Duplicate content – co to jest i jak go wyeliminować?

Duplicate content jest wyzwaniem dla wielu właścicieli stron internetowych, negatywnie wpływając na SEO i widoczność w wyszukiwarkach. Czym jest i jak go wyeliminować?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest duplicate content?
• Jaki są rodzaje duplicate content?
• Dlaczego powstają zduplikowane treści?
• Jak wykrywać duplikaty?
• Jak wyeliminować duplikaty treści?
• Jak unikać duplikacji treści?
• Jakie są konsekwencje duplikacji treści?

Duplicate content – definicja

Duplicate content pojawia się, gdy identyczna treść jest dostępna na tej samej lub różnych stronach. Duplikacja treści może wynikać z różnych czynników, np. skopiowania przez różne strony, błędów technicznych lub braku przekierowań na swojej stronie^{[1] [2] [3]}.

Może to być problem, ponieważ wyszukiwarki (szczególnie algorytm Google) starają się oferować użytkownikom zróżnicowane wyniki, co może skutkować zdegradowaniem pozycji stron z zduplikowaną treścią w wynikach wyszukiwania.

Duplicate content to treść, która pojawia się w Internecie w więcej niż jednym miejscu, co może prowadzić do problemów z indeksacją i rankingiem witryn w wyszukiwarkach.

Definicja duplicate content.

Duplikacja nie zawsze jest wynikiem działania nieuczciwych stron. Czasami może być nieumyślnym rezultatem błędów w konfiguracji.

Rodzaje duplicate content

Unikanie duplikacji treści jest ważne, ponieważ mogą one wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach, dlatego warto pamiętać, że istnieje ich wiele typów:

Duplikacja wewnętrzna

Wewnętrzna duplikacja treści występuje w ramach jednej domeny. Może chodzić o różne URL prowadzące do tej samej treści spowodowane parametrami URL, sesjami, wersjami WWW i bez WWW czy protokołem HTTP i HTTPS.

Wewnętrzny duplicate content może też wynikać z drukowalnych wersji stron oraz zduplikowanych ścieżek kategorii (ten sam produkt dostępny w różnych kategoriach).

Przyczyną wewnętrznej duplikacji może być też kopiowanie opisów. Również skopiowanie fragmentu tekstu pod kilkoma adresami URL w obrębie jednej witryny może być przez Google Search Console wskazane jako zduplikowanie treści. Z tego powodu warto zwracać uwagę na kopiowanie treści na Twojej stronie, ze szczególnym uwzględnieniem strony głównej.

Duplikacja zewnętrzna

Zewnętrzne duplikaty pojawiają się, gdy inne strony kopiują i wklejają treści z innych witryn bez dodawania wartości ani odniesienia do źródła. Stosowanie tego typu praktyk jest negatywnie postrzegane przez roboty Google i wpływa na SEO – crawlery mogą doprowadzić do spadku widoczności Twojej strony w rezultatach wyszukiwania. Powielone treści (np. opisy produktów, opis kategorii czy całe poszczególne podstrony w sklepie internetowym) mogą sprawić, że wyszukiwarka Google przestanie indeksować Twoją stronę.

Zewnętrzna duplikacja treści może również pojawić się w wyniku niewłaściwego stosowania linków lub niewłaściwego zarządzania przekierowaniami URL. Jeśli ta sama treść (lub fragment tekstu) jest dostępna pod różnymi adresami URL (np. z różnymi parametrami lub w wersji “www” i “bez www”), algorytmy wyszukiwarek mogą uznać to za duplikat. Problemy takie mogą również wynikać z kopiowania opisów produktów w sklepach internetowych, gdzie sprzedawcy korzystają z tych samych materiałów dostarczanych przez producentów.

Żeby zwalczyć zewnętrzny duplicate content warto postawić na content marketing – unikalne treści nie tylko są cenione przez wyszukiwarkę Google, ale również mogą poprawić widoczność strony i wyeliminować problemy z duplikacją treści.

Powody powstania duplicate content

Treści mogą duplikować się z różnych przyczyn, zarówno celowych, jak i przypadkowych.

Witryny często mogą mieć dostępne wersje z „www” i bez „www”, lub wersje „http” i „https”, które prowadzą do tej samej treści. Dynamicznie generowane adresy URL, często z parametrami sesji lub śledzenia, mogą prowadzić do tej samej strony.

