Wydarzenia 2023, które zmieniły social media 

Rok 2023 był dla świata mediów społecznościowych okresem ewolucji i przełomowych zmian. Był to czas, kiedy granice cyfrowej innowacji zostały przesunięte, a nowe technologie zaczęły odgrywać jeszcze większą rolę w naszym codziennym życiu. Od wprowadzenia zaawansowanych technologii sztucznej inteligencji, które zmieniły sposób, w jaki tworzymy i wchodzimy w interakcje z treściami, po pojawienie się wirtualnych influencerów, takich jak Aitana, wywołujących równie dużo zainteresowania, co dyskusji. Media społecznościowe nie tylko dostosowały się do tych globalnych trendów, lecz także nadały im własny, unikalny charakter. Oczywiście nie obyło się bez afer.  

W tym artykule przyjrzymy się bliżej kluczowym wydarzeniom i trendom z 2023 roku, które zdefiniowały kierunek rozwoju mediów społecznościowych i wpłynęły na sposób, w jaki komunikujemy się, prowadzimy biznes i angażujemy się w społeczności online. 

Ważne wydarzenia 2023

Oto lista subiektywnych wydarzeń, które według nas już zapisały się w historii nie tylko mediów społecznościowych, lecz i całej branży marketingowej:

Pandora gate, czyli polskie „me too”  

Afera Pandora Gate to skandal, który ujawnił wrażliwe informacje, dotyczące znanych osobistości, w tym influencerów, co wywołało dyskusje na temat prywatności i etyki w mediach społecznościowych. Ta sytuacja podkreśliła, jak ważna jest transparentność i uczciwość wśród twórców treści. Wpłynęło to na zwiększenie społecznej kontroli nad treściami publikowanymi przez influencerów, co zmusiło ich do większej ostrożności i autentyczności w komunikacji. W dłuższej perspektywie, może to prowadzić do bardziej etycznego i odpowiedzialnego podejścia do tworzenia treści online. 
 
Afera “Pandora Gate” wybuchła, gdy youtuberzy Sylwester Wardęga oraz Konopsky przeprowadzili „śledztwo” z którego wyniknęło, że wielu wpływowych youtuberów (niektórzy z nich z milionową liczbą subskrybentów) rozsyłało do osób nieletnich nieodpowiednie treści, często o charakterze seksualnym lub w inny sposób nieadekwatnych, nie tylko w kontekście wieku odbiorców. 

Film opublikowany przez twórcę, zwanego Konopsky, określono mianem „najbardziej wyczekiwanego filmu w Polsce“. Film ten pobił rekord polskiego YouTube‘a, zyskując 4 mln wyświetleń w jedną godzinę.

Źródło: Kanał Konopsky

Skandal ten zwrócił uwagę na kwestię kontroli rodzicielskiej nad tym, co dzieci oglądają w sieci. Wiele z treści produkowanych przez tych youtuberów było łatwo dostępnych dla młodszych widzów, co wywołało obawy o ich wpływ na młodzież i konieczność wprowadzenia bardziej rygorystycznych metod kontroli rodzicielskiej w mediach cyfrowych. 

Afera miała poważne konsekwencje dla zaangażowanych influencerów. Wiele marek i firm szybko wycofało swoje wsparcie i sponsorowanie, obawiając się negatywnych skojarzeń. To spowodowało znaczne straty finansowe dla influencerów i pokazało, jak ważna jest odpowiedzialność i etyka w świecie influencer marketingu. 

Afera wywołała szerszą dyskusję na temat odpowiedzialności i moralności w mediach społecznościowych. Podniosła kwestie dotyczące tego, jakie treści są odpowiednie i jak powinny być regulowane, a także kwestię świadomości samych influencerów, odnośnie ich wpływu na młodszych widzów. 

O znaczeniu społecznym tego filmu świadczy fakt, że odnieśli się do niego najważniejsi ludzie w państwie (w tym ówczesny minister sprawiedliwości i prokurator Zbigniew Ziobro). 

Zainteresowanie kanałem YouTube polskiego Sejmu

Rosnące zainteresowanie transmisjami z polskiego Sejmu, szczególnie wśród młodych ludzi, jest fenomenem na skalę…. światową. Oglądalność tych transmisji liczona w setkach tysięcy wyświetleń, jako forma kontroli obywatelskiej pokazuje, że media społecznościowe i platformy cyfrowe umożliwiają obywatelom bezpośredni dostęp do informacji politycznych i debat. Co najważniejsze: chętnie z nich korzystamy! Obecność życia politycznego w SM (np. kampania wyborcza prowadzona na Tik Tok) może przyczynić się do większego zaangażowania młodych ludzi w politykę i zwiększenia świadomości społecznej.

