Spis treści

07 lipca 202310 min.
Mikołaj Wołoszyn
Mikołaj Wołoszyn
Aktualizacja wpisu: 16 lipca 2025

Audyt Google Ads – co to jest i jak go przeprowadzić?

Audyt Google Ads – co to jest i jak go przeprowadzić?

Audyt Google Ads to nie raport z automatu, ale precyzyjna diagnoza, która pokazuje, gdzie Twoje kampanie tracą pieniądze, a gdzie mają potencjał wzrostu. Skuteczny audyt konta reklamowego Google Ads odsłania błędy w strukturze, konfiguracji i targetowaniu, jednocześnie wskazując konkretne kroki, które zwiększają efektywność działań reklamowych.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

Najważniejsze informacje:

  • Audyt Google Ads to kompleksowa analiza konta, która pozwala zidentyfikować błędy w kampaniach, zoptymalizować wydatki i poprawić efektywność działań reklamowych. Obejmuje strukturę konta, słowa kluczowe, reklamy, konwersje i budżet, wskazując konkretne obszary do poprawy.
  • Audyt należy przeprowadzić, gdy kampanie nie przynoszą efektów, budżet jest przepalany lub zachodzą zmiany na rynku. Rekomenduje się cykliczną analizę co kwartał, a w dynamicznych branżach – co miesiąc. Audyt warto zaplanować także przed sezonem sprzedażowym lub po zmianach w kampanii.
  • Audyt Google Ads można zlecić agencji marketingowej, freelancerowi lub wykonać samodzielnie. Agencje sprawdzają się przy dużych kontach i potrzebie integracji działań. Freelancer to dobre rozwiązanie dla mniejszych firm. Samodzielna analiza wymaga doświadczenia i dostępu do danych.
  • Audyt składa się z dziewięciu etapów: przygotowania, analizy struktury konta, słów kluczowych, reklam, landing page’y, śledzenia konwersji, budżetu, konkurencji i tworzenia raportu. Każdy krok ma na celu wykrycie błędów i wskazanie działań, które zwiększą skuteczność kampanii reklamowych.
  • Koszt audytu Google Ads waha się od 900 do 4000 zł netto, w zależności od wielkości konta i zakresu analizy. Tańsze audyty są często automatyczne lub skrócone, a pełne, profesjonalne raporty obejmujące strategię, dane i rekomendacje mają wyższą wartość wdrożeniową.
  • Audyt reklam Google zwiększa skuteczność kampanii, poprawia jakość reklam i optymalizuje budżet. Umożliwia wykrycie błędów w strukturze konta, targetowaniu i konwersjach. Poprzez analizę działań w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google wspiera wzrost ROAS i poprawia pozycję względem konkurencji.

Audyt Google Ads – definicja

Audyt Google Ads to szczegółowa analiza struktury i skuteczności kampanii reklamowych prowadzonych w systemie Google Ads (dawniej Google AdWords). Jego celem jest precyzyjna identyfikacja błędów, strat budżetowych i barier blokujących rozwój działań reklamowych. Nasi specjaliści kompleksowo przeglądają konto reklamowe Google Ads, oceniając między innymi jakość grup reklam, dopasowanie słów kluczowych, konfigurację konwersji i strategii licytacji.

Audyt Google Ads to szczegółowa analiza konta reklamowego, której celem jest wykrycie błędów, zoptymalizowanie wydatków i zwiększenie skuteczności kampanii.

Definicja audytu Google Ads

Audyt konta Google Ads nie kończy się na raporcie – jego wartość rośnie, gdy prowadzi do realnych zmian i decyzji. Skuteczny audyt ujawnia nie tylko oczywiste problemy, ale też subtelne błędy strukturalne, które obniżają efektywność kampanii reklamowych, jak nadmiarowe targetowanie, nieczytelne CTA czy niedopasowane strony docelowe.

Tylko szczegółowa analiza kampanii reklamowych pozwala poprawić efektywność działań reklamowych i zwiększyć skuteczność kampanii Google Ads. W dobrze przeprowadzonym audycie specjalista wskazuje też niewykorzystane możliwości konta, analizuje budżet reklamowy i proponuje optymalizację strategii reklamowej.

Kiedy przeprowadzić audyt Google Ads?

Moment przeprowadzenia audytu decyduje o jego skuteczności i potencjale optymalizacyjnym. Zbyt wczesna analiza prowadzi do powierzchownych wniosków, zbyt późna – do utraty budżetu i szans sprzedażowych.

Rekomendujemy przeprowadzenie audytu kampanii Google minimum raz na kwartał, a w dynamicznych branżach lub przy większym budżecie – nawet co miesiąc. Audyt konta Google Ads należy również przeprowadzić zawsze wtedy, gdy kampanie nie przynoszą oczekiwanych efektów, współczynnik konwersji pozostaje niski mimo dużego ruchu, a ROAS nie pokrywa kosztów reklamy. Brak konwersji, nadmierny koszt kliknięcia lub chaotyczna struktura kampanii mogą świadczyć o problemach, które wymagają natychmiastowej interwencji.

Audyt Google Ads warto zaplanować w następujących sytuacjach:

Nasi specjaliści oceniają wtedy skuteczność kampanii Google Ads nie tylko przez pryzmat CTR czy CPC, lecz także na podstawie faktycznych konwersji, dopasowania do grupy docelowej i współpracy konta z narzędziami analitycznymi. Przeprowadzenie audytu Google Ads jest również uzasadnione, jeśli kampanie osiągnęły swój „sufit” i nie generują dalszego wzrostu. Równie istotny jest moment, gdy przedsiębiorca prowadzi działania samodzielnie i potrzebuje zewnętrznej weryfikacji.

Audyt kampanii Google to proces, który często decyduje o dalszej rentowności działań reklamowych. Jeśli nie wiesz, gdzie uciekają pieniądze lub dlaczego kampania nie konwertuje, audyt odpowie na te pytania z chirurgiczną precyzją. Przegląd struktury konta, jakości reklam i danych konwersji pozwala nie tylko naprawić błędy, ale odkryć nowe możliwości. Skuteczny audyt to nie teoria – to konkretne działania, które przynoszą wymierne rezultaty.

Borys Bednarek, Head of SEO & TL Performance Marketing

Komu zlecić wykonanie audytu Google Ads?

Zlecenie audytu Google Ads wymaga świadomego wyboru wykonawcy. Każda opcja – agencja marketingowa, freelancer, a nawet samodzielna analiza – niesie inne korzyści, ryzyka i poziom odpowiedzialności. Trafny wybór zależy od skali działań, budżetu, kompetencji wewnętrznych oraz oczekiwań względem raportowania, wdrożeń i dalszej współpracy.

Agencja marketingowa

Agencja marketingowa, taka jak Cyrek Digital, to najczęstszy wybór w przypadku firm z rozbudowanym kontem reklamowym, działających na wielu rynkach lub potrzebujących integracji kampanii z innymi kanałami marketingowymi.

Nasza agencja posiada zespół specjalistów, własne procedury oraz dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych. Zlecając nam audyt Google Ads, otrzymasz wielowymiarowy raport z rekomendacjami obejmującymi strukturalne błędy w koncie, śledzenie konwersji, strategię reklamową i jakość reklam.

Freelancer

Freelancer Google Ads sprawdza się w firmach średniej wielkości oraz u przedsiębiorców, którzy oczekują bezpośredniego kontaktu i szybkiego reagowania na zmiany. Dobrze dobrany freelancer pracuje elastycznie, często lepiej rozumie specyfikę branży i szybciej wdraża poprawki. Brak rozbudowanej struktury oznacza mniejszą biurokrację i bardziej partnerskie podejście. Warto jednak upewnić się, że specjalista ma odpowiednie certyfikaty i doświadczenie w audycie kampanii Google. Tylko skuteczny audyt kampanii Google, oparty na danych i kontekście biznesowym, prowadzi do realnej poprawy efektywności kampanii.

Wewnętrzny zespół marketingowy lub właściciel konta

Wewnętrzny dział marketingowy lub sam właściciel również mogą przeprowadzić audyt konta reklamowego Google Ads – pod warunkiem posiadania odpowiednich kompetencji i narzędzi. Taki model zapewnia pełną kontrolę, ale wiąże się z ryzykiem błędów interpretacyjnych oraz ograniczoną perspektywą. Google Ads wymaga bieżącej znajomości zmian w algorytmach Google oraz umiejętności pracy na danych analitycznych. Samodzielna analiza sprawdza się tylko wtedy, gdy kampanie są niewielkie, a osoba prowadząca działania posiada aktualną wiedzę techniczną i strategiczną.

Jakie są etapy audytu Google Ads?

Audyt Google Ads można podzielić na następujące etapy:

Przygotowanie do audytu

Etap przygotowania zaczynamy od uzyskania pełnego dostępu do kont reklamowych, analitycznych i e-commerce, w tym Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager oraz – jeśli dotyczy – Google Merchant Center.

Następnie definiujemy cele kampanii: sprzedaż, pozyskiwanie leadów, budowanie rozpoznawalności lub inne. Bez jasnego kontekstu biznesowego nie sposób właściwie ocenić efektywności kampanii reklamowych, a także przeprowadzić oceny struktury konta.

W dalszym kroku nasi audytorzy analizują historię konta, budżet reklamowy, dynamikę zmian i sezonowość działań. Sprawdzają też techniczną poprawność podłączenia narzędzi analitycznych i jakość danych konwersji. Dopiero po takiej analizie mogą przygotować strukturę raportu i metodykę oceny skuteczności kampanii Google Ads.

Analiza struktury konta i organizacji kampanii

Drugi etap to badanie logicznego układu kampanii, grup reklam oraz ich relacji ze strukturą oferty. W tym miejscu sprawdzamy, czy kampanie są rozdzielone według produktów, usług, lokalizacji, sezonów lub etapów lejka sprzedażowego.

Przeglądamy też grupy reklam, oceniając ich spójność tematyczną i objętość słów kluczowych. Nadmiar fraz w jednej grupie prowadzi do obniżenia Wyniku Jakości (ang. Quality Score) i chaosu optymalizacyjnego. Analizujemy także ustawienia konta: harmonogram wyświetlania reklam, język, lokalizację, typy kampanii (wyszukiwanie, sieć reklamowa), a także konfigurację konta rozliczeniowego. Brak konsekwencji strukturalnej ogranicza kontrolę i zwiększa ryzyko “przepalania” budżetu.

Audyt słów kluczowych i ich dopasowania

Możemy już przejść do analizy słów kluczowych: ich trafności, zgodności z intencją użytkownika oraz typów dopasowania (ścisłe, do wyrażenia, przybliżone). Zbyt szerokie dopasowania generują niechciany ruch i nadmierne koszty, podczas gdy zbyt ścisłe ograniczają skalę kampanii.

Oceniamy także koszt kliknięcia (CPC) i udział budżetu dla poszczególnych fraz. Kluczowe znaczenie ma analiza raportu zapytań wyszukiwania – to źródło wykluczających słów kluczowych, bez których kampania szybko traci precyzję. Skuteczny audyt wymaga również oceny fraz long-tail, które mogą generować tańszy, bardziej zaangażowany ruch.

Ocena reklam i ich rozszerzeń

Każda reklama musi przyciągać uwagę, odpowiadać na intencję wyszukiwania i prowadzić do konwersji. Badamy zatem jakość tekstów reklamowych, obecność fraz kluczowych w nagłówkach i opisach, atrakcyjność oferty oraz wyraziste wezwania do działania (CTA). Analizuje CTR, Wynik Jakości i średni koszt kliknięcia, by ocenić skuteczność komunikatów.

Równie ważna jest weryfikacja rozszerzeń reklam – linków do podstron, objaśnień, lokalizacji, połączeń, cen i aplikacji. Brak rozszerzeń obniża widoczność reklamy i zmniejsza jej konkurencyjność. Audyt konta Google Ads bez tej analizy jest niekompletny i często pozbawiony mocy wdrożeniowej.

Analiza stron docelowych

Reklama bez silnej strony docelowej nie konwertuje, dlatego oceniamy spójność treści landing page’a z reklamą, przejrzystość układu, jakość tekstu i widoczność CTA. Sprawdza szybkość ładowania strony (PageSpeed Insights, GTmetrix), dostosowanie do urządzeń mobilnych i obecność danych śledzących. Strony o złej nawigacji lub przeciążone graficznie podnoszą współczynnik odrzuceń i obniżają efektywność kampanii reklamowych. Audytor analizuje także zgodność treści z zasadami Google oraz SEO, by kampanie Google nie traciły na jakości z powodu niedopasowania technicznego lub treściowego.

Analiza konwersji i konfiguracji śledzenia

Prawidłowe śledzenie konwersji to warunek jakiejkolwiek optymalizacji. Obejmuje to weryfikację poprawności kodów konwersji, ich zgodności z intencją kampanii (mikro- vs makrokonwersje) i spójności danych między Google Ads a Analytics. Błędy w konfiguracji – np. zliczanie każdego kliknięcia w przycisk jako konwersji – prowadzą do błędnych decyzji i błędnej oceny efektywności kampanii Google Ads. Badamy także koszt pozyskania konwersji (CPA), udział konwersji z remarketingu i skuteczność poszczególnych kampanii w modelu atrybucji.

Ocena budżetu i strategii licytacji

Nieodpowiednia alokacja budżetu niszczy nawet najlepiej przygotowane kampanie Google. Oceniamy rozkład budżetu między kampanie, identyfikuje te, które go wypalają, i sprawdza spójność kosztów ze zwrotem z wydatków (ROAS).

Badamy także skuteczność strategii licytacji – czy stosowana metoda (manualna, CPC, Smart Bidding) odpowiada celowi kampanii i poziomowi danych historycznych. Nieoptymalne stawki skutkują utratą aukcji lub przepłacaniem za kliknięcia. W tym etapie audyt kampanii Google koncentruje się na skuteczności inwestycji i odporności konta na fluktuacje kosztów.

Analiza wyników kampanii i konkurencji

Ostatni etap to porównanie efektywności działań z trendami, sezonowością i pozycją względem konkurencji. W tym celu, wykorzystując dane z konta i narzędzi zewnętrznych (SEMrush, Ahrefs, SpyFu), analizujemy:

Sprawdzamy widoczność marki w wynikach wyszukiwania Google i sprawność kampanii brandowych. Następnie weryfikujemy strategie konkurencyjne, analizując frazy, komunikaty i licytację. Ten etap ma na celu nie tylko poprawę skuteczności kampanii reklamowych, lecz także odkrycie niewykorzystanych nisz i przewag rynkowych.

Tworzenie raportu i planu wdrożeń

Końcowy raport zawiera jasne diagnozy dotyczące poprawy jakości reklam, optymalizacji kampanii reklamowych i ustawień kampanii, identyfikację obszarów wymagających poprawy, priorytety wdrożeniowe oraz harmonogram działań.

Przedstawiamy też plan naprawczy – od najpilniejszych interwencji po długoterminowe zmiany strategiczne. Raport zawiera także wykresy, screeny, dane porównawcze oraz checklisty dla wdrożeniowców. Skuteczny audyt Google Ads kończy się dokumentem, który nie tylko tłumaczy, co nie działa, ale pokazuje, jak to naprawić, w jakiej kolejności i z jakim efektem.

Ile kosztuje audyt Google Ads?

Koszt audytu Google Ads zależy od zakresu analizy, złożoności konta oraz doświadczenia audytorów.

infografika przedstawiająca koszty audytu Google Ads

Ceny zaczynają się od około 900 zł netto za podstawową diagnozę, a kończą na 4000 zł lub więcej w przypadku pełnej analizy dużego konta reklamowego Google Ads. Tanie audyty często przyjmują formę tzw. „Smartchecka” – ograniczonego do krótkiego nagrania lub automatycznego raportu, który jedynie sygnalizuje problemy. Profesjonalny audyt kampanii Google to szczegółowa analiza struktury konta, słów kluczowych, reklam, konwersji, stron docelowych, strategii licytacji i danych konkurencji. Zawiera też rekomendacje wdrożeniowe oraz ocenę efektywności działań reklamowych w odniesieniu do celów biznesowych.

Cena audytu rośnie wraz z liczbą kampanii, skalą budżetu i poziomem integracji z narzędziami analitycznymi. Im więcej danych do przeanalizowania, tym większy nakład pracy. Na koszt wpływają także dodatkowe usługi – jak wdrożenie zaleceń, sesje konsultacyjne lub opracowanie strategii reklamowej. Agencje wyceniają audyt według stopnia zaawansowania, a freelancerzy często pracują w ramach ustalonej stawki za projekt. W branży przyjęło się, że audyt konta Google Ads powinien stanowić od 5 do 10 procent miesięcznego budżetu reklamowego, jeśli ma realnie przełożyć się na wzrost efektywności kampanii.

