Pozycjonowanie lokalne – co to jest i na czym polega
Pozycjonowanie lokalne to dziedzina marketingu, która ma na celu pozyskanie klientów z geolokalizowanych wyników wyszukiwania. Jest szczególnie ważna dla firm, które działają na niewielkim obszarze, zazwyczaj w konkretnym mieście lub województwie. Jak działa pozycjonowanie lokalne i czym różni się od tego globalnego?
Z tego artykułu dowiesz się:
- Czym jest pozycjonowanie lokalne?
- Kto może skorzystać z pozycjonowania lokalnego?
- Jakie są etapy pozycjonowania lokalnego?
- Jakie są lokalne czynniki rankingowe?
- Co wpływa na koszty lokalnego SEO?
Spis treści
Pozycjonowanie lokalne – definicja
Lokalne pozycjonowanie, nazywane również lokalnym SEO, to działania, których celem jest uzyskanie przez stronę wysokich pozycji w rezultatach wyszukiwania i mapach Google na frazy związane z danym obszarem (zwykle miastem lub województwem).
Lokalne pozycjonowanie, nazywane również lokalnym SEO, to działania, których celem jest uzyskanie przez stronę wysokich pozycji w rezultatach wyszukiwania i mapach Google na frazy związane z danym obszarem (zwykle miastem lub województwem). Jest to jedna ze gałęzi marketingu internetowego, jak również jedna z często stosowanych metod optymalizacji strony internetowej firmy. Celem strategii pozycjonowania lokalnego jest zaistnienie w lokalnych wynikach w wyszukiwarce Google.
Pozycjonowanie lokalne to strategia optymalizacji dla wyszukiwarek, która koncentruje się na zwiększaniu widoczności firmy w rezultatach wyszukiwania w specyficznej lokalizacji geograficznej.
Definicja pozycjonowania lokalnego
SEO lokalne jest ważne, ponieważ wiele osób korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć lokalne firmy. Pozycjonowanie lokalne zawsze odnosi się do konkretnego miejsca. W jego wypadku słowa kluczowe składają się najczęściej ze słów w postaci nazwy produktu lub usługi i konkretnego miejsca, np. “fryzjer Warszawa Praga” lub “pozycjonowanie stron Kraków”.
Rozwinięciem lokalnego pozycjonowania jest pozycjonowanie regionalne – w tym wypadku wciąż mowa o konkretnej lokalizacji, ale jest ona zdecydowanie większa niż w przypadku lokalnego SEO. Fraza “zamek legnica” będzie zapytaniem lokalnym, ale już fraza “zamki dolny śląsk” będą rozpatrywane pod kątem pozycjonowania regionalnego.
Czy SEO lokalne różni się od klasycznego (szerokiego) pozycjonowania stron pod kątem wyszukiwarek internetowych? I tak, i nie. W każdym przypadku należy zadbać o właściwą optymalizację witryny, a także wdrożyć link building. Pozycjonowanie globalne dotyczy danych fraz bez wskazywania położenia. Słowo „fryzjer” będzie odnosić się do wszystkich fryzjerów na świecie.
Różnica tkwi w celu, który zamierzamy osiągnąć. W przypadku lokalnego pozycjonowania najważniejsza jest widoczność w lokalnych, organicznych wynikach wyszukiwania. A co za tym idzie – ruch i klienci z konkretnej lokalizacji. Konieczny jest zatem wybór odpowiednich słów kluczowych. Takich, które będą zawierały w sobie nazwę miasta, dzielnicy lub województwa.
Patrząc jeszcze pod kątem lokalnego SEO, można zapytać, co jeszcze jest absolutną różnicą? Ogromne znaczenie ma założenie i optymalizacja Wizytówki Google (inaczej zwana wizytówką NAP) Moja Firma, bo to ona w lokalnych wynikach wyszukiwania pojawia się zaraz pod płatnymi wynikami Google Ads.
Beneficjenci pozycjonowania lokalnego
SEO lokalne to jeden z kluczowych elementów marketingu internetowego, szczególnie dla przedsiębiorców, którzy działają na regionalnym rynku, ale chcą pozyskiwać nowych klientów w określonym obszarze geograficznym lub zależy im na widoczności strony w danym regionie.
Najczęściej jest to miasto, województwo, a w przypadku aglomeracji, nawet dzielnica. Kto przede wszystkim powinien zainwestować w lokalne pozycjonowanie? Bez wątpienia właściciele biznesów, takich jak:
- restauracje, bary, dyskoteki,
- sklepy stacjonarne,
- hotele i pensjonaty,
- salony fryzjerskie/masażu/piękności,
- kwiaciarnie,
- biura księgowe,
- kancelarie prawnicze,
- prywatne kliniki (lekarze),
- firmy remontowe i budowlane,
- kluby fitness/siłownie.
