​Amazon Ads – co to jest i jak zacząć reklamować się na Amazonie?

Amazon Ads to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi marketingowych na świecie. Jak dzięki precyzyjnemu targetowaniu, różnorodnym formatom reklam i zaawansowanej analityce pozwala docierać do milionów klientów?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest Amazon Ads?
• Jak założyć konto w Amazon Ads?
• Jakie są zastosowania Amazon DSP?
• Jakie są zależności między Amazon Brand Registry a Amazon Ads?
• Jakie są rodzaje reklam sponsorowanych w Amazon Ads?
• Jakie są pozostałe rodzaje reklam w sieci reklamowej Amazon?
• Jakie są rodzaje targetowania w Amazon Ads?
• Jak stworzyć strategię Amazon Ads?
• Jakie są koszty Amazon Ads?
• Jak analizować Amazon Ads?
• Jakie są zalety Amazon Ads?

Amazon Ads – definicja

Amazon Ads (znane też jako Amazon Advertising) to jedna z usług Amazon i platforma reklamowa oferowana przez Amazon, która umożliwia przedsiębiorstwom promowanie swoich produktów, usług lub marek na szeroką skalę, zarówno na platformie Amazon, jak i poza nią. Jej głównym celem jest zwiększenie widoczności reklamowanych produktów, dotarcie do odpowiednich grup docelowych oraz maksymalizacja sprzedaży poprzez precyzyjnie ukierunkowane kampanie^{[1] [2]}.

Usługa Amazon Advertising działają na podstawie zaawansowanych technologii analizy danych, co pozwala na personalizowanie treści reklamowych i ich skuteczne dopasowanie do preferencji użytkowników. Wykorzystując dane o zachowaniach zakupowych, wyszukiwaniach oraz historii przeglądania klientów, Amazon umożliwia reklamodawcom precyzyjne kierowanie kampanii na określone segmenty odbiorców^{[3] [4]}.

Amazon Ads to kompleksowa platforma reklamowa, umożliwiająca firmom promowanie produktów, usług i marek w ekosystemie Amazon oraz poza nim, dzięki zaawansowanym narzędziom targetowania i analiz.

Definicja Amazon Ads

Platforma oferuje różnorodne formaty reklam, co pozwala przedsiębiorcom dostosować strategie promocyjne do swoich celów biznesowych. Dzięki integracji z ekosystemem Amazon reklamy mogą być wyświetlane zarówno na stronie głównej Amazon, jak i na urządzeniach takich jak Amazon Fire TV, czy w aplikacjach zewnętrznych, co dodatkowo zwiększa ich zasięg^{[5] [6]}.

Amazon Ads jest szczególnie atrakcyjne dla sprzedawców działających na platformie Amazon, ponieważ umożliwia promowanie produktów bezpośrednio na rynku, na którym konsumenci są już skłonni dokonywać zakupów. Jednakże platforma znajduje również zastosowanie w strategiach reklamowych firm spoza ekosystemu Amazon, dzięki czemu jest elastycznym rozwiązaniem dla różnorodnych potrzeb marketingowych.

Zakładanie konta w Amazon Ads

Aby założyć konto w Amazon Ads, trzeba odwiedzić oficjalną stronę platformy, gdzie znajduje się opcja rejestracji. Trzeba też posiadać konto sprzedawcy na platformie Amazon – Amazon Ads jest bezpośrednio związane z systemem sprzedaży Amazon, więc w przypadku braku takiego konta, należy je założyć, wypełniając wymagane dane, takie jak informacje o firmie, adres oraz dane kontaktowe.

W ramach rejestracji w Amazon Ads trzeba podać szczegółowe informacji dotyczące działalności, w tym lokalizacji sprzedawcy, kategorii oferowanych produktów oraz waluty, w której będą rozliczane kampanie reklamowe.

Kolejnym krokiem jest zgłoszenie chęci korzystania z usług reklamowych, co wymaga zaakceptowania warunków użytkowania platformy.

Po zarejestrowaniu się na stronie Amazon Ads użytkownik uzyskuje dostęp do panelu zarządzania kampaniami, gdzie można rozpocząć konfigurację pierwszej kampanii reklamowej.

Amazon może również poprosić o weryfikację tożsamości i danych konta, co stanowi standardowy element procesu bezpieczeństwa.

