Black Week – kiedy wypada?

Planowanie zakupów w okresie największych wyprzedaży wymaga znajomości dokładnych dat. Black Week 2025 koncentruje się wokół ostatniego piątku listopada, ale promocje często rozpoczynają się znacznie wcześniej i trwają nawet do początku grudnia.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Kiedy wypada i ile trwa Black Week?
• Dlaczego wybrano taką datę Black Week?

Kiedy wypada i ile trwa Black Week?

Black Week wyznaczany jest przez datę Black Friday, który tradycyjnie przypada w ostatni piątek listopada. W 2025 roku czarny piątek wypada 28 listopada – jest to dzień po amerykańskim Święcie Dziękczynienia. Cyber Monday, będący naturalnym przedłużeniem Black Friday, przypada 1 grudnia 2025.

Choć nazwa sugeruje tydzień, promocje najczęściej obejmują znacznie dłuższy okres. Sklepy coraz częściej organizują akcje pod nazwą „Black Weeks” lub „Cyber Week”, a niektóre rozciągają promocje nawet na cały listopad (Black Month). W praktyce Black Week 2025 może trwać od około 21 listopada do 1 grudnia, choć wiele marek startuje z wyprzedażami już na początku tygodnia.

Z perspektywy e-commerce szczytowe momenty sprzedażowe to Black Friday i Cyber Monday. W 2024 roku sam Black Friday wygenerował 10,8 miliarda dolarów sprzedaży online w USA^[1], a Cyber Monday osiągnął rekordowe 13,3 miliarda dolarów^[2]. Black Weekend (od piątku do niedzieli) stanowi okres największej intensywności zakupowej, podczas którego 49% konsumentów korzysta z promocyjnych ofert przez cały tydzień^[3].

Dla sprzedawców istotne jest rozpoczęcie kampanii marketingowych z wyprzedzeniem – ponad 60% kupujących zaczyna proces zakupowy już w październiku lub na początku listopada^[4]. Wczesne działania pozwalają zbudować listy remarketingowe i przygotować klientów na startem promocji.

Data Black Week to strategicznie wybrany moment tuż przed sezonem świątecznych zakupów. Dla sklepów internetowych to ostatnia szansa na maksymalizację obrotów przed grudniową gorączką. Kto nie przygotuje się na ten okres, traci znaczną część rocznych przychodów.

Borys Bednarek, Head of SEO & TL Performance Marketing

Dlaczego wybrano taką datę Black Week?

Wybór daty Black Week wynika bezpośrednio z amerykańskiej tradycji handlowej powiązanej ze Świętem Dziękczynienia. Black Friday to piątek następujący po Dniu Dziękczynienia, który w Stanach Zjednoczonych obchodzony jest zawsze w czwarty czwartek listopada. Ta data ma głębokie uzasadnienie komercyjne i logistyczne.

Black Friday to symboliczny, komercyjny początek sezonu zakupów przed świętami Bożego Narodzenia. Sprzedawcy w USA zaczęli tradycyjnie rozpoczynać wyprzedaże świąteczne w ten dzień już we wczesnych latach 50. ubiegłego wieku. Dzień po Święcie Dziękczynienia był tradycyjnie dniem wolnym od pracy, co skłaniało rodziny do udawania się na zakupy.

Nazwa „czarny piątek” pochodzi z lat 60. XX wieku z Filadelfii, gdzie policjanci używali tego określenia do opisania tłumów i korków powstających na skutek rozpoczęcia przedświątecznych zakupów. Później termin nabrał pozytywnego znaczenia dla księgowych – oznaczał przejście w bilansach sklepów z „czerwonych” strat na „czarne” zyski.

Black Week to naturalne rozszerzenie tego fenomenu. Sklepy organizują całe akcje promocyjne rozpoczynające się wcześniej, aby maksymalnie wykorzystać zwiększoną intencję zakupową konsumentów. W Polsce Black Friday zaczął być celebrowany od 2011 roku, a intensywne promocje dotarły wraz z rozwojem e-commerce około 2015 roku^[5]. Obecnie wydłużony okres promocji to standard – zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych.