak zwiększenie liczby kliknięć, połączeń czy wizyt w sklepie stacjonarnym.

​​Rodzaje reklam w Google Display Network

GDN oferuje reklamodawcom wiele rodzajów reklam typu display:

Elastyczne reklamy displayowe

Elastyczne reklamy displayowe to format reklam w kampaniach Google, który automatycznie dostosowuje się do dostępnych przestrzeni reklamowych, zapełniając niemal każde wolne miejsce. System Google Ads dynamicznie zmienia ich rozmiar, układ i format, bazując na przesłanych zasobach – tekstach reklam, nagłówkach, opisach, obrazach i logo. Są wyświetlane jako reklamy natywne i dopasowują się do charakteru witryny wydawcy, więc sprawdzą się np. w portalach informacyjnych. Mogą być dobrym sposobem dotarcie do szerokiego grona odbiorców, zwiększanie sprzedaży i wyróżnienia Twojej marki na tle konkurencji.

Reklama graficzna

Reklama graficzna (znane też jako reklamy banerowe) to najbardziej rozpoznawalny typ reklamy w sieci. Docierają do milionów użytkowników, mogą przybierać różne formy i rozmiary: od prostych statycznych obrazów po formy interaktywne. Wyświetlają się we własnej wyszukiwarce Google, na różnych witrynach internetowych, w urządzeniach mobilnych oraz w witrynach partnerskich Google.

Reklama tekstowa

Reklamy tekstowe są podobne do tradycyjnych wyników wyszukiwania Google, ale składają się z nagłówka i dwóch linii opisu. Mimo swojej prostoty, mogą być skuteczne, szczególnie gdy są dobrze ukierunkowane i zawierają przekonujące call to action.

Reklama video

Oglądając filmy na YouTube w końcu trafimy na reklamy video. Mogą być one wyświetlane przed, w trakcie lub po filmach na YouTube oraz w sieci reklamowej Display. Są szczególnie skuteczne w budowaniu świadomości marki i angażowaniu klientów dzięki atrakcyjnemu połączeniu obrazu, dźwięku i ruchu.

Reklama aplikacji

Reklamy aplikacji mobilnych to typ reklam displayowych, które mogą pojawiać się w Google Play, YouTube oraz aplikacjach partnerskich. Mogą zachęcać odbiorców do pobrania aplikacji lub wykonywania określonych działań w już zainstalowanej aplikacji.

Reklama Lightbox

Reklamy Lightbox to interaktywne reklamy displayowe w Google Display Network, które rozszerzają się po kliknięciu lub najechaniu kursorem, oferując użytkownikom angażujące treści multimedialne. Mogą zawierać galerie obrazów, wideo, formularze leadowe oraz interaktywne elementy, dostosowując się do różnych urządzeń. Ich efektywność może być całkiem spora dzięki modelowi kosztu za zaangażowanie (CPE), w którym reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą.

Reklama dynamiczna

Dynamiczne kampanie Google wykorzystują dane z wcześniejszych interakcji użytkownika z witryną reklamodawcy oraz automatycznie dostosowują treść, aby pokazać najbardziej odpowiadające klientom produkty lub usługi. Są szczególnie skuteczne w remarketingu i mogą przypominać użytkownikom o produktach, które już przeglądali.

Reklama Gmail

Reklamy Gmail pojawiają się w zakładce Promocje w skrzynce odbiorczej Gmail i mogą rozszerzać się, aby zaprezentować bogatszą treść, podobnie jak e-mail marketing.

​Rodzaje targetowania reklam w Google Display Network

Targetowanie reklam w sieci reklamowej Google pozwala reklamodawcom dotrzeć do specyficznych grup odbiorców, dostosowując reklamy do konkretnych potrzeb, zainteresowań i zachowań odbiorców. Oto najważniejsze rodzaje:

  • Targetowanie demograficzne pozwala na selekcję odpowiednich odbiorców na podstawie danych demograficznych, takich jak wiek czy płeć.
  • Targetowanie kontekstowe wykorzystuje słowa kluczowe, tematy i dane o lokalizacji treści, aby wyświetlać reklamy na stronach związanych tematycznie z oferowanymi produktami lub usługami.
  • Google umożliwia kierowanie reklam do odbiorców na podstawie ich zainteresowań i sposobu korzystania z Internetu. Wśród opcji znajdują się kategorie zainteresowań, zainteresowania na podstawie wcześniejszych działań w Internecie oraz zainteresowania zakupowe, co pozwala docierać do klientów o wysokim potencjale konwersji.
  • Targetowanie na podstawie remarketingu pozwala ponownie dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedzili witrynę reklamodawcy, ale nie dokonali konwersji.
  • Reklamodawcy mogą wykorzystać własne dane klientów (np. adresy e-mail) do stworzenia kampanii reklamowych skierowanych do tej konkretnej docelowej grupy.
  • Targetowanie na podstawie lokalizacji pozwala wyświetlać reklamy odbiorcom w określonych lokalizacjach geograficznych, od dużych regionów, jak kraje i miasta, po bardziej precyzyjne lokalizacje, takie jak kod pocztowy. Korzystają z tego szczególnie firmy działające lokalnie oraz oferujące produkty związane z konkretnymi lokalizacjami.
  • Reklamodawcy mogą wybierać konkretne dni tygodnia czy godziny, w których ich reklamy mają być wyświetlane.
  • Targetowanie na podstawie urządzenia umożliwia wybór, na jakich urządzeniach (komputery stacjonarne, laptopy, tablety, smartfony) mają być wyświetlane reklamy.

​Czynniki wpływające na koszty reklamy w Google Display Network

To, ile będą kosztować reklamy displayowe Google, zależy od wielu czynników, ale nie zmienia to faktu, że główne sposoby rozliczenia to płatność za kliknięcie (CPC, cost-per-click) oraz za tysiąc wyświetleń (CPM, cost-per-mille). Warto jednak pamiętać, że GDN pozwala ustawić maksymalne limity dziennych wydatków, co pomaga kontrolować ogólny koszt i skuteczność kampanii.

Konkurencja

Jednym z najważniejszych czynników jest konkurencja w danej branży. W branżach, gdzie wielu reklamodawców licytuje te same słowa kluczowe lub kieruje je do tych samych grup odbiorców, koszty mogą być wyższe.

Wynika to ze sposobu działania systemu aukcyjnego Google – koszt kliknięcia lub wyświetlenia ustala się na podstawie liczby reklamodawców, zainteresowanych dotarciem do danej grupy odbiorców oraz budżetów kampanii.

Cele kampanii

Na koszty wpływają również cele kampanii. Kampanie służące generowaniu konwersji mogą wymagać wyższych stawek za kliknięcie, aby efektywnie konkurować o uwagę odbiorcy. Z kolei kampanie nastawione na budowanie świadomości marki mogą korzystać z modelu CPM, który jest zazwyczaj tańszy, ale wymaga większej liczby wyświetleń, aby osiągnąć zamierzony efekt.

Formaty reklam

Bardziej angażujące formaty (np. wideo czy Lightbox) mogą wiązać się z wyższymi kosztami, ale także potencjalnie wyższą efektywnością. Wysoka jakość i trafność reklamy mogą także obniżyć koszty, ponieważ system Google nagradza reklamy lepiej dopasowane do potrzeb i zainteresowań odbiorców.

​​Tworzenie kampanii w GDN

Tworzenie kampanii w GDN zaczyna się od zdefiniowania celów marketingowych, takich jak zwiększenie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie czy konwersji.

Następnie reklamodawcy wybierają format, który najlepiej odpowiada wybranym celom; trzeba pamiętać, że do innych celów użyje się reklam graficznych, a do innych reklam wideo, ale ważne jest, aby treść i projekt reklamy były atrakcyjne oraz zgodne z komunikatem marki, ponieważ to przyciąga uwagę odbiorców i zachęca ich do interakcji.

Można już wybrać typ kampanii, miejsce docelowe oraz strategię targetowania, co pozwala precyzyjnie określić, do kogo i gdzie reklamy będą dostarczane. Zaawansowane opcje targetowania, takie jak dane demograficzne, zainteresowania, intencje zakupowe czy remarketing, umożliwiają dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców. Precyzja w tym aspekcie optymalizuje wydatki reklamowe, zwiększa efektywność kampanii i poprawia współczynnik konwersji. Z kolei wybór odpowiednich miejsc docelowych w kampanii reklamowej pozwala skuteczniej dotrzeć do odbiorców docelowych i zoptymalizować wyniki działań marketingowych.

tworzenie kampanii w GDN

Budżet kampanii jest kolejnym ważnym elementem – reklamodawcy mogą ustalić dzienny limit wydatków oraz muszą zdecydować, czy wolą rozliczanie za kliknięcie (CPC) czy za tysiąc wyświetleń (CPM). Wybór zależy od celów kampanii i preferowanego modelu rozliczeń.