Istotne jest również przygotowanie środków płatniczych, które zostaną podpięte do konta w celu opłacania kosztów reklamowych. Platforma akceptuje różne formy płatności, w tym karty kredytowe, które należy dodać w ustawieniach konta.

Po ukończeniu procesu rejestracji użytkownik można od razu przystąpić do tworzenia kampanii Amazon Ads, korzystając z narzędzi dostępnych w systemie.

Warto tutaj wspomnieć o Seller i Vendor Central. Seller Central to platforma umożliwiająca sprzedawcom bezpośrednią sprzedaż produktów klientom na Amazon. Sprzedawcy mają pełną kontrolę nad cenami, zapasami i obsługą klienta, a także mogą korzystać z narzędzi reklamowych Amazon w celu promowania swoich ofert.

Vendor Central to platforma dostępna wyłącznie na zaproszenie, skierowana do producentów i dystrybutorów, którzy sprzedają swoje produkty bezpośrednio Amazonowi w modelu B2B. W tym przypadku Amazon staje się właścicielem towaru i odpowiada za jego dalszą sprzedaż oraz ustalanie cen detalicznych.

Zarówno sprzedawcy korzystający z Seller Central, jak i dostawcy z Vendor Central mają dostęp do narzędzi reklamowych Amazona. Jednakże użytkownicy Vendor Central mogą mieć dostęp do bardziej zaawansowanych funkcji marketingowych, takich jak Amazon Marketing Services.

Zastosowania Amazon DSP

Amazon DSP (Demand-Side Platform) to platforma umożliwiająca reklamodawcom automatyczny zakup i zarządzanie reklamami cyfrowymi w różnych kanałach, zarówno w ekosystemie Amazon, jak i poza nim. Dzięki niej reklamodawcy mogą docierać do nowych i obecnych grup odbiorców w aplikacjach i witrynach Amazon oraz innych firm. Jest dostępna zarówno dla reklamodawców sprzedających produkty na Amazon, jak i dla tych, którzy nie prowadzą sprzedaży na tej platformie.

Platforma wykorzystuje technologię programmatic, która automatyzuje proces zakupu mediów, umożliwiając precyzyjne targetowanie odbiorców na podstawie danych demograficznych, zachowań zakupowych i zainteresowań.

Amazon DSP oferuje różnorodne formaty reklamowe, które mogą być wyświetlane na stronach produktów w Amazon, urządzeniach, takich jak Fire TV czy Kindle, a także w aplikacjach i witrynach partnerów zewnętrznych.

Dzięki integracji z ekosystemem Amazon platforma DSP pozwala korzystać z danych zakupowych i behawioralnych klientów, co zwiększa skuteczność kampanii poprzez lepsze dopasowanie treści reklamowych do preferencji odbiorców. Ponadto zapewnia zaawansowane narzędzia analityczne.

Amazon Brand Registry a Amazon Ads

Osobno warto wspomnieć o Amazon Brand Registry. Jest to program stworzony przez Amazon, który umożliwia właścicielom marek ochronę ich własności intelektualnej oraz poprawę widoczności na platformie Amazon.

Aby przystąpić do programu, marka musi posiadać aktywny zarejestrowany znak towarowy w każdym kraju, w którym chce się zarejestrować, lub zgłoszony i rozpatrywany wniosek o rejestrację znaku towarowego, złożony przez portal Amazon IP Accelerator.

Po rejestracji w Amazon Brand Registry, właściciele marek mogą korzystać z zaawansowanych narzędzi do budowania marki, takich jak Treści A+, Sponsored Brands, sklepy Store Amazon i Brand Analytics, aby tworzyć i rozwijać swoją markę.

Program oferuje też funkcje monitorowania i raportowania potencjalnych naruszeń praw własności intelektualnej, co pomaga w utrzymaniu integralności marki i zapewnieniu klientom bezpiecznych zakupów.

Amazon Brand Registry oferuje zarejestrowanym markom dostęp do zaawansowanych narzędzi reklamowych i promocyjnych. Dzięki uczestnictwu w programie właściciele marek mogą korzystać z funkcji takich jak Enhanced Brand Content (EBC), znane również jako A+ Content, które umożliwiają tworzenie bardziej rozbudowanych i atrakcyjnych opisów produktów, wzbogaconych o dodatkowe zdjęcia, grafiki czy filmy. Takie treści zwiększają zaangażowanie potencjalnych klientów i poprawiają wskaźniki konwersji.

Ponadto, zarejestrowane marki zyskują możliwość tworzenia dedykowanych Amazon Brand Stores – unikalnych, wielostronicowych sklepów na Amazonie, które prezentują całą ofertę produktową marki w spersonalizowany i profesjonalny sposób. To narzędzie pozwala na budowanie spójnego wizerunku marki oraz ułatwia klientom odkrywanie i zakup produktów.

Uczestnictwo w programie Amazon Brand Registry daje dostęp do Sponsored Brand Ads – formatów reklamowych, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i promują kilka produktów jednocześnie, zwiększając widoczność marki i jej ofert. Reklamy te są szczególnie skuteczne w budowaniu świadomości marki i przyciąganiu nowych klientów.

Program oferuje również narzędzia analityczne, takie jak Brand Analytics, które dostarczają szczegółowych informacji o zachowaniach klientów, popularności produktów czy skuteczności kampanii reklamowych. Dzięki tym danym, marki mogą lepiej planować i optymalizować swoje strategie marketingowe na Amazonie.

Rodzaje reklam sponsorowanych w Amazon Ads

Amazon Ads oferuje następujące formy reklam sponsorowanych:

Reklamy Sponsored Products

Reklamy Sponsored Products to samoobsługowe reklamy sponsorowane rozliczane na podstawie kosztu kliknięcia, które promują poszczególne oferty produktów na Amazonie. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie Twoich produktów zarówno na górze wyników wyszukiwania, jak i na stronach szczegółów produktów. Są to podstawowe reklamy w kampaniach Amazon Ads.

Sponsored Products są widoczne zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Po kliknięciu reklamy użytkownik jest przekierowywany bezpośrednio na stronę szczegółów reklamowanego produktu, co upraszcza proces zakupowy i może prowadzić do wyższych współczynników konwersji.

Sponsored Products wyświetlają się tylko wtedy, gdy reklamowane produkty są dostępne w magazynie. Dzięki elastycznym opcjom budżetowym i możliwości monitorowania skuteczności kampanii reklamowej w czasie rzeczywistym, Sponsored Products stanowią efektywne narzędzie dla sprzedawców chcących zwiększyć widoczność swoich produktów i osiągnąć lepsze wyniki sprzedażowe.

Reklamy Sponsored Brands

Amazon Sponsored Brands to kolejne obok Sponsored Products samoobsługowe reklamy Amazon rozliczane w modelu kosztu za kliknięcie, które umożliwiają promowanie marki jako całości. Wyświetlają się w widocznych miejscach w wynikach wyszukiwania zakupów, zawierając niestandardowy nagłówek, logo marki oraz prezentację wielu produktów jednocześnie. Ich głównym celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki (brand recognition) oraz skierowanie ruchu do sklepu marki w Amazon, co może przyczynić się do wzrostu sprzedaży i lojalności konsumenckiej.

Dzięki możliwości dostosowania treści reklam, marki mogą efektywnie wyróżniać się na tle konkurencji, prezentując unikalne wartości i ofertę produktową. Reklamy tego rodzaju pozwalają kierować klientów bezpośrednio do sklepu marki (Store) lub na niestandardową stronę docelową, co umożliwia kompleksowe przedstawienie asortymentu i historii marki.

Reklamy Sponsored Display

Sponsored Display to samoobsługowe reklamy typu display, które wykorzystują automatycznie generowane materiały reklamowe. Pozwalają docierać do grup odbiorców na podstawie ich zainteresowań zakupowych zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią. Są skutecznym narzędziem do remarketingu oraz poszerzania zasięgu kampanii.

Reklamy Sponsored TV

Reklamy Sponsored TV w Amazon Ads to samoobsługowe rozwiązanie umożliwiające markom dowolnej wielkości dotarcie do odbiorców poprzez treści streamingowe na platformach takich jak Amazon Freevee, Twitch oraz urządzeniach Amazon. Rozlicza się je na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i nie wymagają minimalnego budżetu.

Pozostałe rodzaje reklam w sieci reklamowej Amazon

Oprócz tego do sieci reklamowej Amazon można zaliczyć następujące rodzaje reklam:

Reklamy w streamingu

Reklamy w telewizji streamingowej (Streaming TV Ads) umożliwiają dotarcie do widzów podczas oglądania ulubionych treści w usługach streamingowych Amazon. Są to pełnoekranowe reklamy wideo, których nie można pominąć, co zwiększa zaangażowanie odbiorców i świadomość marki.

