Filtr algorytmiczny – czym jest?

Filtry algorytmiczne odgrywają istotną rolę w kształtowaniu wyników wyszukiwania. Zrozumienie ich działania pozwala wykorzystywać potencjał wyszukiwarek internetowych oraz chroni przed nałożeniem kar na stronę.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest filtr algorytmiczny?
• Jakie są różnice między filtrem algorytmicznym a filtrem ręcznym?
• Jakie są różnice między filtrem algorytmicznym a banem?
• Jak działa i jakie są przyczyny filtru algorytmicznego?
• Jak sprawdzić, czy na stronę nałożono filtr algorytmiczny?
• Jak usunąć filtr algorytmiczny?

Filtr algorytmiczny – definicja

Filtr algorytmiczny to oparte na zestawie reguł lub algorytmów narzędzie, stosowane do selekcjonowania, przetwarzania lub analizowania danych. W ogólnym ujęciu jego zadaniem jest przepuszczanie przez siebie informacji, spełniających określone kryteria i blokowanie niespełniających. Stosuje się go w różnych dziedzinach, od przetwarzania obrazów po analizę danych.

Filtr algorytmiczny to mechanizm stosowany przez wyszukiwarki do oceny i modyfikacji widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Definicja filtru algorytmicznego.

W kontekście Google, filtr algorytmiczny odnosi się do mechanizmów sortowania, rankowania i prezentacji wyników wyszukiwania. Zaawansowane algorytmy analizują ogromne ilości danych dostępnych w Internecie, a następnie dostarczają użytkownikom najbardziej trafne i przydatne wyniki. Filtry mogą brać pod uwagę czynniki, takie jak słowa kluczowe, jakość i aktualność treści, a także wcześniejsze zachowania wyszukiwania użytkownika, co zapewnia bardziej spersonalizowane i trafne wyniki, jednocześnie filtrując treści niskiej jakości lub niezwiązane z zapytaniem.

Filtr algorytmiczny jest najczęściej rozumiany jako kara (na co wskazuje jego angielska nazwa – algorithmic penalty), nakładana na strony w celu obniżania ich rankingu lub ograniczenia widoczności. Najczęściej dotyka to witryny, naruszające wytyczne wyszukiwarki lub stosujące techniki z zakresu Black Hat SEO. Kiedy algorytm wyszukiwarki wykryje, że strona stosuje praktyki niezgodne z jego wytycznymi, może automatycznie zastosować filtr algorytmiczny, co skutkuje spadkiem pozycji strony w wynikach wyszukiwania lub, w skrajnych przypadkach, całkowitym usunięciem strony z indeksu wyszukiwarki.

Filtr algorytmiczny a filtr ręczny

Filtr algorytmiczny Google wykorzystuje złożone reguły, aby dostarczyć najbardziej trafne wyniki wyszukiwania, a jednocześnie jest mechanizmem karania za niepożądane praktyki SEO. Z kolei filtr ręczny odnosi się do manualnego sterowania wynikami wyszukiwania, a także kar, nakładanych indywidualnie i celowo przez pracowników Search Quality Team w Google.

Oba podejścia służą poprawie jakości i trafności wyników wyszukiwania, a różnią się skalą, zakresem i metodą działania. Filtr algorytmiczny może działać na dużo większą skalę i opiera się na ustalonych algorytmach. Filtr ręczny może być bardziej subiektywny i podatny na ludzkie błędy, ale pozwala działać bardziej szczegółowo.

W praktyce wyszukiwarki często łączą obie metody, aby zapewnić jak najwyższą jakość wyników wyszukiwania. Algorytmy zapewniają szybkość i efektywność w przetwarzaniu danych, podczas gdy interwencje ręczne pozwalają na wprowadzenie ludzkiego osądu tam, gdzie jest to potrzebne, na przykład w przypadku treści kontrowersyjnych lub wrażliwych.

Filtr algorytmiczny a ban

Ban, w przeciwieństwie do filtru algorytmicznego, jest znacznie bardziej bezpośrednią formą interwencji, ponieważ polega na całkowitym blokowaniu dostępu do określonej treści lub strony internetowej. Najczęściej jest nakładany ręcznie na strony, które łamią zasady wyszukiwarki, np. poprzez stosowanie manipulacyjnych technik SEO czy rozpowszechnianie zabronionych treści. Ban oznacza, że strona nie będzie w ogóle pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Filtr algorytmiczny jest bardziej elastyczny i pozwala treściom wzrastać lub spadać w rankingu na podstawie ich zgodności z algorytmem, a ban jest decyzją absolutną i jest zazwyczaj stosowany wobec konkretnych stron, które naruszają określone wytyczne. Choć całkowite usunięcie strony z indeksu zdarza się rzadko, jeśli Twoja strona zostanie ukarana filtrem algorytmicznym i nie podejmiesz żadnych działań, ryzykujesz, że w końcu zostanie usunięta z wyników wyszukiwania.