Po ustawieniu kampanii i jej aktywacji pozostaje tylko analizować wskaźniki, takie jak współczynnik klikalności (CTR), konwersje czy koszt za konwersję. Na tej podstawie można przeprowadzić optymalizację kampanii, np. treści reklamowych czy budżetu w celu poprawy wyników. Reklamodawcy mogą również eksperymentować z różnymi elementami i testować różnorodne warianty reklam, grupy docelowe czy słowa kluczowe, aby znaleźć najbardziej efektywne kombinacje.

​​Analiza kampanii Google Display Network

Dostęp do szczegółowych danych analitycznych umożliwia Google Analytics 4, które można zintegrować z Google Ads. Pierwszym krokiem w analizie jest ocena współczynnika klikalności (CTR) – pokazuje on, jak często ludzie klikają reklamy po ich zobaczeniu. Jest to podstawowy wskaźnik angażowania i efektywności kreacji reklamowych. Wysokie wartości mogą świadczyć o dobrze dobranej grupie docelowej i atrakcyjnej treści reklamy.

Kolejnym elementem jest koszt za kliknięcie (CPC) i koszt za tysiąc wyświetleń (CPM). Pomagają one zrozumieć, ile kosztuje zaangażowanie klientów, co jest ważne w kontekście budżetu i ROI (zwrotu z inwestycji). Dzięki nim można dostosować strategie licytacji, aby maksymalizować efektywność wydatków reklamowych.

Ważne jest także śledzenie konwersji, które pokazują, ile razy kliknięcie reklamy prowadzi do pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu, rejestracja na stronie czy wypełnienie formularza kontaktowego. Stopa konwersji i koszt za konwersję (CPA) dostarczają informacji, jak reklamy przekładają się na realne działania biznesowe.

Do głębszej analizy służą również metryki, takie jak współczynnik odrzuceń na stronie docelowej, średni czas spędzony na stronie czy liczba przeglądanych stron. Dzięki nim można dowiedzieć się, jak wyglądają interakcje użytkowników ze stroną.

​​Korzyści z GDN

Jak zatem będzie wyglądać podsumowanie? Google Display Network wyróżnia się ogromnym zasięg, który obejmuje ponad 90% użytkowników Internetu na całym świecie – sprawia to, że reklamy displayowe mogą dotrzeć do szerokiej i zróżnicowanej publiczności, niezależnie od tego, gdzie potencjalni klienci spędzają czas w sieci. Oferuje również elastyczność w zakresie formatów reklamowych, co pozwala reklamodawcom lepiej przyciągać uwagę klientów.

korzyści z GDN

Inną istotną korzyścią jest możliwość precyzyjnego targetowania. Dzięki temu reklamodawcy mogą kierować reklamy elastyczne i inne do właściwych odbiorców i osób najbardziej zainteresowanych ich ofertą, co może przełożyć się na wyższe wskaźniki konwersji. Z kolei możliwość ustalenia dziennych limitów wydatków sprawia, że reklamodawcy mogą skutecznie zarządzać budżetem marketingowym.

FAQ

Przypisy

  1. https://support.google.com/google-ads/answer/2404190?hl=pl
  2. https://support.google.com/google-ads/answer/2404190?hl=en
  3. https://www.wordstream.com/blog/ws/2012/06/05/evolution-of-adwords

Formularz kontaktowy

Rozwijaj swoją markę

we współpracy z Cyrek Digital
Wyślij zapytanie
Pola wymagane
Max Cyrek
Max Cyrek
CEO
"Do not accept ‘just’ high quality. Anyone can do that. If the sky is the limit, find a higher sky.”

Razem z całym zespołem Cyrek Digital pomagam firmom w cyfrowej transformacji. Specjalizuje się w technicznym SEO. Na działania marketingowe patrzę zawsze przez pryzmat biznesowy.

zobacz artykuły
Skontaktuj się ze mną
Masz pytania? Napisz do mnie.
Oceń tekst
Średnia ocena: artykuł nieoceniony. 0

Być może zainteresują Cię:

Mapa strony