Spis tre┼Ťci

27 sierpnia 20235 min.
Piotr Pawluczyk
Piotr Pawluczyk
Aktualizacja wpisu: 31 sierpnia 2023

Metaverse ÔÇô czym jest i jak wykorzysta─ç go w marketingu?

Metaverse ÔÇô czym jest i jak wykorzysta─ç go w marketingu?

Dynamiczny rozw├│j Internetu sprawia, ┼╝e w niekt├│rych przypadkach zaczynaj─ů zaciera─ç si─Ö granice pomi─Ödzy realn─ů, a wirtualn─ů rzeczywisto┼Ťci─ů. Jednym z przyk┼éad├│w wirtualnej przestrzeni jest natomiast metaverse. Z tego artyku┼éu dowiesz si─Ö:

Definicja Metaverse

Metaverse to tr├│jwymiarowy, wirtualny ┼Ťwiat, pozwalaj─ůcy u┼╝ytkownikom na podejmowanie r├│┼╝norodnych interakcji z innymi u┼╝ytkownikami, obiektami oraz innymi formami wirtualnych rzeczywisto┼Ťci. Przyk┼éadowo, w wirtualnej rzeczywisto┼Ťci metaverse u┼╝ytkownicy mog─ů bra─ç udzia┼é w wirtualnych wydarzeniach, sprzedawa─ç wirtualne dobra, a w zamian za to ÔÇô zarabia─ç wirtualne lub realne pieni─ůdze.

Metawersum, znany r├│wnie┼╝ jako Metaverse, jest koncepcj─ů wirtualnej przestrzeni wsp├│┼édzielonej, stworzonej za pomoc─ů konwergencji praktycznie nieograniczonych zasob├│w wirtualnych i technologii rzeczywisto┼Ťci rozszerzonej i wirtualnej.

Definicja metaverse

Samo poj─Öcie metaverse pochodzi natomiast z powie┼Ťci science fiction, autorstwa Neala Stephensona. Terminem tym pisarz okre┼Ťli┼é alternatywn─ů do realnej, cyfrow─ů rzeczywisto┼Ť─ç, do kt├│rej ludzie przenosili si─Ö, aby odetchn─ů─ç od problem├│w ┼╝ycia codziennego.

Metaverse, a inne formy wirtualnej rzeczywisto┼Ťci

Metaverse to wirtualna rzeczywisto┼Ť─ç, kt├│ra jednak nieco r├│┼╝ni si─Ö od innych form cyfrowych ┼Ťwiat├│w. Podstawowe cechy, wyr├│┼╝niaj─ůce metaverse, to m.in.:

  • du┼╝a interaktywno┼Ť─ç ÔÇô cho─ç interaktywno┼Ť─ç nie jest nowo┼Ťci─ů w ┼Ťwiecie wirtualnym, w metaverse u┼╝ytkownicy mog─ů realnie wp┼éywa─ç na elementy rzeczywisto┼Ťci cyfrowej, w kt├│rej si─Ö poruszaj─ů ÔÇô zyskuj─ů bowiem m.in. mo┼╝liwo┼Ť─ç organizowania wydarze┼ä czy sprzeda┼╝y wirtualnych przedmiot├│w,
  • nieprzerwana przestrze┼ä ÔÇô koncepcja metaverse opiera si─Ö m.in. na istnieniu sp├│jnej, nieprzerwanej rzeczywisto┼Ťci wirtualnej ÔÇô oznacza to, ┼╝e u┼╝ytkownicy mog─ů przemieszcza─ç si─Ö pomi─Ödzy r├│┼╝nymi formami cyfrowych ┼Ťwiat├│w bez konieczno┼Ťci wylogowywania si─Ö i osobnego logowania do ka┼╝dego z nich,
  • awatary i to┼╝samo┼Ť─ç cyfrowa ÔÇô metaverse stanowi wirtualn─ů rzeczywisto┼Ť─ç, w kt├│rej mo┼╝esz stworzy─ç swoj─ů w┼éasn─ů cyfrow─ů to┼╝samo┼Ť─ç ÔÇô jej reprezentacj─ů jest awatar, dzi─Öki kt├│remu mo┼╝esz w pe┼éni zintegrowa─ç si─Ö z cyfrowym ┼Ťwiatem,
  • ekonomia i transakcje ÔÇô dzi─Öki cyfrowej rzeczywisto┼Ťci metaverse mo┼╝esz sprzedawa─ç tak┼╝e wirtualne przedmioty, a w zamian za to pozyskiwa─ç wirtualne lub prawdziwe pieni─ůdze.

