Co to jest TikTok i czy można na nim zarobić?

TikTok coraz częściej zestawiany jest z wielkimi gigantami – Facebookiem, Instagramem, Snapchatem. Jaką siłę kryje aplikacja, która w 96% składa się z niepełnoletnich? Dlaczego nazywana jest połączeniem Snapchata i Spotify? W jaki sposób zdeklasowała Ubera, stając się najwięcej wartym startupem na świecie? Dowiedz się tego i jeszcze więcej, czytając artykuł!

Czym jest i jak działa TikTok?

TikTok (dawniej Musical.ly) to aplikacja społecznościowa, która na pierwszy rzut oka przypomina Snapchata. Polega bowiem na nagraniu krótkiego filmu, na którym można umieścić przeróżne filtry. Zasadnicza różnica dotyczy możliwości podłożenia innego dźwięku pod nagranie – piosenki, tekstu z filmu, fragmentu skeczu.

Dzięki temu użytkownicy zyskują duże pole do popisu. Ogranicza ich tylko wyobraźnia i mogą wyrażać siebie na wiele różnych sposobów.

Ale połączenie materiału z odpowiednio dobranym dźwiękiem to nie wszystko. TikTok składa się z wielu opcji, które finalnie doprowadziły do powstania całej społeczności – TikTokerów (dawniej Muserów).

Funkcje TikToka

  • Polubienie – każde nagranie można polubić
  • Obserwowanie – na TikToku, podobnie do Instagrama, funkcjonuje system obserwowania, a liczba obserwowanych i obserwujących (zwanych fanami) widoczna jest na profilu użytkownika
  • Hashtagi – nie tylko ułatwiają wyszukiwanie interesujących treści, ale służą przede wszystkim do podejmowania wyzwań
  • Moje ulubione – funkcja zapisu ulubionych filmów, hashtagów, dźwięków i efektów w specjalnej zakładce
  • Komentarze – każdy film można skomentować, a komentarze polubić

Prawdopodobnie widzisz już, że TikTok to coś więcej niż dziś tracący już na popularności Snapchat. W aplikacji kładzie się bardzo duży nacisk na aspekt społecznościowy, który można zauważyć w funkcjach znanych choćby z Instagrama. Nawet wygląd, zwłaszcza profilu, kojarzy się z innymi aplikacjami. Zatem co takiego ma TikTok, czego nie mają one? Dlaczego stał się aplikacją nr 1 wśród nastolatków?

TikTok – interaktywność, kreatywność i szybki “fejm”

Pomysł edycji ścieżki dźwiękowej, chociaż brzmi niezbyt wymyślnie, stał się strzałem w dziesiątkę. Oto okazało się, że kury śpiewające Bohemian Rhapsody mogą być hitem Internetu, a nastolatki z całego świata zapragną te kury naśladować, dodając własne filmy oznaczone hashtagiem #ChickenRhapsody. Wkrótce cały TikTok staje się śpiewającą kurą, aby dzień później tańczyć w rytm Beyoncé.

Przykład z kurami oczywiście wyolbrzymiłam, chociaż śpiewające kury naprawdę mignęły mi przed oczyma, gdy scrollowałam zaproponowane przez TikToka filmiki. Nie wiem jednak, czy był to przebój Queen.

Wracając natomiast do tematu – wielu ludzi zarzuca TikTokowi infantylność i krzywi się, widząc nagrania z aplikacji. Tymczasem należy sobie uzmysłowić jedną rzecz.

TikTok kumuluje w sobie wszystko to, czego pokolenie Z oczekuje od internetowej rozrywki.

Przedstawiciele pokolenia Z, czyli ludzie, którzy mieli do czynienia z siecią już od urodzenia, postrzegają rozrywkę inaczej nawet od bliskiego im pokolenia Y, czyli milenialsów. Na podstawie panujących trendów można wysnuć wniosek, że ich zdaniem dobra, internetowa rozrywka powinna:

  • nawiązywać do aktualnych trendów,
  • dawać możliwość reakcji,
  • czerpać z memów i kultowych dzieł kultury,
  • tworzyć “tych popularnych”, do których poziomu można aspirować,
  • oferować możliwość wyrażania siebie i tworzenia czegoś unikalnego,
  • być viralowa i możliwa do naśladowania.

Na wszystkie te potrzeby odpowiada TikTok i w tym tkwi jego sekret.

TikTok w Polsce

TikTok dostępny jest w 75 językach i w 150 krajach oraz regionach. Według informacji z ubiegłego roku miesięcznie z aplikacji aktywnie korzysta aż 500 milionów użytkowników. Jak TikTok ma się w Polsce?

W grudniu 2018 roku został opracowany raport, z którego wynika, że 96% polskich użytkowników nie ma osiemnastu lat, a aż 95% wszystkich stanowią kobiety. Okazało się także, że przeważają osoby zamieszkałe na wsi lub w małych miastach.

Warto wspomnieć o tym, że aż 34% polskich użytkowników korzysta z TikToka ponad 10 razy dziennie, 17% do 10 razy dziennie, 25% do 5 razy dziennie, 16% raz na dzień. Oznacza to, że aż 92% wszystkich użytkowników otwiera aplikację minimum raz dziennie!

Brzmi jak niezły potencjał marketingowy, prawda? Przejdźmy zatem do ostatniej kwestii: czy marka na TikToku może coś ugrać?

Reklama na TikToku

Pokolenie Z jest trudne dla marketerów – nie działają na nich telewizyjni celebryci i utarte już schematy reklamowe, ponieważ kompletnie nie dotyczą sfer życia, którymi dzisiejsi nastolatkowie się zajmują. Dlatego trwa boom na influencerów. Stanowią oni swoisty pomost między marką a nastolatkami, którego filarem jest po prostu zaufanie.

TikTok ma swoich influencerów, których zasięgi liczone są nawet w milionach. Podjęcie z nimi współpracy to najprostsza i najpowszechniejsza metoda reklamy na TikToku. Świetnie zrobiły to Coca-cola i Garnier.

Coca-Cola stworzyła hashtag #WOWmoment. TikTokerzy dodawali go do nagrań niezwykłych chwil, w których towarzyszyła im butelka coli. Obecnie w aplikacji można znaleźć 6,5 miliona postów z tym tagiem, co chyba najlepiej obrazuje możliwości kampanii na TikToku.

Garnier stworzył natomiast “Czysty squad”, który składał się z influencerów promujących odpowiednią higienę skóry. Używali oni hashtagów #freeyourself i #freeyourskin, co również osiągnęło spektakularny sukces, angażując innych użytkowników.

Drugą opcją jest założenie profilu marki na TikToku. Nie jest to jednak łatwe, ponieważ wymaga ciągłej aktywności i kreatywności. Ponadto profilem powinny zajmować się nieustannie te same osoby tożsame z wizerunkiem marki i relatywnie młode, bo w końcu przemawiające do młodego pokolenia. Tego typu kampania z pewnością wymaga planowania, ale da się – przykładem to potwierdzającym jest Radio Eska.

TikTok to duże pole do popisu zarówno dla użytkowników, jak i dla marek. Warto zacząć wykorzystywać ten potencjał, bo przyszłość TikToka może mieć tylko dwa oblicza: albo straci na popularności, albo wyprze z rynku jeszcze niejedną aplikację. W obu przypadkach opłaca się działać już teraz.

Co to jest TikTok i czy można na nim zarobić?