Chodzi przede wszystkim o produkty i usługi wymagające natychmiastowego działania lub wyszukiwane przez użytkowników w najbliższej okolicy. Korzyści z widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania są oczywiste. Firma, która znajduje się w wysoko w wynikach wyszukiwania automatycznie staje się pierwszym wyborem dla użytkowników Google’a.
Przykład? Awaria kranu w mieszkaniu.
Zakładając, że nie mamy w komórce numeru do sprawdzonej “złotej rączki”, sięgamy po komórkę, by szybko znaleźć fachowca. Nasze poszukiwania zwykle ograniczamy przez to do pierwszych wyników wyszukiwania, ale nie tylko – sprawdzamy też recenzje klientów, dane teleadresowe, a także opinie klientów w portalach społecznościowych (wizytówki Google Moja Firma często zawierają odnośniki do social mediów).
Wniosek? Największy ruch (a co za tym idzie także najwięcej potencjalnych klientów) zdobywają te firmy, które są najwyżej w Google. Im niższa pozycja, tym mniejszy ruch, a jeśli witryna znajduje się poza top10, czyli dalej niż na pierwszej stronie rezultatów wyszukiwania, może liczyć na pojedyncze wejścia, które rzadko prowadzą do konwersji.
Zapytania z danego miejsca są możliwe właśnie dzięki geolokalizacji. Lokalizacja urządzenia, na którym korzystamy z Google, w przypadku części fraz (lokalnych, np. “restauracja”) wpływa na rezultaty wyszukiwania, które nam się wyświetlą. Będąc w Krakowie i wpisując frazę “kuchnia amerykańska”, zobaczysz inne propozycje niż we Wrocławiu. Określony obszar ma znaczenie także przy dodawaniu opinii do Google Moja Firma – algorytmy wyszukiwarki za najcenniejsze i najbardziej godne zaufania klientów uznają opinie lokalnych klientów, a więc z identycznej lokalizacji, co oceniana firma.
Nie oznacza to jednak, że osoba z Krakowa, która wpisze w Google frazę “pozycjonowanie strony internetowej” (nie dopisując “Kraków”), zobaczy te same wyniki, co użytkownik z Wrocławia. Wynika to z faktu, że wyszukiwarka dopasowuje rezultaty na podstawie geolokalizacji urządzenia, z którego korzysta wyszukujący. Dzięki temu rezultaty wyszukiwania będą zawierały strony lokalnych firm.
Mieszkaniec Krakowa zobaczy nieco inne wyniki niż użytkownik, który nie przebywa w tym mieście, a wpisze typowo lokalną frazę kluczową, tzn. zawierającą “Kraków”. Jest to efekt połączenia geolokalizacji i personalizacji wyników wyszukiwania – Google podaje rezultaty wyszukań m.in. na bazie wcześniejszej aktywności i preferencji użytkownika.
Etapy pozycjonowania lokalnego
Aby skutecznie zaistnieć w lokalnych wynikach wyszukiwania, konieczne jest zastosowanie odpowiedniej strategii. Poznanie i wdrożenie poszczególnych etapów pozwoli Ci zwiększyć widoczność Twojej firmy w mapach Google, wynikach lokalnych zapytań oraz w świadomości lokalnych klientów.
Strategię SEO lokalnego z reguły realizuje się w następujących krokach:
Analiza wstępna
Pierwszym etapem jest analiza wstępna, która polega na przeprowadzeniu szczegółowego audytu obecności w sieci. Na tym etapie identyfikuje się lokalne słowa kluczowe, które najlepiej odzwierciedlają intencje użytkowników w określonym regionie. Analiza obejmuje także zbadanie obecnej widoczności w wynikach wyszukiwania, ocenę profilu konkurencji oraz analizę zapytań użytkowników związanych z lokalizacją. Niezbędne jest tutaj zrozumienie preferencji i zachowań lokalnej społeczności, co pozwala na lepsze dopasowanie strategii.
Optymalizacja techniczna strony internetowej
Kolejny etap to optymalizacja strony pod katem lokalnych wyszukiwań. Obejmuje to dodanie danych strukturalnych (schema.org), które pozwalają wyszukiwarkom na lepsze zrozumienie lokalizacji firmy. Ważnym krokiem jest także upewnienie się, że strona jest szybka, responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych, ponieważ lokalne wyszukiwania są często przeprowadzane z poziomu smartfonów. Mapowanie nawigacji oraz optymalizacja struktury URL w odniesieniu do lokalnych fraz również ma kluczowe znaczenie.
