Mobilne SEO – jak optymalizować stronę pod telefony

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników korzystających z smartfonów i tabletów optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych stała się nieodzowna. Mobilne SEO pozwala dotrzeć do szerokiej publiczności, zapewniając wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiednim strategiom i technikom Twoja strona będzie dostarczać użytkownikom doskonałe wrażenia.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest mobilne SEO?
• Dlaczego mobilne SEO jest kluczowe dla Twojej firmy?
• Jak optymalizować strony pod kątem urządzeń mobilnych?
• Jakie są najczęstsze błędy w mobilnym SEO?
• Jakich użyć narzędzi do optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych?

Definicja Mobile SEO

Mobilne SEO, czyli optymalizacja dla urządzeń mobilnych, to proces dostosowywania strony internetowej do efektywnego wyświetlania i działania na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo przeglądać i prowadzić interakcje z Twoją stroną na tych urządzeniach.

Mobile SEO to strategia optymalizacji witryny internetowej pod kątem wyszukiwarek dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Wraz z rosnącym udziałem ruchu internetowego pochodzącego z urządzeń mobilnych, mobile SEO staje się coraz ważniejszy dla sukcesu witryny w wynikach wyszukiwania.

Mobilne SEO definicja

Jest ono kluczowe dla sukcesu Twojej strony internetowej, ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania Internetu, a Google przywiązuje dużą wagę do użyteczności mobilnej w swoich algorytmach rankingowych.

Mobile-First Index

Mobile-First Index to strategia indeksowania i rankingu stron internetowych stosowana przez Google. Priorytetyzuje ona mobilne wersje stron internetowych nad wersjami desktopowymi (tj. wyświetlanymi na urządzeniach niemobilnych takich jak laptopy czy komputery stacjonarne) podczas indeksowania i rankingu stron. Przed wprowadzeniem Mobile-First Index Google indeksował i oceniał strony na podstawie ich wersji desktopowych. Jeśli strona miała różne wersje, użytkownicy mobilni mogli otrzymać wyniki, które nie były optymalne dla ich urządzeń.

W praktyce oznacza to, że Google domyślnie indeksuje mobilną wersję strony internetowej. Jeśli nie ma ona zoptymalizowanej wersji mobilnej, Google nadal zindeksuje i oceni wersję desktopową. Nie zmienia to faktu, że strony dobrze zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych mogą zajmować lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Strona mobilna a strona responsywna

W mobilnym SEO warto też pamiętać o rozróżnieniu na stronę mobilną i responsywną. Są to dwa różne podejścia do tworzenia stron internetowych. Strona mobilna to oddzielna wersja witryny specjalnie zaprojektowana dla urządzeń mobilnych. Zazwyczaj ma inny URL (często zaczyna się od „m.” przed głównym adresem strony) i jest ładowana tylko wtedy, gdy użytkownik odwiedza stronę na urządzeniu mobilnym. Takie strony są zazwyczaj „lżejsze” niż ich desktopowe odpowiedniki, co oznacza, że mają mniejsze obrazy i mniej treści, aby przyspieszyć czas ładowania.

Strona responsywna z kolei automatycznie dostosowuje swój układ i design do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana, więc niezależnie od urządzenia będzie wyglądać i działać poprawnie. Używa ona jednego URL i jednego zestawu kodu HTML, co ułatwia zarządzanie i poprawia SEO.

Z punktu widzenia SEO i użyteczności preferuje się strony responsywne. Także Google zaleca używanie designu responsywnego. Ułatwia to udostępnianie i linkowanie treści – użytkownicy i Googlebot nie muszą traktować różnych wersji strony jako różnych witryn. Ponadto strony responsywne mogą obsługiwać nowe rodzaje urządzeń i rozmiary ekranów, które mogą pojawić się w przyszłości.

Rola Mobile SEO w procesie pozycjonowania

Coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety, do przeglądania internetu. Z tego powodu nie można ignorować dużej grupy potencjalnych użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Także Google, jako najpopularniejsza wyszukiwarka, przywiązuje dużą wagę do użyteczności mobilnej stron internetowych. Strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych mają większe szanse na wyższy ranking w wynikach wyszukiwania.