Reklamy dźwiękowe

Reklamy dźwiękowe (Audio Ads) pozwalają na dotarcie do klientów podczas korzystania z usług streamingowych audio, takich jak Amazon Music. Są one emitowane w trakcie odtwarzania treści audio, umożliwiając markom komunikację z odbiorcami w momentach, gdy nie korzystają oni z urządzeń ekranowych.

Reklamy video

Reklamy wideo (video ads) w Amazon wyświetlane są w różnych miejscach, takich jak wyniki wyszukiwania, strony produktów czy platformy streamingowe. Formaty te wspierają budowanie świadomości marki oraz zachęcają do interakcji z ofertą, co może pozytywnie wpływać na widoczność produktów i przyczynić się do zwiększenia sprzedaży.

Reklamy displayowe

Reklamy displayowe (Product Display Ads) to graficzne formy reklamowe wyświetlane w zasobach i na urządzeniach Amazon oraz w wysokiej jakości treściach innych firm. Pozwalają one na szerokie dotarcie do klientów poprzez angażujące materiały wizualne, wspierając budowanie świadomości marki i zainteresowania produktami.

Reklamy zewnętrzne

Reklamy zewnętrzne (Out-of-Home Ads) obejmują reklamy na opakowaniach, oznakowania w sklepach oraz lokalizacje z automatami paczkowymi Amazon. Stanowią dodatkowe punkty kontaktu z klientami, umożliwiając dotarcie do odbiorców w codziennych sytuacjach poza środowiskiem online.

Reklamy na urządzeniach Amazon

Reklamy na urządzeniach Amazon (Device Ads) umożliwiają dotarcie do klientów korzystających z urządzeń takich jak Fire TV, Echo Show czy tabletów Fire. Dzięki temu marki mogą prezentować swoje produkty i usługi w kontekście codziennego użytkowania technologii Amazon przez konsumentów.

Rodzaje targetowania w Amazon Ads

Amazon Ads oferuje różnorodne metody targetowania:

Targetowanie automatyczne

Targetowanie automatyczne polega na tym, że system Amazon samodzielnie dopasowuje reklamy do odpowiednich zapytań zakupowych i produktów na podstawie treści reklamowanego produktu. Jest to szczególnie przydatne dla początkujących reklamodawców, ponieważ upraszcza proces konfiguracji kampanii i pozwala na szybkie jej uruchomienie.

Targetowanie ręczne

Targetowanie ręczne daje reklamodawcy pełną kontrolę nad wyborem słów kluczowych lub konkretnych produktów, na które chce kierować swoje reklamy. W ramach tej metody wyróżnia się:

• Targetowanie na słowa kluczowe umożliwia wybór konkretnych słów lub fraz, które odpowiadają zapytaniom klientów. Dzięki temu reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują wybrane słowa kluczowe.
• Targetowanie na produkt pozwala na kierowanie reklam na konkretne produkty, kategorie, marki lub inne cechy istotne dla reklamowanego produktu. Reklamy mogą być wyświetlane na stronach szczegółów produktów lub w wynikach wyszukiwania obok wybranych pozycji.
• Targetowanie wykluczające umożliwia wykluczenie określonych słów kluczowych, produktów lub marek, z którymi reklamodawca nie chce kojarzyć swoich reklam. Dzięki temu można unikać wyświetlania reklam w nieodpowiednich kontekstach.

Zaawansowane opcje targetowania

Amazon Ads oferuje też zaawansowane opcje targetowania, takie jak:

• Targetowanie demograficzne pozwala na kierowanie reklam do określonych grup odbiorców na podstawie ich wieku, płci, zainteresowań czy zachowań zakupowych.
• Targetowanie geograficzne: umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom z określonych regionów czy lokalizacji, co jest szczególnie przydatne dla firm działających na rynkach lokalnych.

Wybór odpowiedniej metody zależy od celów kampanii, charakterystyki produktu oraz specyfiki grupy docelowej.

Tworzenie strategii Amazon Ads

Strategia Amazon Ads powinno zawierać następujące elementy:

Analiza potrzeb biznesowych i ustalenie celów

Analiza potrzeb biznesowych i wyznaczenie celów, takich jak zwiększenie widoczności marki czy zwiększenie sprzedaży konkretnych produktów, determinują zarówno sposób planowania kampanii, jak i wybór narzędzi dostępnych w Amazon Ads.

