Above The Fold – co to jest?

W marketingu Internetowym, podobnie jak w życiu, często najważniejsze bywa pierwsze wrażenie. To, co użytkownik zobaczy tuż po wejściu na Twoją stronę Internetową, może wpłynąć na jego decyzję o pozostaniu lub jej opuszczeniu.

Czym jest Above the Fold i dlaczego powinieneś znać ten termin?

Co to znaczy “Above The Fold”?

Pierwotnie, termin “Above the Fold” czyli “nad zgięciem” odnosił się do górnej części pierwszej strony papierowej gazety, zawierającej zwykle najważniejsze, najbardziej sensacyjne wiadomości.

Dziś pojęcie “Above The Fold”  jest związane także z projektowaniem stron internetowych. Oznacza ono wszystkie te elementy strony, które są widoczne dla użytkownika bez konieczności jej przewijania. Pojawiają się na ekranie jako pierwsze, od razu po załadowaniu strony. “Zgięciem” jest więc w tym przypadku dolna krawędź urządzenia, na którym odwiedzamy stronę.

“Nad zgięciem” to bardzo ważne miejsce z punktu widzenia marketingu Internetowego, ponieważ znajdujące się w nim elementy zwracają uwagę użytkowników w największym stopniu. Powinny więc maksymalnie zachęcić ich do dalszego korzystania z danej strony i docelowo – konwersji.

Co powinno się znaleźć w Above The Fold?

Above The Fold to miejsce, w którym znajdują się zwykle najważniejsze informacje i elementy strony, takie jak np.:

• nagłówek z nazwą lub tytułem strony i ew. firmy, która za nią stoi: 
• logo, baner strony; 
• menu nawigacyjne; 
• główny przycisk call to action lub zaznaczenie USP (w przypadku stron sprzedażowych i biznesowych);
• dane kontaktowe;
• skrótowe, najważniejsze informacje o stronie;
• nawigacja okruszkowa – breadcrumbs;
• grafika wyróżniająca (w przypadku podstron z artykułami).

Nie ma jednego, zawsze działającego wzoru na to, co powinieneś umieścić “nad zgięciem” swojej strony Internetowej. Ważne, żeby testować różne rozwiązania (np. przy pomocy testów A/B) i szukać tego, które najlepiej trafi do odbiorców i najskuteczniej zachęci ich do dalszego scrollowania.

Above The Fold będzie zwykle wyglądać inaczej na różnych typach podstron serwisu. Np. zawartość ATF na stronie głównej może częściowo różnić się od zawartości na podstronie bloga lub kategorii E-commerce. Pewne elementy, jak np. nawigacja, powinny jednak być szybko dostępne z każdej podstrony.

Dlaczego przestrzeń w Above The Fold jest istotna marketingowo?

To, co umieścisz w Above The Fold ma kluczowe znaczenie z punktu widzenia doświadczeń użytkownika strony. Treści i linki, które będą widoczne jako pierwsze, mogą zachęcać lub zniechęcać do dłuższego pobytu, a to właśnie im userzy poświęcają statystycznie najwięcej uwagi.

Zawartość Above The Fold i jej wpływ na zachowanie użytkowników nie pozostaje bez wpływu na pozycjonowanie strony. Jeśli content znajdujący się w Above The Fold spowoduje, że szybko ją opuszczą, to może to być sygnałem dla Google, że strona nie jest zbyt wartościowa. W praktyce Google może również gorzej pozycjonować strony, które w ATF wyświetlają wiele reklam lub okien pop-up, które zasłaniają właściwą treść.

Kiedyś Google nadawało większą wagę elementom w Above The Fold, jednak wraz z wprowadzaniem do algorytmu elementów sztucznej inteligencji, okazało się to nie być konieczne. Obecnie roboty biorą pod uwagę całość contentu na stronie, co nie zmienia faktu, że żywi użytkownicy wciąż mogą zatrzymać się na pierwszym, co zobaczą. 

Z tego powodu, zawartość Above The Fold może być ważnym czynnikiem w procesie optymalizacji konwersji i zdobywania nowych leadów.

Above The Fold na różnych urządzeniach

Projektując dziś stronę Internetową, nie można zapomnieć o tym, żeby była w równym stopniu przyjazna użytkownikom desktopowym, co mobilnym. Jest to przede wszystkim wymóg technicznego SEO, związany z wprowadzeniem przez Google indeksowania mobilnego, ale nie da się też ukryć, że globalnie, ilość ruchu pochodzącego z telefonów i tabletów ciągle rośnie. Warto więc pamiętać o tym, by dopasować elementy Above The Fold z myślą o wszystkich urządzeniach – nie chcesz przecież, żeby zły design odrzucił połowę Twoich potencjalnych klientów.

Zadbaj o pierwsze wrażenie! 

Above The Fold to w pewnym sensie “okładka” Twojej strony. Chociaż wiadomo, że nie powinniśmy po nich oceniać książek, to wielu z nas tak właśnie działa w Internecie i codziennym życiu. 

Starannie zaprojektowane, przetestowane i zachęcające do dalszego surfowania elementy w Above The Fold mogą stać się wizytówką Twojej firmy i wpłynąć pozytywnie na jej wskaźniki biznesowe. 

Jeśli nie wiesz od czego zacząć, możesz nawiązać współpracę z profesjonalną agencją marketingową, zajmującą się również designem stron i aplikacji.