Core Web Vitals – co to jest i z czego się składa?

Strona ładuje się wolno, układ strony niespodziewanie podskakuje, a kliknięcie przycisku nie wywołuje żadnej reakcji – to codzienność milionów internautów. Google ogłosiło wojnę takim doświadczeniom, wprowadzając wskaźniki Core Web Vitals jako oficjalny czynnik rankingowy. Od 2021 roku te trzy metryki decydują nie tylko o komforcie użytkownika, ale też o pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym są Core Web Vitals?
• Jakie są elementy Core Web Vitals?
• Jak Core Web Vitals wpływają na pozycjonowanie strony?
• Jak Core Web Vitals są powiązane z UX?
• Jaka jest rola Core Web Vitals?

Najważniejsze informacje:

• Core Web Vitals to zestaw trzech metryk opracowanych przez Google, które mierzą szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualną stron internetowych z perspektywy użytkownika. Stanowią one oficjalny czynnik rankingowy od 2021 roku.
• W skład Core Web Vitals wchodzą: LCP (Largest Contentful Paint) mierzący czas ładowania strony, INP (Interaction to Next Paint) oceniający responsywność oraz CLS (Cumulative Layout Shift) badający stabilność wizualną układu strony.
• Optymalizacja pod kątem Core Web Vitals bezpośrednio przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Badanie Vodafone wykazało, że poprawa LCP o 31% przyniosła wzrost sprzedaży o 8%^[1].
• Wskaźniki Core Web Vitals odzwierciedlają rzeczywiste doświadczenia użytkownika zebrane od rzeczywistych użytkowników przeglądarki Chrome. Dobre wyniki CWV korelują z niższym współczynnikiem odrzuceń i wyższą konwersją.
• Podstawowe wskaźniki internetowe pełnią funkcję diagnostyczną, rankingową i biznesową jednocześnie. Pozwalają właścicielom stron mierzyć jakość doświadczenia użytkownika i optymalizować je w sposób mierzalny.

Core Web Vitals – definicja

Core Web Vitals, znane również jako podstawowe wskaźniki internetowe, to zestaw trzech metryk wydajności opracowanych przez Google w celu mierzenia jakości doświadczenia użytkownika na stronach internetowych. Wskaźniki te koncentrują się na aspektach, które realnie wpływają na postrzeganie strony przez odwiedzających: szybkości ładowania, responsywności oraz stabilności wizualnej.

Google wprowadziło web vitals w maju 2020 roku, a od czerwca 2021 roku stały się one oficjalnym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarce Google^[2]. Dane do oceny zbierane są od rzeczywistych użytkowników przeglądarki Chrome w ramach Chrome UX Report (CrUX), co oznacza, że metryki odzwierciedlają faktyczne warunki korzystania ze stron – różne urządzenia, połączenia sieciowe i lokalizacje geograficzne.

Core Web Vitals to trzy metryki mierzące wydajność strony z punktu widzenia użytkownika: LCP (szybkość ładowania), INP (interaktywność) i CLS (stabilność wizualna), stanowiące oficjalny czynnik rankingowy Google.

Definicja Core Web Vital

Jakie są elementy Core Web Vitals?

W skład Core Web Vitals wchodzą trzy metryki, z których każda odpowiada za inny aspekt doświadczenia użytkownika. Zrozumienie tych elementów to podstawa skutecznej optymalizacji strony.

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP (Largest Contentful Paint) mierzy czas ładowania największego widocznego elementu na stronie – może to być obraz, wideo lub duży blok tekstu. Z perspektywy użytkownika jest to moment, w którym strona wydaje się „gotowa”. Optymalny wynik LCP to maksymalnie 2,5 sekundy od załadowania strony. Wartości między 2,5 a 4 sekundy oznaczają kategorię „wymagana poprawa”, a powyżej 4 sekund klasyfikują stronę jako wolną^[3].

Interaction to Next Paint (INP)

INP zastąpił wskaźnik First Input Delay w marcu 2024 roku^[4]. Mierzy całkowity czas od działania użytkownika (np. kliknięcia, stuknięcia lub naciśnięcia klawiszy) do momentu wizualnej reakcji przeglądarki. W przeciwieństwie do FID, który oceniał tylko pierwszą interakcję, INP analizuje responsywność przez całą sesję. Dobry wynik to poniżej 200 milisekund – taki czas sprawia wrażenie natychmiastowej reakcji strony.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift (CLS) mierzy stabilność wizualną, czyli stopień nieoczekiwanych przesunięć układu strony w trakcie ładowania. Każdy layout shift, gdy elementy niespodziewanie zmieniają pozycję, prowadzi do frustracji użytkowników i przypadkowych kliknięć. Optymalny wynik CLS to wartość poniżej 0,1 – oznacza to minimalny lub niezauważalny ruch elementów na stronie^[5].

