Domain Authority – co to jest i jak ją poprawić?

Wskaźnik Domain Authority (DA), czyli autorytet domeny, budzi ogromne zainteresowanie wśród specjalistów SEO na całym świecie. Według danych Semrush fraza ta generuje niemal 50 000 wyszukiwań miesięcznie tylko w Stanach Zjednoczonych^[1]. Firmę Moz, twórcę tego parametru, uznaje się za pioniera metryk autorytetu w branży SEO – ich rozwiązanie funkcjonuje od 2004 roku^[2]. Jak działa Domain Authority i jak zwiększyć autorytet domeny?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest Domain Authority?
• Jakie są elementy Domain Authority?
• Jak oblicza się autorytet domeny?
• Jak autorytet domeny wpływa na SEO?
• Jak sprawdzić Domain Authority?
• Jak poprawić autorytet domeny?
• Jakie są korzyści z autorytetu domeny?

Najważniejsze informacje:

• Domain Authority to wskaźnik opracowany przez firmę Moz, który przewiduje prawdopodobieństwo zajęcia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google na skali logarytmicznej od 1 do 100 – wyższy wynik DA oznacza większe szanse na wysokie pozycje.
• Najważniejsze elementy wpływające na DA to profil linków przychodzących, liczba linkujących domen głównych, jakość backlinków oraz czynniki techniczne strony – algorytm analizuje ponad 40 różnych sygnałów rankingowych^[3].
• Obliczenia DA bazują na algorytmie uczenia maszynowego (sieci neuronowej), który przetwarza dane z indeksu Link Explorer liczącego ponad 35 bilionów linków^[4].
• Wysoki autorytet domeny silnie koreluje z lepszymi pozycjami w Google – strony zajmujące pozycję nr 1 mają średnio 3,8 razy więcej backlinków niż strony na pozycjach 2-10^[5].
• Domain Authority można sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak Moz Link Explorer, MozBar, a także alternatywnych metryk jak Ahrefs Domain Rating czy Semrush Authority Score.
• Poprawa DA wymaga budowania wysokiej jakości profilu linków zwrotnych, tworzenia wartościowych treści oraz optymalizacji technicznej witryny – proces ten jest długoterminowy ze względu na logarytmiczny charakter skali.
• Korzyści z wysokiego DA obejmują większe szanse na wyższe pozycje w wyszukiwarce, szybszą indeksację nowych treści, większą wiarygodność witryny oraz przewagę konkurencyjną w danej niszy.

Domain Authority – definicja

Domain Authority (DA), w polskiej terminologii określany jako autorytet domeny, stanowi zastrzeżony wskaźnik rankingowy stworzony przez firmę Moz. Metryka ta funkcjonuje jako narzędzie prognostyczne, którego zadaniem jest przewidywanie, jak prawdopodobne jest, że dana strona internetowa osiągnie wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP – Search Engine Results Pages) w porównaniu do konkurencji. Wynik DA prezentowany jest na skali logarytmicznej od 1 do 100, gdzie wyższy wynik wskazuje na większy potencjał rankingowy Twojej strony. Warto podkreślić, że parametr Page Authority (PA) odnosi się do pojedynczej strony, podczas gdy DA ocenia całą domenę.

Domain Authority to metryka predykcyjna opracowana przez Moz, która na podstawie analizy profilu linków i dziesiątek innych czynników przewiduje zdolność witryny do zajmowania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

Definicja Domain Authority

Istotnym aspektem jest fakt, że DA pozostaje metryką względną (komparatywną) – oznacza to, że wynik twojej domeny może się zmienić nawet bez modyfikacji profilu linków, jeśli inne witryny w indeksie poprawią swoje parametry.

Jakie są elementy Domain Authority?

Algorytm Domain Authority analizuje ponad 40 różnych sygnałów rankingowych przy obliczaniu wyniku^[6]. Najważniejszym elementem wpływającym na wartość DA jest profil linków zewnętrznych (backlinks). W ramach tego czynnika algorytm bada liczbę linkujących domen głównych (linking root domains), całkowitą liczbę linków przychodzących oraz jakość i autorytet witryn, z których pochodzą odnośniki.

Linki zewnętrzne z serwisów o wysokim autorytecie – takich jak portale edukacyjne (.edu), rządowe (.gov) czy uznane media branżowe – podnoszą DA w znacznie większym stopniu niż linki z przeciętnych stron. Moz analizuje zarówno linki dofollow (przekazujące wartość SEO), jak i nofollow (nieprzekazujące bezpośrednio autorytetu) w swoich obliczeniach.

Poza linkami zwrotnymi na DA wpływają: wiek domeny, linkowanie wewnętrzne i architekturę informacji, jakość treści, optymalizację techniczną (szybkość ładowania, responsywność mobilną) oraz wskaźnik Spam Score identyfikujący potencjalnie szkodliwe linki.

Jak oblicza się autorytet domeny?

Domain Authority obliczany jest przez algorytm uczenia maszynowego wykorzystujący sieć neuronową – rodzaj systemu komputerowego wzorowanego na ludzkim mózgu. Od aktualizacji DA 2.0 w marcu 2019 roku Moz przeszedł z modelu liniowego na bardziej zaawansowaną architekturę neuronową^[7].

