Czy kampanie dynamiczne w Google są dobre dla każdego biznesu?

Reklamy w Google, czyli Google Ads, są używane jako wzmocnienie działań SEO. Tym samym, jeśli strona internetowa nie osiąga zbyt dobrych rezultatów w wyszukiwaniu organicznym, to „adsy” mogą pomóc nadrobić niedostatki. Często zdarza się, że zastosowanie jednego rozwiązanie może być niewystarczające. Wtedy dobrym rozwiązaniem może okazać się wdrożenie dynamicznych reklam Google. Na czym polega ta metoda e-marketingowa ofiarowana przez wyszukiwarkę Google? W tym artykule odpowiemy na to pytanie, a także ustalimy, dla jakiej branży jest ona najlepsza.  

Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Google? 

Kampanie oparte o dynamiczne reklamy Google cechują się dużą skutecznością w dotarciu do klientów. Z pozoru są to zwykłe reklamy tekstowe wyświetlające się w wynikach wyszukiwarki. Jednak są one na tyle wyjątkowe, że nie opierają się na ustalaniu słów kluczowych (jak w przypadku SEO). To googlowski algorytm na podstawie treści znajdujących na stronie internetowej dopasowuje wyświetlenia do trafnych zapytań odpowiadających zawartości całej Twojej witryny.  

Dynamiczne kampanie Google, czyli DSA (Dynamic Search Ads) wyglądają jak standardowy rekord Google. Jest on złożony z nagłówka - pobranego ze strony, który dopasowany został do pytania sformułowanego przez użytkownika.  

Pod nim znajduje się adres strony docelowej www. Ten, który jest wyświetlany, nie jest precyzyjny. Ważne, że po kliknięciu, dociera się do konkretnej podstrony, w której znajduje się produkt lub usługa skojarzona z zapytaniem lub frazą. Charakterystyczne jest to, że obok linku znajduje się niewielki napis „Reklama”. 

Jeszcze niżej widoczny jest tekst reklamy. Tworzy go kilka zdań (maks. 80 znaków) opisujących produkt i zachęcających do jego zakupu.  

Na samym dole spostrzec można rozszerzenia reklamy. Są one niczym innym jak treścią uzupełniającą informacje o produkcie. W rozszerzeniu mogą znajdować się rozszerzenia do cen, lokalizacji lub innych danych ważnych dla klienta.  

Jak działają dynamiczne kampanie Google? 

Skoro dynamiczne reklamy AdWords zwyczajnie wyświetlają się pośród wszystkich innych wyników wyszukiwania, to są niczym innym jak silną sugestią dla użytkownika. Dla przykładu, na wpisanie hasła „rowery górskie” DSA zareaguje wyświetleniem reklamy przedstawionej w formie wyniku wyszukiwania, która będzie adekwatna do zapytania, czyli będzie odsyłała do strony zajmującej się sprzedażą rowerów górskich. Natomiast można zadać sobie pytanie, skąd wynika ta precyzja reklam dynamicznych? Otóż algorytm skanuje wszystkie strony prowadzące kampanie dynamiczne dokładnie tak samo, jak w przypadku wyszukiwania organicznego. Ponadto dopasowuje on hasła i zapytania do konkretnych reklam. Tym samym, jeśli wpisana fraza pokrywa się z treścią strony podlegającej pod DSA, to algorytm samodzielnie tworzy dynamiczną reklamę i wyświetla ją użytkownikowi w jednym z pierwszych wyników wyszukiwarki.  

Jak używać reklam dynamicznych Google? 

Jedną z największych korzyści, jakie oferuje Dynamic Search Ads, jest jego wszechstronność. Tak się składa, że tworząc dynamiczną reklamę, można wskazać, które konkretnie strony będą skanowane przez algorytm, a które nie. Dzięki temu można wdrożyć kilka kampanii dynamicznych, które będą koncentrowały się wokół poszczególnych adresów.  

Dynamicznej reklamie AdWords mogą podlegać domyślne kategorie sugerowane przez Google. Algorytm proponuje kategorie, które kojarzą mu się z treścią danej strony.   

Reklamą można objąć także całą witrynę internetową, konkretne adresy URL, tytuły stron lub jej zawartość.  

Jakie są zalety i wady DSA? 

Wśród plusów należy wymienić mało skomplikowaną konfigurację dynamicznych reklam Google. Zajmuje ona niewiele czasu i jest prosta dla użytkowników. Wystarczy napisać jedynie dwa teksty reklamowe, a algorytm samodzielnie generuje nagłówek, bazując na treści ich, a także strony internetowej. Ponadto DSA pozwala na znajdywanie nowych wartościowych słów kluczowych. 

Z racji tego, że wiele pracy przy dynamicznej kampanii wykonuje algorytm, to sprawczość administratora jest ograniczona. Nie ma on całkowitej kontroli, nad tym, z jakimi zapytaniami i hasłami będzie kojarzona dana reklama. Natomiast administrator może, a nawet musi śledzić, na jakie hasła reaguje jego reklama i jeśli są one nieadekwatne, to powinien je wykluczyć. Samodzielność Google może być niemile widziana także wtedy, gdy generowane przez niego nagłówki są nietrafione. Wśród minusów można wymienić także występowanie zapytań, marnujących wyznaczony budżet. 

Dla jakiego biznesu dedykowane są dynamiczne kampanie Google? 

Reklamy Dynamic Search Ads są niezależne od zmian dotyczących funkcjonowania algorytmów Google, dzięki czemu odpowiednie zoptymalizowanie ich względem zawartości strony, sprawi, że ryzyko konwersji znacznie się zwiększy. Skorzystają z nich e-sklepy, które mają problem, by stworzyć wiele precyzyjnych reklam dla kilku fraz naraz. Zatem poleca się je dla sklepów internetowych, biur podróży, a także biur nieruchomości.  

Przede wszystkim DSA sprawdzi się w przypadku dobrze zoptymalizowanych witryn, na których zgormadzony jest szeroki asortyment i wiele opcji sprzedaży. Dobrze jest, gdy tematyka, jaka poruszana jest przez daną stronę, jest klarowna i dobrze wyeksponowana. Muszą one mieć przejrzystą treść, a także dobrze sformułowany tytuł HTML.  

Odradza się wdrażania dynamicznych kampanii na stronach, których treść szybko się zmienia.