Działanie i przyczyny filtru algorytmicznego

Filtr algorytmiczny to mechanizm, służący do automatycznego obniżania rankingu lub widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, gdy strona ta nie spełnia określonych standardów jakości lub wytycznych wyszukiwarki. Zazwyczaj pojawia się on przez specyficzne zachowania lub cechy strony internetowej, które algorytm uzna za negatywne. Oto kilka głównych przyczyn:

• Strony z treściami skopiowanymi z innych źródeł, nasyconymi spamem lub generowanymi automatycznie, mogą zostać uznane za niewarte zaufania.
• Keyword stuffing to praktyka umieszczania nadmiernej ilości słów kluczowych na stronie w celu manipulowania rankingiem w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki mogą uznać to za próbę oszustwa i nałożyć na stronę filtr.
• Praktyki, takie jak kupowanie linków, nadmierne wymienianie się linkami lub używanie ukrytych odnośników, mogą sztucznie zwiększyć popularność strony, ale mogą skutkować również nałożeniem filtra.
• Jeśli strona ukrywa prawdziwą treść przed użytkownikami, ale prezentuje ją wyszukiwarkom (np. tekst ukryty na tle o tym samym kolorze), może zostać ukarana.
• Wprowadzanie mylącej hierarchii lub sztuczne nadmuchiwanie struktury strony w celu manipulowania rankingiem także może być przyczyną nałożenia filtra.
• Techniki polegające na pokazywaniu różnych treści użytkownikom i wyszukiwarkom (cloaking) lub nadużywanie przekierowań strony mogą zostać wykryte jako manipulacyjne.
• Tworzenie sztucznych sieci stron lub farm linków w celu zwiększenia popularności strony również może skutkować nałożeniem filtra.

W każdym z przypadków wyszukiwarka wykorzystuje algorytmy do wykrycia nieprawidłowych praktyk i automatycznie nakłada karę w postaci filtra algorytmicznego – witryna może doświadczyć spadku w rankingach lub całkowitego usunięcia z wyników wyszukiwania, co może mieć znaczący wpływ na jej widoczność i ilość ruchu.

Aby usunąć filtr algorytmiczny, właściciele stron muszą zidentyfikować i poprawić kwestie, które spowodowały problem, a następnie poczekać, aż wyszukiwarka ponownie przeskanuje ich stronę. W niektórych przypadkach może to wymagać przeprowadzenia gruntownej rewizji zawartości strony i stosowanych praktyk SEO.

Sprawdzanie filtru algorytmicznego

Sprawdzanie czy strona internetowa została objęta filtrem algorytmicznym, wymaga analizy wydajności strony i skorzystania z narzędzi SEO. Ważnym elementem jest obserwacja zmian w ruchu na stronie i jej pozycji w wynikach wyszukiwania za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics 4. Spadek ruchu, zwłaszcza gwałtowny i znaczący, może wskazywać, że na stronę nałożono filtr, ale należy skorelować zmiany z datami aktualizacji algorytmów wyszukiwarek – one również mogą wpływać na spadki ruchu.

Następnie, warto użyć narzędzi do monitorowania pozycji stron w wyszukiwarkach, które pokazują, jak strona jest rankowana dla określonych słów kluczowych. Spadek pozycji w wynikach wyszukiwania może być kolejnym sygnałem nałożenia filtra. Dobrze też skorzystać z Google Search Console, żeby zdobyć informacje o błędach indeksowania, problemach na stronie czy ręcznych działaniach, podejmowanych przez Google przeciwko stronie. Narzędzie nie informuje bezpośrednio o filtrach algorytmicznych, ale może dostarczyć cennych wskazówek, dotyczących aspektów, wymagających poprawy.

Usuwanie filtru algorytmicznego

Usunięcie filtra algorytmicznego wymaga przede wszystkim zidentyfikowania i rozwiązania problemów, które do niego doprowadziły. Najpierw należy przeanalizować stronę pod kątem praktyk, które mogły naruszać wytyczne wyszukiwarki – chodzi o aspekty takie jak jakość treści, użycie słów kluczowych czy struktura linków – co może wymagać przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO.

Po zidentyfikowaniu potencjalnych problemów, należy wprowadzić poprawki. Najczęściej z filtrem algorytmicznym walczy się za pomocą:

• content pruningu (usunięcie lub poprawa niskiej jakości treści),
• eliminacji keyword stuffingu,
• naprawy zepsutych linków,
• usunięcia sztucznych linków przychodzących,
• poprawy ogólnej użyteczności i dostępności strony.

Po wprowadzeniu zmian należy zaczekać na ponowne zindeksowanie strony przez crawlery. Wyszukiwarki zwykle potrzebują czasu, aby ponownie przeskanować i ocenić stronę – może to potrwać od kilku tygodni do kilku miesięcy. W międzyczasie warto używać dobrych praktyk SEO i monitorować wydajność strony w wyszukiwarkach poprzez śledzenie ruchu na stronie, pozycji słów kluczowych i aktualizacji algorytmów. Ważna jest też nauka na doświadczeniach – pozwala ona unikać przyszłych błędów. Warto również pamiętać, że przestrzeganie wytycznych wyszukiwarek, dostarczanie wartościowych treści i stosowanie etycznych praktyk SEO, to najlepsze sposoby uniknięcia kar.