Technologie i platformy, zwi─ůzane z metaverse

Do powstania i rozwoju metaverse przyczyni┼éy si─Ö m.in. wirtualna rzeczywisto┼Ť─ç (VR) oraz rozszerzona rzeczywisto┼Ť─ç (AR). Technologia VR daje u┼╝ytkownikom mo┼╝liwo┼Ť─ç przebywania w wirtualnych ┼Ťwiatach oraz do┼Ťwiadczania wielu ich aspekt├│w. Technologia AR umo┼╝liwia natomiast integracj─Ö element├│w ┼Ťwiata rzeczywistego i wirtualnego. Istotn─ů rol─Ö w wirtualnej rzeczywisto┼Ťci metaverse ogrywa tak┼╝e technologia blockchain. Dzi─Öki niej mo┼╝liwe jest tworzenie bezpiecznych system├│w ekonomicznych, pozwalaj─ůcych na wymian─Ö i sprzeda┼╝ wirtualnych przedmiot├│w. W rzeczywisto┼Ťci metaverse wykorzystywana jest tak┼╝e sztuczna inteligencja (AI) oraz chattboty, s┼éu┼╝─ůce m.in. do dostarczania u┼╝ytkownikom spersonalizowanych do┼Ťwiadcze┼ä i zarz─ůdzania nimi w czasie rzeczywistym.

Jedn─ů z pierwszych platform, kojarzonych z metaverse, jest Fortnite. Cho─ç pocz─ůtkowo by┼éa to jedynie platforma, oferuj─ůca gr─Ö (strzelank─Ö), obecnie za jej po┼Ťrednictwem organizowane s─ů m.in. wirtualne wydarzenia, takie jak koncerty. Z grami zwi─ůzany jest r├│wnie┼╝ Roblox ÔÇô platforma ta s┼éu┼╝y do tworzenia gier i udost─Öpniania ich innym u┼╝ytkownikom.

Warto doda─ç, ┼╝e serwis spo┼éeczno┼Ťciowy, zwi─ůzany z rzeczywisto┼Ťci─ů metaverse, to tak┼╝e Meta Horizon Workrooms. Pozwala on na stworzenie wirtualnej przestrzeni do pracy i innych form sp─Ödzania czasu ÔÇô jak dot─ůd, platforma Horizon nie cieszy si─Ö jednak zbyt du┼╝ym powodzeniem.

Metaverse w marketingu

W kontek┼Ťcie marketingu, metaverse wykorzysta─ç mo┼╝na w odniesieniu do takich aspekt├│w, jak:

Reklamy i product placement

Wirtualn─ů rzeczywisto┼Ť─ç metaverse wykorzysta─ç mo┼╝esz przede wszystkim podczas kreowania reklam. Mowa tu m.in. o reklamach immersyjnych. S─ů to tr├│jwymiarowe, interaktywne przekazy reklamowe. Przyk┼éadowo, tre┼Ť─ç reklamy mo┼╝e zmienia─ç si─Ö w zale┼╝no┼Ťci od okre┼Ťlonej reakcji widz─ůcego j─ů u┼╝ytkownika. Promowanie produkt├│w lub us┼éug marki w metaverse odbywa─ç mo┼╝e si─Ö r├│wnie┼╝ poprzez sponsorowanie wirtualnych wydarze┼ä. Bior─ůcy w nich udzia┼é u┼╝ytkownicy b─Öd─ů widzieli umieszczone w kluczowych lokalizacjach logo marki.

Form─ů promocji produktu lub us┼éugi w metaverse mo┼╝e by─ç r├│wnie┼╝ product placement. W tym przypadku mo┼╝e on polega─ç np. na tym, ┼╝e marka, produkuj─ůca sprz─Öt sportowy mo┼╝e umie┼Ťci─ç go w takiej rzeczywisto┼Ťci metaverse, w kt├│rej organizowane s─ů rozgrywki sportowe. W├│wczas, ogl─ůdaj─ůcy je u┼╝ytkownicy zobacz─ů, w jaki spos├│b sprz─Öt, produkowany przez dan─ů mark─Ö, mo┼╝e by─ç wykorzystany w realnym ┼Ťwiecie.

Wydarzenia i do┼Ťwiadczenia marki

Poza sponsorowaniem wydarze┼ä, promuj─ůcych konkretne produkty lub us┼éugi, marka mo┼╝e organizowa─ç tak┼╝e wirtualne wydarzenia, takie jak webinary, konferencje, premiery, a nawet koncerty czy festiwale. Dzi─Öki temu u┼╝ytkownicy, b─Öd─ůcy jednocze┼Ťnie potencjalnymi klientami marki, zyskuj─ů szans─Ö na to, aby bli┼╝ej pozna─ç mark─Ö i jej ofert─Ö oraz wirtualnie do┼Ťwiadczy─ç wybranych produkt├│w lub us┼éug.

Wirtualne sklepy i punkty sprzeda┼╝y

Przy pomocy metaverse tworzy─ç mo┼╝esz tak┼╝e wirtualne sklepy oraz punkty sprzeda┼╝y. Szczeg├│lnie przydatne z punktu widzenia konsumenta b─Öd─ů w tym przypadku wirtualne showroomy. Pozwalaj─ů one bowiem na dok┼éadne zapoznanie si─Ö z wybranym produktem. Potencjalny klient mo┼╝e przyk┼éadowo obejrze─ç z ka┼╝dej strony produkt, dost─Öpny w sklepie internetowym, zobaczy─ç, jak produkt b─Ödzie wygl─ůda┼é r├│┼╝norodnych wersjach kolorystycznych oraz w r├│┼╝nych konfiguracjach czy kontekstach. Takie rozwi─ůzanie mo┼╝e natomiast przekona─ç go do podj─Öcia pozytywnej decyzji zakupowej. W odniesieniu do decyzji zakupowych konsument├│w (zw┼éaszcza tych, dotycz─ůcych zakup├│w odzie┼╝owych), istotn─ů rol─Ö odgrywa r├│wnie┼╝ technologia rozszerzonej rzeczywisto┼Ťci. Dzi─Öki niej potencjalny klient mo┼╝e m.in. ÔÇťprzymierzy─çÔÇŁ interesuj─ůcy go produkt i zweryfikowa─ç, czy chce dokona─ç jego zakup├│w.

