Podcast – czym jest i jak go wykorzystać? 

Podcasty zdobywają coraz większą popularność – m.in. dzięki swojej przystępnej formie i niezobowiązującym charakterze. Dzięki nim odbiorcy mogą w dowolnym miejscu i czasie dowiedzieć się czegoś nowego. Biorąc pod uwagę rosnące zainteresowanie tą edukacyjną formą rozrywki, warto sprytnie wykorzystać ją w działaniach marketingowych swojej firmy.  

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest podcast?
• Jakie są rodzaje podcastów?
• Jak stworzyć podcast?
• Jak dystrybuować podcast?
• Jak zoptymalizować podcast pod SEO?
• Jakie korzyści wynikają z wykorzystania podcastu w działaniach marketingowych?

Podcast – definicja

Podcasty są niezwykle popularną formą mediów audiowizualnych, składających się zazwyczaj z nagrania wypowiedzi autora lub rozmowy z gościem w roli eksperta. Zazwyczaj występują w formie audio, jednak często wzbogacone są także o materiał video. Nagrania zwykle publikowane są cyklicznie i udostępniane są do odsłuchu lub obejrzenia na różnych platformach streamingowych.  

Podcast to rodzaj publikacji audio (lub video), dostępnej w Internecie do pobrania lub odsłuchania na wybranej platformie streamingowej.

Definicja podcastu

Podcasty różnią się od siebie zarówno tematyką, jak i stylem prowadzenia, dlatego też mają możliwość dotarcia do konkretnej grupy docelowej odbiorców, a dzięki elastycznym formom odsłuchu można z nich korzystać w różnorodnych miejscach i o wybranych porach. Ponadto, odbiorcy mogą wybrać swoją ulubioną platformę streamingową, a także kolejność odsłuchiwania poszczególnych odcinków, co czyni podcasty niezwykle elastycznym medium, które można dopasować do indywidualnych preferencji członków danej grupy docelowej.  

Rodzaje podcastów 

Podcasty różnią się od siebie pod względem formy i stylu, ale także tematyki oraz poruszanych treści, co pozwala na dopasowanie odpowiedniego rodzaju do potrzeb i preferencji odbiorców. Wśród najbardziej popularnych podcastów wyróżniamy: 

• Rozmowy i wywiady – to jedna z najchętniej wybieranych form podcastu, polegająca na rozmowie prowadzącego z zaproszonymi gośćmi, wśród których możemy spotkać ekspertów w danej dziedzinie, celebrytów czy zwykłych ludzi, którzy dzielą się ze słuchaczami swoimi doświadczeniami, historią oraz wiedzą.  
• Edukacyjne – ich głównym celem jest przekazywanie wiedzy. Mogą one obejmować różnorodne tematy, takie jak: technologia, podróże, wiedza o przyrodzie, historia czy nauka języków obcych. To świetne rozwiązanie dla firm, które chcą dotrzeć do odbiorców, ciekawych świata i nowych umiejętności.
• True Crime – podcasty kryminalne – opowiadają historie prawdziwych morderstw i wyjaśniają tajemnice zbrodni, przybliżając słuchaczom słynne śledztwa. 
• Historyczne – skupiają się na opowiadaniu historii, przybliżając wydarzenia i postaci w przystępny, interesujący sposób.
• Technologiczne – mówią o najnowszych trendach i innowacjach technologicznych. Marki z sektora technologicznego mogą wykorzystać je jako przewodnik dla odbiorców, podpowiadający im, jaki sprzęt warto wybrać. 
• Humorystyczne – mają za zadanie zapewnić odbiorcom rozrywkę. Często prowadzą je komicy, którzy w zabawny sposób opowiadają historie, będące swego rodzaju odskocznią od problemów dnia codziennego. Podcasty tego typu mogą przyjąć formę stand-upu, wywiadu albo w żartobliwy sposób komentować bieżące wydarzenia. 
• Kulinarne – skupiają się na gotowaniu, jedzeniu i poszukiwaniu ciekawych połączeń smakowych. Często gośćmi specjalnymi są w nich osoby znane ze świata gastronomii, które wraz z prowadzącym rozmawiają nie tylko na temat gotowania, lecz także rekomendują swoje ulubione restauracje, co może być skuteczną formą ich promocji.  
• Lifestylowe – bardzo chętnie wybierane ze względu na swoją przystępną formę oraz szeroki zakres tematyki. Podcasty te dotyczą szeroko pojętego życia codziennego, dlatego też zawierają treści dotyczące relacji, mody, urody, zdrowego stylu życia, rozwoju duchowego itp.  
• Kulturalne – znajdziemy tu informacje na temat najnowszych produkcji filmowych, książek, a także informacje o wydarzeniach czy wywiady z osobami z nimi związanymi.  
• Biznesowe – dostarczają istotnych wskazówek dotyczących prowadzenia własnej działalności. Często zawierają także treści motywacyjne, które zachęcają do działania. 
• Naukowe – przybliżają słuchaczom świat nauki, badań i fascynujących odkryć za pomocą opowiadań oraz rozmów z naukowcami. 
• Rekreacyjne – posiadają rozmaite podkategorie, które skupiają się na konkretnych zainteresowaniach, takich jak sport, gry, podróże, hobby.