Przekierowania 302 używane na Twojej stronie zamiast przekierowań 301 mogą prowadzić do duplikacji treści. Zduplikowana treść może też wynikać z działania CMS, takie jak automatyczne tworzenie stron dla tagów, kategorii lub archiwów, co prowadzi do wielokrotnego pojawienia się tej samej treści.

Scraping, czyli automatyczne kopiowanie i publikowanie treści z innych witryn, może sprawić, że treść pojawi się w wielu miejscach. Ten sam tekst może być dostępny w różnych wersjach językowych, ale nieodpowiednio oznakowany, więc jest postrzegany jako duplikat.

Duplikowanie treści w różnych sekcjach witryny zdarza się też bez wyraźnego powodu lub z powody niestosowania tagów kanonicznych. Gdy jedna witryna jest dostępna pod wieloma domenami i nie ma ustawionych właściwych przekierowań może być powodem powielania.

Partnerzy afiliacyjni często używają identycznej treści opisu produktu, co prowadzi do duplikacji na wielu witrynach i wynikach wyszukiwania Google. Gdy sklepy internetowe korzystają z bazowej treści produktu ze strony producenta lub dostawcy, takie same opisy produktów mogą pojawiać się nawet w obrębie jednej domeny.

Czasami redaktorzy lub twórcy treści mogą nieświadomie publikować ten sam materiał w różnych miejscach, zwłaszcza w dużych organizacjach, gdzie wielu ludzi ma dostęp do publikowania treści. W niektórych przypadkach strony mogą cytować fragmenty treści z innych źródeł, co może być postrzegane jako duplikat.

Wykrywanie duplikatów

Wykrywanie duplikatów to ważny element strategii SEO. Jednym z najpopularniejszych narzędzi stosowanych do tego celu jest Google Search Console, które informuje właścicieli stron o problemach z duplikatami treści wykrytych podczas skanowania witryny.

Innym użytecznym narzędziem jest Copyscape, który skanuje Internet w poszukiwaniu treści, które są identyczne lub bardzo podobne do treści podanej przez użytkownika. Dzięki temu można sprawdzić, czy treść z witryny nie została skopiowana w innych miejscach w sieci.

Także narzędzia do audytu SEO, takie jak Screaming Frog czy Semrush, oferują funkcje wykrywania powielonych materiałów poprzez analizę struktury witryny i porównanie treści na różnych stronach.

Istnieje też kilka manualnych metod wykrywania duplikatów – przykładem jest wklejenie fragmentu treści w cudzysłów w wyszukiwarce Google, żeby zidentyfikować, gdzie w Internecie pojawiają się te właśnie zduplikowane treści. Można również sprawdzić różne wersje URL witryny (np. z „www” i bez, lub wersje „http” i „https”), aby zobaczyć.

Warto również zwrócić uwagę na strukturę witryny i zastanowić się, czy istnieją miejsca, w których treść mogłaby zostać powielona, na przykład w różnych kategoriach lub tagach.

Eliminacja duplikatów treści

Tagi kanoniczne (rel=canonical) przydają się, gdy właściciel stroni nie oznaczył strony kanonicznej, czyli preferowana. Poprzez umieszczenie takiego tagu, np. na stronie głównej kategorii na swojej stronie z duplikatem, wskazuje się wyszukiwarkom, która wersja jest pierwotna i powinna być indeksowana.

Przekierowania 301 stosuje się na swojej stronie, gdy została ona przeniesiona na inny adres URL. Informuje ono wyszukiwarki, że strona nie jest stosowana pod wieloma adresami URL i na stale przekazuje swoją moc rankingową na nowy adres.

Tagi noindex są stosowane, gdy właściciel strony nie chce, aby pewna strona była indeksowana przez wyszukiwarki, ale nie chce jej usuwać – dzięki temu tagowi strona nadal będzie dostępna dla użytkowników, ale wyszukiwarki nie będą jej indeksować.

Zamiast usuwać lub blokować duplikaty, można je przekształcić, tworząc unikalną treść. Może to obejmować przepisanie, dodawanie dodatkowych informacji lub dostosowanie treści do konkretnego odbiorcy.

Można skonfigurować, w jaki sposób Google interpretuje różne parametry w adresach URL, co może pomóc w eliminacji problemów z duplikatami generowanymi przez parametry.

Zastosowanie tagu hreflang sprawdza się w przypadku witryn wielojęzycznych – informuje on wyszukiwarki o języku i regionalnym targetowaniu treści, pomagając uniknąć problemów z duplikatami między wersjami językowymi.

Często parametry sesji lub inne zmienne generują duplikaty. W takich przypadkach warto zastanowić się nad konfiguracją serwera lub CMS, aby zredukować liczbę adresów URL.

Wiele systemów zarządzania treścią ma opcje, które pomagają w zarządzaniu duplikatami, na przykład poprzez blokowanie indeksowania określonych kategorii czy tagów.

Upewnij się, że witryna ma logiczną i spójną strukturę, może pomóc w uniknięciu niepotrzebnego powielania treści.

Narzędzia SEO mogą pomóc w regularnym wykrywaniu i naprawianiu powtarzających się treści. Systematyczne audyty pozwalają wcześnie wykrywać i reagować na problemy.

Zastosowanie pliku robots.txt, choć nie jest idealnym rozwiązaniem do trwałego usuwania duplicate content, może tymczasowo zablokować roboty wyszukiwarek przed dostępem do określonych sekcji witryny, które mogą generować duplikaty.

Upewnij się, że wszystkie wewnętrzne linki kierują do kanonicznych wersji stron, a nie do potencjalnych duplikatów, może pomóc w konsolidacji mocy rankingowej i eliminacji problemu.

W sklepach internetowych warto korzystać z funkcji oferowanych przez platformy e-commerce, takich jak WooCommerce czy Shopify, które mogą pomóc w eliminacji duplikatów, np. poprzez umożliwienie ustawienia jednego produktu w wielu kategoriach bez tworzenia duplikatów.

Jeśli witryna oferuje drukowalne wersje stron, żeby wyeliminować duplicate content, można użyć tagów noindex lub upewnić się, że konkretne podstrony witryny sa nieosiągalne dla robotów wyszukiwarek.

Jeśli treść jest dystrybuowana za pośrednictwem partnerów czy afiliantów, warto nawiązać z nimi dialog w celu ustanowienia wytycznych dotyczących unikalności treści lub użycia odpowiednich tagów kanonicznych.

Unikanie duplikacji treści

Powielanie treści nie jest dobre dla zdrowia i widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Zatem pierwszym krokiem jest zrozumienie, czym jest duplicate content – pomagają w tym regularne audyty SEO.

Żeby uniknąć duplikacji treści, warto zwrócić uwagę na teksty publikowane na innych stronach lub platformach. Narzędzia takie jak Google Search Console, Copyscape czy Screaming Frog mogą pomóc w wykrywaniu zduplikowanych treści zarówno wewnątrz strony, jak i w innych domenach.

Kiedy dodajesz nową treść na stronę, zastanów się, czy nie jest ona zbyt podobna do tego, co już wcześniej opublikowałeś – pomocne może być stosowanie narzędzi do sprawdzania plagiatów.

Oprócz tego dbaj o spójność linkowania wewnętrznego. Upewnij się, że linkujesz do jednej, kanonicznej wersji strony, a nie do różnych wersji tego samego URL.

Z punktu widzenia indeksu Google, który wpływa na pozycję strony (szczególnie w przypadku sklepów internetowych, które mogą mieć duże zaindeksowanych stron, ale ogólnie mowa o wszystkich stronach internetowych, które mają dużo podobnych stron), problem duplicate content można łatwo rozwiązać stawiając na oryginalny content.

Konsekwencje duplicate content

Powielanie treści w kontekście SEO i może sprawić, że wyszukiwarki będą miały problem z rozróżnieniem, która wersja treści jest najistotniejsza dla użytkownika, co może utrudnić indeksowanie stron.

Wyszukiwarki mogą też rozproszyć wartość linków między różnymi wersjami strony, więc żadna z nich nie zdobędzie pełnej mocy rankingowej.

Ciągłe indeksowanie duplikatów może być odbierane jako próba manipulacji wynikami, a w skrajnych przypadkach może zostać ukarane usunięciem z indeksu.

Z powodu duplikacji treści może też spaść wiarygodność i reputacja Twojej witryny w oczach użytkowników – jeśli odwiedzający napotka tę samą treść w wielu miejscach, będzie kwestionował wartość źródła.

W kontekście pozycjonowania zagranicznego duplikaty mogą wprowadzać w błąd algorytmy wyszukiwarek, która wersja jest odpowiednia dla danego kraju lub regionu. To może prowadzić do niewłaściwego targetowania treści dla użytkowników z różnych regionów.