Zasięg na Facebooku – jak go zwiększyć i od czego zależy?

Każdej marce zależy na jak największym zasięgu, szczególnie w mediach społecznościowych. Jednym z najważniejszych jest zasięg na Facebooku – wpływa na niego wiele czynników, a jego budowa może trwać latami, ale potencjalne korzyści wynagradzają poniesione koszty.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest zasięg na Facebooku?
• Co wpływa na zasięg na Facebooku?
• Jak organicznie zwiększyć zasięg na Facebooku?
• Jak płatnie poprawić zasięg na Facebooku?
• Co można zyskać dzięki dużemu zasięgowi na Facebooku?

Zasięg na Facebooku – definicja

Zasięg na Facebooku to miara, która pokazuje, ile osób zobaczyło konkretny post lub aktualizację na tej platformie. Jest to kluczowa metryka dla marek i firm wykorzystujących Facebooka do promowania produktów lub usług. Można go podzielić na kilka typów:

• Zasięg organiczny – odnosi się do liczby unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twój post bezpośrednio w swoim newsfeedzie lub na Twojej stronie. Nie obejmuje osób, które zobaczyły Twój post za pośrednictwem płatnej promocji.
• Zasięg płatny – czyli liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twój post dzięki płatnej promocji. Jest generowany poprzez różne formy reklam na Facebooku, takie jak promowane posty, sponsorowane historie czy reklamy w newsfeedzie.
• Zasięg wirusowy – liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twój post, ponieważ jeden z ich znajomych zareagował na niego, np. polubił, skomentował lub udostępnił.

Zasięg to tylko jedna z wielu metryk, które można śledzić na Facebooku. Inne ważne KPI marketingowe obejmują zaangażowanie (liczbę osób, które kliknęły, polubiły, skomentowały lub udostępniły Twój post) i konwersje (liczbę osób, które wykonują żądaną akcję, taką jak zapisanie się do newslettera, zakup produktu, itp.).

Zasięg na Facebooku to liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli konkretny post lub inne treści na tej platformie. Daje to obraz, jak szeroko Twoja treść została rozpowszechniona wśród użytkowników Facebooka.

Definicja zasięgu na Facebooku.

Czynniki wpływające na zasięg na Facebooku

Istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na zasięg postów na Facebooku. Pamiętaj, że wszystkie razem determinują, ile osób zobaczy Twój post na Facebooku. Głównym jest algorytm Facebooka znany jako EdgeRank. Decyduje on, które posty pojawiają się w czyimś newsfeedzie i bierze pod uwagę m.in. relacje między użytkownikami, rodzaj postu (np. status, zdjęcie, wideo, link) oraz jego świeżość.

Także czas, w którym publikujesz post, może mieć znaczący wpływ na jego zasięg. Idealny czas do publikacji może zależeć od twojej publiczności, strefy czasowej, a także dnia tygodnia. Równie ważna jest częstotliwość postowania. Jeśli publikujesz za często, twoje posty mogą zacząć konkurować ze sobą o miejsce w newsfeedzie. Z drugiej strony jeśli nie publikujesz wystarczająco często, twoi obserwujący mogą Cię zapomnieć. Również znajomość swojej publiczności – kiedy są online, co ich interesuje, jakiego rodzaju treści preferują – to klucz do zwiększenia zasięgu.

Posty, które generują dużo zaangażowania (np. polubienia, komentarze, udostępnienia), mogą częściej pojawiać się w newsfeedzie innych osób, co zwiększa ich zasięg. Algorytm Facebooka preferuje posty z dużym zaangażowaniem. Na zaangażowanie wpływają różne rodzaje treści. Na przykład, posty wideo często mają większy zasięg niż posty tekstowe czy obrazkowe. Warto też pamiętać, że wysokiej jakości, wartościowe i unikalne treści mają większe szanse na osiągnięcie większego zasięgu.

Także przestrzeganie wytycznych Facebooka jest kluczowe – platforma ma określone zasady dotyczące treści, które można publikować. Nieprzestrzeganie może skutkować zmniejszeniem zasięgu, zwłaszcza jeśli Facebook uznaje post za clickbait lub zawierający niewłaściwe treści.

Innym istotnym aspektem jest świadomość aktualizacji algorytmu Facebooka. Platforma regularnie aktualizuje swoje algorytmy, co może wpływać na zasięg postów. Dlatego ważne jest, aby na bieżąco śledzić te zmiany i dostosowywać swoją strategię w zależności od nich. Wreszcie z uwagi na to, że coraz więcej osób przegląda Facebooka na urządzeniach mobilnych, ważne jest, aby Twoje posty były zoptymalizowane dla widoku mobilnego. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych może również zwiększyć zasięg Twoich postów.

Oczywiście, płacenie za promowanie swoich postów także może zwiększyć ich zasięg. Jednakże nie zawsze jest najbardziej opłacalne rozwiązanie, zwłaszcza dla małych firm lub osób prywatnych.

