Mapa strony – co to jest, jak ją stworzyć i dlaczego warto ją stworzyć

Jako administrator strony nigdy nie masz pewności, jak dokładnie i często roboty Google będą ją indeksować. Możesz im jednak to zadanie ułatwić – nie tylko optymalizując swoją witrynę, ale również dodając do niej sitemapę. Czym jest mapa witryny? Jak ją stworzyć i dodać? Dlaczego warto to zrobić?

Co to jest sitemapa?

Sitemapa to rozwiązanie, które towarzyszy nam w niezmienionej formie od 2005 roku. Początkowo zostało wprowadzone przez Google, jednak z czasem zaadaptowały je również inne wyszukiwarki Internetowe. Jego jedynym zadaniem jest umożliwienie robotom crawlującym lepszą orientację w obrębie strony Internetowej oraz sprawniejsze (szybsze) indeksowanie nowych oraz aktualizowanych podstron serwisu.

Mapa strony to po prostu umieszczona na serwerze lista adresów URL witryny w formacie XML (Extensible Markup Language), która informuje wyszukiwarkę o tym, jakie podstrony powinny być indeksowane i co zmieniło się w serwisie od czasu ostatniej wizyty Googlebota. Dzięki temu nie ma on potrzeby skanowania jej w całości, od nowa, za każdym razem, gdy na nią trafia – dostaje zamiast tego gotową informację.

Dodatkowo, stosując odpowiednie znaczniki XML, możemy zasugerować robotom priorytet, z jakim powinny potraktować poszczególne podstrony. To duże udogodnienie, zwłaszcza przy mocno ograniczonym crawl budgecie.

Sitemapa XML a HTML

Mapa XML to nie jedyna mapa strony z jaką można się spotkać. Nazywa się tak również stronę (np. dostępną z poziomu nawigacji lub stopki), która zawiera listę wszystkich podstron serwisu lub jednej z jego kategorii.

Stosują je przeważnie duże witryny, np. rozbudowane E-commerce czy serwisy informacyjne, gdzie ciężko o wygodną nawigację do każdej, często mocno oddalonej w strukturze nawigacyjnej, strony.

O ile sitemapa XML powstała ściśle z myślą o prawidłowym indeksowaniu i przyszłym pozycjonowaniu strony, o tyle mapa HTML jest głównie drogowskazem dla użytkowników odwiedzających witrynę. Pozwala sprawnie się po niej poruszać, co wpływa pozytywnie na UX.

Dodatkową zaletą posiadania mapy strony w formacie HTML jest zagęszczenie linkowania wewnętrznego. Może mieć to pozytywny wpływ na pozycje strony.

Dlaczego sitemapa jest ważna?

Ze względu na duży, pozytywny wpływ sitemapy na crawlowanie i indeksowanie strony, jej posiadanie można zalecić w zasadzie każdemu, przy czym jej znaczenie będzie rosło wraz z rozwojem i skalą serwisu – dla małych stron nie będzie to krytyczne wdrożenie z zakresu technicznego SEO.

Sitemapa jest natomiast zalecana, kiedy:

• strona Internetowa jest nowa, nie posiada jeszcze backlinków, a więc roboty wyszukiwarki mogą mieć problem, żeby się na nią w ogóle “natknąć”;
• strona Internetowa jest bardzo duża, zawiera wiele podstron, które w dodatku dynamicznie się zmieniają – bez sitemapy, jej pełne crawlowanie i indeksacja może trwać długimi tygodniami;
• strona Internetowa posiada podstrony, które są wartościowe, ale znajdują się głęboko w jej strukturze (np. ze względu na minimalistyczną nawigację) i tym samym mogą umykać robotom wyszukiwarki.

Sitemapa – jak stworzyć i dodać do strony?

W sieci znajdziesz wiele automatycznych kreatorów sitemap XML, np. https://www.xml.com. Jedynym ograniczeniem jest zwykle liczba podstron — w powyższym przypadku jest to 50. Jeśli Twoja strona jest większa, będzie się to wiązać z dodatkowymi kosztami.

Sitemapę można również stworzyć po prostu ręcznie, wklejając adresy URL do pliku, jednak dalsza, bieżąca aktualizacja może okazać się w takim przypadku problematyczna.

Na szczęście, dla większości CMS znajdziemy odpowiednie moduły lub wtyczki, które nie tylko wygenerują sitemapę, ale również będą ją na bieżąco aktualizować. Jeśli masz stronę na WordPress, możesz skorzystać np. z popularnego Yoast SEO.

Gotowy plik z sitemapą powinien znaleźć się na serwerze, np. w głównym katalogu strony. Po wgraniu pliku na serwer, będziesz mógł przesłać sitemapę w Google Search Console – to oficjalna metoda. Dobrze jest również umieścić jej adres w pliku robots.txt.

Pamiętaj, że plik mapy strony nie powinien przekroczyć 50 megabajtów i 50 000 wierszy. Jeśli Twoja strona jest większa, z powodzeniem możesz zastosować więcej sitemap. Ważne, żeby każda kolejna była wymieniona w głównej mapie-indeksie.

Mapa witryny internetowej — o czym jeszcze warto pamiętać?

Są podstrony, których boty Google’a czy innych wyszukiwarek nie powinny indeksować. Doskonałym tego przykładem jest podstrona z polityką prywatności czy regulaminem. Ich treść jest zwykle niemal identyczna. A to może zostać uznane przez boty sieciowe za duplicate content.

Jakie jeszcze podstrony warto wyklczyć z indeksowania? Te stworzone na podstawie tagów oraz wszelkie podstrony typu thank you page (z podziękowaniem za zakup, zapis, kontakt itp).

Tych stron rzecz jasna nie powinniśmy umieszczać w sitemapie – może to mylić roboty.

Sitemapy warto regularnie aktualizować (jeśli nie jest to już proces zautomatyzowany) i weryfikować pod kątem obecności błędów 404 i przekierowań, np. 301. Im mniej takich adresów w sitemapie, tym jest ona czytelniejsza dla robotów i tym samym: skuteczniejsza.

W przypadku rozbudowanych serwisów z dużą ilością elementów graficznych, warto stworzyć osobną mapę serwisu, wyłącznie z grafikami. Dzięki temu zwiększysz szanse, że roboty sieciowe poprawnie zindeksują wszystkie obrazy na Twojej stronie.

Bez mapy łatwo się zgubić, zwłaszcza, gdy jesteś robotem Google

Mapa witryny pozwala robotom sieciowym poznać i zrozumieć strukturę Twojej witryny w łatwy i przystępny sposób. Dzięki temu wspiera jej prawidłowe indeksowanie. Bez prawidłowo zindeksowanej strony, nie ma mowy o skutecznym pozycjonowaniu. To stosunkowo niewielki element, który może mieć znaczący wpływ na Twoją obecność w wyszukiwaniu organicznym Google, więc nie warto go ignorować!