Kanał Sejm RP zakończył rok z wynikiem ponad 680 tys. subskrypcji.  

Natomiast najgorętsze debaty uzyskały ponad 4,2 mln wyświetleń.  

Transmisje sejmowe często komentowane są i “omawiane” w czasie rzeczywistym na chacie live, co tworzy przestrzeń dla publicznej debaty i wymiany opinii. Media społecznościowe umożliwiają użytkownikom dzielenie się swoimi przemyśleniami i komentarzami na temat bieżących wydarzeń politycznych, co dodatkowo angażuje społeczność. Zdażyło się nawet, że prowadzący obrady odpowiedział z mównicy na padające na streamie pytania! Wow! Czy może być coś bardziej zbliżającego ludzi do władzy? – pytanie retoryczne 😉

Całe to zjawisko społeczne internet nazwał „Sejmfilxem”, a samo zainteresowanie poskutkowało m.in. wspólnym oglądaniem transmisji w warszawskiej Kinotece.  

Instytut Spraw Publicznych (ISP) we współpracy z National Democratic Institute (NDI) przeprowadził badania opinii publicznej, dotyczące postaw młodych ludzi wobec demokracji i polityki. Wynika z nich, że młodzi ludzie w Polsce są coraz mniej zainteresowani udziałem w tradycyjnych formach zaangażowania politycznego, takich jak podpisywanie petycji czy uczestnictwo w partiach politycznych, ale jednocześnie częściej angażują się poprzez media społecznościowe. 

“Sejmflix” stał się także częścią szerszej kultury internetowej, generując memy i virale związane z wydarzeniami w Sejmie – nie tylko na platformie YouTube, lecz także na TikToku czy Instagramie. To zjawisko pokazuje, jak formalne i poważne wydarzenia polityczne mogą być wchłaniane przez kulturę internetową czy popkulturę, stając się bardziej przystępne i zrozumiałe dla (młodszych) odbiorców. 

W mojej ocenie to nie tylko fenomen medialny, lecz także ważny element współczesnej kultury politycznej i społecznej w Polsce. Transmisje na żywo to sposób zaangażowania i edukacji obywatelskiej, szczególnie wśród młodego pokolenia, które coraz śmielej wkracza w świat polityki i spraw publicznych. 
Co będzie kolejnym krokiem? Referenda online na żywo? Głosowania kciukami w dół i w górę? Tego jeszcze nie wiem, ale wiem, że dotychczasowe działania przynoszą dużo korzyści dla społeczeństwa obywatelskiego.

Fenomen filmu Barbie 

Film “Barbie” stał się hitem lata 2023… jeszcze zanim wszedł do kin. Częściowo dzięki sile sentymentu i nostalgii do marki, która towarzyszyła nam w dzieciństwie. Social media odegrały kluczową rolę w stymulowaniu popytu i oczekiwań względem tej produkcji. Przez platformy, takie jak Instagram, TikTok czy Twitter, fani dzielili się swoimi wspomnieniami i oczekiwaniami, co przyczyniło się do budowania hype’u wokół filmu. Pokazuje to, jak silne emocje i wspomnienia mogą być wykorzystane w marketingu filmowym w erze mediów społecznościowych. 

Dla przykładu: marka wytworzyła trend na generowanie siebie w graficznej otoczce w 100% kojarzącej się z filmem. Miliony ludzi zmieniło swoje zdjęcie profilowe lub opublikowało post, pokazujący ich samych na tle promującym film.  

Premiera filmu “Barbie” wzbudziła ogromne zainteresowanie wśród widzów na całym świecie, a social media odegrały kluczową rolę w jego budowaniu. Oto powody, dla których film ten stał się tak bardzo wyczekiwany: 