Organiczne metody zwiększania zasięgu na Facebooku

Zwiększenie organicznego zasięgu na Facebooku może być wyzwaniem, zwłaszcza w świetle ciągłych zmian w algorytmach serwisu. Pamiętaj jednak, że zwiększenie organicznego zasięgu na Facebooku wymaga czasu i ciągłego dostosowywania strategii. Nie ma jednego, uniwersalnego sposobu, który będzie działał dla każdego, ale stosowanie się do powyższych zasad to dobry punkt wyjścia. Poniżej przedstawiam kilka strategii, które mogą pomóc:

• Publikuj wartościowe treści – najważniejsze jest dostarczanie treści, które są istotne i wartościowe dla Twojej publiczności. Posty interesujące, pomocne, bądź zabawne mają większą szansę na generowanie zaangażowania.
• Używaj różnych typów postów – tekst, obrazy, wideo, linki mogą generować różne poziomy zaangażowania. Testuj różne formaty, aby zobaczyć, które są najbardziej skuteczne.
• Zachęcaj do interakcji – pytania, ankiety i konkursy mogą zwiększyć liczbę komentarzy, polubień i udostępnień.
• Odpowiedni czas publikacji – spróbuj publikować posty, kiedy Twoja publiczność jest najbardziej aktywna. Możesz to sprawdzić w statystykach strony na Facebooku.
• Zapraszaj do śledzenia – regularnie zachęcaj swoją publiczność do śledzenia Twojej strony oraz ustawienia preferencji, aby zawsze widzieli Twoje posty.
• Używaj Facebook Live – wideo na żywo często generuje wysokie zaangażowanie, co może zwiększyć Twój organiczny zasięg.
• Buduj społeczność – zamiast koncentrować się tylko na promowaniu swoich produktów lub usług, skup się na budowaniu społeczności wokół swojej marki.
• Zrozum swoją publiczność – wykorzystaj narzędzia analityczne Facebooka, aby zrozumieć, co Twoja publiczność lubi i co ją angażuje.
• Współpracuj z innymi stronami – dzielenie się treściami od innych, komplementarnych do Twojej marki stron, może pomóc zwiększyć zasięg.
• Stosuj zasadę 80/20 – żeby budować organiczny zasięg na Facebooku, skup się na dostarczaniu wartościowych, interesujących treści. Powinny one zajmować mniej więcej 80% Twojego contentu. Pozostałe 20% możesz poświęcić na posty typowo sprzedażowe.

Płatne metody zwiększania zasięgu na Facebooku

Pamiętaj, że płatne metody powinny być uzupełnieniem Twojej organicznej strategii na Facebooku, a nie jej zastępnikiem. Ponadto należy ciągle monitorować i optymalizować swoje płatne kampanie, aby upewnić się, że osiągasz najlepsze możliwe wyniki. Oto kilka z nich:

• Promowane posty – to jedna z najprostszych form reklamy na Facebooku. Dzięki niej możesz zwiększyć zasięg swojego postu, płacąc za jego promocję. Możesz ustawić budżet, określić swoją grupę docelową i ustalić czas promowania postu.
• Reklamy Facebooka – Facebook Ads oferuje także inne, bardziej zaawansowane formaty oraz większą kontrolę nad grupą docelową, budżetem i celami reklamy. Możesz korzystać z reklam wideo, obrazów czy karuzel.
• Sponsorowane historie – to rodzaj reklam pokazujący interakcje użytkowników z Twoją stroną swoim znajomym. Jeśli użytkownik polubił Twoją stronę, jego znajomi mogą zobaczyć sponsorowaną historię mówiącą, że ta osoba polubiła Twoją stronę.
• Lookalike Audience – funkcja ta pozwala dotrzeć do ludzi, którzy są podobni do Twojej obecnej bazy klientów lub fanów na Facebooku. Jest to świetny sposób na zwiększenie zasięgu poza Twoją obecną publiczność.
• Remarketing – reklamowanie się osobom, które już wcześniej odwiedziły Twoją stronę internetową lub korzystały z Twojej aplikacji, jest także efektywnym sposobem na zwiększenie zasięgu. Możesz to zrobić za pomocą Facebook Pixel, który jest umieszczany na Twojej stronie internetowej.
• Odbiorcy niestandardowi – za pomocą tej funkcji możesz docierać do konkretnych grup osób, na podstawie danych, takich jak adresy e-mail, numery telefonów czy ID użytkowników Facebooka.

Korzyści z dużego zasięgu na Facebooku

Duży zasięg na Facebooku oznacza większą widoczność. Im więcej osób zobaczy Twój post, tym większa szansa, że zainteresujesz swoją marką nową publiczność. Może to prowadzić do zwiększenia liczby obserwujących, klientów i sprzedaży. Ponadto może zwiększyć Twoje zaangażowanie – im więcej osób komentuje, udostępnia i polubi Twój post, tym więcej osób go zobaczy. W ten sposób możesz tworzyć efekt kuli śnieżnej, żeby wzajemnie wzmacniać zasięg i zaangażowanie.

Duży zasięg na Facebooku jest także znakiem wiarygodności. Jeśli Twój post jest szeroko widoczny, ludzie mogą założyć, że Twoja marka jest popularna i zaufana. Może też prowadzić do większej liczby konwersji. Im więcej osób zobaczy Twój post, tym większa szansa, że zdecydują się na wykonanie pożądanej akcji. Pamiętaj jednak, że zasięg to tylko jedna z metryk na Facebooku. Inne, takie jak zaangażowanie, kliknięcia i konwersje, mogą być równie, jeśli nie bardziej, istotne dla osiągania celów marketingowych.