Google właśnie skasował pół menu konfiguracji w Ads. Jeden przełącznik zastąpi to, co wcześniej zajmowało godziny

Od lat reklamodawcy Google Ads mieli do wyboru pięć osobnych sposobów na mierzenie konwersji, trzy niezależne sposoby na wgrywanie list klientów i dwa odrębne przełączniki Enhanced Conversions. Teraz to wszystko znika. Google konsoliduje swoje narzędzia reklamowe w tempie, jakiego branża nie widziała od dekady – mniej produktów, mniej interfejsów, więcej decyzji podejmowanych automatycznie przez algorytmy.

Co dokładnie zmienia Google i dlaczego konsoliduje te narzędzia właśnie teraz?

10 kwietnia 2026 roku Google zaktualizowało dokumentację Enhanced Conversions w Help Center, potwierdzając, że od czerwca 2026 roku Enhanced Conversions dla sieci internetowej (mierzenie zakupów i formularzy na stronach) oraz Enhanced Conversions dla leadów (śledzenie konwersji offline, np. leadu, który zamknął się przez telefon tydzień po kliknięciu reklamy) zostaną połączone w jeden przełącznik^[1]. Podział tych dwóch produktów istniał od 2022 roku, gdy Google uruchomił Enhanced Conversions dla leadów^[2]. Teraz znika.

Enhanced Conversions (po polsku: ulepszone konwersje) to mechanizm, który wysyła do Google zahaszowane (czyli zaszyfrowane jednokierunkowo) dane użytkownika – e-mail, numer telefonu, imię – żeby Google mógł dopasować je do konta użytkownika, który wcześniej kliknął reklamę. Dzięki temu reklamodawca wie, że kliknięcie skutkowało zakupem lub wypełnieniem formularza, nawet jeśli klient konwertuje z innego urządzenia albo po czasie. Do tej pory reklamodawcy musieli wybierać, czy włączają Enhanced Conversions dla sieci (dla zdarzeń na stronie), czy dla leadów (dla zdarzeń offline), i każdy tryb wymagał osobnej konfiguracji^[3]. Od czerwca 2026 roku to jeden przełącznik z opcją „włącz/wyłącz” – bez wyboru metody wdrożenia^[4].

Jak pisze Search Engine Land, dotychczasowy podział między Enhanced Conversions dla sieci a Enhanced Conversions dla leadów był sztuczny, bo obie funkcje robiły to samo: przyjmowały zahaszowane dane pierwszej strony (czyli dane należące do samej firmy, zebrane bezpośrednio od klientów) i dopasowywały je do kliknięcia reklamy, żeby poprawić atrybucję^[5]. Google łączy je, bo operacja techniczna pod spodem jest identyczna – różnił się tylko interfejs.

Druga duża zmiana dotyczy Customer Match, czyli list klientów. To funkcja, która pozwala wgrać do Google Ads listę e-maili lub numerów telefonów własnych klientów, żeby potem kierować do nich reklamy albo tworzyć listy podobnych użytkowników. Do 31 marca 2026 roku reklamodawcy mogli to robić przez Google Ads API. 1 kwietnia 2026 roku ten kanał został zamknięty – każde nowe wgranie listy musi iść przez nowe Data Manager API^[6].

Data Manager API wystartowało 9 grudnia 2025 roku jako jedna wspólna brama wgrywania danych pierwszej strony dla Google Ads, Google Analytics i Display & Video 360^[7]. Jak to ujmuje PPC Land, Google „zastępuje ogólne API dedykowanymi następcami i ustawia twarde terminy wygaszania”^[8]. Partnerzy wdrożeniowi, tacy jak Treasure Data, raportują 80% mniejszy nakład pracy inżynierskiej i dwa razy szybsze wdrażanie reklamodawców po przejściu na Data Manager API^[9]. Jest to więc nie tylko konsolidacja interfejsów, ale też realna optymalizacja technicznej infrastruktury.

22 kwietnia 2026 roku Google Ads uruchomi wsparcie dla Merchant API w skryptach Google Ads^[10]. Merchant API to nowy, zbudowany od zera interfejs dla sklepów z feedami produktowymi (plikami zawierającymi opis produktu, cenę, zdjęcia, dostępność magazynową – używanymi w kampaniach Shopping i Performance Max). Zastąpi on Content API for Shopping, które zostanie wygaszone 18 sierpnia 2026 roku^[11]. Każdy reklamodawca, którego kampanie opierają się na feedach produktowych, musi do tego czasu migrować.

Warto też wymienić inne powiązane ruchy Google z ostatnich miesięcy: 2 lutego 2026 roku Google Ads API przestało akceptować nowe wdrożenia zawierające atrybuty sesji i adres IP w importach konwersji^[12]. 5 listopada 2025 roku Google Analytics przestał obsługiwać dane od użytkowników dla atrybucji sesyjnej i skupił się tylko na konwersjach reklamowych i Customer Match^[13]. 23 grudnia 2025 roku Google obniżył minimalny próg audiencji Customer Match ze znacznie wyższych progów do 100 użytkowników we wszystkich sieciach^[14].

Co te zmiany oznaczają dla polskich reklamodawców i jak przygotować konto Google Ads do czerwca 2026 roku?

Każdy, kto używa Enhanced Conversions, Customer Match albo feedów produktowych, musi wykonać audyt konta teraz. Google deklaruje, że istniejący użytkownicy zostaną „automatycznie przeniesieni do nowego zjednoczonego statusu”^[15], ale warunkiem tej automatycznej migracji jest wcześniejsze zaakceptowanie warunków dotyczących danych klientów. W przypadku kont, które nigdy wcześniej nie potwierdziły tych warunków – a dotyczy to bardzo wielu sklepów opartych na pluginach, takich jak WooCommerce – migracja się nie wykona^[16].

Seresa w swoim raporcie z kwietnia 2026 wskazuje, że 67% setupów opartych na WooCommerce nie ma poprawnej konfiguracji potrzebnej do automatycznej migracji^[17]. W praktyce oznacza to trzy konkretne rzeczy do sprawdzenia.

Po pierwsze, trzeba zajrzeć do Narzędzia → Konfiguracja → Preferencje → Ustawienia na poziomie konta w interfejsie Google Ads i potwierdzić, że warunki dotyczące danych klientów są zaakceptowane^[18]. Bez tego kroku Enhanced Conversions nie zmigrują się automatycznie i od czerwca po prostu przestaną działać.

Po drugie, jeśli konto korzysta z Customer Match, warto zweryfikować, czy dane trafiają do Google przez Data Manager API, a nie przez stare Google Ads API. Jeśli stary kanał wciąż jest używany – wgrywanie list po 1 kwietnia już nie działa, a reklamy kierowane do tych audiencji mogą przestać się wyświetlać, gdy audiencje wygasną.

Po trzecie, każdy, kto korzysta z feedów produktowych przez Content API for Shopping, ma czas do 18 sierpnia 2026 roku na przejście na Merchant API. W praktyce warto migrować wcześniej, bo od 22 kwietnia Merchant API działa już w skryptach Google Ads, co pozwala zautomatyzować zarządzanie feedem przez własny kod bez ryzyka niekompatybilności^[19].

Konsolidacja narzędzi Google to fundamentalna zmiana w tym, gdzie leży przewaga konkurencyjna w reklamie cyfrowej. W modelu sprzed 2024 roku reklamodawca mógł wygrać na rynku, bo lepiej skonfigurował swoje narzędzia: optymalizował tagi, łączył dane z różnych źródeł, ręcznie dopasowywał konwersje. W modelu, który Google buduje na 2026 rok, konfiguracja jest znormalizowana – każdy reklamodawca ma dokładnie ten sam zestaw narzędzi. Przewaga pochodzi z jakości danych pierwszej strony, które reklamodawca potrafi dostarczyć do Google^[20].

Inaczej mówiąc, jeśli marka ma bogatą bazę klientów z e-mailami, historią zakupów, segmentacją, preferencjami produktowymi – jej kampanie będą lepsze, bo Google ma więcej sygnałów do optymalizacji. Jeśli marka nie inwestowała w zbieranie danych pierwszej strony – jej kampanie będą działać przeciętnie, niezależnie od tego, ile osób w zespole marketingowym zna ustawienia Google Ads.

Dla agencji reklamowych konsolidacja znaczy redukcję jednego z głównych źródeł zarobku – opłat za skomplikowaną konfigurację kampanii. Wkrótce nie będzie już pięciu różnych sposobów wdrożenia Enhanced Conversions, między którymi agencja mogłaby doradzać klientowi. Zamiast tego będzie jeden przełącznik. Wartość dodana przeniesie się na trzy obszary: strategię danych pierwszej strony (czyli to, jak marka zbiera i kategoryzuje dane o swoich klientach), kreację reklam (której Google wciąż nie potrafi zastąpić algorytmami) oraz analitykę po kampanii (tłumaczenie, co się wydarzyło i co z tego wynika).

Dla wewnętrznych zespołów performance zmiana jest jeszcze wyraźniejsza. Czas, który do tej pory szedł na utrzymywanie równoległych integracji – tagi, API, Data Manager, osobne konfiguracje dla sieci i leadów – wróci do zespołu w postaci wolnych zasobów. Te zasoby warto skierować na zarządzanie infrastrukturą danych: czyszczenie baz e-mailowych, wzbogacanie danych klientów, zapewnianie zgodności z RODO przy wysyłaniu danych do Google.

Polscy specjaliści ds. marketingu powinni wiedzieć jeszcze jedną rzecz. Google konsoliduje narzędzia jednocześnie na wszystkich rynkach, więc w żadnym kraju nie ma „polskiej” ścieżki opóźnionej. Czerwiec 2026 jest globalnym terminem – polskie konta Google Ads migrują w tym samym czasie co amerykańskie.