Pozycjonowanie Niemcy – jak zadbać o widoczność witryny na niemieckim rynku? 

Przedsiębiorcy działający prężnie nie tylko na rynku polskim, lecz także niemieckim, powinni wiedzieć, że pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce Google.de różni się znacząco od działań, które sprawdzają się na domenie polskiej.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest pozycjonowanie stron na niemiecki rynek?
• Na czym polega proces pozycjonowania stron na rynek niemiecki?
• Jaka jest specyfikacja pozycjonowania stron w niemieckim Google?
• Jak dobrać słowa kluczowe podczas pozycjonowania na rynek niemiecki?
• Jakie czynniki wpływają na pozycjonowanie stron na rynku niemieckim?

Pozycjonowanie stron na niemiecki rynek – definicja

Pozycjonowanie zagraniczne to proces, który wymaga nie tylko odpowiedniej wiedzy i umiejętności technicznych z zakresu SEO, lecz także znajomości języka oraz kultury innego kraju. Takie kompetencje będą potrzebne m.in. w kontekście pozycjonowania stron na niemiecki rynek.

Pozycjonowanie stron na niemiecki rynek to proces optymalizacji witryny pod kątem SEO, mający na celu poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania niemieckich wyszukiwarek, takich jak Google.de.

Definicja pozycjonowania stron na niemiecki rynek

Dzięk pozycjonowaniu na rynek niemiecki, witryna może być widoczna przez zagranicznych klientów, co będzie zwiększało rozpoznawalność marki oraz skuteczność prowadzonych działań marketingowych.

Proces pozycjonowania stron na rynek niemiecki  

Pozycjonowanie stron na rynek niemiecki jest procesem podobnym do optymalizacji strony pod kątem SEO w Polsce, ale istnieje wiele szczegółów, które mogą negatywnie lub pozytywnie wpłynąć na Twoje działania. Właśnie dlatego należy wiedzieć, jak rywalizować z podmiotami zagranicznymi. Konieczne jest również zrozumienie specyfiki niemieckiego rynku i poznanie potrzeb potencjalnych klientów. Jeśli chcesz, aby pozycjonowanie strony internetowej z końcówką .de przebiegło pomyślnie, to zadbaj m.in. o takie elementy, jak:  

• optymalizacja techniczna, czyli on-site SEO,  
• optymalizacja treści i strategia contentowa,  
• link building.  

Każdy z tych elementów ma zupełnie inne wytyczne zarówno dla rynku niemieckiego, jak i polskiego. Przyjrzyjmy się zatem bliżej specyfikacji pozycjonowania stron na rynku niemieckim.   

Specyfikacja pozycjonowania stron w niemieckim Google 

Analizując statystyki, udostępnione przez Digital in Germany, dowiesz się, że 93,1% mieszkańców Niemiec używa Internetu^[1]. Oznacza to, że pozycjonowanie stron w niemieckim Google lub innej wyszukiwarce ma ogromny potencjał. Warto też zwrócić uwagę na dodatkowe statystyki, przygotowane przez Statista.com – pokazują one, że niemiecki użytkownik Internetu spędzał online w 2022 r. średnio 5 godzin i 12 minut, z czego 1 godzinę i 41 minut w social mediach^[2]. Niemiecki rynek daje zatem wiele możliwości pozyskiwania klientów. Nie zapominaj jednak, że ma on swoją specyfikę.  

Chcąc docierać do nowych klientów na rynku niemieckim, należy zacząć od stworzenia domeny z końcówką .de. Jest to bardzo ważne, jeśli chcesz działać profesjonalnie i zbudować silną, stabilną relację z odbiorcami. Oczywiście nazwa domeny, jak i końcówka – w tym przypadku .de, nie wpływają na SEO. Niemniej jednak próby pozycjonowania strony z końcówką .pl w niemieckim Google może się sprawić, że wyszukiwarka uzna Cię za spam. 

Tekst, który zostanie umieszczony na stronie internetowej, stworzonej na potrzeby niemieckiego rynku, nie powinien być treścią przetłumaczoną z języka polskiego. Skorzystanie z usług tłumacza jest prostym zadaniem, ale mniej efektywnym. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe w języku polskim bardzo często nie pokrywają się z niemieckimi frazami, wyszukiwanymi w wyszukiwarce Google. Twoja treść powinna zostać opracowana w całości od zera, oczywiście z uwzględnieniem słów kluczowych i specyfiki danego rynku czy grupy docelowej. 

Dobór słów kluczowych  

Pozycjonowanie stron www na rynku niemieckim wymaga solidnej strategii SEO i dokładnej analizy. Tylko właściwe podejście pozwala przedsiębiorcom uzyskać oczekiwane efekty. Zanim rozpoczniesz proces pozycjonowania stron na rynek niemiecki, zwróć szczególną uwagę na słowa kluczowe. Różnią się one od fraz, używanych podczas pozycjonowania polskiej witryny. 

Analiza konkurencji  

Wybór odpowiednich słów kluczowych podczas pozycjonowania stron w Niemczech rozpoczyna się od analizy konkurencji. Poświęć więcej czasu, aby dokładnie zrozumieć, jakie frazy są popularne wśród niemieckojęzycznych użytkowników i jakie trendy panują w danym sektorze. To pomoże Ci określić frazy, które powinny zostać uwzględnione podczas pozycjonowania w Niemczech. 

Unikalność w języku niemieckim 

Dokładne tłumaczenie fraz z innych języków na niemiecki nie gwarantuje Ci osiągnięcia satysfakcjonujących statystyk. Konieczne jest odpowiednie przystosowanie słów kluczowych do niemieckiego języka i kultury, co oznacza, że nie tylko sama fraza jest ważna – istotne jest także jej odpowiednie umieszczenie w kontekście niemieckim. 

Profesjonalne narzędzia  

Jak znaleźć frazy, które mają duży potencjał? W tym zadaniu pomogą Ci narzędzia do analizy i monitorowania SEO. Możesz wybrać m.in. Google Analytics 4, Senuto czy Semrush. Na niemieckim rynku dużą popularnością cieszy się również Sistrix, czyli jeden z najlepszych programów do badania fraz kluczowych użytych przez konkurencję.  

Długość frazy kluczowej  

Niemiecki język jest znany z długich i skomplikowanych słów, dlatego niemieckie frazy kluczowe są nieco dłuższe niż polskie. Na tym etapie konieczna jest decyzja, czy zoptymalizować stronę pod długą frazę typu Suchmaschinenoptimierung (SEO) jako jedno słowo, czy lepiej uwzględnić poszczególne składowe i pozycjonować stronę internetową na frazę rozbitą na poszczególne słowa – w tym przypadku Search Engine Optimization. 

Czynniki wpływające na pozycjonowanie stron na rynku niemieckim  

Pozycjonowanie stron internetowych na niemieckim rynku to nie tylko prawidłowy dobór słów kluczowych. Jest wiele innych czynników, które wpływają na SEO. Każdy z nich przyczynia się do lepszej widoczności witryny w niemieckiej wyszukiwarce Google. Jakie czynniki mają wpływ na proces pozycjonowania w Niemczech? Są to m.in.: 

• Struktura adresów URL – domena z końcówką .de nie ogranicza możliwości pozycjonowania w Niemczech. Daje ona możliwość tworzenia przyjaznych pod względem SEO linków, które pomogą wyszukiwarce Google określić, z jakim krajem ma do czynienia. Zadbaj o to, aby Twoje URL-e były przyjazne dla robotów indeksujących i oczywiście użytkowników wyszukiwarki.  
• Responsywność – według raportu Digital in Germany w Niemczech jest blisko 119,6 milionów telefonów komórkowych^[3]. Oznacza to, że czterech na dziesięciu Niemców ma dwa telefony. Właśnie dlatego każda strona internetowa powinna być przystosowana do użytkowników mobilnych. Jeśli witryna nie będzie responsywna, stracisz możliwość sprzedaży i zniechęcisz odbiorców do ponownej interakcji.  
• Znaczniki HTML – sprawdź, czy dana strona nie wykazuje problemów z kodem. Takie niewielkie wady mogą wpłynąć na wydajność witryny i sprawić, że pogorszą się Twoje wyniki SEO w Niemczech. Dokładnie zweryfikuj poprawność kodu, na przykład przy pomocy specjalnego walidatora HTML.  
• Szybkość ładowania witryny – skuteczne pozycjonowanie w Niemczech, tak samo jak w Polsce i wielu innych krajach, wymaga szybkiego ładowania się strony. Ten czynnik rankingowy w Google pozwoli Ci uzyskać przewagę w SERP-ach. 

Pozycjonując stronę na niemieckim rynku, pamiętaj o tym, aby dostosować swoje działania do zagranicznego odbiorcy oraz zadbać o optymalizację technicznych aspektów witryny. Dzięki temu skutecznie zwiększysz widoczność swojej strony internetowej na niemieckim rynku.