Jak Core Web Vitals wpływają na pozycjonowanie strony?

Wskaźniki Core Web Vitals stanowią element szerszej inicjatywy Page Experience, która od 2021 roku jest oficjalnym czynnikiem rankingowym Google^[6]. Algorytmy Google wykorzystują te metryki do oceny jakości strony z perspektywy użytkownika, premiując witryny oferujące płynniejsze interakcje i szybsze ładowanie.

W praktyce wpływ na pozycjonowanie strony działa jako tzw. tie-breaker – gdy dwie strony oferują treści o podobnej wartości merytorycznej, wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google zajmie ta z lepszymi wynikami CWV. Badania potwierdzają biznesowy wymiar tej zależności: Vodafone odnotowało 8% wzrost sprzedaży po poprawie LCP o 31%^[7], a Rakuten 24 zaobserwował wzrost konwersji o 33,13% po optymalizacji Core Web Vitals^[8].

Dane terenowe z CrUX, zbierane przez 28 dni od użytkowników przeglądarki Chrome, są podstawą oceny. Należy zadbać o to, by co najmniej 75% wizyt osiągało dobre wyniki we wszystkich trzech metrykach. Strony z kategorii „słabe” mogą tracić widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, ruch i zaufanie odbiorców.

Poprawa Core Web Vitals to inwestycja w wyniki biznesowe. Strony z dobrymi wynikami LCP, INP i CLS notują mierzalnie niższy współczynnik odrzuceń i wyższe konwersje. W dobie mobile-first każda milisekunda ma znaczenie dla pozycji w Google.

Max Cyrek, CEO Cyrek Digital

Jak Core Web Vitals są powiązane z UX?

Powiązanie Core Web Vitals z doświadczeniem użytkownika jest fundamentalne – metryki te zostały zaprojektowane właśnie po to, by kwantyfikować jakość UX. Każdy wskaźnik odpowiada na inne pytanie z punktu widzenia użytkownika odwiedzającego stronę.

LCP odpowiada na pytanie „jak szybko zobaczę treść?”. Szybkość ładowania strony decyduje o pierwszym wrażeniu – badania Google pokazują, że 53% użytkowników mobilnych opuszcza stronę, jeśli ładuje się dłużej niż 3 sekundy^[9]. INP mierzy „czy strona reaguje na moje działania?”, co bezpośrednio przekłada się na komfort użytkownika podczas nawigacji. CLS z kolei eliminuje irytację związaną z „podskakującymi” elementami, które mogą prowadzić do błędnych kliknięć.

Dane zbierane są od rzeczywistych użytkowników w warunkach codziennego użytkowania – wolniejsze urządzenia, niestabilne połączenia, różne przeglądarki. To sprawia, że wskaźniki Core Web Vitals odzwierciedlają prawdziwe frustracje i satysfakcję odwiedzających. Poprawa tych metryk przekłada się na większą liczbę zadowolonych użytkowników, którzy spędzają więcej czasu na stronie i chętniej dokonują konwersji.

Jaka jest rola Core Web Vitals?

Podstawowe wskaźniki internetowe pełnią potrójną funkcję w ekosystemie stron internetowych: diagnostyczną, rankingową i biznesową. Jako narzędzie diagnostyczne pozwalają identyfikować problemy z wydajnością za pomocą narzędzi Google takich jak PageSpeed Insights czy Google Search Console.

Rola rankingowa oznacza bezpośredni wpływ na widoczność w wyszukiwarce Google – strony spełniające progi CWV zyskują przewagę konkurencyjną. Z biznesowego punktu widzenia optymalizacja przynosi wymierne korzyści: według badania Deloitte dla Google, poprawa szybkości ładowania o zaledwie 0,1 sekundy zwiększa konwersje w e-commerce o 8,4%^[10].

Core Web Vitals ustanawiają uniwersalny standard jakości technicznej z perspektywy użytkownika. Monitoring tych wskaźników pozwala na ciągłe doskonalenie – każda zmiana na stronie serwera, nowa wtyczka czy aktualizacja CMS może negatywnie wpłynąć na wyniki, dlatego regularne mierzenie Core Web Vitals jest niezbędne dla utrzymania konkurencyjności w wynikach wyszukiwania.