Dzi─Öki wykorzystaniu metaverse, mo┼╝liwe jest r├│wnie┼╝ tworzenie wirtualnych punkt├│w sprzeda┼╝y. Decyduj─ůc si─Ö na ich wprowadzenie, dajesz swoim potencjalnym klientom zar├│wno mo┼╝liwo┼Ť─ç zapoznania si─Ö z ofert─ů Twojego sklepu, jak i mo┼╝liwo┼Ť─ç konsultacji z wirtualnym asystentem, kt├│ry mo┼╝e pom├│c im w podj─Öciu decyzji zakupowej.

Metaverse ÔÇô znaczenie dla marketingu

Odpowiednio wykorzystana rzeczywisto┼Ť─ç metaverse mo┼╝e przynie┼Ť─ç wiele korzy┼Ťci dla prowadzonych dzia┼éa┼ä marketingowych. Nale┼╝─ů do nich m.in.:

  • nowe ┼║r├│d┼éa przychod├│w ÔÇô metaverse daje mo┼╝liwo┼Ť─ç sprzeda┼╝y wirtualnych przedmiot├│w ÔÇô konwertuj─ůc wirtualne ┼Ťrodki na realne pieni─ůdze, mo┼╝esz wzbogaci─ç swoj─ů dzia┼éalno┼Ť─ç o dodatkowe ┼║r├│d┼éa przychod├│w,
  • atrakcyjne przekazy reklamowe ÔÇô interaktywne, tr├│jwymiarowe reklamy, zmieniaj─ůce si─Ö w zale┼╝no┼Ťci od konkretnej rekacji u┼╝ytkownika, s─ů du┼╝o bardziej atrakcyjne i przekonywuj─ůce od tradycyjnych przekaz├│w reklamowych,
  • personalizowane do┼Ťwiadczenia klient├│w ÔÇô dzi─Öki zbieranym danym oraz interakcjom z konsumentami w czasie rzeczywistym, mo┼╝liwe jest niezwykle precyzyjne personalizowanie kierowanych do nich tre┼Ťci i komunikat├│w,
  • budowanie zintegrowanej spo┼éeczno┼Ťci ÔÇô metaverse ┼Ťwietnie nadaje si─Ö zar├│wno do budowania ┼Ťwiadomo┼Ťci marki, jak i budowania zintegrowanej spo┼éeczno┼Ťci, skupiaj─ůcej si─Ö wok├│┼é marki ÔÇô jest to mo┼╝liwe m.in. dzi─Öki organizowaniu wirtualnych wydarze┼ä, takich jak konkursy, konferencje czy festiwale,
  • pozytywny wizerunek marki ÔÇô marka, wykorzystuj─ůca wirtualn─ů rzeczywisto┼Ť─ç metaverse, b─Ödzie odbierana przez potencjalnych konsument├│w jako nowoczesna i dostosowana do nieustannie zmieniaj─ůcych si─Ö warunk├│w i wymaga┼ä rynkowych,
  • globalny zasi─Ög ÔÇô uwzgl─Ödniaj─ůc metaverse w prowadzonych dzia┼éaniach marketingowych, mo┼╝esz kierowa─ç swoje przekazy do mi─Ödzynarodowej publiczno┼Ťci, a dzi─Öki temu, zwi─Öksza─ç zasi─Ögi swojej marki nawet na skal─Ö ┼Ťwiatow─ů.

Formularz kontaktowy

Rozwijaj swoj─ů mark─Ö

dzięki współpracy z Cyrek Digital
Ôľá
Wy┼Ťlij zapytanie
Ôľá
Pola wymagane
Piotr Pawluczyk
Piotr Pawluczyk
Head of Brand Communication

Zajmuj─Ö si─Ö wizerunkiem marek w internecie. Dobieram nie tylko odpowiednie kana┼éy komunikacji w social mediach, ale przede wszystkim rozwi─ůzania, kt├│re pomagaj─ů przeprowadzi─ç klienta w d├│┼é lejka marketingowego. Kreuj─Ö emocje i wspieram sprzeda┼╝.

zobacz artykuły
Skontaktuj si─Ö ze mn─ů
Masz pytania? Napisz do mnie.
Oceń tekst:
Średnia ocena: artykuł nieoceniony. 0

By─ç mo┼╝e zainteresuj─ů Ci─Ö:

Mapa strony
┬ę 2010 - 2023 Cyrek Digital. All rights reserved.