Wizytówki Google Moja Firma
Istotnym krokiem jest założenie wizytówki Google Moja Firma (ang. Google Business Profile) i zarządzanie nią. Optymalizacja profilu Google ma ogromne znaczenie, ponieważ w kontekście lokalnego SEO strony ze wszystkimi informacjami (adres firmy, numer telefonu, godziny otwarcia i kategorie konkretnych usług) mają większe szansa na zaistnienie w wynikach wyszukiwania lokalnego, ale zawsze muszą być spójne z danymi na stronie internetowej oraz w innych katalogach online. Wysokiej jakości zdjęcia, regularne publikowanie postów (np. z uczestnictwa w lokalnych wydarzeniach) oraz odpowiadanie na recenzje przyciągają klientów i mogą przyczynić się do wzrostu liczby zapytań z najbliższej okolicy.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Na efekty lokalnego SEO wpływają też strategie linkowania. Zdobywanie lokalnych linków oraz wzmianki o firmie w Internecie. Proces ten obejmuje budowanie relacji z lokalnymi partnerami biznesowymi, organizacjami, mediami oraz katalogami branżowymi, które mogą wspierać widoczność firmy w regionie. Linki o charakterze lokalnym oraz wzmianki powinny pochodzić z wiarygodnych i autorytatywnych źródeł, ponieważ ich jakość wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Tworzenie treści
Zoptymalizowane pozycjonowanie lokalne nie istnieje bez treści. Na tym etapie koncentruje się na tworzeniu wartościowych i zoptymalizowanych pod kątem lokalnych słów kluczowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników w danym regionie. Mogą to być artykuły na blogu, przewodniki lokalne, informacje o wydarzeniach czy treści edukacyjne. Ważne jest także wykorzystanie opinii klientów oraz case studies związanych z lokalnymi projektami, które mogą dodatkowo zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
Analiza wyników
Ostatnim, ale nie mniej istotnym etapem, jest monitorowanie i analiza wyników. Regularna ocena efektów działań pozycjonowania lokalnego pozwala na dostosowywanie strategii w czasie rzeczywistym. Należy monitorować zarówno pozycje w wynikach wyszukiwania dla lokalnych fraz, jak i aktywność użytkowników na stronie oraz w wizytówce Google. Korzystanie z narzędzi, takich jak Google Analytics, Google Search Console czy platformy do monitorowania lokalnych rankingów umożliwia identyfikowanie mocnych stron oraz obszarów wymagających poprawy.
Lokalne czynniki rankingowe
Czynniki rankingowe w przypadku pozycjonowania lokalnego można podzielić na dwa rodzaje.
Po pierwsze, na obecność w mapach Google wpływają następujące czynniki:
- Określona główna kategoria GMF,
- Słowa kluczowe w nazwie profilu GMF,
- Odległość adresu od osoby wyszukującej,
- Fizyczny adres w mieście dot. wyszukania,
- Dodatkowe kategorie GMF,
- Wysoka średnia ocena w GMF,
- Kompletny profil GMF,
- Jakość i wiarygodność linków przychodzących,
- Słowa kluczowe w opiniach,
- Usunięcie zduplikowanych/spamowych wpisów,
- Słowa kluczowe w stronie docelowej dla GMF,
- Ilość opinii w GMF (z tekstem),
- Zweryfikowany profil,
- Jakość i wiarygodność linków przychodzących do strony wizytówki GMF,
- Prawidłowe umiejscowienie pinezki na mapie.
Na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania Google wpływają następujące czynniki:
- Wyspecjalizowana strona dla każdej usługi,
- Dobre linkowanie wewnętrzne,
- Jakość i wiarygodność linków przychodzących,
- Rzeczywiste powiązanie miasta/lokalizacji ze stroną (dane adresowe na stronie),
- Słowa kluczowe w stronie docelowej dla GMF,
- Liczba linków przychodzących do domeny z domen istotnych lokalnie,
- Tematyczne (produkt/usługa) trafność słów kluczowych w całej witrynie,
- Ilość wysokiej jakości treści na podstronach usługowych/stronach produktowych,
- Ilość wysokiej jakości treści w całym serwisie,
- Słowa kluczowe w linkach przychodzących do domeny,
- Różnorodność linków przychodzących do domeny,
- Strona dostosowana do urządzeń mobilnych/responsywna,
- Ilość linków przychodzących do domeny z domen branżowych,
- Słowa kluczowe w nagłówkach strony docelowej GMF,
- Koncentracja tematyczna na danej niszy.