Bezpłatne audyty – oferowane jako wstęp do współpracy – mogą mieć wartość edukacyjną, ale nie zastąpią pełnej analizy. Zwykle nie uwzględniają szczegółowej diagnozy śledzenia konwersji, oceny stron docelowych czy porównania z konkurencją. Ich zadaniem jest jedynie wskazanie potencjału optymalizacji. W przypadku firm, które wydają duże budżety lub zmagają się z niską skutecznością kampanii, warto rozważyć płatny, skuteczny audyt Google Ads, który w krótkim czasie może wygenerować realne oszczędności i poprawić ROAS.

Jakie są korzyści z audytu Google Ads?

Poprzez dokładną analizę konta w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google, audytor odsłania nie tylko techniczne błędy, ale również strategiczne niedopasowania, które obniżają efektywność działań reklamowych. Skuteczny audyt Google AdWords pokazuje, gdzie budżet jest przepalany, które kampanie nie przynoszą zwrotu z inwestycji i jak dopasować reklamę do realnych intencji użytkowników. Pozwala także rozróżnić działania nastawione na ruch od tych, które generują rzeczywistą sprzedaż.

Korzyści z audytu są mierzalne zarówno w krótkim, jak i długim terminie. Po pierwsze, analiza struktury konta, dopasowań słów kluczowych i ustawień kampanii prowadzi do lepszego targetowania i większej precyzji emisji reklam. Zmniejsza się liczba nietrafionych kliknięć, a koszt kliknięcia (CPC) staje się bardziej kontrolowalny.

Po drugie, audyt reklam Google poprawia współczynnik konwersji, ponieważ specjalista weryfikuje spójność komunikatów z jakością stron docelowych. Lepsze dopasowanie treści zwiększa szanse na sprzedaż lub kontakt. Po trzecie, audyt konta w sieci reklamowej Google odkrywa niewykorzystane segmenty odbiorców i nowe miejsca emisji, których kampania dotąd nie uwzględniała.

Audyt Google AdWords prowadzi także do lepszego zarządzania budżetem – kampanie z niskim ROAS zostają wstrzymane lub przebudowane, a skuteczne działania mogą być skalowane. Zoptymalizowane kampanie w sieci wyszukiwania osiągają wyższy wynik jakości, co przekłada się na lepsze pozycje reklam i niższe koszty za kliknięcie. Regularna analiza konta pozwala też nadążyć za zmianami algorytmu i unikać sankcji wynikających z nieaktualnych ustawień. W długofalowej perspektywie audyt zwiększa przewagę konkurencyjną, poprawia jakość reklam i umożliwia efektywny rozwój strategii marketingowej w Google Ads.

FAQ

Formularz kontaktowy

Zamów audyt konta reklamowego Google Ads

Wykorzystaj nasze doświadczenie w marketingu i dowiedz się w jakich obszarach możesz poprawić efektywność kampanii Google Ads. Zacznij od przesłania zapytania.
Wyślij zapytanie
Pola wymagane
Mikołaj Wołoszyn
Mikołaj Wołoszyn
Senior Paid Social Specialist

Prowadzę kampanie reklamowe w social mediach, które realnie wspierają sprzedaż, generują leady i budują marki. Specjalizuję się w działaniach paid social na platformach Meta, LinkedIn i Pinterest – od strategii i segmentacji, przez kreację, po analizę i optymalizację. Łączę strategiczne myślenie z operacyjną precyzją. Patrzę na dane, ale zaczynam od zrozumienia odbiorcy i celu biznesowego. Stawiam na kreatywne podejście, które testuję i udoskonalam – zawsze w oparciu o wyniki. Pracuję z markami e-commerce i B2B – w Polsce i na rynkach zagranicznych. Na co dzień rozwijam swoje kompetencje w obszarze AI i wykorzystuję jej możliwości, by automatyzować procesy i wyciągać więcej z każdej kampanii.

zobacz artykuły
Oceń tekst
Średnia ocena: artykuł nieoceniony. 0

Być może zainteresują Cię:

Mapa strony