​Doorway pages – czym są i czemu nie warto ich tworzyć?

Doorway pages to cyfrowe pułapki, które stawiają przed marketerami internetowymi wyzwania etyczne i praktyczne Jak wpływają na SEO i dlaczego ich stosowanie może zaszkodzić Twojej stronie internetowej?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są doorway pages?
• Jakie są cechy charakterystyczne doorway pages?
• Jak algorytm Google znajduje doorway pages?
• Jakie ryzyka związane są z doorway pages?
• Jakie są alternatywy dla doorway pages?

​Doorway pages – definicja

Doorway pages, znane również jako bramki czy strony wejściowe, to strony internetowe tworzone wyłącznie w celu uzyskania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwarek dla określonych fraz kluczowych, aby następnie przekierować użytkowników na właściwą stronę docelową. Ich głównym celem jest manipulowanie algorytmami wyszukiwarek w celu poprawienia widoczności określonych stron w wynikach wyszukiwania.

Doorway pages są tak stare jak wyszukiwarki internetowe – w początkowych latach ich działania algorytmy rankingowe były mniej zaawansowane, więc łatwiej było nimi manipulować. Strony zoptymalizowane pod konkretne słowa kluczowe, ale niekoniecznie dostarczające wartościowe treści, wykorzystywały luki w działaniu algorytmów, co pozwalało je oszukać i w krótkim czasie uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Doorway pages to strony stworzone wyłącznie w celu przekierowania użytkowników do innej części witryny, często kosztem jakości użytkownika i zasad wyszukiwarek.

Definicja doorway pages

W miarę doskonalenia algorytmów, wyszukiwarki zaczęły lepiej rozpoznawać i penalizować praktyki Black Hat SEO, w tym doorway pages. Google wielokrotnie aktualizowało swój algorytm, żeby wyeliminować z wyników wyszukiwania treści niskiej jakości. Współcześnie doorway pages uznaje się za nieetyczną technikę SEO, której stosowanie może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowitego usunięcia strony z indeksu.

​Cechy charakterystyczne doorway pages

Doorway pages wyróżniają się kilkoma cechami, na podstawie których algorytmy są w stanie je rozpoznawać:

• Doorway pages są intensywnie zoptymalizowane pod bardzo specyficzne frazy kluczowe. Często zawierają one ich nadmierną ilość (jest to znane jako keyword stuffing).
• Doorway pages oferują mało lub nie oferują wartościowych informacji. Ich głównym celem jest przekierowanie użytkownika na inną stronę, więc nie kładą nacisku na jakość czy użyteczność treści.
• Doorway pages często wykorzystują automatyczne przekierowania, które natychmiast przesyłają użytkownika do innej strony docelowej, więc może on nie być nawet świadomy, że został przekierowany.
• Doorway pages często stosują cloaking, czyli praktykę pokazywania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom.
• Twórcy doorway pages często tworzą wiele podobnych stron, każdą zoptymalizowaną pod inną frazę, żeby zdominować wyniki wyszukiwania dla jak największej liczby zapytań.
• Doorway pages zazwyczaj nie pasują stylistycznie ani tematycznie do strony docelowej, na którą przekierowują. Ich jedynym celem jest przechwycenie ruchu na stronie, a nie dostarczenie spójnego doświadczenia marki.
• Doorway pages często są słabo zaprojektowane, ponieważ ich głównym celem jest manipulacja rankingiem, a nie zapewnienie wartości użytkownikowi.

​Doorway pages a algorytm Google

Algorytm Google zaprojektowano tak, aby promować wysokiej jakości treści i penalizować nieetyczne praktyki. Do tego celu Google wykorzystuje szereg zaawansowanych technik i algorytmów. Na początku analizuje strukturę i zawartość strony, zwracając uwagę na nadmierne stosowanie słów kluczowych oraz inne techniki optymalizacji, niesłużące poprawie doświadczenia użytkownika (User Experience). Kolejnym punktem analizy są przekierowania – jeśli strona wydaje się służyć głównie jako pośrednik przekierowujący użytkowników do innej witryny, może to wzbudzić podejrzenia.

Google bada też jakość treści strony, oceniając, czy oferuje wartość użytkownikom. Algorytmy potrafią też wykrywać cloaking i biorą pod uwagę sygnały zewnętrzne, takie jak schematy linków prowadzących do i z danej strony. Nietypowe wzorce linkowania mogą wskazywać na próbę manipulacji rankingiem. Google korzysta także z informacji zwrotnych od użytkowników i webmasterów, którzy mogą zgłaszać strony stosujące nieetyczne techniki SEO.

Na przestrzeni lat Google wielokrotnie aktualizowało swój algorytm – szczególnie aktualizacje Google Panda i Google Penguin skupiały się na penalizacji stron, stosujących techniki Black Hat SEO. Dzięki ciągłemu udoskonalaniu swoich algorytmów Google stara się utrzymać jak największą użyteczność wyników wyszukiwania.

​Ryzyka związane z doorway pages

Mimo początkowego zwiększenia ruchu, które można uzyskać dzięki doorway pages, długoterminowe konsekwencje ich stosowania są zazwyczaj znacznie bardziej szkodliwe. Jednym z głównych ryzyk jest ryzyko penalizacji przez wyszukiwarki. Ich algorytmy potrafią wykrywać i obniżać pozycje stron korzystających z nieetycznych praktyk – w skrajnym wypadku może się to skończyć nawet całkowitym usunięciem strony z indeksu wyszukiwarki.

Stosowanie doorway pages może również zaszkodzić reputacji marki lub strony internetowej. Gdy użytkownicy zorientują się, że są przekierowywani przez strony wejściowe, mogą poczuć się wprowadzeni w błąd lub zirytowani, co może prowadzić do utraty zaufania i negatywnej percepcji marki.

Doorway pages nie oferują wartości użytkownikom, co może wpłynąć na ogólną jakość i użyteczność strony. Ich użycie zmniejsza prawdopodobieństwo zbudowania lojalnej bazy użytkowników lub osiągnięcia wysokiej konwersji. Nie wolno też zapominać, że przez doorway pages mogą stracić możliwość konkurowania w rankingach – lepszej jakości treści oferowane przez konkurencję mogą wyprzeć tego typu strony z wyników wyszukiwania.

​Alternatywy dla doorway pages

Zamiast polegać na technikach, takich jak doorway pages, lepiej jest stosować etyczne i przede wszystkim skuteczniejsze metody SEO, takie jak np.:

• Skupienie na optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek obejmuje działania, takie jak optymalizacja metadanych, struktury URL, szybkości ładowania strony oraz zapewnienie responsywności. Wszystko to służy poprawie doświadczenia użytkownika i zwiększa szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Tworzenie treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników, skutecznie przyciąga ruch i buduje autorytet witryny (Domain Authority). Regularne dodawanie unikalnych artykułów, blogów, poradników czy studiów przypadków zachęca użytkowników do dłuższego pozostawania na stronie i może zwiększać ogólny ruch w jej obrębie.
• Naturalny link building, czyli pozyskiwanie linków przychodzących poprzez np. gościnne posty na blogach, współprace z innymi witrynami czy tworzenie treści może poprawić widoczność i autorytet strony.
• Aktywność w mediach społecznościowych nie tylko zwiększa świadomość marki, lecz także może prowadzić do bezpośredniego ruchu na stronie. Dzielenie się treściami, interakcja z użytkownikami i budowanie społeczności wokół marki to ważne elementy strategii marketingowej.
• Firmom działającym lokalnie może pomóc pozycjonowanie lokalne, w tym optymalizacja Google My Business czy zdobywanie recenzji od klientów.
• Żeby poprawić pozycję Twojej strony, dobrze jest zainwestować w content marketing. Dystrybucja treści w różnych kanałach, promowanie ich poprzez newslettery, reklamę w mediach społecznościowych czy współpracę z influencerami skutecznie zwiększa ich zasięg i poprawia wizerunek Twojej marki.
• Analiza konkurencji może dostarczyć cennych informacji o strategiach stosowanych w Twojej branży. Może też pomóc zidentyfikować luki w treściach.

Bez względu na stosowane metody, kluczem do sukcesu jest skupienie się na długoterminowej strategii budowania marki i zaufania wśród użytkowników.