Tworzenie podcastu 

Tworzenie podcastu to proces, składający się z kilku istotnych elementów, na które trzeba zwrócić szczególną uwagę. Są to m.in.:

• Pomysł i koncepcja – planowanie podcastu należy rozpocząć od zastanowienia się nad tym, jak ma on wyglądać i co chcemy przekazać za jego pomocą. Należy zastanowić się nad nazwą oraz ogólną tematyką, tak by jak najlepiej trafić do swojej grupy docelowej i przyciągnąć słuchaczy. Sama nazwa powinna być dość krótka i wskazywać na tematykę, jaka będzie poruszana w podcaście – tak, by odbiorca od razu wiedział, czego może się po nim spodziewać. Na tym etapie warto też przemyśleć kwestie związane z regularnością publikacji, czyli jak często chcemy dodawać nowe odcinki na swoich kanałach, by utrzymać zainteresowanie odbiorców. Warto również przygotować unikalny motyw dźwiękowy, który będzie spójny z treściami, jakie zamierzamy zawrzeć w podcaście. Ważna jest również oprawa graficzna kanału w postaci logo, kolorystyki i charakterystycznych motywów, które powinny być dokładnie przemyślane i pasować do całości koncepcji. 
• Planowanie – w kolejnym etapie należy przyjrzeć się bliżej poszczególnym odcinkom i zastanowić się nad tematami, jakie chcesz poruszyć oraz gośćmi, których chcesz zaprosić. Dopracuj także kwestie, związane z długością odcinków oraz rozpisz harmonogram ich publikacji. Pomoże to trzymać się ustalonych ram czasowych i rozplanować pracę. 
• Realizacja – po ustaleniu wszystkich szczegółów, możesz zabrać się za kompletowanie odpowiedniego sprzętu, wśród którego powinny znaleźć się m.in.: mikrofon, słuchawki, komputer ze specjalnym programem do nagrywania i edycji dźwięku. Zadbaj o najwyższą jakość dźwięku i staraj się unikać wszelkich zakłóceń, które mogą wystąpić podczas realizacji – będą wiązały się one z dodatkową edycją materiału, kosztami oraz opóźnieniami w publikacji. Jeśli zależy Ci natomiast na jak najlepszej jakości, możesz wynajęć profesjonalne studio nagrań, które pozwoli na stworzenie wartościowego materiału – wiąże się to jednak z dodatkowymi opłatami.
• Harmonogram – podczas nagrywania trzymaj się ustalonego harmonogramu – dotyczy to zarówno planu poszczególnych odcinków, jak i całości podcastu. Jeśli zapraszasz gości, ustal z nimi odpowiednie terminy i i zrób wszystko, by nagrania odbyły się zgodnie z planem. Warto skontaktować się z nimi z wyprzedzeniem – tak, aby omówić szczegóły rozmowy i uniknąć nieprzewidzianych sytuacji w trakcie nagrań.
• Edycja i przygotowanie odcinka – każdy odcinek wymaga edycji, podczas której usuwane są zbędne fragmenty wywiadu, a także zakłócenia, takie jak szum. Programy do edycji dźwięku pozwalają także na dodanie muzyki w odpowiednich fragmentach, jak np. intro na początku każdego odcinka, dzięki czemu słuchacze będą mogli od razu skojarzyć motyw dźwiękowy z danym podcastem. Każdy odcinek powinien mieć również unikalny krótki opis, z którego odbiorcy będą mogli dowiedzieć się jaki temat jest w nim poruszony, kto jest gościem itp. 
• Hostowanie – każdy podcast powinien mieć wykupione miejsce na serwerze internetowym (tzw. hosting), na którym przechowuje się pliki dźwiękowe, a następnie udostępnia na różnego typu platformy streamingowe. Na tym etapie należy zadbać o meta dane, takie jak tytuł oraz opis, które będą mieć wpływ na widoczność plików w przeglądarce.  

