Algorytmy Google – jak działają, historia aktualizacji
Podążanie za ewolucją algorytmów Google jest jak podróż przez dynamicznie zmieniający się krajobraz technologii wyszukiwania. Od wczesnych dni Google Dance do ostatnich głębokich zmian wprowadzanych przez regularne „Core Updates”
Google nieustannie rozwijał swoje algorytmy, aby dostarczać coraz lepsze wyniki wyszukiwania dla użytkowników. Które aktualizacje (Google Updates) były najważniejsze? Czego spodziewać się w przyszłości?
Algorytm Google – definicja
Algorytm Google to zbiór matematycznych i statystycznych reguł, których Google używa do sortowania i klasyfikowania stron internetowych na liście wyników wyszukiwania. Istnieją setki czynników wpływających na to, jak algorytm Google ocenia i klasyfikuje witryny, a wiele z nich jest ściśle strzeżonym sekretem Google.
Algorytm Google, znany również jako algorytm wyszukiwarki Google, odnosi się do zestawu instrukcji i formuł matematycznych używanych przez wyszukiwarkę Google do indeksowania, analizowania i rankingu stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Jego głównym celem jest dostarczanie użytkownikom najbardziej odpowiednich i wysokiej jakości wyników na podstawie ich zapytań.
Co to jest algorytm Google?
Nie zmienia to faktu, że Google regularnie publikuje informacje na temat aktualizacji algorytmu, dzięki czemu może poprawić jakość wyników wyszukiwania. Aktualizacje, takie jak Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT czy Core Updates, wprowadziły znaczące zmiany w tym, jak algorytm działa, skupiając się na różnych aspektach, takich jak jakość treści, linki, zrozumienie języka naturalnego i wiele innych nakładając jednocześnie na strony filtry google obniżające ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Do najważniejszych aspektów algorytmu Google należą:
- Pagerank – system oceniania stron internetowych na podstawie ilości i jakości linków do nich. Strony z wyższymi ocenami PageRank mają większą szansę na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Indeksowanie treści – Google skanuje i indeksuje zawartość stron, używając tego do zrozumienia, o czym jest strona. Obejmuje to zarówno tekst, jak i multimediów, a także metadane strony.
- Czynniki techniczne – mowa np. o szybkości ładowania strony, czyli optymalizacji wskaźników Core Web Vitals, dostępności strony dla botów Google (czy strona nie blokuje botów Google za pomocą pliku robots.txt), strukturze URL i użyciu protokołu HTTPS. Mogą one wpływać na ocenę strony.
- Użyteczność strony – algorytm Google coraz bardziej zwraca uwagę na to, jak użytkownicy korzystają ze strony. W tym celu analizuje takie czynniki jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie czy interakcje użytkowników na stronie.
- Świeżość treści – Google często preferuje nowsze, bardziej aktualne treści, szczególnie dla wyszukań związanych z bieżącymi wydarzeniami.
Optymalizacja pod kątem algorytmu Google (znana powszechnie jako SEO, choć SEO może tyczyć się tez innych wyszukiwarek, np. Bing) powinna zawsze skupiać się na dostarczaniu wartości użytkownikom. Google zdecydowanie zaleca, aby twórcy stron skupiali się na tworzeniu użytecznych, wartościowych i unikalnych treści. Na podstawie kolejnych aktualizacji tworzone są też listy czynników rankingowych, których obecnie jest ponad 200 i które mają pomóc na tworzyć lepszej jakości strony, które po dobrej optymalizacji nagradzane są wysokimi rankingami w wynikach wyszukiwania.
Większość z tych aktualizacji jest tak nieznaczna, że pozostają całkowicie niezauważone. Jednak czasami wyszukiwarka wprowadza główne aktualizacje algorytmów, które znacząco wpływają na SERP, takie jak:
- Medic Update
- EMD (Exact Match Domain)
- Payday
- Hummingbird
- Pigeon
- Mobilegeddon
- Quality Updates
- RankBrain
- Fred
Czym są aktualizacje algorytmów Google?
Zmiany wprowadzane do algorytmów wyszukiwania wpływają one na sposób indeksowania, klasyfikowania i prezentowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Mogą mieć skutki, takie jak zmiana sposobu oceny jakości treści na stronie, ocena stron na podstawie ich optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych czy lepsze zrozumienie zapytań użytkowników.
