Quick wins w SEO – jak w krótkim czasie poprawić widoczność strony?

Każdy chce wygrywać jak najszybciej – tyczy się to również pozycjonowania stron. Chociaż działania SEO są długotrwałe i bardzo szczegółowe, czasami wystarczy wprowadzić kilka prostych zmian, żeby poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jak quick wins mogą wpłynąć na Twoją stronę internetową?

Czym są quick wins w SEO?

Quick wins w SEO (dosłownie „szybkie wygrane”, czasami można się tez spotkać z określeniem „low hanging fruits”, czyli „nisko wiszące owoce”) to strategia optymalizacji polegająca na identyfikacji i wprowadzaniu szybkich oraz stosunkowo prostych zmian w witrynie internetowej. Może to przynieść niemal natychmiastowe rezultaty w zakresie widoczności w wynikach wyszukiwania.

Chociaż czasami nie trzeba wiele, żeby osiągnąć szybkie rezultaty w zakresie pozycjonowania strony, trzeba pamiętać, że długotrwały sukces w SEO wymaga stałej optymalizacji i analizy wyników. Poszukiwanie quick wins może stać się częścią procesu monitorowania efektywności strony.

Jakie szybko wygrać w SEO?

Sposobów na szybkie zwycięstwa w SEO jest tyle, ile technik optymalizacji i poprawy pozycji strony. Wiele jednak zależy od kontekstu, w którym funkcjonuje witryna oraz od specyfiki Twojej firmy. Quick wins z reguły nie wymagają prowadzenia audytu SEO i mogą być wychwycone w czasie codziennej pracy. Dobrą praktyką jest wprowadzenie zmian od razu po znalezieniu problematycznych obszarów – dzięki temu można szybko poprawić jakość i pozycję strony. Najczęściej do quick wins w SEO zalicza się:

Naprawa błędów na stronie

Błędy na stronie internetowej mogą sprawić, że roboty wyszukiwarek będą miały trudności z jej indeksowaniem. Aby tego uniknąć, należy poprawić tagi i meta opisy (dzięki nim roboty „zrozumieją” o czym jest tekst) oraz usunąć duplikaty treści – mogą one być odebrane jako wskaźnik niskiej jakości strony. Naprawa błędów w kodzie HTML i CSS oraz usunięcie martwych linków (dead links) z Twojej strony internetowe może poprawić jakość strony i jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto zadbać też o strukturę i organizację witryny. Łatwiejsza nawigacja poprawia doświadczenie użytkowników.

Ustawienia globalne

Ustawienia globalne odnoszą się do ogólnych parametrów i konfiguracji witryny. W ich ramach warto skonfigurować CDN (Content Delivery Network), co może pomóc w przyspieszeniu ładowania strony poprzez dystrybucję treści na serwerach na całym świecie. Pomocna może być też instalacja certyfikatu SSL, co umożliwi bezpieczne połączenie (HTTPS) między użytkownikiem a witryną.

Równie ważne są ustawienia zapisane w pliku robots.txt. Informuje on wyszukiwarki, które części witryny powinny zostać zaindeksowane lub wykluczone z indeksowania. Z kolei mapa witryny pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę strony i sprawniej ją indeksować.

Mapa strony

Mapa strony (sitemap) zawiera informacje o strukturze witryny oraz relacjach między poszczególnymi stronami. Pomaga wyszukiwarkom efektywniej indeksować stronę, co może prowadzić do lepszych efektów pozycjonowania.

Twoja mapa strony powinna mieć format XML i być regularnie aktualizowana, aby uwzględnić wszystkie nowe strony lub zmiany w istniejących stronach. Warto również utworzyć dostępną dla użytkowników mapę HTML. Ułatwi im to nawigację.

W mapie strony można określić priorytet poszczególnych stron. Oznaczenie ważniejszych stron jako wysokiego priorytetu może przyczynić się do ich szybszego indeksowania. Po stworzeniu i umieszczeniu mapy strony na swojej witrynie, dodaj ją do Google Search Console. Dzięki temu Google będzie mógł szybciej odkrywać zmiany w jej strukturze.

SSL

Certyfikat SSL zabezpiecza połączenia między serwerem a przeglądarką użytkownika. Wprowadzenie go sprawia, że Twoja strona jest dostępna przez protokół HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), co jest preferowane przez Google. Oprócz tego strony zabezpieczone certyfikatem SSL są oznaczone jako „bezpieczne” w przeglądarkach, co zwiększa zaufanie użytkowników.

