Sztuczna Inteligencja i marketing – luty 2023: najważniejsze wiadomości i wydarzenia

Luty 2023 upłynął pod znakiem narastającej konkurencji między Google a Microsoftem na rynku wyszukiwarek. “Wyścig zbrojeń” między tymi firmami wpływa też na innych, mniejszych graczy, którzy coraz intensywniej wdrażają sztuczne inteligencje w swoich produktach. SI upowszechnia się, ale najpopularniejsze narzędzia nie działają jeszcze bezbłędnie.

Osiągnięcia

• W lutym 2023 Google przypuścił technologiczną i marketingową ofensywę. Na początku miesiąca firma uruchomiła Barda, autorską sieć neuronową, która w zamierzeniu ma być konkurencją dla rozwiązań oferowanych przez Open AI. Niestety dla Google, chatbot nie popisał się w trakcie prezentacji, wypuszczając reklamę z rażącym błędem, przez co wartość spółki Alphabet spadła o 100 miliardów dolarów. Nie zmieniło to (póki co) podejścia reklamodawców. 
• W lutym Google wypuścił też nowe wskazówki dotyczące treści generowanych przez AI. Google podtrzymuje w mocy E-E-A-T i zamierza dalej nagradzać wysokiej jakości treści, bez względu na sposób ich tworzenia.
• Bing wraz z Chat-GPT pozostaje co prawda na ustach wszystkich, ale ma swoje problemy. Na początku lutego kolejka chętnych do testowania rozwiązania liczyła milion osób. Doprowadziło to m.in. do ustawienia limitu zapytań. Testerzy zaczęli też zwracać uwagę na nieoczekiwane działania wyszukiwarki, która kłamała i groziła użytkownikom.
• Niezależnie od tego, Microsoft zapowiedział, że planuje wdrożyć AI w pakiecie Office.
• Microsoft inwestuje w rozwój AI także w branży gier wideo, czego dowodem jest zapowiedź chatbota w grze Minecraft. Z kolei Roblox rozważa wdrożenie generatywnego AI w swoim środowisku, co ma ułatwić graczom tworzenie nowych gier na platformie.
• Nie tylko wyszukiwarki Google i Bing zaczęły korzystać z SI. Jest ona wdrażana również w chińskim Baidu, które w ostatnim kwartale 2022 pobiło przewidywane przychody o miliard juanów.
• Buzzfeed wywołał sporo poruszenia na rynku, zwalniając 180 osób i powierzając ich zadania Chat-GPT. Wykorzystanie sztucznej inteligencji np. do tworzenia wyników quizów, z których słynie Buzzfeed, zwiększyło wartość serwisu i poprawiło relacje z reklamodawcami.
• Czy iPhone’y będą mówić ludzkim głosem? Apple pracuje nad wdrożeniem w iMessage sztucznej inteligencji, która będzie odczytywać wiadomości głosem jej nadawcy.
• Wiele wskazuje na to, że AI odmieni także świat produkcji jedzenia i gastronomii. Sieci neuronowe wykorzystuje się już do generowania zdjęć potraw w menu. W jednej z gdańskich restauracji Chat-GPT stworzyło przepisy, ale dania przygotowali kucharze.
• W podobny sposób AI wykorzystano w Meksyku gdzie opracowało skład drinków z okazji Dnia Margarity czy w Kanadzie, gdzie jeden z browarów poprosił sztuczną inteligencję o recepturę piwa. SI może być też odpowiedzią na sushi terror – czym jest i jak z nim walczyć, można dowiedzieć się tutaj.
• Sztuczna inteligencja po raz kolejny zaskakuje i pomaga – tym razem historykom sztuki, odnajdując zaginione dzieło Rafaela, włoskiego malarza doby renesansu.
• W 2015 roku program AlphaGo zadziwił świat, pokonując Lee Sedola, jednego z najlepszych graczy w go na świecie. Nie oznacza to jednak końca tej szlachetnej gry – amator Kellin Pelrine zmierzył się z systemami do gry w go i wygrał 14 z 15 rozgrywek.
• Spotify wchodzi do grona firm stosujących SI. Streamingowy gigant zapowiedział aplikację DJ, która ma generować playlisty z wykorzystaniem sieci neuronowych.
• Sztuczna inteligencja nie powstałaby bez matematyki. Jak zmieni się królowa nauk pod wpływem AI, można przeczytać w artykule Nature.