• Barbie jest ikoną kultury, która od dziesięcioleci jest obecna w życiu wielu osób. Dla wielu dorosłych widzów Barbie jest symbolem dzieciństwa i wspomnień, związanych z zabawkami i bajkami. Film obiecywał powrót do tych beztroskich czasów, co wywołało silne uczucie nostalgii. 
• Zaskakujące obsadzenie i kreatywność – ogłoszenie, że w rolach głównych wystąpią Margot Robbie i Ryan Gosling, wzbudziło duże zainteresowanie. Dodatkowo, reżyserem filmu jest Greta Gerwig, znana ze swojego unikalnego stylu i podejścia do filmowania. To połączenie znanych i cenionych w branży filmowej nazwisk z ikoniczną postacią, jaką jest Barbie, stworzyło nastrój oczekiwania na kreatywną i oryginalną produkcję. 
• Marketing i promocja w mediach społecznościowych – social media odegrały kluczową rolę w promocji filmu. Teasery, zdjęcia z planu, memy i inne treści związane z filmem “Barbie” szybko stały się viralem, generując dyskusje i spekulacje na temat fabuły i kierunku, w jakim pójdzie film. Platformy, takie jak Instagram, Twitter i TikTok były wykorzystywane do rozpowszechniania treści i angażowania fanów. 
• Wpływ influencerów i celebrytów – wiele znanych osobistości i influencerów wyrażało swoje podekscytowanie i oczekiwania związane z filmem, co dodatkowo podsycało zainteresowanie wśród ich obserwujących. Współczesna kultura celebrytów i influencerów ma ogromny wpływ na to, jak postrzegamy produkcje filmowe. 
• Kultura memów – film “Barbie” stał się także częścią kultury memów, zanim jeszcze został wydany. Internet zapełnił się żartami, memami i fanowskimi teoriami na temat filmu, co jeszcze bardziej zwiększało zainteresowanie i oczekiwania. 

Kompilacja wspomnień, zaskakującej obsady, kreatywnego podejścia marketingu outdoorowego, skutecznej promocji w mediach społecznościowych oraz wpływu influencerów i przestrzeni internetu sprawiła, że film “Barbie” stał się jednym z najbardziej oczekiwanych wydarzeń (filmowych) ostatnich lat. Social media odegrały kluczową rolę w budowaniu tego zainteresowania, umożliwiając szybkie i szerokie rozpowszechnianie informacji oraz tworzenie społeczności fanów jeszcze przed premierą filmu. 

Sam film nie tylko przyciągnął użytkowników do kin, lecz także zachęcił do szerszej dyskusji o rolach społecznych, stereotypach i różnicach w postrzeganiu świata.

Wykorzystanie AI do tworzenia treści w mediach społecznościowych 

W 2023 roku możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji (AI) do tworzenia treści w mediach społecznościowych znacząco się zwiększyły. AI pozwala na automatyzację procesu tworzenia treści – od generowania tekstów, po tworzenie grafik i wideo. To otwiera nowe możliwości dla personalizacji i skalowania treści, jednocześnie zmniejszając koszty i czas, potrzebne na produkcję. 

W związku z galopującą popularyzacją rozwiązań z zakresu AI, TikTok zdecydował się na wprowadzenie specjalnych oznaczeń, których mogą używać twórcy by wskazywać treści, do stworzenia których wykorzystano narzędzia sztucznej inteligencji.

W roku 2024 z pewnością kolejne platformy dużych graczy zdecydują się na to rozwiązanie. W mojej opinii Instagram pozostanie jednak bez tej funkcjonalności tak długo, jak to możliwe. Dlaczego? Zarówno sama platforma, jak i użytkownicy lubią tworzyć „idealny świat”, jednak jednocześnie kładą nacisk na jego prawdziwość.

Jednym z najbardziej fascynujących przykładów jest tworzenie wirtualnych influencerów, takich jak Aitana – influencerka stworzona całkowicie przez AI. Jest ona idealnym przykładem na to, jak nowe technologie mogą zrewolucjonizować branżę influencer marketingu.

Wirtualni influencerzy, tacy jak Aitana, są tworzeni przy użyciu zaawansowanych technologii AI i grafiki komputerowej. Są to postacie, które nie istnieją w rzeczywistości, ale mają wykreowane profile w mediach społecznościowych, gdzie publikują treści, wchodzą w interakcje z prawdziwymi użytkownikami i tworzą autentyczne narracje. Ich życie i osobowości są skrupulatnie projektowane, aby wywołać u odbiorców emocje i zainteresowanie. 

Wirtualna influencerka, zdobyła popularność dzięki swojej unikalnej tożsamości i interakcji z odbiorcami. Jej sukces pokazuje, że publiczność jest otwarta na nowe formy influencerów, którzy nie są ograniczeni przez rzeczywistość. Aitana, podobnie jak inni wirtualni influencerzy, może brać udział w kampaniach reklamowych, promować produkty i tworzyć treści, które są atrakcyjne dla jej obserwujących. 