Koszty lokalnego SEO
Ile będzie kosztować proces optymalizacji strony internetowej pod kątem lokalnych zapytań? Na to pytanie nie ma prostej odpowiedzi.
Pierwszym czynnikiem jest poziom konkurencji w konkretnym regionie i branży. W miastach o dużym zagęszczeniu przedsiębiorstw oferujących podobne usługi potencjalnych klientom konkurencja o wysokie pozycje w rezultatach wyszukiwania jest intensywniejsza, więc konieczne są bardziej zaawansowane strategie.
Zakres działań optymalizacyjnych również ma istotny wpływ na budżet. Jeśli strona wymaga gruntownej przebudowy, w tym poprawy szybkości ładowania, dostosowania do urządzeń mobilnych, wdrożenia danych strukturalnych czy stworzenia nowych sekcji pod kątem lokalnych fraz, koszty te mogą być znacznie wyższe. Ponadto firmy działające w wielu lokalizacjach często muszą inwestować w indywidualne strategie SEO dla każdej z nich, co dodatkowo zwiększa nakłady finansowe.
Zarządzanie wizytówką Google Moja Firma (Google Business Profile) i jej optymalizacja także wpływa na koszty. Podstawowe działania (np. uzupełnienie danych kontaktowych i publikacja zdjęć) są relatywnie proste, zaawansowane zarządzanie – regularne publikowanie treści, reagowanie na opinie, aktualizowanie informacji i optymalizację w odpowiedzi na zmiany algorytmu – wymaga stałego nakładu pracy, co przekłada się na większe wydatki.
Koszty są również uzależnione od jakości i ilości treści, które należy stworzyć. Produkcja unikalnych treści zoptymalizowanych pod kątem lokalnych fraz kluczowych, takich jak artykuły edukacyjne czy lokalne przewodniki, wymaga zatrudnienia specjalistów ds. content marketingu. W branżach, w których użytkownicy oczekują treści bogatych w informacje, nakłady na ich produkcję mogą być znacząco wyższe.
Budowanie lokalnych linków i zdobywanie wzmiankowań wymaga identyfikacji wartościowych partnerów, negocjacji współpracy i regularnego monitorowania wyników. Wysokiej jakości lokalne linki są trudne do pozyskania, a ich skuteczność zależy od skrupulatnego planowania oraz długoterminowych relacji, co może znacząco podnieść koszty.
Warto też pamiętać, że lokalne działania SEO na rynkach niszowych mogą być mniej kosztowne, ponieważ liczba wyszukiwań jest ograniczona, a konkurencja – mniejsza. Natomiast branże o dużym potencjale dochodowym, takie jak usługi prawnicze, medyczne czy deweloperskie, często wymagają bardziej agresywnych strategii, co wiąże się z większym budżetem.
Nie można również pominąć aspektów technologicznych i narzędziowych. Wykorzystanie profesjonalnych narzędzi do monitorowania wyników, analizy konkurencji, badania słów kluczowych czy audytu technicznego, takich jak SEMrush, Ahrefs, BrightLocal czy Google Analytics, generuje dodatkowe koszty. W przypadku zaawansowanych kampanii mogą one stanowić istotny procent całkowitego budżetu.
Na koszty pozycjonowania lokalnego wpływają również oczekiwania czasowe klienta. Często nie da się jednoznacznie określić, jak długo trwa pozycjonowania lokalne, ale jeśli celem jest szybkie osiągnięcie widocznych efektów, konieczne intensywniejsze działania (np. agresywne kampanie content marketingowe czy inwestycje w płatne reklamy wspierające SEO). Jeśli zaś czas trwania pozycjonowania lokalnego może być dłuższy, koszty mogą być mniejsze i rozłożone w czasie.
Pamiętaj, że SEO to testowanie i eksperymentowanie. Szukaj rozwiązań, testuj, weryfikuj – tylko dzięki temu osiągniesz możliwie najlepsze rezultaty. Mamy nadzieję, że teraz całkiem dobrze rozumiesz, jak działa lokalne SEO. Jeśli chcesz kopać głębiej i kontynuować naukę, zapoznaj się z innymi artykułami w naszej bazie wiedzy. Natomiast jeśli szukasz wsparcia w pozycjonowaniu lokalnym – skorzystaj z formularza kontaktowego na stronie.
FAQ
Formularz kontaktowy
Zostań liderem w lokalnych wynikach wyszukiwania
Razem z całym zespołem Cyrek Digital pomagam firmom w cyfrowej transformacji. Specjalizuje się w technicznym SEO. Na działania marketingowe patrzę zawsze przez pryzmat biznesowy.
Oceń tekst
Być może zainteresują Cię:
