Aplikacja, o której nikt nie słyszał, właśnie wyprzedziła TikToka w App Store

Siedem miesięcy temu UpScrolled nie istniało w świadomości rynku, ale pod koniec stycznia 2026 roku ta australijska aplikacja zaistniała w zbiorowej świadomości. Co było tego powodem?

Dlaczego UpScrolled z dnia na dzień wylądowało na drugim miejscu w App Store?

UpScrolled, aplikacja prowadzona przez kilkuosobowy zespoł, wskoczyła na drugie miejsce wśród wszystkich darmowych aplikacji w amerykańskim App Store, tuż za ChatGPT, a przed TikTokiem, Threads i WhatsApp^[1]. W ciągu dwóch tygodni liczba użytkowników wzrosła z 150 tysięcy do 2,5 miliona; w tym czasie serwery padły dwukrotnie, a założyciel celebrował sukces filmem nagranym prawdopodobnie „na kolanie”^[2].

Bezpośrednim katalizatorem było przejęcie amerykańskiej części TikToka przez konsorcjum inwestorów powiązanych z administracją Donalda Trumpa. 22 stycznia 2026 roku ogłoszono utworzenie TikTok USDS Joint Venture LLC z udziałem Oracle, Silver Lake i MGX, z zachowaniem 20-procentowego udziału ByteDance^[3]. Już w ciągu pięciu dni od ogłoszenia umowy średnia dzienna dezinstalacji TikToka w USA wzrosła o 150 procent w porównaniu z poprzednimi trzema miesiącami, jak wynika z danych firmy analitycznej Sensor Tower przekazanych stacji CNBC^[4].

Równolegle użytkownicy zaczęli zgłaszać problemy techniczne: filmy nie ładowały się poprawnie, liczniki wyświetleń pokazywały błędne dane, a treści miały opóźniony czas publikacji^[5]. TikTok tłumaczył zakłócenia awarią zasilania w centrum danych^[6], ale wielu twórców od razu połączyło je z nowymi właścicielami.

Sytuację zaostrzył problem cenzury. Twórcy, zwłaszcza ci publikujący treści polityczne, raportowali spadki zasięgów rzędu kilkudziesięciu procent^[7]. Dylan Page, jeden z największych twórców newsowych na TikToku z 18 milionami obserwujących, opuścił platformę, publikując na YouTubie wideo dokumentujące pięć swoich materiałów usuniętych lub pozbawionych rekomendacji^[8]. Platformę oskarżono też o tłumienie filmów dokumentujących działania amerykańskiej agencji imigracyjnej ICE w Minneapolis^[9]. TikTok zaprzeczał celowej cenzurze, ale narracja się rozpędzała.

W tę lukę wjechało UpScrolled. Aplikację założył Issam Hijazi, palestyńsko-jordańsko-australijski programista, wcześniej pracujący dla Oracle i IBM^[10]. Hijazi uruchomił projekt w połowie 2025 roku jako odpowiedź na to, co nazwał systematycznym wyciszaniem treści propalestyńskich na dużych platformach^[11].

Według danych Sensor Tower, pobrania UpScrolled w USA wzrosły ponad dziesięciokrotnie tydzień do tygodnia^[12]. Dane firmy Appfigures, cytowane przez TechCrunch, wskazują, że między czwartkiem a sobotą po ogłoszeniu umowy TikToka aplikacja zanotowała 41 tysięcy pobrań, czyli niemal jedną trzecią wszystkich dotychczasowych instalacji^[13].

W szczytowym momencie tempo pobierania było 29-krotnie wyższe niż wcześniejsza średnia dzienna^[14]. Między 22 a 24 stycznia wzrost pobrań wyniósł 2 850 procent[15]. 29 stycznia UpScrolled przekroczyło milion użytkowników globalnie i zajęło pierwsze miejsce w kategorii „social networking” w amerykańskim App Store^[16], a 2 lutego, podczas wystąpienia Hijaziego na Web Summit Qatar, było to już 2,5 miliona^[17].

Co oferuje UpScrolled i czym różni się od TikToka?

Pod względem formy UpScrolled łączy zdjęcia, krótkie wideo i posty tekstowe, tworząc coś w rodzaju skrzyżowania Instagrama z X^[18]. Interfejsem bliżej mu do X-a – użytkownicy mogą lajkować, komentować, repostować i wysyłać wiadomości prywatne^[19]. Według relacji Al Jazeery, dotychczasowi użytkownicy korzystają z niego jednak bardziej do tekstów i zdjęć niż do wideo^[20].

Główne wyróżniki platformy to przejrzystość algorytmu i polityka zerowej cenzury. Aplikacja oferuje dwa feedy:

• Following Feed jest w pełni chronologiczny – posty wyświetlane są dokładnie w kolejności publikacji, bez żadnego przetasowania^[21].
• Discover Feed to prosty system rankingowy oparty na lajkach, komentarzach i udostępnieniach z czasowym zanikaniem i elementem losowości, aby każdy post miał szansę na wyświetlenie^[22].