Takie rozwiązanie ma kilka unikalnych zalet. Konta te są całkowicie kontrolowane przez swoich twórców, co oznacza, że nie ma ryzyka nieprzewidzianych skandali czy kontrowersji. Ponadto, ich (influencerów) wygląd i osobowość mogą być dostosowywane do potrzeb kampanii marketingowej, co daje większą elastyczność w tworzeniu treści. 

Pojawienie się wirtualnych influencerów, takich jak Aitana, zmienia krajobraz influencer marketingu. Marki mogą teraz wybierać między współpracą z ludźmi a wirtualnymi postaciami, co otwiera nowe możliwości kreatywne i marketingowe. Rodzi to jednak również pytania, dotyczące autentyczności i zaufania w mediach społecznościowych. 

Wzrost popularności wirtualnych influencerów stawia pytania o etykę i wpływ na społeczeństwo. Istnieje obawa, że mogą oni przyczynić się do nierealistycznych oczekiwań dotyczących wyglądu i stylu życia, podobnie jak tradycyjni influencerzy, a także wprowadzać zamęt w rozumieniu granicy między rzeczywistością a fikcją. 

Zmiany na rynku social media 

W ostatnich latach rynek mediów społecznościowych przeszedł znaczące zmiany, które zrewolucjonizowały sposób, w jaki komunikujemy się, dzielimy treściami i angażujemy w cyfrowe społeczności. Rok 2023 nie był wyjątkiem, przynosząc kolejne ewolucje i innowacje, które wpłynęły na krajobraz mediów społecznościowych. Od pojawienia się nowych platform, przez zmiany w istniejących serwisach, po adaptację do zmieniających się potrzeb i oczekiwań użytkowników – te zmiany mają dalekosiężne skutki zarówno dla zwykłych użytkowników, jak i dla profesjonalistów, zajmujących się digital marketingiem. 

W tym kontekście, szczególnie istotne są nowe platformy, które zaczęły zdobywać popularność oraz ewolucje w już istniejących serwisach, które musiały dostosować się do szybko zmieniającego się środowiska. Wprowadzenie nowych funkcji, zmiany w algorytmach, a także rosnąca świadomość dotycząca prywatności i bezpieczeństwa danych – wszystko to wpłynęło na sposób, w jaki marki i twórcy treści angażują się z odbiorcami. W tym miejscu przyjrzymy się bliżej tym zmianom i nowym platformom, które zaczęły kształtować świat mediów społecznościowych w 2023 roku: 

• Wzrost znaczenia TikToka – TikTok kontynuował swoją dynamiczną ekspansję, stając się nie tylko platformą rozrywkową, lecz także ważnym narzędziem dla marketerów i influencerów. Jego unikalne formaty treści i algorytmy dopasowujące treści do zainteresowań użytkowników sprawiły, że stał się kluczowym kanałem w strategiach marketingowych wielu marek. 
• Ewolucja Twittera – po przejęciu przez nowego właściciela, Twitter, a od 2023 roku – X, przeszedł szereg zmian, które wpłynęły na sposób, w jaki marki i użytkownicy wykorzystują platformę. Zmiany te obejmowały m.in. nowe funkcje, politykę moderacji treści oraz sposoby monetyzacji, co miało wpływ na dynamikę interakcji na platformie. 
• Pojawienie się BeReal – BeReal zyskał popularność jako platforma, promująca autentyczność i spontaniczność. Jego unikalny format, zachęcający użytkowników do dzielenia się nieinscenizowanymi momentami z życia codziennego, przyciągnął szczególnie młodsze pokolenie, ceniące autentyczność w mediach społecznościowych. Spodziewam się, że gdy tylko twórcy znajdą sposób na zmagnetyzowanie ilości użytkowników, platforma wystrzeli w górę i znajdzie swoich fanów liczonych w milionach lub w miliardach.  
• Meta nie powiedziała jeszcze ostatniego słowa – w 2023 roku na rynku mediów społecznościowych pojawiła się nowa platforma o nazwie Threads. Threads zwróciła uwagę dzięki swojemu unikalnemu podejściu do komunikacji online, koncentrując się na głębszych, bardziej znaczących interakcjach i dyskusjach. Różniąc się od innych platform, które skupiają się na krótkich, często powierzchownych treściach, Threads oferuje przestrzeń dla bardziej szczegółowych i angażujących konwersacji. Ta platforma przyciągnęła użytkowników, którzy szukają bardziej autentycznych i znaczących form komunikacji w sieci, co może mieć wpływ na sposób, w jaki marki i influencerzy podejdą do budowania relacji ze swoją społecznością. Znaczenie Threads jako platformy, sprzyjającej głębszemu zaangażowaniu i budowaniu społeczności, może być szczególnie ważne dla marek i twórców treści, którzy chcą nawiązać bardziej znaczące relacje ze swoimi odbiorcami. 

