Microsoft Advertising – czym jest i jak działa?

Microsoft Advertising, znany kiedyś jako Bing Ads, to skuteczna alternatywa dla Google Ads. Jak działa ta platfiorma i jak pozwala docierać do rozbudowanego grona użytkowników, szczególnie wśród firm i użytkowników korporacyjnych?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest Microsoft Advertising?
• Jakie są zależności między Microsoft Advertising a Google Ads?
• Jak działa Microsoft Advertising?
• Jak stworzyć kampanię w Microsoft Advertising?
• Jak ustawić konto w Microsoft Advertising
• Jakie są rodzaje reklam w Microsoft Advertising?
• Jakie są rodzaje targetowania w Microsoft Advertising
• Jak wygląda remarketing w Microsoft Advertising?
• Jakie są narzędzia Microsoft Advertising?
• Jakie są modele płatności w Microsoft Advertising?
• Jakie są wady Microsoft Advertising?
• Jakie są zalety Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising – definicja

Microsoft Advertising, kiedyś znany jako Bing Ads, to platforma reklamowa online stworzona przez firmę Microsoft, umożliwiająca przedsiębiorstwom i marketerom dotarcie do odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarki Bing oraz jej partnerów. System funkcjonuje na zasadzie reklamy płatnej za kliknięcie (PPC), więc reklamodawcy płacą za każde kliknięcie ich ogłoszenia. Podobnie jak konkurencyjne platformy Bing Ads pozwala precyzyjnie targetować reklamy na podstawie lokalizacji, demografii oraz zachowań użytkowników^{[1] [2] [3]}.

Microsoft Advertising to platforma reklamowa Microsoftu umożliwiająca firmom promowanie swoich usług w wynikach wyszukiwania Bing oraz na stronach partnerów, oferująca modele płatności PPC i CPM oraz zaawansowane opcje targetowania.

Definicja Microsoft Advertising

Reklamy mogą przyjmować różne formy, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Bing oraz na stronach partnerów Microsoftu, takich jak Yahoo czy AOL. Chociaż Bing posiadał w 2024 tylko 10,5% udziałów w rynku wyszukiwarek^[4], był atrakcyjnym wyborem dla reklamodawców, zwłaszcza mniejszych firm lub przedsiębiorstw, ze względu za mniejszą konkurencję oraz niższe koszty reklam w porównaniu do innych dużych platform.

Microsoft Advertising a Google Ads

Google Ads, dzięki dominującej pozycji wyszukiwarki Google, trafia do większości użytkowników Internetu na całym świecie. Reklamy w Google Ads są wyświetlane nie tylko na stronach wyników wyszukiwania Google, ale także na platformach partnerskich oraz w aplikacjach i serwisach YouTube czy Google Maps. Dla wielu firm wysoki zasięg i dostęp do rozbudowanych narzędzi oraz opcji kierowania reklam są decydującymi atutami, ale ze względu na konkurencję i popularność stawki za kliknięcia bywają wyższe.

Microsoft Advertising, choć posiada mniejszy zasięg niż Google Ads, obejmuje również inne sieci, takie jak Yahoo i AOL, które przyciągają sporo użytkowników, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych i na rynkach, gdzie wyszukiwarka Bing cieszy się popularnością – w 2023 roku 31,43% użytkowników desktopowych w Chinach i 26,72% w USA korzystało z wyszukiwarki Microsoftu^[5].

Obie platformy oferują zaawansowane możliwości targetowania reklam, ale Google Ads pozwala na szersze i bardziej zróżnicowane opcje. Microsoft Advertising wprowadziło szereg innowacji, aby zbliżyć się do funkcjonalności systemy reklamowego Google – jedną z nich była integracja z LinkedIn, która pozwala targetować odbiorców na podstawie danych zawodowych^[6].

Co ciekawe, Microsoft Advertising oferuje narzędzie do importowania kampanii z Google Ads, które umożliwia łatwe przeniesienie istniejących kampanii, w tym importu ustawień, takich jak grupy reklam, słowa kluczowe, budżety, stawki, reklamy tekstowe oraz rozszerzenia reklam.

Aby skorzystać z tej opcji, reklamodawca musi zalogować się na swoje konto Microsoft Advertising i skorzystać z opcji „Importuj kampanie” dostępnej w panelu zarządzania. System automatycznie poprosi o połączenie z kontem Google Ads, po czym umożliwi selektywne wybranie elementów kampanii do importu. Narzędzie jest wyposażone w funkcję automatycznej aktualizacji, która pozwala na regularne synchronizowanie kampanii między platformami, dzięki czemu zmiany wprowadzone w Google Ads będą automatycznie odzwierciedlane w Microsoft Advertising.

Nie działa to, niestety, w drugą stroną – Google Ads nie oferuje podobnej funkcji, więc wszystkie elementy kampanii z Microsoft Advertising trzeba przenosić ręcznie.

Działanie Microsoft Advertising

System reklamowy Microsoftu działa^{[7] [8] [9] [10]} jako platforma reklamowa typu PPC, umożliwiając firmom kierowanie reklam do użytkowników korzystających z wyszukiwarki Bing oraz sieci partnerskich, takich jak Yahoo i AOL.

System pozwala reklamodawcom tworzyć kampanie, które obejmują różne formaty reklam (np. reklamy tekstowe i produktowe) wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub na stronach partnerskich.

Podobnie jak w innych systemach reklamowych Microsoft Advertising wykorzystuje mechanizm aukcji, w którym reklamodawcy ustalają maksymalne stawki za kliknięcia, a reklamy rywalizują o pozycję na podstawie ofert i wskaźnika jakości, który obejmuje m.in. trafność treści i przewidywaną klikalność.

Aby zwiększyć precyzję targetowania, platforma Microsoftu oferuje narzędzia, które umożliwiają określenie odbiorców na podstawie lokalizacji, wieku, płci, pory dnia czy urządzenia, z którego korzystają. Reklamodawcy mają też możliwość korzystania z unikalnej integracji danych zawodowych z LinkedIn.

Platforma daje także dostęp do danych analitycznych, co umożliwia śledzenie kliknięć, konwersji i efektywności kampanii oraz pozwala na optymalizację budżetu i dostosowanie strategii.

Tworzenie kampanii w Microsoft Advertising

Tworzenie kampanii w Microsoft Advertising^{[11] [12] [13] [14]} rozpoczyna się od wyboru celu kampanii, który może obejmować:

• zwiększenie ruchu na stronie,
• generowanie leadów,
• sprzedaż produktów.

Wybór celu pozwala zoptymalizować kampanię zgodnie z zamierzonymi wynikami. Po jego ustaleniu można przejść do wyboru słów kluczowych, które będą wyzwalały wyświetlanie reklamy.

Następnie tworzy się grupy reklam, w których definiuje się treści – nagłówki, opisy i linki do stron docelowych. Im precyzyjniejsza treść reklamy, tym większa jej potencjalna skuteczność.

Kolejnym etapem jest ustalenie budżetu kampanii oraz strategii ustalania stawek. Microsoft Ads oferuje opcje automatycznego lub ręcznego ustawiania stawek, które można dostosować w zależności od priorytetów, takich jak maksymalizacja kliknięć lub konwersji.

Można już przejść do personalizacji ustawień targetowania – dostosowując lokalizację, demografię, urządzenia oraz harmonogram wyświetlania reklam, co pozwala dotrzeć do idealnych odbiorców.

Ostatnim krokiem jest aktywacja kampanii. Microsoft Ads oferuje narzędzia monitorujące, które pozwalają śledzić wydajność kampanii w zakresie kliknięć, konwersji i kosztów na różnych etapach.

Ustawianie konta Microsoft Advertising

Aby stworzyć i ustawić konto reklamowe w platformie reklamowej Microsoftu^{[15] [16] [17]}, należy rozpocząć od rejestracji na stronie Microsoft Advertising. Na tej stronie trzeba założyć konto, określając dane takie jak strefa czasowa i preferowana waluta. Po jego utworzeniu system kieruje użytkownika do etapu konfiguracji pierwszej kampanii.

W procesie konfiguracji kampanii reklamodawca wybiera główny cel działań, którym może być na przykład zwiększenie ruchu na stronie. Następnie przechodzi do określenia grup reklam i tworzenia treści reklamowych. Ważnym krokiem jest wybór słów kluczowych, które decydują o widoczności reklam dla wybranej grupy docelowej i zapewniają ich wyświetlanie odpowiednim użytkownikom.

Kolejnym etapem jest ustalenie budżetu oraz maksymalnych stawek za kliknięcie. Można także ustawić szczegółowe parametry targetowania, takie jak lokalizacja, demografia, a nawet rodzaj urządzenia.

Na końcu procesu ustawień użytkownik wybiera preferowaną metodę płatności. Po zakończeniu konfiguracji kampania jest gotowa do uruchomienia i monitorowania w panelu Microsoft Advertising, gdzie można śledzić jej wyniki i dostosowywać parametry.

Rodzaje reklam w Microsoft Advertising

W systemie Microsoftu oferuje różnorodne typy reklam^[18]:

• Reklamy w wyszukiwarce (Search Ads) to klasyczne reklamy tekstowe, które pojawiają się obok wyników wyszukiwania. Za pomocą słów kluczowych reklamodawcy mogą przyciągać uwagę osób aktywnie poszukujących produktów lub usług.
• Reklamy dynamiczne (Dynamic Search Ads) automatycznie generują treści reklamowe i dopasowują je do zapytań wyszukiwania użytkowników na podstawie zawartości strony internetowej reklamodawcy.
• Reklamy responsywne (Responsive Search Ads) automatycznie mieszają do 15 nagłówków i 4 opisy, by znaleźć najskuteczniejsze kombinacje dopasowane do użytkownika. Microsoft optymalizuje wyświetlanie na podstawie danych o wynikach.
• Reklamy produktowe (Product Ads) umożliwiają promowanie produktów z katalogów dostępnych w Microsoft Merchant Center. Zawierają one zdjęcia, ceny i szczegóły ofert oraz pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
• Audience Ads, czyli dosłownie „reklamy odbiorców” to reklamy natywne wyświetlane na portalach, takich jak MSN, Outlook.com i Microsoft Edge. Są zoptymalizowane z wykorzystaniem danych o zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników.
• Reklamy multimedialne (Multimedia Ads) przyciągają uwagę wizualizacjami, które mogą pojawiać się zarówno w głównych, jak i bocznych pozycjach wyników wyszukiwania. Stosuje się je do promowania marek oraz produktów.
• Reklamy pionowe (Vertical Ads) to personalizowane reklamy dedykowane specyficznym branżom, takim jak motoryzacja, usługi finansowe czy nieruchomości. Dzięki dynamicznym źródłom danych generują przekazy reklamowe bez konieczności używania słów kluczowych.
• Reklamy zachęcające do instalacji aplikacji (App Install Ads) promują aplikacje mobilne, dostarczając linki bezpośrednio do odpowiednich sklepów.
• Expanded Text Ads, czyli rozbudowane reklamy tekstowe, pozwalają zamieścić dwa nagłówki i rozszerzony opisu, oba elementy dostosowane do wyszukiwań użytkowników. Są skuteczne przy stałym przekazie, ponieważ treści nie zmieniają się dynamicznie jak w reklamach responsywnych.

Rodzaje targetowania w Microsoft Advertising

Targetowanie reklam w Microsoft Advertising^{[19] [20] [21] [22]} obejmuje kilka kategorii; każdą można znaleźć w sekcji zaawansowanych ustawień kampanii lub grupy reklam:

• Targetowanie geograficzne umożliwia wybór lokalizacji, takich jak kraj, stan, miasto lub kod pocztowy, oraz dostosowanie stawek w zależności od miejsca, co jest szczególnie przydatne przy kampaniach lokalnych. Aby ustawić geotargeting, należy przejść do sekcji „Ustawienia kampanii”, wybrać lokalizacje i dostosować stawki dla wybranych regionów.
• Targetowanie demograficzne pozwala na segmentację odbiorców według wieku, płci oraz danych LinkedIn, takich jak branża, firma czy stanowisko pracy. W kampaniach można dostosować stawki do różnych grup demograficznych.
• Targetowanie urządzeń obejmuje dostosowanie wyświetlania reklam na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach. W sekcji „Zaawansowane ustawienia kampanii” można określić typ urządzenia oraz dostosować stawki.
• Targetowanie odbiorców (Audience targeting) składa się z remarketingu oraz grup podobnych (lookalike audiences). Remarketing kieruje reklamy do osób, które już odwiedziły witrynę, co zwiększa szansę na konwersje. Z kolei grupy podobne poszerzają zasięg o osoby przypominające aktualnych klientów. Aby ustawić remarketing, konieczne jest zainstalowanie Universal Event Tracking (UET), który śledzi zachowanie użytkowników na stronie.
• Targetowanie kontekstowe i czasowe pozwala wyświetlać reklamy w określonych dniach tygodnia lub godzinach, co jest przydatne w kampaniach skoncentrowanych na maksymalizacji widoczności w okresach największego ruchu. W „Zaawansowanych ustawieniach kampanii” można zaplanować harmonogram wyświetlania, dostosowując go do lokalnej strefy czasowej użytkownika.

Remarketing w Microsoft Advertising

Aby skonfigurować remarketing w reklamach Microsoftu^{[23] [24] [25] [26]}, należy utworzyć tag Universal Event Tracking (UET), który monitoruje działania użytkowników w witrynie. Dzięki temu system może utworzyć listy remarketingowe oparte na określonych interakcjach, takich jak przeglądanie konkretnych stron, dodawanie produktów do koszyka czy przejście do procesu zakupu.

Po utworzeniu list remarketingowych reklamodawca może ustawić kampanię, która targetuje tych użytkowników poprzez wybrane grupy reklam. Reklamy mogą np. przypominać o produktach, które odwiedzający oglądali, ale ich nie zakupili.

Dzięki różnorodnym opcjom targetowania remarketing w Bingu i innych stronach w sieci reklamowej Microsoftu umożliwia lepsze dostosowanie komunikatu reklamowego. Użytkownicy mogą ustawić bid adjustments, aby zoptymalizować koszt kampanii, kierując wyższe stawki do bardziej wartościowych segmentów odbiorców.

Narzędzia Microsoft Advertising

Microsoft w swoim systemie oferuje wiele rozbudowanych narzędzi reklamowych^{[27] [28] [29] [30]}, a do najważniejszych z nich należą:

• Keyword Planner umożliwia wyszukiwanie słów kluczowych oraz analizę ich popularności i kosztów. Dostarcza danych o wolumenie wyszukiwań i trendach, co pozwala dostosować słowa kluczowe do aktualnych potrzeb rynku oraz budżetu kampanii.
• Universal Event Tracking (UET) to ważny element śledzenia konwersji. Pozwala on monitorować aktywność użytkowników po kliknięciu reklamy. Instalacja tagu UET na stronie umożliwia tworzenie list remarketingowych i analizowanie zachowań klientów.
• Microsoft Advertising Editor pozwala użytkownikom edytować kampanie w trybie offline, a następnie zsynchronizować zmiany z kontem online.
• Funkcja importu umożliwia łatwe przenoszenie kampanii z Google Ads oraz innych platform, takich jak Facebook czy Pinterest, do Microsoft Advertising.
• Copilot to narzędzie AI, które pomaga w tworzeniu treści reklamowych, rekomendacjach wizualnych oraz generowaniu obrazów. Umożliwia szybkie tworzenie kampanii, automatyzując generowanie elementów kreatywnych i dostosowywanie przekazu reklamowego do odbiorców.
• Automatyczne strategie licytacji umożliwiają zarządzanie stawkami w czasie rzeczywistym, dopasowując je do celu kampanii, na przykład maksymalizacji kliknięć, konwersji, czy też osiągnięcia określonego CPA (Cost Per Acquisition) lub ROAS (Return on Ad Spend).

Modele płatności w Microsoft Advertising

Microsoft Advertising oferuje różne modele płatności i strategie cenowe dla reklam^{[31] [32] [33] [34] [35]}, które pozwalają dostosować kampanie do różnych celów reklamowych i budżetowych. Najczęściej stosowane modele to:

• PPC (Pay-Per-Click) to model, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie reklamy, co sprawdza się, gdy celem kampanii jest przyciągnięcie ruchu na stronę. Pozwala to kontrolować koszty, ponieważ opłaty są pobierane tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie reklamę.
• Model CPM, czyli opłata za tysiąc wyświetleń, jest idealny do kampanii zwiększających świadomość marki. Reklamodawcy płacą za wyświetlenia reklam, co sprzyja dotarciu do szerokiego grona odbiorców na platformach takich jak MSN, Microsoft Edge i partnerzy Audience Network.
• CPA (Cost-Per-Acquisition) koncentruje się na kosztach związanych z konkretnymi działaniami użytkownika, takimi jak zakup lub zapisanie się na newsletter. Microsoft Advertising automatycznie dostosowuje stawki, aby zoptymalizować koszt pozyskania.
• Target ROAS (Return on Ad Spend) pozwala automatycznie dopasowywać stawki w celu osiągnięcia konkretnego zwrotu z wydatków na reklamę, co jest korzystne przy kampaniach mających na celu generowanie dochodu.

Microsoft oferuje także opcje płatności w formie przedpłaty lub płatności post factum.

Wady Microsoft Advertising

Reklama w Bingu i innych stronach powiązanych z siecią reklamową Microsoftu ma pewne ograniczenia, które mogą wpływać na skuteczność kampanii, szczególnie w porównaniu z innymi platformami reklamowymi, takimi jak Google Ads. Przede wszystkim ma mniejszy zasięg niż Google Ads, co oznacza ograniczoną widoczność, zwłaszcza na rynkach, gdzie Google dominuje. Użytkownicy Bing to w większości osoby korzystające z komputerów z systemem Windows lub produktów Microsoft, co ogranicza też różnorodność demograficzną odbiorców.

Ograniczeniem może być też dostępność funkcji – chociaż Microsoft stara się nadążać za Google, jego system reklamowy nie zawsze oferuje tak zaawansowane narzędzia analityczne i automatyzacji, a to może utrudniać precyzyjną optymalizację kampanii oraz analizę wyników.

W systemie Binga istnieją również pewne ograniczenia związane z importem kampanii z innych platform. Choć Microsoft oferuje narzędzie do importowania kampanii z Google Ads, nie wszystkie funkcje i ustawienia można przenieść bez problemów, co wymaga dodatkowej optymalizacji i może być czasochłonne.

Zalety Microsoft Advertising

Microsoft Advertising przede wszystkim cechuje się niższą konkurencją w porównaniu z Google Ads, co przekłada się na korzystniejsze stawki za kliknięcie (CPC). Oznacza to, że budżet reklamowy może być wykorzystywany skuteczniej, szczególnie w niszowych branżach. Pozwala to też mniejszym firmom lub organizacje z ograniczonym budżetem uzyskać wysoką widoczność i lepsze ROI przy mniejszych kosztach.

Zaletą jest zróżnicowany demograficznie profil użytkowników Bing, którzy są często starsi i bardziej zamożni niż przeciętni użytkownicy Google. Bing jest także domyślną wyszukiwarką w systemie Windows, co przyciąga użytkowników korporacyjnych oraz pracowników administracji publicznej, czyniąc reklamę w Bing bardziej atrakcyjnym dla marek B2B oraz dla firm celujących w konkretne grupy demograficzne.

Microsoft Advertising oferują także unikalne funkcje targetowania, takie jak integracja z danymi LinkedIn, co pozwala kierować treści do osób na podstawie ich stanowiska zawodowego, branży czy firmy. Może to być przydatne firm, które chcą docierać do określonych grup zawodowych, na przykład decydentów lub menedżerów wyższego szczebla.

Microsoft Advertising charakteryzuje się także intuicyjnym interfejsem i narzędziami wspierającymi automatyzację, takimi jak Copilot czy Universal Event Tracking. Można zatem stwierdzić, że łącząc korzystne koszty, możliwości targetowania i narzędzia wspierające Microsoft Advertising stanowi atrakcyjną alternatywę dla firm, które chcą maksymalizować zasięg i skuteczność przy optymalnym wykorzystaniu budżetu reklamowego.