Google regularnie wprowadza aktualizacje do swoich algorytmów, aby usprawnić proces wyszukiwania i dostarczać użytkownikom najbardziej odpowiednie wyniki. Niektóre z aktualizacji są drobne i mogą zacząć działać w niezauważalny sposób. Inne są większe i mogą znacznie wpłynąć na wyniki wyszukiwania oraz rankingi wielu stron internetowych.
Celem aktualizacji jest zapewnienie, aby najlepsze strony internetowe – czyli te, które dostarczają najbardziej odpowiednie, użyteczne i wiarygodne informacje – były wyświetlane na górze wyników wyszukiwania. Strony o niskiej jakości lub używające manipulacyjnych technik SEO mogą zostać zdegradowane w wynikach wyszukiwania po aktualizacji algorytmu. W praktyce oznacza to, że właściciele stron internetowych i specjaliści SEO muszą ciągle monitorować aktualizacje i dostosowywać strategie, aby nadal uzyskiwać dobre wyniki w Google.
Kalendarium ostatnich aktualizacji
Google, od swojego powstania w 1998 roku, wprowadził wiele zmian w swoich algorytmach wyszukiwania. Poniżej wymienione są tylko najważniejsze zmiany. Firma ciągle wprowadza drobne zmiany (tzw. google updates) do swojego algorytmu, często nie informując o tym publicznie. Oto historia ostatnich aktualizacji:
Aktualizacja kładzie duży nacisk na tworzenie użytecznych i wartościowych dla użytkowników treści. Co więcej, przestrzega przed nadużywaniem wygasłych domen, skalowanym nadużywaniem treści oraz nadużywaniem reputacji witryny.
Core Update
5 marzec 2024
Spam Update
4 październik 2023
Witryny sklasyfikowane jako spam, mocno dostały w tej aktualizacji. Niskiej jakości, kopiowane i duplikowane treści, które nie mają nic wspólnego z główną tematyką serwisu obniżają ranking całej domeny w efekcie doprowadzając do jej deindeksacji.
Aktualizacja miała na celu podniesienie rankingu treści wysokiej jakości, które są tworzone zgodnie z wytycznymi E-E-A-T i dostosowane do intencji użytkowników wykonujących wyszukiwanie.
Helpful Content Update
14 września 2023
Core Update
22 sierpnia 2023
W ciągu roku Google dokonuje istotnych modyfikacji w swoich systemach oraz algorytmach wyszukiwania. Te kluczowe aktualizacje są przez nich nazywane głównymi (corowymi) aktualizacjami. Czas wdrażania aktualizacji: 16 dni.
Celem systemu recenzji produktów jest docenianie opinii o wysokim standardzie, które zawierają dogłębną analizę i unikalne badania, przygotowane przez specjalistów.
Reviews Update
12 kwietnia 2023
Core Update
15 marca 2023
Google ogłosiło aktualizację podstawowego algorytmu (google core update), która rozpoczęła się 15 marca i zakończyła 28 marca. Aby dowiedzieć się więcej o podstawowych aktualizacjach, odwiedź blog Google Search Central.
Firma Google ogłosiła rozpoczęcie aktualizacji recenzji produktów z lutego 2023 r., która rozpoczęła się 21 lutego i zakończyła 18 marca. Aktualizacja dotyczy następujących języków na całym świecie: angielski, hiszpański, niemiecki, francuski, włoski, wietnamski, indonezyjski, rosyjski, niderlandzki, portugalski i polski.
Product Reviews Update
21 luty 2023
Link Spam Update
14 grudnia 2022
W tej aktualizacji Google wykorzystał SpamBrain, algorytm służący do neutralizacji spamu, aby usunąć nienaturalne linki w wynikach wyszukiwania. Poprzednia aktualizacja odbyła się w 2021 roku.
System przydatnej treści Google ma na celu nagradzanie stron internetowych tworzonych dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Algorytm Helpful Content ma na celu podniesienie poziomu treści, które dodają unikalną wartość do indeksu Google, ponad to, co jest szeroko dostępne u innych wydawców.