Dystrybucja podcastu 

Choć mogłoby się wydawać, że dystrybucja to końcowy i najłatwiejszy etap tworzenia podcastu, nie jest to do końca prawdą. To złożony i czasochłonny proces, wymagający cierpliwości – często zajmuje on znacznie więcej czasu niż tworzenie poszczególnych odcinków. Oprócz wybrania odpowiedniej platformy hostingowej, która będzie dopasowana pod względem funkcji oraz kosztów do potrzeb Twojej firmy, musisz zadbać również o inne kwestie, konieczne do stworzenia podcastu:

• Podstawą każdego podcastu jest jego wyjątkowy kanał RSS (Really Simple Syndication), w którym zawarte są wszystkie informacje na temat odcinków (tj. tytuł, opis czy data publikacji). RSS jest niezbędny, jeśli chcesz udostępnić swój podcast na platformach streamingowych. Ponadto, musi on być połączony z kontem podcastu na danej platformie, by móc rozpocząć dystrybucję poprzez Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music oraz innych. 
• Opis i grafika – każdy podcast powinien charakteryzować się unikalną grafiką oraz krótkim opisem (tyczy się to również poszczególnych odcinków). W miniaturce każdego z nich warto zawrzeć logo podcastu z nazwą, a każdy odcinek powinien mieć odpowiedni tytuł oraz opis, który zachęci odbiorców do odsłuchu i zapozna ich z poruszoną tematyką. 
• Promocja – kolejnym krokiem jest promocja podcastu za pomocą dostępnych narzędzi. Strona internetowa, konta w mediach społecznościowych, a nawet newsletter to doskonałe możliwości promocji, które przyciągają odbiorców. Dobrym rozwiązaniem będą również reklamy na poszczególnych platformach streamingowych, np. Spotify Ads. Warto także wykorzystać popularność gości specjalnych, biorących udział w poszczególnych odcinkach i poprosić ich o udostępnienie podcastu na ich kontach w social mediach. Dzięki temu możesz zyskać nowych obserwatorów, którzy zainteresują się i będą chcieli zgłębić dany temat.  
• Monitorowanie – aby móc mieć wgląd w to, które odcinki cieszą się największą popularnością, należy śledzić statystyki i stale je monitorować. Można także zachęcać swoich słuchaczy do komentowania i oceniania podcastu, co pozwoli na dostosowanie przyszłych działań do oczekiwań odbiorców, co wpłynie na skuteczną promocję oraz popularność podcastu w serwisach streamingowych. 