Facebook pozostaje najpowszechniej używaną platformą mediów społecznościowych na świecie, ale obecnie istnieje siedem platform mediów społecznościowych, z których każda przyciąga co najmniej miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.  

Cztery z tych siedmiu platform są własnością Meta. 

Co więcej, w lipcu 2023 r. 15 platform mediów społecznościowych miało co najmniej 400 milionów aktywnych użytkowników: 
 
1. Facebook ma 3,030 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
2. Potencjalny zasięg reklam YouTube wynosi 2,491 miliarda. 
3. WhatsApp ma co najmniej 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. 
4. Instagram ma 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
5. WeChat (w tym Weixin 微信) ma 1,327 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. 
6. Reklamy na TikToku mogą potencjalnie docierać do 1,218 miliarda dorosłych w wieku powyżej 18 lat każdego miesiąca.
7.Potencjalny zasięg reklam Facebook Messenger wynosi 1,036 miliarda.
8. Telegram ma 800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. 
9. Snapchat ma 750 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Źródło: datareportal.com

Bardziej przekorni zapytaliby pewnie: Meta, a gdzie Wasz zapowiadany Metaverse? Na ten, działający, powszechny i atracyjny twór, chyba musimy jeszcze poczekać.

Co czeka nas w 2024 roku? 

Rok 2023 był przełomowy dla mediów społecznościowych – charakteryzował się dynamicznymi zmianami i innowacjami: od wprowadzenia AI w tworzeniu treści, przez pojawienie się wirtualnych influencerów, takich jak Aitana, po rosnące znaczenie TikToka i nowych platform, takich jak Threads. Media społecznościowe ewoluują w kierunku bardziej zaawansowanych technologicznie, interaktywnych i zróżnicowanych środowisk. Skandale, takie jak “Pandora Gate”, podkreśliły potrzebę większej transparentności i etyki, podczas gdy fenomen “Sejmflix” wskazał na rosnące zainteresowanie polityką wśród młodszych użytkowników. Wszystkie te elementy razem kształtują obecny i przyszły krajobraz mediów społecznościowych. 

Moje prognozy na przyszły rok: 

• Większa rola AI i automatyzacji – spodziewamy się, że AI będzie jeszcze bardziej zintegrowana z mediami społecznościowymi, oferując bardziej zaawansowane narzędzia do personalizacji treści, automatyzacji obsługi klienta i analizy danych. Możliwe jest również pojawienie się nowych, innowacyjnych zastosowań AI, które zaskoczą rynek. 
• Rozwój wirtualnych influencerów – wirtualni influencerzy, tacy jak Aitana, prawdopodobnie staną się jeszcze bardziej popularni, oferując markom nowe, kreatywne sposoby na reklamę i angażowanie odbiorców. Może to również doprowadzić do dalszych dyskusji na temat etyki i autentyczności w influencer marketingu. 
• Zwiększone znaczenie prywatności i etyki – w odpowiedzi na skandale i rosnącą świadomość użytkowników, platformy mediów społecznościowych mogą wprowadzić nowe funkcje i zasady, zwiększające prywatność i bezpieczeństwo danych. Etyka w tworzeniu i dystrybucji treści stanie się kluczowym elementem strategii marek. 
• Ewolucja obecnych i pojawienie się nowych platform – oczekuje się, że nowe platformy, takie jak Threads, będą kontynuować swój wzrost, a także że pojawią się nowe platformy, które odpowiedzą na specyficzne potrzeby i preferencje użytkowników. Mogą być to platformy skoncentrowane na prywatności, niszowe sieci społecznościowe lub te, wykorzystujące nowe technologie, takie jak AR/VR. 
• Zwiększone wykorzystanie wideo i interaktywnych formatów – wideo i interaktywne formaty treści, takie jak livestreaming, prawdopodobnie będą nadal dominować w mediach społecznościowych. Rozwój technologii 5G i lepsze narzędzia do tworzenia treści mogą jeszcze bardziej zwiększyć popularność i dostępność tych formatów. 

Podsumowując, media społecznościowe będą kontynuować swoją ewolucję, stając się coraz bardziej zaawansowane technologicznie, zróżnicowane i dostosowane do potrzeb użytkowników. To dynamiczny rynek, który wymaga od marek, twórców treści i użytkowników ciągłego dostosowywania się do nowych trendów i zmian. A te ostatnie są nieuniknione.