Domain Authority (autorytet domeny) – co to jest i jak go poprawić?

Niektóre firmy i marki wykorzystują czynnik Domain Authority (DA) do badania i oceny wyników swoich strategii SEO. Ale co tak naprawdę oznacza ta metryka? Czy powinniśmy dążyć do jego poprawy i czy wysoki autorytet domeny pomoże nam uzyskać lepszą pozycję w Google?

Domain Authority może być bardzo przydatną miarą do poznania statusu strony internetowej w stosunku do podobnych konkurentów.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest autorytet domeny?
• Z czego składa się wskaźnik Domain Authority?
• Jak poprawić autorytet domeny?

Domain Authority (autorytet domeny) – definicja

Zanim będziemy mogli stweirdzić, czy Domain Authority jest elementem algorytmu rankingowego Google, musimy dobrze zrozumieć, czym dokładnie jest autorytet domeny.

Autorytet domeny opisuje, jak ważna jest witryna dla określonego docelowego obszaru tematycznego [i] w korelacji do … wyszukiwanych słów.

“The domain authority of a website describes how important the site is for a specific targeted subject area [and] relevance with respect to … search words..”

Dr. Ulrich Scholten w Ventureskies

Istnieje również inna definizja autorytetu domeny Moz’s Domain Authority lub określana krótko wynik DA, który definiuje metrykę jako „… wynik rankingu wyszukiwarek opracowany przez Moz.com, który przewiduje, jakie jest prawdopodobieństwo, że witryna zajmie pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP)”. Należy tutaj jasno powiedzieć, że Moz jest jednostką badawczą, lecz firmą komercyjną, która na potrzeby marketingowe zdefiniowała i wymyśliła to pojęcie. W innych firmach mających podobny profil działalności jak moz istnieją inne odpowiedniki Domain Authority:

• Ahrefs Domain Rating (DR) to metryka, która służy do oceny siły i jakości całej domeny. DR jest liczony na podstawie analizy liczby i jakości linków prowadzących do strony, w tym linków z innych silnych domen. DR to liczba całkowita od 0 do 100, gdzie większa wartość oznacza silniejszą i bardziej autorytatywną stronę.
• Majestic Trust Flow (TF) i Citation Flow (CF) to dwie metryki, które pomagają określić siłę domeny. TF mierzy jakość linków, które prowadzą do strony, podczas gdy CF mierzy ilość tych linków. Majestic używa tych metryk do wygenerowania liczby całkowitej, zwanej Flow Metrics, która odzwierciedla siłę i jakość całej domeny.
• Semrush Authority Score (AS) to metryka, która bierze pod uwagę różne czynniki, w tym liczba linków prowadzących do strony, jakość tych linków, wiek domeny, a także inne czynniki techniczne i użytkowe. AS jest liczony na podstawie analizy danych z wielu źródeł i odzwierciedla siłę całej domeny. AS to liczba całkowita od 0 do 100, gdzie większa wartość oznacza silniejszą i bardziej autorytatywną stronę.

Zatem określenie Domain Authority jest określeniem stanu domeny, ale nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym samym w sobie wykorzystywanym przez Google. John Mueller zapytany o to czy DA jest czynnikiem rankingowym powiedział:

Nie używamy Domain Authority. Zwykle staramy się, aby nasze wskaźniki były jak najbardziej szczegółowe, czasami nie jest to takie proste, w takim przypadku patrzymy na rzeczy nieco szerzej (np. rozmawialiśmy o tym w odniesieniu do niektórych starszych aktualizacji jakości).”

John Mueller via Twitter

Więcej informacji o tym jak rozumieć i interpretować Domain Authority znajdziesz w poniższym filmie.

Elementy wskaźnika Domain Authority

Domain Authority składa się z ponad 40 różnych wskaźników, w większości zdefiniowanych, tworzonych i monitorowanych przez Moz.

Najczęściej stosowane wskaźniki to:

1. Profil linków – Profilowanie linków sprawdza zarówno zewnętrzne, jak i wewnętrzne linki do i ze strony internetowej. Strona, która otrzyma linki z renomowanych witryn, a także linki do wartościowych źródeł, będzie dobrze oceniana.
2. MozRank – Ocenia ogólną popularność witryny, obliczając liczbę i jakość witryn, które prowadzą do niej.
3. MozTrust – Ocenia wiarygodność witryn zawierających linki do strony. Linki z godnych zaufania witryn, takich jak duże firmy, strony rządowe lub uniwersytety, skutkują wyższą oceną MozTrust

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w dokumencie Moz mówiącym o tym jak Domain authority ewoluowało w ostatnich latach.

Sposoby na poprawę Domain Authority

Wskaźnik DA agreguje wiele danych, więc bezpośredni wpływ może być trudny. Ta metryka ma na celu przewidywanie, jak konkurencyjna będzie dana witryna w wynikach wyszukiwania Google, a ponieważ Google bierze pod uwagę tak wiele czynników rankingowych przy określaniu swoich rankingów, metryka, która próbuje przybliżyć swoje ustalenia, musi uwzględniać podobną liczbę i złożoność czynników. Nie mniej jednak można skutecznie wpływać na autorytet domeny realizując poniższe działania:

• Jakość przed ilością. Nadaj priorytet odpowiednim linkom zwrotnym przed tysiącami, które nie są znaczące.
• Przeanalizuj swoje linki zwrotne i upewnij się, że wszystkie interesujące strony z linkami zwrotnymi mają opcję „do-follow”, jeśli są takie z atrybutami nofollow, spróbuj się skontaktować z właścicielami domen i poproś ich o zmianę
• Twórz wysokiej jakości treści, które ułatwią Ci pozyskiwanie naturalnych linków zwrotnych z innych stron i blogów np. z sekcji bibliografii lub z głównych treści
• Twórz treści skoncentrowane na głównych odbiorcach, które mogą być dla nich atrakcyjne i stać się wirusowe. Rozwiązuj problemy swoich czytelników, aby mogli to docenić.
• Zaktualizuj swoje starsze treści. Przejrzyj te strony z nieindeksowaną treścią lub z niską pozycją w wynikach wyszukiwania i dodaj nowe informacje, które mogą zainteresować użytkownika, przeformatuj treści i zadbaj o sxo (poprawę doświadczeń użytkownika) dla takiej strony.
• Zidentyfikuj swoich konkurentów i porównaj się z nimi. Przeanalizuj rzeczy, które robisz i których nie robisz, a które mogą pomóc Ci zwiększyć widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania
• Przeanalizuj, skąd Twoi główni konkurenci pozyskują linki zwrotne. Czy Ty też możesz dostać podobne?
• Rozpowszechniaj swoje treści w oryginalny i niepowtarzalny sposób za pośrednictwem innych kanałów, takich jak media społecznościowe lub biuletyny.

Więcej na ten temat znajdziesz w poniższym filmie.

Bilbliografia

1. https://www.ventureskies.com/blog/what-is-domain-authority-and-how-do-i-build-it
2. https://twitter.com/JohnMu/status/1118028422901641222 John Mueller o Domain Authority w kontekście użycia Domain Authority jako czynnika rankingowego