Szybkość ładowania strony – jak sprawdzić i poprawić

Szybkość ładowania strony ma ogromne znaczenie dla użytkowników i wyszukiwarek. W skrócie – im szybciej się załaduje, tym lepsze mogą być doświadczenia odbiorców i pozycje w wynikach wyszukiwania. Jak zapewnić wysoką prędkość wczytywania strony? Jakich błędów unikać?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest prędkość ładowania strony?
• Na co wpływa szybkość ładowania strony?
• Jak poprawić szybkość ładowania strony?
• Jakie są narzędzia do sprawdzania szybkości strony?

Jest to krytyczny aspekt użytkowym doświadczeniem na stronie internetowej, który wpływa na zachowanie użytkowników, zadowolenie z serwisu, a także współczynnik konwersji. Wartość prędkości ładowania strony jest wyrażana w sekundach lub milisekundach i ma bezpośredni wpływ na efektywność i użyteczność strony.

Termin “szybkość ładowania strony” stanowi pojęcie z zakresu marketingu internetowego, które opisuje czas od momentu kliknięcia w adres URL danej witryny do czasu, gdy jej zawartość zostaje w pełni załadowana na ekranie użytkownika. Czynnikami mającymi kluczowy wpływ na tempo ładowania strony są przede wszystkim jakość działania serwera, struktura kodu HTML oraz zastosowane elementy graficzne, takie jak zdjęcia.

Definicja szybkości ładowania strony

Badania wykazały, że użytkownicy są wysoce wrażliwi na czas ładowania strony, a opóźnienia nawet o kilka sekund mogą wpłynąć na zmniejszenie liczby odwiedzin, wzrost wskaźnika odrzuceń oraz zmniejszenie zaangażowania użytkowników. Szczególnie ważne jest to w przypadku użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, gdzie ograniczone zasoby sprzętowe i łączności internetowej mogą dodatkowo wpłynąć na prędkość ładowania strony.

Prędkość ładowania strony według badań^[1] ma kluczowy wpływ na współczynnik konwersji:

• Strony, które załadowały się w 2,4 sekundy, miały współczynnik konwersji 1,9%.
• Przy 3,3 sekundy współczynnik konwersji wyniósł 1,5%
• Przy 4,2 sekundy współczynnik konwersji był mniejszy niż 1%
• Przy ponad 5,7 sekundy współczynnik konwersji wyniósł 0,6%

Tańszy koszt kliknięcia w reklamę – Szybkość ładowania strony wpływa na efektywność reklamy reklamowych w kampaniach Google Ads. Jakość reklam, stron docelowych oraz słów kluczowych składają się na tzw. wskaźnik jakości – szybkość ładowania strony jest jednym z czynników, które na niego wpływają. Wskaźnik jakości wpływa na koszt za kliknięcie (CPC) i pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania. Im wyższy wskaźnik jakości, tym niższe CPC i lepszą pozycję mogę mieć reklamy w wynikach wyszukiwania.

Więcej ruchu organicznego – odpowiednia prędkość ładowania strony przynosi szereg korzyści właścicielom stron internetowych i użytkownikom. Szybkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google, więc im wyższa, tym większa szansa na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Prędkość ładowania bezpośrednio wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Lepszy współczynnik konwersji – szybko ładująca się strona poprawia wrażenia odbiorcy i prowadzi do dłuższego przeglądania, większego zaangażowania i zwiększonej liczby powrotów. Im więcej użytkowników na stronie, tym większa szansa, że wykonają pożądane działania, takie jak zakupy, rejestracje czy pobieranie materiałów.

Niższy współczynnik odrzuceń – odpowiednia prędkość ładowania strony może zmniejszyć liczbę użytkowników opuszczających stronę przed zobaczeniem jej zawartości. To może przyciągać użytkowników. Może być to droga do przewagi konkurencyjnej, zwiększenia udziału w rynku i lepszych wyników biznesowych. Może to również wpłynąć na poprawę reputacji marki – strony o szybkiej prędkości ładowania mogą kojarzyć się użytkownikom z dobrymi doświadczeniami, jakością i profesjonalizmem.

W tym celu warto zwrócić uwagę na czynniki spowalniające stronę i zastosować odpowiednie strategie optymalizacji. Oto kilka praktyk, które mogą przyczynić się do przyspieszenia ładowania strony:

• Kompresuj obrazy, stosuj nowoczesne formaty plików, takie jak WebP, oraz skaluj obrazy do odpowiednich rozmiarów.
• Minimalizuj pliki CSS, JavaScript i HTML. Usuń niepotrzebny kod, komentarze oraz nadmiarowe spacje i znaki.
• Używaj cache’owania po stronie serwera oraz przeglądarki, aby zminimalizować czas ładowania dla powracających użytkowników.
• Użyj techniki lazy loading. Opóźnij ładowanie zasobów, takich jak obrazy czy filmy, aż do momentu, gdy są potrzebne, co zmniejsza czas ładowania strony.
• Łącz pliki CSS i JavaScript w jeden plik, co zmniejsza liczbę żądań HTTP.
• Optymalizuj serwer i bazę danych. Sprawdź konfigurację serwera, wykorzystaj techniki cache’owania po stronie serwera i optymalizuj zapytania do bazy danych.
• Wykorzystaj Content Delivery Network (CDN). Użyj CDN, aby przyspieszyć dostarczanie zasobów do użytkowników niezależnie od ich lokalizacji.
• Usuwanie blokowania renderowania. Upewnij się, że żadne skrypty ani arkusze stylów nie blokują renderowania strony. Przeniesienie takich zasobów do końca struktury HTML lub stosowanie atrybutów “async” i “defer” w przypadku skryptów może przyspieszyć ładowanie.
• Optymalizuj kod dla różnych przeglądarek i systemów operacyjnych. Upewnij się, że strona działa sprawnie na różnych przeglądarkach i systemach operacyjnych, co przyczyni się do szybszego ładowania dla większości użytkowników.
• Sprawdź i monitoruj wyniki. Regularnie sprawdzaj szybkość ładowania strony za pomocą narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, Lighthouse czy GTmetrix, i wprowadzaj odpowiednie zmiany.

Szybkość ładowania strony jest determinowana przez wiele czynników. Oto niektóre z nich, które mają kluczowe znaczenie:

Architektura strony

Struktura strony (ilość zagnieżdżeń, poziomów hierarchii czy sposób organizacji zawartość) wpływa na szybkość jej ładowania. Przejrzysta i uporządkowana struktura strony może przyczynić się do lepszego indeksowania przez wyszukiwarki oraz szybszego ładowania strony. Strona powinna być dostosowana do różnych przeglądarek i systemów operacyjnych może przyczynić się do szybszego ładowania dla większości użytkowników.

Strony internetowe powinny być zoptymalizowane dla różnych rozmiarów ekranu i rodzajów urządzeń. Stosowanie responsywnego projektowania może pomóc w przyspieszeniu ładowania strony, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Na szybkość ładowania strony wpływają też skrypty, widgety i inne zasoby pobierane z zewnętrznych serwisów (np. reklamy, analityka internetowa czy wtyczki mediów społecznościowych). Ograniczenie ich liczby może przyczynić się do szybszego ładowania. Warto też pamiętać, że nieoptymalny kod HTML, CSS czy JavaScript może pogarszać szybkość ładowania strony.

Rozmiar i liczba plików i zasobów

Większe pliki (obrazy, filmy, skrypty JavaScript i arkusze stylów CSS) mogą wydłużyć czas ładowania strony. Także duża liczba animacji, efektów czy elementów interaktywnych może wpłynąć na szybkość ładowania strony. Ich optymalizacja przez np. kompresję obrazów czy minimalizację skryptów może poprawić czas ładowania strony.

Skomplikowane strony z dużą ilością tekstu, obrazów i elementów multimedialnych mają tendencję do dłuższego ładowania. Szybkość ich ładowania można poprawić dzięki uporządkowaniu zawartości czy podzieleniu witryny na mniejsze części.