Robots.txt

Plik robots.txt jest używany do komunikacji z robotami wyszukiwarek, takimi jak Googlebot, i pozwala określić, które części witryny powinny być indeksowane, a które nie. Utwórz taki plik (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś) i umieść go w głównym katalogu swojej witryny. Upewnij się, że jest dostępny dla robotów wyszukiwarek.

Możesz użyć robots.txt, aby zablokować indeksowanie stron, które nie mają wartości dla SEO lub które mogą powodować problemy z duplikacją treści. Upewnij się jednak, że nie blokuje on istotnych dla SEO części witryny. Ważne sekcje powinny być umieszczone w sekcji Allow.

W robots.txt można stosować specyficzne dyrektywy dla różnych robotów wyszukiwarek, jeśli chcesz, aby różne wyszukiwarki indeksowały Twoją witrynę w inny sposób. Możesz również podać w nim ścieżkę do mapy strony (sitemap), co ułatwi robotom odnalezienie i indeksowanie stron na Twojej witrynie.

Zmiana menu

Menu witryny to jeden z kluczowych elementów nawigacji. Uproszczenie jego struktury może przyczynić się do lepszej czytelności i użyteczności witryny. Także optymalizacja tekstów przycisków w menu poprzez dodanie słów kluczowych może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć tematykę poszczególnych stron.

Zmiana menu może być okazją do poprawy linkowania wewnętrznego na stronie. Warto też zastosować opisowe etykiety dla różnych pozycji menu. Unikaj niejasnych lub mylących etykiet, które mogą zniechęcić użytkowników i wpłynąć negatywnie na wyniki wyszukiwania.

Menu powinno być zoptymalizowane dla różnych urządzeń, takich jak smartfony, tablety i komputery stacjonarne. Wyszukiwarki, takie jak Google, przywiązują dużą wagę do użyteczności witryny na różnych urządzeniach, a zoptymalizowane menu może przyczynić się do poprawy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja przekierowań

Przekierowania stosuje się przy zmianie adresu URL strony lub gdy dana strona została usunięta. Im mniej przekierowań, tym szybciej działa witryna, co wpływa na lepsze doświadczenie użytkownika. Także wyszukiwarki doceniają strony o niższej liczbie przekierowań.

Warto unikać łańcuchów przekierowań (przekierowań, które prowadzą do kolejnych przekierowań). Mogą one spowolnić działanie witryny i wpłynąć negatywnie na ranking w wynikach wyszukiwania.

Stosowanie przekierowań 301 (przekierowanie stałe) informuje wyszukiwarki, że dana strona została przeniesiona na inny adres URL na stałe. Przekierowania 301 przekazują większość wartości SEO ze starej strony na nową, pomagając utrzymać pozycję w wynikach wyszukiwania.

Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania strony wpływa na użyteczność strony, poziom zadowolenia użytkowników i pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Aby ją poprawić, skompresuj i zoptymalizuj obrazy, aby zmniejszyć ich rozmiar bez utraty jakości. Umieść ważne skrypty i style w nagłówku strony, a mniej istotne – na końcu strony.

Włączenie kompresji GZIP pozwala zmniejszyć rozmiaru przesyłanych danych między serwerem a przeglądarką, co przyspiesza ładowanie strony. Dobrze jest także użyć technik buforowania, takich jak ustawienie wygasania nagłówków i wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki.

Szybkość ładowania można też poprawić przez usunięcie niepotrzebnych elementów. Usuń zbędne skrypty, arkusze stylów i inne zasoby. Skonsoliduj pliki CSS i JavaScript, aby zmniejszyć liczbę zapytań do serwera. Usuwanie zbędnych wtyczek może także pomóc w przyspieszeniu ładowania strony internetowej.

Dobrze jest też dodać plugin cachingowy. Caching polega na przechowywaniu gotowych do wyświetlenia kopii strony internetowej, co pozwala przyspieszyć czas ładowania strony dla użytkowników. Plugin powinien być kompatybilny z Twoim systemem zarządzania treścią (CMS) oraz innymi wtyczkami i motywami. Także jego konfiguracja powinna być zgodna z wymaganiami Twojej strony internetowej.

Optymalizacja obrazów

Optymalizacja obrazów na stronie internetowej może poprawić np. szybkości ładowania strony i poprawę wrażeń użytkowników. Wybierz taki format, aby zajmował jak najmniej miejsca na serwerze – najlepsze są JPEG lub PNG. Użyj też narzędzi online lub wtyczek, takich jak Smush lub Imagify, aby zoptymalizować rozmiar swoich obrazów. Upewnij się, że Twoje obrazy są kompatybilne z różnymi urządzeniami, takimi jak telefony komórkowe i tablety.