Helpful Content
5 grudnia 2022
Spam Update
19 października 2022
W październiku 2022 miała miejsca aktualizacja algorytmu służącego do zwalczania spamu. Wcześniej Google aktualizował odpowiedzialny za to algorytm w 2021 roku. Gdy witryna zostaje trafiona przez aktualizację spamu, jej zawartość jest obniżana w wynikach wyszukiwania lub usuwana z indeksu Google. Google twierdzi, że usunięcie negatywnego wpływu aktualizacji spamu może zająć miesiące, pod warunkiem, że witryna wprowadzi niezbędne zmiany, aby zachować zgodność z zasadami Google dotyczącymi spamu.
Czy publikujecie recenzje produktów? Jeśli nie, oznacza to, że aktualizacja nie miała na Ciebie wpływu. Jeśli publikujesz recenzje produktów, zwracaj uwagę na rankingi. Jeśli zauważysz zmiany, które ograniczają się do stron recenzji produktów, prawdopodobnie jest to spowodowane aktualizacją recenzji produktów. Z drugiej strony zmiany w rankingu w całej witrynie są bardziej prawdopodobne w wyniku aktualizacji podstawowej.
Product Review Update
20 września 2022
Core Algorithm Update
12 września 2022
Google ogłosił aktualizację podstawowego algorytmu, która rozpoczęła się 12 września i została zakończona 26 września. Podczas gdy algorytm jest zawsze poddawany zmianom, aktualizacja algorytmu podstawowego jest zwykle bardziej zauważalna.
Firma Google ogłosiła uruchomienie Pomocnej aktualizacji treści, która rozpoczęła się 25 sierpnia. Twórcy treści mogą dowiedzieć się więcej o tym, jak tworzyć treści dla ludzi, najpierw na blogu Search Central.
Helpful Content
25 sierpnia 2022
Product Reviews Update
27 lipa 2022
Google potwierdza, że aktualizacja recenzji produktów z lipca 2022 r., czwarta z serii aktualizacji ukierunkowanych na recenzje niskiej jakości, jest właśnie wdrażana. Algorytm ma na celu nagradzanie recenzji, które dzielą się dogłębnymi badaniami, a nie cienkimi treściami, które podsumowują informacje, które można znaleźć na stronie internetowej producenta.
Jeśli po aktualizacji z maja 2022 r. nastąpiła zauważalna tendencja do obniżania pozycji treści generowanych przez sztuczną inteligencję, prawdopodobnie nie były one używane w sposób zgodny z wytycznymi Google.
Core Algorithm Update
22 maja 2022
Product Algorithm Update
23 marca 2022
Google wprowadza trzecią aktualizację algorytmu recenzji produktów w wynikach wyszukiwania, która opiera się na aktualizacjach recenzji produktów wprowadzonych w zeszłym roku. Pierwsza aktualizacja algorytmu recenzji produktów, która ma na celu nagradzanie treści za recenzje z pierwszej ręki, została uruchomiona w kwietniu 2021 r. Druga aktualizacja recenzji produktów miała miejsce w grudniu.
Aktualizacja strony Google dla wyszukiwania na komputerze obejmuje wiele takich samych czynników rankingowych, jak algorytm, który został uruchomiony w wyszukiwarce mobilnej w zeszłym roku.
Czynniki rankingu jakości strony na komputery obejmują:
- Podstawowe wskaźniki internetowe (LCP + CLS + FID)
- Bezpieczeństwo HTTPS
- Brak natrętnych reklam pełnoekranowych
Page Experience Update
22 luty 2022
Product Review Update
1 grudnia 2021
Firma Google ogłosiła za pośrednictwem konta Google Search Central na Twitterze, że aktualizacja Product Review Update z grudnia 2021 r. rozpoczęła się dzisiaj na stronach w języku angielskim i szacuje się, że jej ukończenie zajmie trzy tygodnie.
Wskazówki Google dotyczące tej aktualizacji polegają na dalszym przestrzeganiu lokalnych najlepszych praktyk SEO. Pamiętaj, że waga każdego czynnika rankingu wymienionego w przewodniku pomocy Google została ponownie przeliczona.
Czynniki rankingowe dla lokalnych wyników wyszukiwania Google to:
- Trafność: jak dobrze profil lokalnej firmy pasuje do tego, czego ktoś szuka.