Wydajność serwera

Czasy odpowiedzi serwera, jego zdolność do obsługi wielu żądań jednocześnie oraz optymalizacja bazy danych mają istotne znaczenie wpływają na szybkość ładowania strony. Każdy zasób na stronie generuje żądanie HTTP do serwera. Im więcej żądań, tym więcej czasu witryna potrzebuje na załadowanie. Szybkość przekierowania DNS wpływa na czas potrzebny na rozwiązanie nazwy domeny i połączenie z odpowiednim serwerem.

Korzystanie z usług zarządzania DNS o niskim czasie TTL (time-to-live), może przyspieszyć ładowanie strony. Także szyfrowanie danych za pomocą protokołów TLS (Transport Layer Security) lub SSL (Secure Socket Layer) wprowadza dodatkowy etap w procesie ładowania strony, ponieważ przeglądarka musi nawiązać bezpieczne połączenie z serwerem.

Technologia

To w jakiej technologii jest napisana strona ma kluczowe znaczenie pod kątem prędkości ładowania strony. Strony napisane w technologiach Javascriptowych takich jak:

• React
• Gatsby
• NextJS
• Angular

Będą działały szybciej od klasycznych technologii takich jak PHP. Jeśli strona nie jest napisana w języku nowej generacji konieczne będzie wyposażenie jej w dobry silnik cachowania. W przypadku stron opartych na platformach e-commercowych takich jak:

• WordPress WooCommerce
• PrestaShop
• Magento

system cachujący będzie niezbędny do prawidłowego funkcjonowania serwisu.

Łącze internetowe i przeglądarka użytkownika

Szybkość łącza internetowego i przeglądarka stosowana przez użytkownika wpływają na czas ładowania strony dla danego użytkownika. W przypadku wolniejszych, np. mobilnych, strony mogą ładować się dłużej.

Optymalizacja strony może pomóc w zapewnieniu szybkiego ładowania dla większości użytkowników. Może też pomóc dostosowanie strony do współpracy z różnymi przeglądarkami.

Regularny pomiar szybkości ładowania strony może pomóc w optymalizacji jej wydajności, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkowników, wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i lepsze wskaźniki konwersji. 

Istnieje wiele narzędzi do sprawdzania szybkości ładowania strony. Każde z nich ma unikalne funkcje i metryki, które można wykorzystać do identyfikacji obszarów wymagających poprawy w celu przyspieszenia ładowania strony. Oto najpopularniejsze narzędzia stosowane do tego celu:

Google PageSpeed Insights – Analizuje szybkość ładowania strony na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych. Wyniki są oparte na danych zebranych przez Google Lighthouse i Chrome User Experience Report (CrUX). Aplikacja dostarcza informacji na temat problemów wydajności oraz rekomendacji dotyczących ich poprawy.

Lighthouse – To otwarte narzędzie od Google, które można uruchomić jako rozszerzenie przeglądarki Chrome lub jako oddzielne w konsoli deweloperskiej. Służy do analizy strony pod kątem wydajności, dostępności, najlepszych praktyk oraz SEO oraz podaje rekomendacje na temat poprawy szybkości ładowania strony.

Gtmetrix – Narzędzie online analizujące wydajność strony na podstawie wyników PageSpeed Insights oraz YSlow (inny zestaw metryk wydajności). Dostarcza szczegółowych informacji na temat czasu ładowania strony, zasobów generujących opóźnienia oraz proponuje optymalizacje. Dodatkowo, może monitorować stronę.

WebPageTest – Służy do testowania szybkości ładowania strony. Oferuje wiele opcji konfiguracji testów, takich jak wybór lokalizacji serwera, przeglądarki czy typu łącza internetowego. Po przeprowadzeniu testu dostarcza wyników w formie wodospadu, przedstawiającego sekwencję ładowania zasobów, czas ładowania, opóźnienia oraz rekomendacje dotyczące poprawy wydajności.

Pingdom – Płatne narzędzie do monitorowania wydajności strony. Posiada funkcje sprawdzania szybkości ładowania, dostępności oraz transakcji. Wyniki testów przedstawia w podobny sposób jak Web Pagetest. Oferuje także funkcje monitorowania strony oraz raportowanie w czasie rzeczywistym.