Fakty i statystyki odnośnie ruchu mobilnego:

• W 2021 roku ponad 50% wszystkich transakcji zostało dokonanych za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
• W 2020, zysk z zakupów mobilnych w USA wyniósł 339 milionów dolarów.
• 52% użytkowników mniej chętnie angażuje się w interakcje z marką po negatywnych doświadczeniach z mobilną wersją strony (źródło: webfx.com).
• 74% użytkowników chętnie wraca na strony internetowe zoptymalizowane pod urządzenia mobilne.

Użytkownicy oczekują, że strony będą ładować się szybko i wyglądać dobrze na urządzeniach mobilnych. Problemy z ładowaniem, trudności w nawigacji mogą prowadzić do opuszczenia witryny. Lepsze doświadczenia użytkowników przekładają się na większą satysfakcję, dłuższe sesje na stronie i większe konwersje.

Użytkownicy mobilni często korzystają z wyszukiwania lokalnego. Jeśli Twoja strona zawiera informacje lokalne, masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla tego typu zapytań.

Metody optymalizacji strony pod urządzenia mobilne

Pamiętaj, że mobilne SEO to proces ciągły. Monitoruj swoje dane analityczne, reaguj na zmieniające się zachowania użytkowników mobilnych i stale doskonal swoją stronę pod kątem urządzeń mobilnych. Najlepsze metody optymalizacji strony pod urządzenia mobilne to:

Responsywny projekt strony

Responsywny design jest uważany za najlepsze podejście do optymalizacji strony dla urządzeń mobilnych, ponieważ automatycznie dostosowuje wygląd i układ strony do różnych rozmiarów ekranów urządzeń. Dzięki temu jest ona czytelna i funkcjonalna zarówno na dużych ekranach desktopowych, jak i na małych ekranach urządzeń mobilnych.

Responsywny design wykorzystuje technologie takie jak HTML, CSS i Javascript, które pozwalają na elastyczne definiowanie układu i stylu elementów na stronie. W projektowaniu należy uwzględnić czynniki takie jak skalowanie obrazów, czytelność tekstu, łatwość nawigacji dotykowej i optymalizację szybkości ładowania. Ważne jest również przeprowadzanie testów na różnych urządzeniach i przeglądarkach.

Szybkość ładowania

Użytkownicy mobilni oczekują szybkiego dostępu do informacji, dlatego ważne jest, aby strona ładowała się jak najszybciej. Aby przyspieszyć ładowanie strony na urządzeniach mobilnych, należy zwrócić uwagę na optymalizację obrazów, czyli ich kompresję i skalowanie do odpowiednich rozmiarów.

Kolejnym krokiem jest minimalizacja kodu CSS i JavaScript. Niepotrzebne fragmenty kodu oraz nadmiarowe pliki mogą wpływać na czas ładowania strony. Ważnym krokiem jest również kompresja plików. Skompresowanie plików CSS i JavaScript przekłada się na szybsze ładowanie strony.

Buforowanie przeglądarki może również przyspieszyć ładowanie strony na urządzeniach mobilnych. Dzięki niemu strona może przechowywać niezmienione zasoby na urządzeniu użytkownika, więc nie trzeba ich pobierać za każdym razem, gdy strona jest odwiedzana.

Dbanie o szybkość ładowania strony obejmuje również wybór odpowiedniego hostingu i wykorzystanie Content Delivery Network. Szybki i niezawodny hosting oraz wykorzystanie CDN umożliwiają dostarczanie treści z bliższych geograficznie serwerów, co skraca czas odpowiedzi strony.

Uproszczenie nawigacji

Aby uprościć nawigację na stronie dla użytkowników mobilnych, warto zadbać, żeby przyciski nawigacyjne i linki były odpowiednio duże i łatwe do naciśnięcia palcem. Zaleca się, aby przyciski miały przynajmniej 44 piksele na 44 piksele.

Kolejnym elementem jest ograniczenie liczby kliknięć wymaganych do dotarcia do różnych sekcji strony. Im mniej kliknięć potrzeba, aby użytkownik dotarł do pożądanej informacji, tym lepiej. Także jasne wskaźniki nawigacji są również istotne dla prostoty nawigacji. Powinny jednoznacznie wskazywać, gdzie użytkownik się znajduje na stronie i gdzie może się udać. Może to obejmować podświetlanie bieżącej sekcji, zaznaczenie aktywnego przycisku czy umieszczenie wskaźników nawigacyjnych na górze lub na dole ekranu.

