TikTok o krok od triumfu w USA – nowa spółka, nowi inwestorzy i nowe możliwości dla marek

Platforma TikTok wkracza w nowy etap swojej historii w Stanach Zjednoczonych – nie tylko jako centrum social commerce, ale też jako zaawansowany partner e-commerce i marketingowy motor wzrostu dla marek i sprzedawców.

TikTok pozostaje w USA dzięki nowej spółce joint venture – co to oznacza dla e-commerce?

Po miesiącach niepewności związanych z ryzykiem zakazu działalności w USA, TikTok podpisał formalne umowy z trzema dużymi inwestorami – Oracle, Silver Lake i firmą inwestycyjną MGX – aby utworzyć nową amerykańską spółkę joint venture, TikTok USDS Joint Venture LLC, która pozwoli platformie kontynuować działalność w USA i rozwijać usługi e-commerce oraz marketingowe; planowane zamknięcie transakcji przewidziano na 22 stycznia 2026 roku^{[1] [2]}.

Nowa jednostka będzie działać niezależnie i zarządzać głównymi funkcjami, w tym ochroną danych użytkowników, bezpieczeństwem algorytmu rekomendacji oraz moderacją treści, co jest odpowiedzią na wielomiesięczne negocjacje pomiędzy władzami USA, ByteDance (macierzystą firmą TikToka) oraz inwestorami^[3]. ByteDance nadal zachowa część udziałów (około 19,9 %), a pozostali akcjonariusze będą związani z obecnymi inwestorami TikToka^[4].

Dla marketerów i e-commerce to ważki sygnał: TikTok nie zniknie z mapy reklamowej ani handlowej USA, co oznacza stabilność środowiska, w którym wiele marek planuje teraz długoterminowe inwestycje. TikTok Shop już wcześniej stał się ważnym graczem w social commerce, umożliwiając zakupy bezpośrednio w aplikacji i integrację z programami influencerów czy kampaniami produktowymi^[5].

Według analiz użytkownicy coraz częściej korzystają z TikToka jako kanału zakupowego; w 2025 r. platforma notowała wysokie wskaźniki konwersji, a marki raportowały znaczne udziały w przychodach napędzane zarówno przez rekomendacje twórców, jak i funkcje wideo zakupowe^[6].

Decyzja ta kończy serię prawnych przepychanek i niepewności, które towarzyszyły TikTokowi od lat. Po tym, jak amerykański Kongres przegłosował prawo wymuszające sprzedaż lub zakaz aplikacji ze względu na kwestie narodowego bezpieczeństwa, a następnie przesuwał terminy wykonawcze, TikTok znalazł rozwiązanie, które zapewnia mu status legalnej, działającej platformy w USA^[7].

Jak to wpływa na strategie marketingowe i sprzedażowe marek?

Dla branży e-commerce i digital marketingu ta transformacja oznacza, że:

• Marki mogą planować kampanie i inwestycje na TikToku bez ryzyka gwałtownego odejścia użytkowników czy zamknięcia dostępu do danych i narzędzi reklamowych.
• Joint venture z lokalnymi inwestorami i lokalnym zarządem może przyspieszyć wdrażanie rozwiązań marketingowych i narzędzi e-commerce dostosowanych do rynku amerykańskiego.
• Potencjalne połączenia danych użytkownika z systemami analitycznymi, marketplace’ami i platformami reklamowymi mogą stworzyć nowe możliwości targetowania i personalizacji.
• Większa pewność działania TikToka w USA może przyspieszyć adopcję rozwiązań zakupowych wewnątrz aplikacji oraz inwestycje marek w zakupy skierowane z treści video.

Ustanowienie nowej, amerykańskiej spółki TikTok to restart, który zachowuje ciągłość operacyjną i marketingową platformy, a także stwarza nowe przestrzenie do rozwoju e-commerce i social media marketingu w jednym z najważniejszych rynków świata.