Trudności

• Jednym z zagrożeń wynikających z upowszechnienia sztucznej inteligencji jest jej druzgocący wpływ na rynek pracy. SI może np. doprowadzać do zwolnień i prawdopodobnie miała wpływ na redukcję etatów w Google.
• Utraty pracy w wyniku popularyzacji SI obawiają się m.in. dziennikarze. Ze świata płynie coraz więcej przykładów – Arena Group Holdings, które wydaje m.in. „Men’s Health”, korzysta z AI np. do poszukiwania tematów, a Interia testuje przydatność AI w tworzeniu strony głównej portalu. O prawdopodobnych następstwach dalszego rozwoju tej technologii w dziennikarstwie można przeczytać w artykule na F5, a w magazynie Slate o tym, dlaczego AI nie radzi sobie w dziennikarstwie, a mimo to redakcje witają sieci neuronowe z otwartymi ramionami.
• Czy copywriterzy śnią o modelach językowych? Magazyn Ad Monkey podsumowuje badanie wykonane na polecenie WhitePress – wynika z niego, że wciąż bardziej cenione są treści tworzone przez ludzi, ale tylko kwestią czasu jest, gdy maszyny będą pisać na takim samym poziomie.
• Z kolei w The New Statesman można przeczytać o spowodowanej przez AI “śmierci autora”. 
• Czy sztuczna inteligencja wyeliminuje aktorów głosowych? Rest of World pisze, jak wygląda trening algorytmów i w jaki sposób SI może wpłynąć na przyszłość języka hiszpańskiego.
• Sztuczna inteligencja oddziałuje też na technologię wojskową. CEO firmy Palantir zachęca do większych nakładów na rozwój SI w wojskowości. Jej rozwój już jest widoczny – w lutym AI pilotowało odrzutowiec Vista X-62A przez 17 godzin bez przerwy.
• AI i korzystający z niej ludzie próbują zapisać się w świecie literatury, ale na razie z miernymi skutkami – amerykański magazyn science fiction „Clarkesworld” wstrzymał przyjmowanie nowych tekstów ze względu na zalew materiałów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję.
• Jak zepsuć SI? Zapytać ją o liczbę pi.

Perspektywy

• Gwałtowny rozwój SI silnie wpływa na świat marketingu. Jakie szanse i ryzyka generuje upowszechnienie sieci neuronowych w codziennej pracy marketingowców pisze serwis The Drum. 
• Z kolei na Yahoo można przeczytać o RAD AI, start-upie, który opracował sztuczną inteligencję do rozpoznawania emocji. Narzędzie wykorzystują już tak duże marki jak UBS.
• Jedno z naczelnych pytań w badaniach nad sztuczną inteligencją brzmi, czy może ona odczuwać emocje i tworzyć więzi uczuciowe z innymi? PC Gamer opisuje jak zmiana zasad działania Repliki – “przyjaciela AI” opracowanego przez firmę Luka – rozsierdziła miliony użytkowników i mogła ich narazić na urazy psychiczne. O związkach uczuciowych między ludźmi a SI napisał również magazyn Time.
• Sztuczna inteligencja to nie tylko zagrożenia, ale i szanse. Np. MindGenic AI to polska aplikacja, która ma pomóc młodzieży radzić sobie z samotnością.
• SI jest też aktywnie wykorzystywana w ochronie zagrożonych gatunków zwierząt.
• Czy Chat-GPT naprawdę jest rewolucyjną technologią? Czy sztuczna inteligencja może stworzyć coś nowatorskiego bez ingerencji człowieka? Nad tymi kwestiami zastanawia się Ted Chiang, uznany amerykański pisarz s-f, w swoim eseju dla The New Yorkera.
• Krótką historię dotychczasowych badań nad SI oraz jak „wyścig zbrojeń” w dziedzinie AI zmieni wszystko, przedstawia artykuł w magazynie Time.
• Nie da się ukryć, że sztuczna inteligencja wstrząsnęła światem sztuki, a tysiące artystów wraz z upowszechnianiem się generatywnych SI zaczęły zastanawiać się nad swoją przyszłością. Czy czeka nas nowy luddyzm?
• Wiadomości o SI z reguły przedstawiane są z zachodniej perspektywy, ale sztuczna inteligencja rozwijana jest nie tylko na Zachodzie. W Time można przeczytać o wpływie Chat-GPT i innych sieci neuronowych na chińską Wielką Zaporę Ogniową oraz o zmianach, które zachodzą w Chinach z powodu popularyzacji AI. Jedną z nich jest „drżenie ze strachu” – artykuł The China Project opisuje, jak AI wpływa na samopoczucie pracowników w Chinach.