Thin Content – co to jest i jak naprawić

Dostarczajcie treści najwyższej możliwej jakości – tak w skrócie mówią wytyczne wielu wyszukiwarek. Mimo to, może zdarzyć się, że na Twojej stronie pojawi się thin content. Czym jest i jak z nim walczyć?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest Thin Content?
• Jakie są przykłady Thin Content?
• Jak poprawić strony Thin Content?

Thin Content definicja

Thin content dosłownie oznacza „cienką treść”. Jest to pojęcie używane w procesie pozycjonowania stron do opisania niskiej jakości tekstów. Strony z thin contentem często mają mało oryginalnych lub powtarzających się informacji. Mogą być krótkie lub pełne automatycznie generowanych słów kluczowych, które nie mają rzeczywistego znaczenia dla czytelników. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google czy Bing, dążą do dostarczania użytkownikom najbardziej wartościowych wyników, dlatego strony z thin content mogą być ukarane niższym rankingiem w wynikach wyszukiwania. 

Thin content w SEO to termin używany w odniesieniu do stron internetowych, które nie dostarczają wystarczającej wartości treściowej dla użytkowników. Jest to negatywne zjawisko, które ma znaczenie w kontekście optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Thin content jest często opisywany jako treść, która jest zbyt krótka, powierzchowna, nieinformatywna lub nieprzydatna dla odbiorcy.

Definicja thin content

Google walczy z tego typu treściami za pomocą algorytmu Panda (nazwa aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google wprowadzonej w lutym 2011 roku). Jego celem jest wykrywanie stron internetowych o niskiej jakości i obniżanie ich pozycji w wynikach wyszukiwania. Panda jednocześnie promuje witryny o wysokiej jakości i wartościowej treści. Działanie algorytmu koncentruje się na analizie jakości treści na stronach internetowych. Czynniki wpływające na ocenę to:

• oryginalność,
• wartość informacyjną,
• unikalność,
• poziom zadowolenia użytkownika
• i inne.

Google regularnie aktualizuje i udoskonala swój algorytm, aby lepiej wykrywać strony o niskiej jakości. Dlatego właściciele stron powinni zwracać szczególną uwagę na jakość i oryginalność publikowanych treści, aby uniknąć negatywnych konsekwencji – w skrajnym wypadku strona może zostać usunięta z wyników wyszukiwania.

Thin content ma negatywny wpływ na SEO. Wyszukiwarki dążą do dostarczania jak najbardziej wartościowych wyników dla użytkowników i mogą obniżyć ranking stron z treściami o niskiej jakości, aby zapewnić lepsze doświadczenia użytkownikom. Warto też pamiętać, że jeśli użytkownicy natrafią na treści o niskiej jakości, prawdopodobnie szybko ją opuszczą, co zwiększy współczynnik odrzuceń i obniży pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Strony z wartościowymi treściami mają większą szansę na zdobycie linków przychodzących (backlinków) od innych witryn. Thin content jest rzadko udostępniany czy linkowany. Oprócz tego może prowadzić do niższego zaangażowania użytkowników, co wyszukiwarki mogą traktować jako sygnały słabej jakości treści.

Liczba słów wynosząca 300 słów jest ogólnie uważana za “thin content”, czyli treść o niskiej jakości i ograniczonej wartości informacyjnej. Jest to zaledwie niewielki fragment tekstu, który można przeczytać w stosunkowo krótkim czasie. Porównując tę liczbę słów z ilością, którą przeczytałeś do tej pory, możemy zauważyć, że to niewielka ilość. W treściach o takiej objętości często brakuje głębi, szczegółowości i kompleksowości, co może wpływać na wartość przekazywanych informacji. Aby osiągnąć treść o większej wartości, zazwyczaj wymagana jest większa liczba słów, co pozwala na bardziej dogłębne omówienie tematu, przedstawienie argumentów, źródeł czy analizy.

Przykłady thin contentu

Thin content obejmuje różne rodzaje treści. Są to m.in. strony zbierające i wyświetlające materiały z innych źródeł, ale nie dodające do nich żadnej wartości. Także strony stworzone specjalnie w celu przekierowania użytkowników do innej strony (doorway pages) są zaliczane do thin contentu. Często są wypełnione słowami kluczowymi, ale nie oferują istotnych informacji dla czytelników.

Strony zawierające identyczne lub bardzo podobne treści – skopiowane w całości artykuły, jak i teksty niewiele zmienione względem oryginału – mogą być interpretowane jako thin content.

Thin contentem określa się też strony z bardzo krótkimi tekstami, które nie dostarczają wartościowych informacji ani nie zaspokajają potrzeb użytkowników. Przykładem może być kilkuzdaniowy artykuł na skomplikowany temacie, który nie wyjaśnia zagadnienia w sposób satysfakcjonujący dla czytelnika.

Witryny nadmiernie wykorzystujące słowa kluczowe, często umieszczone w sposób sztuczny lub nieczytelny, będą przez algorytmy wyszukiwarek oznaczane jako treści niskiej jakości. Warto też zwrócić uwagę na liczbę reklam na stronie – ich nadmiar może być negatywnym sygnałem dla robotów indeksujących.

