Pozycjonowanie lokalne – co to jest i na czym polega

Pozycjonowanie lokalne to dziedzina marketingu, która ma na celu pozyskanie klientów z geolokalizowanych wyników wyszukiwania. Jest szczególnie ważna dla firm, które działają na niewielkim obszarze, zazwyczaj w konkretnym mieście lub województwie. Jak działa pozycjonowanie lokalne i czym różni się od tego globalnego? 

Z tego artykułu dowiesz się:

1. Co to jest i na czym polega pozycjonowanie lokalne?
2. Jak wybrać słowa kluczowego do pozycjonowania lokalnego?
3. Co wpływa na pozycjonowanie lokalne?

Spis treści

Rozdział 1

Podstawy pozycjonowania lokalnego

Rozdział 2

Znajdywanie słów kluczowych w lokalnym SEO

Rozdział 3

Czynniki rankingowe w pozycjonowaniu lokalnym

Rozdział 1

Pozycjonowanie lokalne – podstawy

Z tego rozdziału dowiesz się jak działa pozycjonowanie lokalne, czym różni się od pozycjonowania bez lokalizacji i kto powinien uwzględnić pozycjonowanie lokalne w swojej strategii marketingowej.

Lokalne pozycjonowanie, nazywane również lokalnym SEO, to działania, których celem jest uzyskanie przez stronę wysokich pozycji w Google na frazy związane z danym obszarem (zwykle miastem lub województwem).

Pozycjonowanie lokalne to strategia optymalizacji dla wyszukiwarek, która koncentruje się na zwiększaniu widoczności firmy w wynikach wyszukiwania w specyficznej lokalizacji geograficznej. Może to obejmować zarówno działania na stronie (na przykład poprawa treści i metadanych na stronie internetowej firmy, aby odzwierciedlały lokalizację), jak i poza stroną (na przykład optymalizacja profilu Google My Business, gromadzenie lokalnych linków, zarządzanie opiniami w Internecie).

Definicja pozycjonowania lokalnego

Lokalne SEO jest ważne, ponieważ wiele osób korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć lokalne firmy.

Według danych Google:

• 30% wszystkich wyszukiwań na urządzeniach mobilnych jest związanych z lokalizacją.
• 78% osób, które szukają czegoś w pobliżu na swoich telefonach, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia.
• 28% wyszukiwań czegoś w pobliżu kończy się zakupem.

Krótko mówiąc, klienci szukają Twojej firmy. Jeśli cię tam nie ma, zostawiasz pieniądze na stole.

Pozycjonowanie lokalne zawsze odnosi się do konkretnego miejsca. W jego wypadku słowa kluczowe składają się najczęściej ze słów kluczowych w postaci nazwy produktu lub usługi i konkretnego miejsca, np. “fryzjer Warszawa Praga” lub “pozycjonowanie stron Kraków”. Z kolei pozycjonowanie globalne dotyczy danych fraz bez wskazywania położenia. Słowo „fryzjer” będzie odnosić się do wszystkich fryzjerów na świecie.

Istnieje jeszcze pozycjonowanie regionalne. Jak wskazuje nazwa, tyczy się regionów – w Polsce mogą to być np. województwa, krainy historyczne lub geograficzne. Pozycjonowanie regionalne nie zawsze jest istotne, ponieważ po wpisaniu frazy „fryzjer mazowieckie”, Google z reguły podpowie fryzjerów w pobliżu użytkownika na bazie szczegółowej geolokalizacji. Sprawdzi się np. w turystyce (np. fraza „nocleg Mazury”) oraz krajach takich jak USA, gdzie regiony mają sporą autonomię.

Pozycjonowanie lokalne stron internetowych — czym różni się od tego szerokiego

Czy lokalne SEO różni się od klasycznego (szerokiego) pozycjonowania stron? I tak, i nie. W każdym przypadku należy zadbać o właściwą optymalizację witryny, a także wdrożyć link building.

Różnica tkwi w celu, który zamierzamy osiągnąć. W przypadku lokalnego pozycjonowania najważniejsza jest widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. A co za tym idzie — na ruchu i klientach z konkretnej lokalizacji. Konieczny jest zatem wybór odpowiednich słów kluczowych. Takich, które będą zawierały w sobie nazwę miasta, dzielnicy lub województwa. Co jeszcze jest absolutną koniecznością w lokalnym SEO? Ogromne znaczenie ma założenie i optymalizacja Wizytówki Google (inaczej zwana wizytówką NAP) Moja Firma, bo to ona w lokalnych wynikach wyszukiwania pojawia się zaraz pod płatnymi wynikami Google Ads.

Pozycjonowanie lokalne Google — dla kogo

Lokalne SEO to jeden z kluczowych elementów marketingu internetowego dla przedsiębiorców, którzy działają na regionalnym rynku.

Najczęściej jest to miasto, województwo, a w przypadku aglomeracji, nawet dzielnica. Kto przede wszystkim powinien zainwestować w lokalne pozycjonowanie? Bez wątpienia właściciele biznesów, takich jak:

• restauracje, bary, dyskoteki,
• sklepy stacjonarne,
• hotele i pensjonaty,
• salony fryzjerskie/masażu/piękności,
• kwiaciarnie,
• biura księgowe,
• kancelarie prawnicze,
• prywatne kliniki (lekarze),
• firmy remontowe i budowlane,
• kluby fitness/siłownie.

Chodzi przede wszystkim o produkty i usługi, których użytkownicy szukają w najbliższej okolicy. Korzyści z widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania są oczywiste. Firma, która znajduje się w wysoko w wynikach wyszukiwania  automatycznie staje się pierwszym wyborem dla użytkowników Google’a.

Przykład? Awaria kranu w mieszkaniu.

Zakładając, że nie mamy w komórce numeru do sprawdzonej “złotej rączki”, sięgamy po komórkę, by szybko znaleźć fachowca. Nasze poszukiwania zwykle ograniczamy przez to do pierwszych wyników wyszukiwania.

Wniosek? Największy ruch i najwięcej klientów zdobywają te firmy, które są najwyżej w Google. Im niższa pozycja, tym mniejszy ruch, a jeśli witryna znajduje się poza top10, czyli dalej niż na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, może liczyć na pojedyncze wejścia, które rzadko prowadzą do konwersji.

Lokalne pozycjonowanie jest możliwe właśnie dzięki geolokalizacji.

W dużym skrócie chodzi o to, że lokalizacja urządzenia, na którym korzystamy z Google, w przypadku części fraz (lokalnych, np. “restauracja”) wpływa na wyniki wyszukiwania, które nam się wyświetlą. Będąc w Krakowie i wpisując frazę “kuchnia amerykańska”, zobaczysz inne propozycje niż we Wrocławiu. Co ciekawe, lokalizacja ma znaczenie także przy dodawaniu opinii do Google Moja Firma. Za najbardziej wartościowe uznawane są te pochodzące z identycznej lokalizacji, co oceniana firma.

Nie oznacza to jednak, że osoba z Krakowa, która wpisze w Google frazę “pozycjonowanie stron” (nie dopisując “Kraków”), zobaczy te same wyniki, co użytkownik z Wrocławia. Wynika to z faktu, że wyszukiwarka dopasowuje rezultaty na podstawie geolokalizacji urządzenia, z którego korzysta wyszukujący. Dzięki temu, wyniki wyszukiwania będą zawierały strony lokalnych firm.

Co ciekawe, mieszkaniec Krakowa zobaczy nieco inne wyniki niż użytkownik, który nie przebywa w tym mieście, a wpisze typowo lokalną frazę kluczową, tzn. zawierającą “Kraków”. Jest to efekt połączenia geolokalizacji i personalizacji wyników wyszukiwania – Google podaje rezultaty wyszukań m.in. na bazie wcześniejszej aktywności i preferencji użytkownika.

Lokalna pozycja – jak ją sprawdzić?

Jak sprawdzić pozycję na lokalizowane frazy? Na rynku dostępnych jest kilka narzędzi, które pozwalają na sprawdzenie pozycji strony w wyszukiwarce, zarówno tych darmowych, jak i płatnych. Sprawdzą się do tego również narzędzia takie jak Ad Preview od Google. Pośród płatnych aplikacji można wymienić np. Senuto. Możesz wymusić zmianę lokalizacji wykorzystując do tego funkcjonalności wyszukiwarki oraz widgety w wynikach wyszukiwania:

Przydatne mogą być też narzędzia do zmieniania adresu IP z możliwością wyboru lokalizacji jak na przykład program o uroczej nazwie HideMyAss.

Rozdział 2

Pozycjonowanie lokalne – znajdywanie słów kluczowych

Jak wybrać słowa kluczowe, które mają szanse przyprowadzić do Twojej firmy lokalnych klientów? Nie jest to tak oczywiste jakby mogło się wydawać. Z tego rozdziału dowiesz się jak znaleźć i dobrze określić słowa kluczowe, które zapewnią lepsze wyniki w lokalnym pozycjonowaniu strony.

W lokalnym SEO wybiera się słowa kluczowe zawierające lokalizację — miasto lub region, rzadziej województwo albo dzielnicę. Wybrane frazy powinny posłużyć do optymalizacji strony, utworzenia landing page’y i content marketingu. Ważna jest częstotliwość występowania słowa kluczowego w tekście, a także długość samej treści. Należy też jednak pamiętać o warstwie merytorycznej tekstu i nie przesadzać z nasyceniem fraz kluczowych, dbając o to, żeby zawsze znajdowały się w naturalnym kontekście.

Większość ludzi nie myśli o różnych sposobach, w jakie inni mogą szukać tego, co robią.

Znajdź słowa kluczowe powiązane z usługami i profilem firmy

Na przykład, jeśli jesteś elektrykiem, niektórzy klienci znajdą Cię, wpisując „hydraulik warszawa” czy “hydraulik tani”, “hydraulik cennik” w Google. Ale inni będą szukać zapytań związanych z określonymi usługami, takimi jak „udrażnianie rur” czy “podłączenie pralki”

Z tego powodu powinieneś zacząć od burzy mózgów i sporządzenia listy usług, które oferujesz. Pomoże Ci to zmaksymalizować obecność w przypadku zapytań, których szukają Twoi klienci.

Tak to może wyglądać poszukiwanie słów kluczowych dla firmy z usługami hydraulicznymi:

• hydraulik warszawa
• hydraulik
• hydraulik tanio

Co ciekawe zarobki hydraulików są również bardzo interesującym tematem. Jeśli zastanowimy się dalej poszukamy usług związanych z profilem działalności firmy.

Zweryfikuj wolumen wyszukiwania

Jeśli nasza firma działa lokalnie potrzebujemy zweryfikować wolumen wyszukiwania interesujących nas fraz z ograniczeniem do lokalizacji np. Warszawy wykorzystując planer słów kluczowych Google. W tym samym miejscu znajdziesz dodatkowe sugestie fraz, które mogą przydać się przy pozycjonowaniu lokalnym Twojej firmy.

W ten sposób wiemy o co walczymy i ile osób jest zainteresowane co miesiąc usługami, które świadczy firma.

Sprawdź zamiary użytkownika

Skoro Google wie wszystko, to również zna intencje użytkowników dokonujących wyszukiwań, a my możemy to wykorzystać. Pamiętaj, że intencje się zmieniają. Wyróżniamy 4 główne intencje użytkowników: informacyjne, nawigacyjne, handlowe i transakcyjne i w zależności od tego czego szukają powinniśmy dostarczyć im najlepszą możliwą treść odpowiadającą zamiarom użytkowników.

Jeśli w wynikach wyszukiwania zobaczysz mapkę z firmami oraz poniżej strony firmowe już wiesz, że dobrze trafiłeś. Jeśli natomiast w wynikach brak mapki, czy lokalnych firm oznacza to, że intencją użytkownika nie jest znalezienie firmy świadczącej lokalnie jak w poniższym przykładzie montażu wc, ale najprawdopodobniej użytkownik chce zrobić to sam i w tym celu potrzebuje materiałów edukacyjnych.

Przypisz słowa kluczowe do podstron

Pamiętaj, że strona główna nie będzie najlepszym wyborem dla wszystkich fraz kluczowych. Zastanów się, jak stworzyć strukturę serwisu i rozplanować podział keywords na poszczególne podstrony.

Rozdział 3

Pozycjonowanie lokalne – czynniki rankingowe

W pozycjonowaniu lokalnym walczymy o obecność w mapkach oraz w wynikach organicznych poniżej. Co wpływa na pozycjonowanie lokalne dowiesz się z tego rozdziału.

Według badań przeprowadzonych przez Whitespark najważniejsze czynniki rankingowe możemy podzielić na 7 kategorii zarówno dla wyników w mapkach, ale również zlokalizowanych wyników organicznych.

Jeśli mielibyśmy w ramach kategorii wyróżnić te najistotniejsze czynniki to ranking kształtowałby się jak poniżej.

Zdobywaj wiedzę dalej

Pamiętaj, że SEO to testowanie i eksperymentowanie. Szukaj rozwiązań, testuj, weryfikuj – tylko dzięki temu osiągniesz możliwie najlepsze rezultaty. Mamy nadzieję, że teraz całkiem dobrze rozumiesz, jak działa lokalne SEO. Jeśli chcesz kopać głębiej i kontynuować naukę zapoznaj się z innymi artykułami w naszej bazie wiedzy. Natomiast jeśli szukasz wsparcia w pozycjonowaniu lokalnym skorzystaj z formularza kontaktowego na stronie.

Zdobywaj wiedzę dalej

Jeśli zainteresował Cię ten artykuł, zachęcamy do dalszego poszerzania swojej wiedzy. Zacznij od: Wizerunek marki – jak go stworzyć i rozwijać?

Więcej artykułów