Na oficjalnej stronie FAQ platforma deklaruje wprost: „No silent shaping. No black-box AI”^[23]. UpScrolled obiecuje, że nigdy nie będzie stosować shadowbanów^[24]. Jeśli treść narusza regulamin, użytkownik zostaje o tym poinformowany, co jest przeciwieństwem „cichego duszenia”, które twórcy raportują na Instagramie czy TikToku^[25].

Hijazi mówił w wywiadzie dla Al Jazeery, że świadomie nie projektuje algorytmów w sposób uzależniający: „To nie dlatego, że nie wiemy jak. Zaprojektowanie algorytmu, który to robi, jest bardzo łatwe. Ale ja nie chcę tego robić, bo znam wpływ, jaki to ma na ludzi, zwłaszcza na młodsze pokolenie”^[26].

Platforma ma też twardą politykę prywatności i deklaruje, że nigdy nie sprzeda danych użytkowników osobom trzecim w celach marketingowych ani profilowania^[27]. Serwery ulokowane są w Dublinie, w Irlandii, pod rygorystyczną jurysdykcją unijnych przepisów o ochronie danych^[28]. Firma zarejestrowana jest w Australii jako Recursive Methods Pty Ltd i finansowana prywatnie przez Hijaziego oraz niewielką grupę inwestorów indywidualnych^[29].

Nie brakuje jednak poważnych ograniczeń. Aplikacja nie posiada jeszcze żadnych narzędzi monetyzacji dla twórców – brak funduszu dla kreatorów, systemu napiwków, podziału przychodów z reklam ani rynku współpracy z markami^[30]. Dla profesjonalnych content creatorów zarabiających na TikToku to bariera nie do przeskoczenia. Infrastruktura też kuleje: podczas gwałtownego napływu użytkowników serwery crashowały dwukrotnie w jeden weekend, a TechRound podał, że zespół musiał zwiększyć moce serwerowe o 400 procent w ciągu 24 godzin^[31].

Czy UpScrolled ma szansę na globalny sukces i co to oznacza dla marketerów?

Wzrost UpScrolled nie ogranicza się do Stanów Zjednoczonych. Według Sensor Tower do końca stycznia aplikację pobrano około 400 tysięcy razy w USA i 700 tysięcy globalnie^[32]. Na początku lutego 2026 roku UpScrolled było najczęściej pobieraną aplikacją społecznościową nie tylko w USA i Kanadzie, ale zyskiwało też dynamicznie w Wielkiej Brytanii, gdzie zajęło 1. miejsce w kategorii social networking na iOS, a także we Francji, Niemczech i Włoszech^[33].

Wpisuje się to w szerszą falę krytyki wobec amerykańskiego Big Techu. Francja zakazała urzędnikom korzystania z amerykańskich technologii^[34], a Unia Europejska forsuje europejskie alternatywy dla produktów Meta, Google i Microsoftu w ramach Digital Markets Act^[35]. Jathan Sadowski z Monash University komentował, że to nie chwilowa moda, lecz strukturalne rozpoznanie, iż technologia nie jest neutralna, a firmy, które ją tworzą, mają interesy polityczne i społeczne wykraczające poza cele finansowe^[36].

Dla marketerów najważniejszy jest sygnał o fragmentacji rynku. Jak trafnie podsumował StartupNews.fyi: „Media społecznościowe nie zbiegają się już wokół kilku gigantów, a fragmentują się. Platformy mainstreamowe optymalizują skalę, mniejsze sieci optymalizują tożsamość”^[37]. ContentGrip w swojej analizie dla marketerów sformułował konkretną rekomendację: platformy takie jak UpScrolled przyciągają wysoce zmotywowanych użytkowników w momentach zakłóceń, a dla marek gotowych eksperymentować oznacza to niższą konkurencję i głębsze zaangażowanie^[38].

Czy UpScrolled przetrwa? Prognoza jest niepewna. Jaigris Hodson, profesor z Royal Roads University, wskazywała na efekty sieciowe: jeśli eksplozywny wzrost się nie utrzyma, użytkownicy wrócą na ugruntowane platformy^[39]. Aplikacja może powtórzyć scenariusz znany z Twittera i X-a – TikTok przyciągnie jedną bańkę ideologiczną, a UpScrolled stanie się przestrzenią dla innej^[40].

Z kolei App Review Lab oszacował szanse UpScrolled na utrzymanie się przez 18 miesięcy na 60 procent, a na „faktyczną relewantność” na 30 procent^[41]. To nadal lepsze rokowania niż w przypadku większości platform alternatywnych. Dla marketerów operujących w Europie, w tym w Polsce, wniosek jest pragmatyczny: nie trzeba jeszcze przenosić budżetów, ale trzeba obserwować. Raport McKinseya „State of Marketing Europe 2026″ wskazuje, że social media i krótkie video to najszybciej rosnące kanały reklamowe na kontynencie, z prognozowanym wzrostem odpowiednio 11 i 8 procent rok do roku^[42]. Jeśli trend fragmentacji się utrzyma, dywersyfikacja obecności na platformach stanie się koniecznością.