Inne przykłady stron z thin content:

• strony tagów nie wnoszące nic do indeksu wyszukiwarki
• strony kategorii sklepowych z włączonymi filtrami (np. kolory, ceny, dostępności, atrybuty)
• strony produktów bez opisów lub ze zduplikowanymi treściami
• strony z zagregowanymi danymi tworzone w sposób zaautomatyzowany

Identyfikacja stron z problemem Thin Content

Regularne monitorowanie, analiza stron oraz wprowadzanie poprawek mogą pomóc uniknąć problemów związanych z publikowaniem treści o niskiej jakości. Oto najpopularniejsze narzędzia do monitorowania thin contentu.

• Google Search Console – może identyfikować problemy z jakością treści na Twojej stronie dzięki badaniu wydajności strony oraz błędów indeksowania i zapytań
• Screaming Frog – to narzędzie do analizy stron, które może analizować tytuły stron, meta opisy, długość treści oraz inne atrybuty wskazujące na problemy z jakością treści
• Siteliner – analizuje strony internetowe pod kątem duplikatów treści i sprawdza wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń czy czas spędzony na stronie.
• Copyscape – służy do sprawdzania plagiatów, co może pomóc zidentyfikować duplikaty treści na stronie.
• Yoast SEO – popularne narzędzie do optymalizacji tekstów pod SEO, dostępne jako wtyczka dla systemów zarządzania treścią, takich jak WordPress. Oferuje funkcje analizy treści i może sprawdzić, czy długość treści, struktura czy wykorzystanie słów kluczowych są odpowiednie.
• Semrush – kompleksowe narzędzie do analizy SEO, które może zidentyfikować thin content poprzez analizę treści, jakość backlinków i inne czynniki. Pozwala też na audyt treści.

Strony, które bedą wskazywały na problem Thin Content, będą miały znacznie niższy stosunek treści do objętości kodu niż te wartościowe.

Poprawa stron z Thin Content

Walka z thin contentem wymaga zaangażowania, kreatywności i strategii. Najważniejszym przykazaniem jest skupienie się na tworzeniu treści wartościowych, unikalnych, angażujących oraz zaspokajających potrzeby i zainteresowania użytkowników. Warto też pamiętać o kilku krokach:

Audyt i optymalizacja – regularnie przeglądaj swoją stronę internetową, aby zidentyfikować potencjalny thin content. Do przeprowadzenia audytu treści możesz wynająć np. wyspecjalizowaną agencję SEO, która nie tylko sprawdzi jakoś Twoich materiałów, ale również przeprowadzi audyt SEO i podpowie, jak lepiej pozycjonować stronę internetową Twojej marki. Optymalizuj materiały pod kątem SEO. Właściwe słowa kluczowe, nagłówki, struktura URL czy dostosowanie do intencji wyszukiwania użytkowników może zwiększać wartość i ranking Twoich treści w wynikach wyszukiwania. Unikaj stosowania doorway pages, niewłaściwego wykorzystanie słów kluczowych czy automatycznie generowanych treści.

Postaw na jakość – Skup się na tworzeniu treści, które dostarczają odbiorcom użyteczne informacje, wiedzę czy rozrywkę. Stosuj dobre praktyki tworzenia treści, takie jak odpowiednie formatowanie, używanie nagłówków, odstępów czy list punktowych, aby ułatwić czytelnikom przyswajanie informacji. Zajmij się również ulepszaniem już istniejących materiałów. W tym celu zwiększ ich długość i głębię oraz dodaj więcej informacji, przykładów, ilustracji czy odnośników do badań i źródeł. Dzięki temu materiały będą bardziej interesujące dla użytkowników, co może też wpłynąć na budowę świadomości Twojej marki. W pisaniu i aktualizacji materiałów warto pamiętać o wytycznych Google E-E-A-T. Zastosowanie się do nich nie tylko może poprawić ocenę wydaną przez algorytm Google, ale może również poprawić pozycję w innych wyszukiwarkach.

Usuń lub scal duplikaty – jeśli zidentyfikujesz duplicate content, możesz go usunąć lub scalić z innymi, powiązanymi materiałami. Kanibalizacja słów kluczowych w połączeniu z thin contentem może znacznie obniżyć wartość i pozycję Twojej strony. Pamiętaj, aby używać odpowiednich przekierowań (np. 301), żeby nie utracić ruchu i wartości SEO.

Aktualizacje i różne formaty treści – Upewnij się, że treści na Twojej stronie są aktualne i rzetelne. Regularnie aktualizuj treści, dodając nowe informacje, badania, przykłady czy materiały multimedialne. Staraj się także usuwać przestarzałe treści, które nie są już wartościowe dla użytkowników. Eksperymentuj z różnymi formatami, takimi jak artykuły, infografiki, wideo, podcasty czy webinary. Różnorodność może pomóc w zwiększeniu zaangażowania czytelników oraz wzmocnieniu wartości treści.

Sprawdzaj konkurencje – stała analiza konkurencji pozwala zrozumieć, co sprawia, że ich treści są wartościowe i angażujące. Stosuj najlepsze praktyki oraz dostosuj swoją strategię treści, aby utrzymać się na bieżąco z trendami w swojej branży.

Usuń treści lub zablokuj dostęp – roboty Google nie powinny docierać do takich podstron. Jeśli uważasz, że dają one wartość dla użytkownika, zadbaj o to, aby zagubiony Google Bot nigdy nie zapętlił się crawlując Twój serwis w odmętach Thin Contentu.