Optymalizacja podcastu pod SEO

Jakie elementy podcastu mogą być zoptymalizowane pod kątem SEO? Są to przede wszystkim tytuł i opis odcinka. Można zawrzeć w nich bowiem odpowiednią transkrypcję, która może być pozycjonowana pod słowa kluczowe. Ponadto, stworzenie nowej zakładki na stronie firmy, która będzie poświęcona podcastom, umożliwia rozbudowę strony, co wpływa korzystnie na jej widoczność z perspektywy wyszukiwarki. Należy zadbać o to, by każdy z odcinków posiadał unikalny adres URL przyjazny SEO. Warto wprowadzić również linkowanie wewnętrzne i połączyć poszczególne odcinki z podstroną, na której znajduje się cały podcast. Pozwoli to na szybki dostęp do innych odcinków oraz da możliwość zapoznania się z powiązanymi treściami o podobnej tematyce. 

Podcasty to niezwykle dynamicznie rozwijająca się dziedzina innowacyjnych mediów, które oprócz dostarczania rozrywki i wiedzy swoim odbiorcom, mogą stać się również skutecznym narzędziem marketingowym. Treści tworzone i udostępniane za ich pośrednictwem pozwalają na przyciągnięcie oraz zaangażowanie znacznej liczby odbiorców. Podcasty nie tylko pozwalają promować wybrane produkty oraz usługi, lecz także budują świadomość marki w oczach odbiorców, tworząc z nimi więzi za pomocą interesujących treści o podłożu edukacyjnym. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest dopasowanie treści do swojej grupy docelowej, systematyczność oraz wysoka jakość publikowanych materiałów. W ten sposób uda Ci się wykorzystać podcast tak, by osiągnąć zamierzone cele biznesowe. 

Korzyści wynikające z wykorzystania podcastu w działaniach marketingowych 

Wykorzystanie podcastu w działaniach marketingowych może przynieść szereg korzyści firmie. Należą do nich m.in.:

• Bezpośrednie dotarcie do grupy docelowej – podcasty zazwyczaj skupiają się na konkretnej tematyce, jednak każdy odcinek porusza inny problem z nią związany. Pozwala to na dotarcie do osób zainteresowanych konkretnym tematem, a w dodatku w niezwykle przystępnej formie, z którą odbiorcy mogą zapoznać się znacznie prościej niż w przypadku czytania. Podcast można odtworzyć w dowolnej chwil i w dowolnym miejscu, co znacznie ułatwia zdobycie potrzebnej wiedzy bez całkowitego poświęcania swojej uwagi. 
• Pokazanie marki w roli eksperta w danej dziedzinie – za pomocą podcastu masz również możliwość stworzenia wizerunku eksperta, dzięki czemu odbiorcy uznają Twoje publikacje za rzetelne źródło informacji. W ten sposób zyskasz ich zaufanie, co znacznie ułatwi budowanie trwałych, długoterminowych relacji.  
• Tworzenie sieci kontaktów i otwieranie marki na nowe możliwości – warto stworzyć serię podcastów, w których do każdego odcinka zapraszany jest inny gość, z którym prowadzący prowadzi interesującą rozmowę na temat związany z marką. Może to być znana osoba z branży, stały klient, a nawet pracownik firmy. Celem tego typu rozmów jest pokazanie marki w superlatywach z perspektywy osób związanych z nią lub z sektorem, w którym działa firma. Reklama jednak nie może być zbyt ostentacyjna, a produkt lub usługa powinny jedynie przewijać się w zawartej treści. Takie działanie pozwala na dotarcie do nowych potencjalnych klientów, którzy dzięki gościom dowiedzą się o jej istnieniu, a dzięki rekomendacjom zainteresują się produktami oraz usługami, oferowanymi przez firmę. 
• Kreowanie wizerunku w social mediach – podcasty umożliwiają stworzenie dodatkowych materiałów promocyjnych na kanały firmy w mediach społecznościowych, co znacznie wpływa na budowanie pozytywnego wizerunku marki oraz zwiększanie zaangażowania odbiorców.