Nadaj plikom obrazów nazwy odzwierciedlające ich zawartość i zawierające słowa kluczowe. Dodaj atrybuty alt dla każdego obrazu, aby ułatwić użytkownikom i robotom wyszukiwarek odczytywanie i zrozumienie ich zawartości obrazu.

Optymalizacja treści

Optymalizacja treści polega na tworzeniu materiałów przyjaznych dla wyszukiwarek i wartościowych dla użytkowników. Powinny być one dostosowane do ich potrzeb użytkowników i używać słów kluczowych, dzięki którym będą mogli je znaleźć.

Warto też dbać o prawidłowe formatowanie tekstów. Używanie przykuwających uwagę tytułów i odpowiedniej struktury nagłówków na Twojej stronie może pomóc w poprawie jej organizacji. Nagłówki (zwane również znacznikami H1, H2, H3, itp.) pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i tematykę treści na stronie. Upewnij się, że na każdej stronie jest tylko jeden nagłówek H1, który zawiera główny temat lub słowo kluczowe dla danej strony.

Konsekwentna struktura nagłówków (tytuł – H1, rozdziały – H2, podrozdziały – H3, itd.) jest ważna dla czytelności i organizacji treści na stronie. Z kolei użycie słów kluczowych w nagłówkach może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć tematykę strony, ale nie należy przesadzać z ich liczbą. Warto też pamiętać, że nagłówki powinny być krótkie i zwięzłe.

Pamiętaj, że Twoje treści powinny odpowiadać na pytania użytkowników. Często szukają odpowiedzi lub informacji o jakimś zagadnieniu, wpisując w wyszukiwarkę pytanie, np. „czym jest x?” albo „jak x wpływa na y?”. Im lepiej Twoje treści będą odpowiadać na zapytania i im więcej pytań będzie prowadzić do Twojej strony, tym lepsze będą wyniki. Warto też pamiętać, że treści odpowiadające na pytania mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Łatwiejszy dostęp do informacji może też poprawić ich doświadczenie.

Słowa kluczowe

Odpowiednie słowa kluczowe są niezbędne dla sukcesu działań SEO. Czasami wdrożenie kilku zmian w keywordach może przynieść szybkie efekty. Warto przy tym pamiętać o trzech rodzajach słów kluczowych:

• Frazy z długimi ogonami to dłuższe, bardziej konkretne frazy kluczowe, które mają niższy poziom konkurencji i ruchu niż bardziej ogólne słowa kluczowe. Aby znaleźć mniej konkurencyjne, ale wysoce wartościowe frazy z długimi ogonami dla Twojej niszy, użyj narzędzi do badania słów kluczowych. Pamiętaj, że tego typu frazy są często używane przez użytkowników poszukujących szczegółowych informacji na temat konkretnej kwestii. Postaraj się dostarczyć im treści wysokiej jakości. Doskonałym miejscem do tego jest blog. Regularne publikowanie artykułów zoptymalizowanych pod kątem fraz z długimi ogonami, może przyciągnąć większą liczbę odwiedzających.
• Nowe zapytania mogą przyciągnąć ruch na Twoją stronę. Termin ten odnosi się się do mniej konkurencyjnych lub niezbadanych słów kluczowych, ale mogą przyciągnąć ruch organiczny na Twoją stronę. Należy wobec nich stosować te same działania, co wobec fraz z długimi ogonami. W obu wypadkach warto zadbać o optymalizację i aktualizację już istniejących treści.
• Słowa kluczowe o niskiej konkurencji (low competition keywords) są mniej popularne, ale mogą przynieść ruch organiczny na Twoją stronę. Można je wykorzystać do stworzenia nowych treści.

Lepsza struktura linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne odnosi się do łączy prowadzących z jednej podstrony na Twojej witrynie do innej. Dobra struktura linkowania wewnętrznego pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom łatwiej nawigować po Twojej stronie. Upewnij się, że linki wewnętrzne są dodawane w sposób naturalny i nie są sztucznie forsowane. Ważniejsze strony powinny być dostępne z głównego menu lub z innych kluczowych sekcji witryny. Struktura linkowania powinna odzwierciedlać hierarchię strony, ułatwiając użytkownikom i wyszukiwarkom dotarcie do najistotniejszych treści.

Pomocne może być użycie opisowych anchor tekstów (kotwic). Dzięki nim użytkownicy i wyszukiwarki mogą zrozumieć, czego spodziewać się po kliknięciu w link. Stosuj opisowe i krótkie teksty kotwic, unikając fraz, takich jak „kliknij tutaj” lub „więcej informacji”.

Warto też linkować do stron o niższym poziomie hierarchii, aby poprawić ich indeksowanie przez wyszukiwarki. Jednak z linkowaniem, jak ze wszystkim, nie można przesadzać – zbyt duża liczba linków wewnętrznych na jednej stronie może utrudnić użytkownikom zrozumienie, które są najważniejsze.

Optymalizacja tekstów alt

Optymalizacja tekstów alternatywnych (alt) dla obrazów na stronie internetowej może być uważana za jeden z quick wins w SEO. Jest to opis obrazu wyświetlany, gdy obraz nie może zostać załadowany lub jest czytany przez czytnik ekranowy dla osób niedowidzących. Upewnij się, że każdy obraz na Twojej stronie ma opisowy tekst alt, który dokładnie opisuje jego zawartość. Powinien być krótki, ale jednocześnie wystarczająco precyzyjny, aby oddać treść obrazu.

W miarę możliwości włączaj słowa kluczowe w tekstach alt. Pomoże to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć temat strony i może przyczynić się do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie stosuj tekstów alt dla obrazów, które nie mają znaczenia dla treści strony, takich jak elementy dekoracyjne czy przyciski. Staraj się też unikać stosowania tych samych tekstów dla różnych obrazów.

Spis treści i FAQ

Spis treści i FAQ (często zadawane pytania) mogą przyczynić się do szybkich rezultatów w SEO poprzez zwiększenie przejrzystości i łatwości nawigacji dla użytkowników. Dodaj spis treści na stronie, aby ułatwić użytkownikom znalezienie interesującej ich treści. Zadbaj, aby był łatwy do odczytania i odnalezienia, a każdy punkt był skróconym opisem treści znajdującej się pod danym linkiem. Dodaj też często zadawane pytania (FAQ) na stronie, aby odpowiedzieć na pytania użytkowników i rozwiązać ich problemy. W ten sposób ułatwisz użytkownikom wyszukanie i znalezienie odpowiedzi na nurtujące ich pytania.

Korzyści z quick wins

Dzięki niewielkim, ale efektywnym działaniom, możesz szybko poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch na Twojej stronie. Może to też pomóc w poprawie jakości doświadczenia użytkownika, co może przyczynić się do zwiększenia ich zaangażowania na Twojej stronę. To z kolei może posłużyć do zwiększenia ich lojalności wobec Twojej marki.

Działania SEO pomagają też w zwiększeniu konwersji na Twojej stronie. Lepsze dopasowanie treści do potrzeb użytkowników i poprawa ich doświadczeń sprawiają, że są bardziej skłonni wykonać jakąś akcję, np. zakupić produkty, co wprost przekłada się na większe zyski Twojej firmy.

SEO może także przyczynić się do poprawy wizerunku Twojego brandu. Witryny marek z pierwszych stron wyników wyszukiwania są często postrzegane jako bardziej wiarygodne i profesjonalne niż inne.

Jakich błędów unikać?

Wdrażając szybkie rozwiązania w SEO, można popełnić kilka błędów. Jednym z nich jest zaniedbanie jakości treści. Skupienie się tylko technicznych aspektach (np. na poprawie szybkości ładowania strony lub na pozycjonowaniu fraz kluczowych) może skutkować zaniedbaniem jakości treści. Nie wolno zapominać, że dobrej jakości treści są kluczowe dla sukcesu Twojej strony. Również skupienie się tylko na optymalizacji strony pod kątem SEO może prowadzić do ignorowania potrzeb użytkowników.

Często popełnianym błędem jest używanie zbyt wielu słów kluczowych. Może to prowadzić do pogorszenia pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Także brak odpowiedniego monitorowania wyników działań SEO może zmniejszać ich efektywność. Trzeba przy tym pamiętać, że brak analizy działań konkurencji może prowadzić do niedopasowania Twojej strategii SEO do rynku.

Quick wins SEO a strategia SEO

Quick wins SEO to proste i szybkie działania, które przynoszą szybkie wyniki. Natomiast strategia SEO to kompleksowe podejście do optymalizacji strony internetowej, obejmujące wiele różnych działań, które wymaga więcej czasu na przygotowanie i realizację.

Warto zauważyć, że quick wins SEO mogą być częścią strategii SEO. Szybkie działania, takie jak optymalizacja treści, poprawa prędkości ładowania strony czy optymalizacja linków wewnętrznych, mogą w krótkim czasie przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jednak, aby osiągnąć trwałe i długoterminowe efekty, konieczne jest opracowanie kompleksowej strategii SEO obejmującej m.in. badanie słów kluczowych, optymalizację treści, link building, czy analizę konkurencji. W obu wypadkach warto skorzystać z pomocy wyspecjalizowanej agencji SEO.