Analiza rynku

Aanaliza rynku i zachowań zakupowych klientów w danej kategorii produktów pozwala zidentyfikować trendy w wyszukiwaniach, najczęściej wybierane słowa-klucze oraz preferencje odbiorców. Dzięki temu można dostosować działania reklamowe do potrzeb klientów.

Określenie budżetu reklamowego

Następnym krokiem jest określenie budżetu oraz priorytetyzacja produktów, które mają być promowane. Strategia powinna uwzględniać alokację środków na różne formaty reklamowe w zależności od etapów ścieżki zakupowej klientów, które mają zostać objęte kampanią. Ważna w tym kontekście jest monitorowanie zwrotu z inwestycji (ROI) oraz odpowiednie zarządzanie stawkami w modelu kosztu za kliknięcie (CPC) lub kosztu za tysiąc wyświetleń (CPM).

Wybór metody targetowania

Targetowanie odbiorców powinno być ono precyzyjnie dopasowane do wybranej grupy docelowej poprzez wykorzystanie zarówno automatycznego, jak i ręcznego targetowania. Ważne jest, aby określić nie tylko słowa-klucze czy produkty konkurencji, ale także wykluczyć te, które nie są istotne dla kampanii.

Określenie grupy docelowej

Następnie trzeba określić grupę docelową. Do tego celu można wykorzystać informacje zgromadzone w czasie analizy rynku oraz potrzeb biznesowych.

Przygotowanie reklamy

Przygotowanie samej reklamy obejmuje wgranie odpowiednich materiałów wizualnych oraz napisanie angażujących tekstów. W przypadku niektórych formatów można również dostosować nagłówki i logo marki, aby nadać kampanii bardziej spersonalizowany charakter.

Ustalenie czasu trwania kampanii

Na końcu należy skonfigurować czas trwania kampanii, wybierając datę jej rozpoczęcia i zakończenia. Po zakończeniu procesu konfiguracji kampania jest uruchamiana, a jej skuteczność można monitorować w panelu zarządzania Amazon Ads, korzystając z narzędzi analitycznych.

Wdrożenie i monitorowanie

Strategia powinna zakładać stałe monitorowanie wyników i ich analizę. Amazon Ads oferuje zaawansowane narzędzia analityczne, które pozwalają śledzić kluczowe wskaźniki, takie jak liczba kliknięć, współczynnik konwersji, koszty oraz efektywność słów-kluczy. Regularna optymalizacja reklam na podstawie tych danych umożliwia maksymalizację rezultatów oraz elastyczne dostosowywanie działań do zmieniających się warunków rynkowych i potrzeb klientów.

Koszty Amazon Ads

Amazon Ads opiera się na modelu kosztu kliknięcia (CPC), co oznacza, że reklamodawcy płacą za każde kliknięcie ich reklamy. Wysokość opłat zależy od konkurencyjności słów kluczowych oraz kategorii produktów, w których prowadzona jest kampania Amazon Ads. W branżach o wysokiej konkurencji stawki mogą być wyższe.

Strategia licytacji kampanii (ang. campaign bidding strategy) w Amazon Ads odnosi się do metod ustalania stawek za kliknięcia w reklamach, których celem jest optymalizacja wyników kampanii reklamowych. Amazon oferuje trzy główne strategie ustalania stawek reklamowych:

• Dynamiczne stawki – tylko obniżanie (Dynamic bids – down only) to strategia, w której serwis Amazon automatycznie obniża stawki w czasie rzeczywistym, gdy ocenia, że prawdopodobieństwo konwersji (zakupu) jest niskie. Pozwala to na oszczędność budżetu w sytuacjach o mniejszej szansie na sprzedaż.
• Dynamiczne stawki – podwyższanie i obniżanie (Dynamic bids – up and down) to model, w którym Amazon może zarówno zwiększać, jak i zmniejszać stawki w zależności od szacowanego prawdopodobieństwa konwersji. Stawki mogą być podnoszone nawet o 100% dla reklam wyświetlanych na górze strony wyników wyszukiwania, jeśli istnieje duża szansa na sprzedaż, oraz obniżane, gdy prawdopodobieństwo konwersji jest niskie.
• Stawki stałe (Fixed bids) oznacza, że stawki ustalone przez reklamodawcę pozostają niezmienne, niezależnie od szacowanego prawdopodobieństwa konwersji. Daje to pełną kontrolę nad wysokością stawek, ale nie uwzględnia dynamicznych zmian w zachowaniach zakupowych klientów.