Warto też zastosować uproszczony układ nawigacyjny, taki jak menu typu hamburger, które otwiera się po kliknięciu ikony. Dzięki temu można zachować czysty wygląd strony i ukryć menu nawigacyjne, gdy nie jest używane.

Optymalizacja dla dotyku

Na urządzeniach mobilnych ważne jest, aby strona była zoptymalizowana pod kątem nawigacji za pomocą palców. Przyciski nawigacyjne oraz elementy interaktywne na stronie powinny mieć rozmiar co najmniej 44 na 44 piksele. Zapewnia to wystarczającą przestrzeń dla palca i minimalizuje ryzyko przypadkowych kliknięć. Powinny być też odpowiednio odległe od siebie, aby uniknąć przypadkowych naciśnięć.

Ponadto linki powinny być odpowiednio odseparowane i na tyle duże, aby były łatwe do naciśnięcia. Ważne jest, aby unikać zbliżania tekstów i linków, ponieważ to utrudnia ich naciśnięcie na ekranie dotykowym.

Należy też uwzględnić sposób interakcji z elementami na stronie. Przewijanie strony powinno być płynne i intuicyjne, umożliwiając użytkownikom przesuwanie palcem w górę lub w dół w celu przewijania treści.

Pomyśl o przewijaniu elementów takich jak tabele, slidery czy galerie zdjęć w poziomie przy pomocy przesunięcia poziomego.

Dobrze też jest zadbać o czytelność tekstu i elementów na stronie. Tekst powinien być czytelny bez konieczności zbliżania ekranu, a kontrast między nim a tłem powinien ułatwiać czytanie na urządzeniach mobilnych.

Lokalne SEO

Optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych jest wyjątkowo ważna pod kątem pozycjonowania lokalnego w Google. Użytkownicy mobilni często szukają informacji lokalnych, takich jak adresy firm, godziny otwarcia czy numer telefonu. Z tego powodu warto zarejestrować firmę w Google Moja Firma. Dzięki temu możesz umieścić firmę na mapie, dostarczyć informacje o niej oraz zarządzać recenzjami i ocenami. Wpływa to też na wyświetlanie Twojej firmy w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Ważne jest również zadbanie o spójność danych kontaktowych. Upewnij się, że informacje takie jak nazwa firmy, adres, numer telefonu i e-mail są spójne i widoczne na różnych stronach Twojej witryny oraz zgodne z danymi podanymi w Google Moja Firma i innych katalogach online.

Kolejny aspekt to zbieranie pozytywnych recenzji i opinii od klientów. Zachęcaj klientów do pozostawiania opinii na stronie internetowej, w Google Moja Firma i na innych platformach recenzji. Pozytywne recenzje wpływają na budowanie zaufania i widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Kolejnym krokiem jest optymalizacja strony pod kątem lokalnych słów kluczowych, takich jak nazwy miejscowości związane z Twoją branżą. Należy je umieścić w treściach na stronie, nagłówkach czy meta opisach. Warto również tworzyć treści lokalne, które są związane z wydarzeniami, atrakcjami czy nowościami w Twojej okolicy.

Zgodność z algorytmami Google

Weryfikacja strony pod kątem czynników rankingowych Google jest kluczowa dla poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli chodzi o urządzenia mobilne. W 2015 roku Google wprowadziło znaczącą aktualizację algorytmu, która została nazwana „Mobilegeddon”. Miała ona na celu promowanie stron responsywnych i przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Obniżała też ranking stron, które nie dostosowały się do tych wymagań.

W rezultacie, aby utrzymać wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania Google, ważne jest, aby strona spełniała wytyczne dla stron mobilnych. Obejmują one m.in. stosowanie responsywnego designu, dbanie o szybkość ładowania strony i czytelność tekstu, a także odpowiednie rozmiary przycisków i linków. Nie tylko wpływa to na ranking strony w wynikach wyszukiwania, ale także przyczynia się do poprawy doświadczenia użytkownika.

Testowanie na różnych urządzeniach

Testowanie strony na różnych urządzeniach mobilnych jest kluczowym etapem optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych. Przede wszystkim, należy zapewnić dostęp do różnych urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety, i sprawdzić, jak strona wygląda i funkcjonuje na różnych platformach, takich jak iOS i Android.

W trakcie testowania zwróć uwagę na responsywność strony. Sprawdź, czy wszystkie elementy są czytelne i niezniekształcone na mniejszych ekranach. Upewnij się, że przyciski i linki są łatwe do naciśnięcia palcem, a treść jest czytelna bez konieczności zbliżania ekranu. Także formularze kontaktowe, przyciski czy suwaki powinny działać poprawnie na urządzeniach mobilnych. Przetestuj też szybkość ładowania strony na różnych urządzeniach mobilnych.

Najczęstsze błędy w mobilnym SEO

Podczas optymalizacji mobilnego SEO istnieje kilka rzeczy, których warto unikać. Unikaj posiadania strony mobilnej, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Ignorowanie takiej optymalizacji może prowadzić do utraty ruchu i konkurencyjności w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Nie stosuj przekierowań, które są trudne do zidentyfikowania przez roboty Google lub które prowadzą do złych stron na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że przekierowania z wersji desktopowej na wersję mobilną (lub odwrotnie) są prawidłowo skonfigurowane i przekierowują użytkowników na odpowiednie strony.

Unikaj skomplikowanej nawigacji, która utrudnia użytkownikom mobilnym znalezienie potrzebnych informacji. Upewnij się, że przyciski nawigacyjne są łatwe do naciśnięcia palcem, a linki są dobrze widoczne i łatwe do znalezienia.

Nie stosuj obrazów o dużej rozdzielczości – wydłużają czas ładowania strony. Skaluj obrazy do odpowiednich rozmiarów przed umieszczeniem ich na stronie mobilnej. Wykorzystaj również kompresję, aby zmniejszyć rozmiar plików i przyspieszyć ładowanie strony.

Unikaj stosowania rozbudowanych formularzy, które są trudne do wypełnienia na urządzeniach mobilnych. Skracaj je do niezbędnych pól i minimalizuj liczbę wymaganych kliknięć. Nie zapominaj o przetestowaniu strony na różnych urządzeniach mobilnych przed wdrożeniem.

Nie stosuj małej czcionki, która uniemożliwia łatwe zapoznanie się z treścią. Jeśli popełnisz ten błąd, to zobaczysz stosowny monit w Google Search Console.

Narzędzia do optymalizacji stron pod kątem urządzeń mobilnych

Pamiętaj, że różne narzędzia są pomocne, ale najlepiej jest używać ich w połączeniu z ręcznym testowaniem i analizą danych analitycznych, aby uzyskać pełniejszy obraz optymalizacji strony dla urządzeń mobilnych. W optymalizacji stron pod kątem urządzeń mobilnych mogą Ci pomóc:

• Google Mobile-Friendly Test – pozwala sprawdzić, czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Wprowadź adres URL strony i narzędzie wygeneruje raport z wynikami i sugestiami dotyczącymi optymalizacji.
• Google PageSpeed Insights – ocenia szybkość ładowania Twojej strony na urządzeniach mobilnych i desktopowych. Dostarcza również sugestie dotyczące poprawy wydajności strony, takie jak optymalizacja obrazów, kodu CSS i JavaScript.
• Lighthouse – narzędzie open-source dostępne w przeglądarce Chrome DevTools oferujące kompleksową analizę strony pod kątem wydajności, dostępności, najlepszych praktyk i SEO, w tym optymalizacji dla urządzeń mobilnych.
• GTMetrix – ocenia wydajność strony i dostarcza szczegółowe raporty, w tym czas ładowania, rozmiar strony i zalecenia dotyczące optymalizacji. Możesz również wybrać lokalizację i urządzenie, na którym chcesz przetestować swoją stronę.
• WebPageTes – umożliwia przeprowadzenie testów wydajności strony na różnych urządzeniach mobilnych i różnych lokalizacjach. Dostarcza informacje na temat czasu ładowania, rozmiaru strony, zasobów sieciowych i wielu innych metryk.
• Testy na urządzeniach mobilnych – ręczne testowanie strony jest niezwykle ważne. Możesz sprawdzić, jak strona wygląda, jak się zachowuje i jak działa na różnych rozmiarach ekranów i platformach.
• Konsola developerska Google Chrome – możesz wyświetlić stronę, tak jakby wyglądała na urządzeniu mobilnym i zweryfikować wyświetlanie elementów strony w różnych rozdzielczościach

Przypisy

• https://www.fieldnation.com/insights/ecommerce-site-mobile-app-retail
• https://www.statista.com/statistics/249855/mobile-retail-commerce-revenue-in-the-united-states/
• https://www.webfx.com/digital-marketing/statistics/mobile-marketing-statistics/