Algorytm przetwarza dane z indeksu Link Explorer, który zawiera ponad 35 bilionów linków^[8]. Proces obliczeń można opisać następująco:

Liczba Linkujących Domen * Współczynnik Jakości + Spam Score Adjustment + Inne Sygnały = Surowy Wynik

Następnie surowy wynik przekształcany jest na skalę logarytmiczną:

DA = log(surowy wynik) * współczynnik normalizacji

Skala logarytmiczna oznacza w praktyce, że zwiększenie wyniku z 20 do 30 wymaga znacznie mniejszego wysiłku niż poprawa z 70 do 80. Badanie przeprowadzone przez Reyes-Lillo, Morales-Vargas i Rovira wykazało współczynnik korelacji Spearmana powyżej 0,9 między wynikami DA od Moz, DR od Ahrefs i AS od Semrush, co potwierdza wiarygodność tych metryk^[9].

Jak autorytet domeny wpływa na SEO?

Domain Authority nie stanowi bezpośredniego czynnika rankingowego używanego przez Google – przedstawiciele wyszukiwarki, jak Gary Illyes czy John Mueller, wielokrotnie to podkreślali^[10]. Mimo to wskaźnik ten silnie koreluje z widocznością w wynikach wyszukiwania, ponieważ mierzy czynniki faktycznie brane pod uwagę przez algorytm Google.

Analiza Backlinko obejmująca 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google wykazała, że strony zajmujące pozycję nr 1 mają średnio 3,8 razy więcej backlinków niż strony na pozycjach 2-10^[11]. Dodatkowo około 95% wszystkich stron internetowych nie posiada żadnych backlinków^[12], co sprawia, że solidny profil linków stanowi ogromną przewagę konkurencyjną.

Wysoki DA przekłada się na większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji dla konkurencyjnych słów kluczowych. Nowe treści publikowane na silnych domenach są szybciej indeksowane przez roboty wyszukiwarek. Website authority działa jak cyfrowy kredyt zaufania – domeny z wysokim wynikiem DA rzadziej muszą „przekonywać” algorytm o swojej wartości.

Jak sprawdzić Domain Authority?

Najprostszym sposobem, aby sprawdzić Domain Authority, jest wykorzystanie oficjalnych narzędzi Moz. Moz Domain Authority Checker, czyli darmowe narzędzie Link Explorer, pozwala wprowadzić adres URL i natychmiast uzyskać wynik DA wraz z dodatkowymi metrykami jak Page Authority, Spam Score czy liczba linkujących domen.

MozBar to bezpłatne rozszerzenie przeglądarki, które wyświetla metryki DA bezpośrednio podczas przeglądania stron. Authority checker w wersji premium (Moz Pro) oferuje zaawansowane funkcje analityczne w sekcji Domain Overview.

Alternatywne narzędzia wykorzystujące własne metryki to:

• Ahrefs Site Explorer z metryką Domain Rating (DR);
• Semrush z Authority Score (AS) – według badań najbardziej kompleksowa metryka uwzględniająca ruch organiczny^[13];
• Majestic z Trust Flow (TF) i Citation Flow (CF).

Keyword Explorer w tych narzędziach pozwala dodatkowo analizować potencjał fraz pod kątem wyszukiwarek. Warto korzystać z kilku rozwiązań jednocześnie, aby uzyskać pełniejszy obraz autorytetu twojej witryny i profilu linków.

Jak poprawić autorytet domeny?

Poprawa autorytetu domeny wymaga systematycznego podejścia do link buildingu i optymalizacji SEO. Najważniejszą strategią pozostaje budowanie wysokiej jakości profilu linków zwrotnych – należy koncentrować się na pozyskiwaniu odnośników z autorytatywnych i tematycznie powiązanych witryn.

Zwiększanie liczby linkujących domen głównych (linking root domains) ma większe znaczenie niż sama liczba linków. Tworzenie zasobów wartych linkowania (linkable assets), takich jak oryginalne badania, raporty branżowe czy kompleksowe przewodniki, naturalnie przyciąga wartościowe backlinki i buduje wysokim autorytecie pozycję eksperta.

Regularne audyty profilu linków pozwalają identyfikować i usuwać toksyczne odnośniki niskiej jakości poprzez narzędzie Disavow. Optymalizacja techniczna – szybkość ładowania, responsywność mobilna, bezpieczeństwo HTTPS – oraz silne linkowanie wewnętrzne wspierają dystrybucję autorytetu SEO w obrębie całej witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, strony osiągające najwyższe pozycje to te, które konsekwentnie inwestują w jakość treści i naturalny link building przez lata. Głównym celem powinno być tworzenie wartości dla użytkowników – wysokie DA będzie naturalną konsekwencją tych działań.

Borys Bednarek, Head of SEO & TL Performance Marketing

Jakie są korzyści z autorytetu domeny?

Wysoki wskaźnik Domain Authority przekłada się na wymierne korzyści biznesowe. Przede wszystkim zwiększa potencjał rankingowy – witryny z wysokim DA mają większe szanse na przyciągnięcie ruchu organicznego i osiągnięcie wyższego wyniku w wynikach wyszukiwania dla konkurencyjnych fraz.

Wiarygodność witryny rośnie wraz z autorytetem – domena o wysokim DA staje się bardziej atrakcyjna dla partnerów i redaktorów, co sprzyja naturalnemu pozyskiwaniu kolejnych linków. Średni czas przebywania użytkowników na stronach z pierwszej pozycji Google wynosi 2,5 minuty^[14], co świadczy o większym zaangażowaniu i zaufaniu.

DA stanowi również narzędzie analityczne do benchmarkingu – pozwala ocenić siłę Twojej domeny względem konkurentów i monitorować efektywność strategii SEO w czasie. Autorytet witryny wspiera budowanie marki w kontekście wytycznych E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) oraz przyciąga uwagę użytkowników szukających wiarygodnych źródeł informacji. Make data driven decisions (podejmuj decyzje oparte na danych) – to praktyczne oznacza wykorzystywanie wskaźnika DA do planowania długoterminowej strategii content marketingowej i link buildingowej.