- Odległość: jak daleko każdy potencjalny wynik wyszukiwania znajduje się od terminu lokalizacji użytego w wyszukiwaniu.
- Rozgłos: jak dobrze znana jest firma
Local Search Update
30 listopada 2021
Broad Core Update
17 listopada 2021
Wskazówki Google dotyczące ogólnej aktualizacji algorytmu podstawowego są następujące:
- Spodziewaj się szeroko zauważalnych efektów, takich jak skoki lub spadki w rankingach wyszukiwania.
- Podstawowe aktualizacje są „szerokie” w tym sensie, że nie dotyczą niczego konkretnego. Mają one raczej na celu ogólną poprawę systemów Google.
- Strony, które spadają w rankingach, nie są karane – są one ponownie oceniane pod kątem innych treści internetowych, które zostały opublikowane od czasu ostatniej aktualizacji.
- Skoncentrowanie się na dostarczaniu jak najlepszych treści jest najczęściej zalecanym sposobem radzenia sobie ze skutkami aktualizacji podstawowego algorytmu.
- Ogólne aktualizacje rdzenia odbywają się co kilka miesięcy. Witryny mogą nie odzyskać danych po jednej aktualizacji, dopóki nie pojawi się następna.
- Ulepszenia nie gwarantują powrotu do zdrowia. Jednak rezygnacja z wdrażania jakichkolwiek ulepszeń praktycznie nie zagwarantuje powrotu do zdrowia.
Dzięki tym aktualizacjom zautomatyzowane systemy Google chronią ponad 99% odwiedzin z wyników wyszukiwania przed spamem.
W zeszłym roku zautomatyzowane systemy Google zablokowały indeksowanie 25 miliardów spamerskich stron w wynikach wyszukiwania każdego dnia.
Witryny przestrzegające wskazówek Google dla webmasterów nie powinny się martwić o te aktualizacje spamu.
Google Spam Update
3 listopada 2021
Google Link Spam Update
26 lipca 2021
Jeśli Twoja strona nagle spadnie w rankingach po aktualizacji aktualizacji spamu w tym miesiącu, sprawdź bezpieczeństwo witryny i poszukaj oznak możliwego ataku na stronę. Weryfikuj odnośniki przychodzące i zidentyfikuj toksyczne linki i zrzecz się ich przy wykorzystaniu narzędzia disavow tool.
Firma Google Search Liaison potwierdziła na Twitterze, że wdrażanie aktualizacji podstawowej z lipca 2021 r. zostało skutecznie zakończone 12 lipca. Nie podano żadnych dodatkowych szczegółów.
Core Algorithm Update
12 czerwca 2021
Spam Update Part 2
28 czerwca 2021
To jest częściowa lista rodzajów spamu, który dotyczy Google:
- Treść generowana automatycznie
- Schematy połączeń
- Nieoryginalna treść
- Maskowanie
- Ukryty tekst lub linki
- Strony w drzwiach
- Zeskrobana zawartość
- Nadużywanie danych strukturalnych
Jeśli Twoja strona w tym okresie w wynikach wyszukiwania, sprawdź czy powyższe nie dotyczą Ciebie.
Danny Sullivan z Google ogłosił na Twitterze, że aktualizacja algorytmu ukierunkowana na zwalczanie spamu jest wprowadzana do wyników wyszukiwania. Wdrożenie aktualizacji miało zakończyć się tego samego dnia. Dodał, że druga aktualizacja spamu nastąpi w ciągu tygodnia. Google nie ujawniło żadnych szczegółowych informacji na temat celu tej aktualizacji.
Spam Update Part 1
23 czerwca 2021
Page Experience Update
15 czerwca 2021
Podczas gdy trafność jest ogólnie najważniejszym wynikiem każdego rankingu wyszukiwania, czynniki związane z jakością strony nadal kwalifikują się jako ważne czynniki rankingowe, które zasługują na uwagę i uwagę.
Czynniki rankingowe Page Experience są rzeczywistymi czynnikami rankingowymi, a nie drobnym szturchnięciem, jak niektórzy uważają.
Oficjalna strona Google Search Central dotycząca czynników rankingu Page Experience stwierdza: „…w przypadkach, gdy istnieje wiele stron, które mogą być podobne pod względem trafności, jakość strony może być znacznie ważniejsza dla widoczności w wyszukiwarce”.