Wybór odpowiedniej strategii licytacji zależy od celów kampanii, budżetu oraz preferencji reklamodawcy w zakresie automatyzacji i kontroli nad stawkami. Dynamiczne strategie mogą pomóc w optymalizacji wydatków poprzez dostosowywanie stawek do szans na konwersję, podczas gdy stawki stałe oferują stabilność i przewidywalność kosztów.

Całkowite koszty kampanii determinują też ustalony budżet dzienny oraz czas trwania kampanii. Reklamodawcy mogą określić maksymalna kwotę, jaką są skłonni wydać dziennie, co pozwala na lepsze zarządzanie wydatkami i dostosowanie ich do założonych celów marketingowych.

Warto również zauważyć, że Amazon Ads nie narzuca minimalnych wydatków na kampanie, co oznacza, że reklamodawcy mogą rozpocząć promowanie swoich produktów z dowolnym budżetem, nawet zaczynając od 10 USD. Daje to elastyczność w planowaniu i skalowaniu działań reklamowych w zależności od potrzeb i możliwości finansowych.

Analiza Amazon Ads

Jednym z najważniejszych narzędzi analitycznych w Amazon Ads jest Amazon Attribution, które pozwala mierzyć wpływ działań marketingowych prowadzonych poza platformą Amazon na sprzedaż w jej obrębie. Dzięki temu reklamodawcy mogą ocenić efektywność różnych kanałów marketingowych i dostosować strategie w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Kolejnym istotnym narzędziem jest Szybka Analiza Sprzedaży Detalicznej. Umożliwia ona uzyskanie statystyk sprzedaży w czasie zbliżonym do rzeczywistego, co pozwala na bieżąco monitorować wyniki kampanii i podejmować szybkie decyzje optymalizacyjne.

W ocenie skuteczności reklam Amazon Ads kluczowe znaczenie mają następujące wskaźniki KPI:

• ACoS (Advertising Cost of Sales) określa stosunek wydatków na reklamę do przychodów z niej uzyskanych, wyrażony w procentach. Niższy ACoS wskazuje na bardziej efektywną kampanię.
• ROAS (Return on Advertising Spend) mierzy zwrot z wydatków na reklamę, wskazując, ile przychodu generuje każda zainwestowana w reklamę jednostka walutowa. Wyższy ROAS oznacza lepszą efektywność kampanii.
• Współczynnik konwersji (CVR) pokazuje procent użytkowników, którzy po kliknięciu w reklamę dokonali zakupu. Wyższy współczynnik konwersji świadczy o skuteczności reklamy w zachęcaniu do zakupu.
• CTR (Click-Through Rate) określa procent użytkowników, którzy kliknęli w reklamę po jej wyświetleniu. Wyższy CTR sugeruje, że reklama jest atrakcyjna i przyciąga uwagę odbiorców.
• CPC (Cost Per Click) to średni koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę. Monitorowanie CPC pomaga w kontrolowaniu budżetu kampanii i ocenie efektywności kosztowej.

Zalety Amazon Ads

Jedną z największych korzyści Amazon Ads jest możliwość dotarcia do ogromnej bazy aktywnych użytkowników Amazona, którzy znajdują się na różnych etapach ścieżki zakupowej. Dzięki temu reklamy mogą być kierowane zarówno do klientów, którzy dopiero poszukują informacji o produktach, jak i do tych, którzy są gotowi sfinalizować zakup.

Zaawansowane narzędzia analityczne dostępne w Amazon Ads umożliwiają reklamodawcom monitorowanie skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym. Reklamy są bezpośrednio powiązane z produktami dostępnymi na platformie, a to zwiększa wygodę klientów, ułatwiając im szybkie przejście od oglądania reklamy do zakupu. Sam serwis Amazon jest dostępny dla firm o różnych budżetach, co czyni go narzędziem uniwersalnym, zaś brak minimalnego progu wydatków na kampanie pozwala zarówno dużym korporacjom, jak i małym przedsiębiorstwom korzystać z możliwości, jakie oferuje platforma.