Google planuje zmienić swój algorytm, aby zdegradować strony internetowe, które publikują niezweryfikowane lub oszczercze twierdzenia o innych osobach.
Mówi się, że ta zmiana jest bezpośrednią odpowiedzią na niedawne artykuły New York Times dokumentujące, w jaki sposób strony internetowe budują firmy, żerując na ofiarach oszczerstw.
Known Victims Protection
10 czerwca 2021
Broad Core Update
2 czerwca 2021
Właścicielom witryn, na których ma wpływ główna aktualizacja, Danny Sullivan z Google mówi, że nie dzieje się tak z powodu niczego, co zrobili. Wynika to ze zmian w sposobie, w jaki Google ocenia treści, aby sprostać zmieniającym się oczekiwaniom użytkowników.
„Podstawowe aktualizacje mają na celu zwiększenie ogólnej trafności naszych wyników wyszukiwania. Jeśli chodzi o wysyłany przez nas ruch, jest to w dużej mierze wymiana sieciowa. Niektóre treści mogą działać gorzej, ale inne zyskują. W dłuższej perspektywie to sposób na ulepszanie wyszukiwarki i wysyłanie co roku większego ruchu do witryn w sieci”.
Ta nowa aktualizacja algorytmu rankingu wyszukiwania została zaprojektowana tak, aby nagradzać „recenzje produktów, które dzielą się dogłębnymi badaniami, zamiast słabej jakości treści, które po prostu podsumowują kilka produktów”. W swoim oświadczeniu Google podzieliło się także dziewięcioma przydatnymi pytaniami, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia i publikowania recenzji produktów.
Product Reviews Update
8 kwietnia 2021
Passage Ranking Update
10 luty 2021
Rzecznik Google ds. Wyszukiwania, Danny Sullivan, ogłosił na Twitterze, że ranking fragmentacji został oficjalnie uruchomiony dla zapytań w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych. Według Google: „Ta zmiana nie oznacza, że indeksujemy poszczególne fragmenty niezależnie od stron. Nadal indeksujemy strony i uwzględniamy informacje o całych stronach w rankingu. Ale teraz możemy również rozważyć fragmenty ze stron jako dodatkowy czynnik rankingowy…”
Czego spodziewać się po dalszych aktualizacjach?
Podążając za ewolucją algorytmów Google, widać pewne kierunki, które zdominują przyszłe aktualizacje. Sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej zaawansowana, więc można spodziewać się, że AI będzie coraz bardziej wpływać na sposób, w jaki Google interpretuje wyniki wyszukiwania, a Google Bard i Search Generative Experience całkowicie odmienią sposób wyszukiwania.
Nie można też ignorować nieustannego wzrostu znaczenia urządzeń mobilnych. Google podkreślał już wagę „mobile-first” w swoich aktualizacjach, a w miarę rosnącej popularności smartfonów i innych urządzeń mobilnych nacisk na to prawdopodobnie wzrośnie. Dodatkowo, w miarę jak użytkownicy będą coraz częściej korzystać z asystentów głosowych, Google prawdopodobnie będzie dążył do optymalizacji zapytań głosowych.
Także nowe obszary technologiczne, takie jak metaverse i VR, mogą wpływać na przyszłe aktualizacje Google. W miarę wzrostu popularności tych technologii Google prawdopodobnie będzie dążył do integracji nowych doświadczeń w swoich wynikach wyszukiwania.
Chociaż szczegóły przyszłych aktualizacji algorytmów Google owiane są tajemnicą, możemy spodziewać się, że będą skupiać się na ulepszaniu i dostosowywaniu wyników wyszukiwania do zmieniającej się technologicznej rzeczywistości. Jedno jest pewne – w świecie SEO przystosowanie się do zmian to klucz do sukcesu!
Formularz kontaktowy
Rozwijaj swoją markę
Razem z całym zespołem Cyrek Digital pomagam firmom w cyfrowej transformacji. Specjalizuje się w technicznym SEO. Na działania marketingowe patrzę zawsze przez pryzmat biznesowy.
Oceń tekst
Być może zainteresują Cię:
