Linki tymczasowe – czym są i kiedy je stosować?

Zarządzanie dostępem do różnorodnych informacji to podstawa współczesnego marketingu cyfrowego oraz cyberbezpieczeństwa. Zarządzanie dostępem do wybranych treści umożliwiają natomiast m.in. linki tymczasowe.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są linki tymczasowe?
• Kiedy stosować linki tymczasowe?
• Jakie są zależności między linkami tymczasowymi i przekierowaniami tymczasowymi?
• Jakie narzędzia używane są do tworzenia linków tymczasowych?
• Jakie znaczenie mają linki tymczasowe?

Linki tymczasowe – definicja 

Linki tymczasowe (nazywane także linkami jednorazowymi lub wygasającymi) to adresy URL, które w przeciwieństwie do linków stałych, mają ograniczony czas ważności lub liczbę użyć. Oznacza to, są one aktywne tylko przez określony czas lub mogą być używane tylko określoną liczbę razy – po wyczerpaniu limitu tracą swoją skuteczność. Dzięki temu można uniknąć nadmiernego udostępniania i potencjalnego nadużycia treści lub usług, co może przydać się np. w przypadku materiałów lub ofert promocyjnych. 

Linki tymczasowe to czasowe odnośniki lub przekierowania między stronami internetowymi, które są krótkotrwałe i mogą prowadzić do różnych adresów URL w zależności od okoliczności. 

Definicja linków tymczasowych 

Najczęściej stosuje się je do zabezpieczania dostępu do poufnych lub prywatnych treści. Są również używane do zapewniania prywatności użytkownikom. Linkami tymczasowymi można posłużyć się np. do udostępnienia dokumentu online tylko przez ograniczony czas lub zapewnienia dostępu do ankiety przez krótki okres, co pomaga w zanonimizowaniu odpowiedzi. 

Zastosowanie linków tymczasowych 

Linki tymczasowe, pomimo swojego ulotnego charakteru, mogą być stosowane do wielu działań i udowadniają swoją pożyteczność w niemal każdej dziedzinie marketingu. Można je wykorzystywać m.in. do wysyłania zaproszeń lub tokenów rejestracyjnych, np. na webinary. Organizatorzy wydarzeń mogą generować tego typu linki i udostępniać je potencjalnym uczestnikom lub użytkownikom, aby mogli się zarejestrować. 

Linki tymczasowe pozwalają aktywować określone działania w przyszłości, np. publikacje artykułów, wpisów na blogu lub wprowadzania zmian na stronach internetowych we wskazanym momencie. W niektórych przypadkach wykorzystuje się je do potwierdzenia działań lub rejestracji, a także mogą być używane w procesie logowania. 

W marketingu linki tymczasowe stosuje się m.in. do śledzenia skuteczności kampanii reklamowych – mogą one zawierać parametry (np. znaczniki UTM), umożliwiające monitorowanie liczby kliknięć i konwersji. Przydaje się to szczególnie w mediach społecznościowych, gdzie linki tymczasowe mogą prowadzić do specjalnych treści, konkursów lub ofert ograniczonych czasowo. 

Linki tymczasowe mogą pomóc w testach A/B – można ich użyć do kierowania użytkowników na różne wersje strony lub treści, dzięki czemu można porównać, która wersja działa lepiej. Z kolei reklamodawcom pozwalają precyzyjnie śledzić, ilu użytkowników dokonało określonych działań, takich jak zakup produktu czy wypełnienie formularza kontaktowego. 

Linki tymczasowe a przekierowania tymczasowe 

Przekierowania tymczasowe (ze względu na rodzaj oznaczane kodami 302, 303 i 307) instruują roboty indeksujące i użytkowników, że dany adres URL jest przekierowaniem do innego adresu URL, ale tylko przez ograniczony czas lub liczbę użyć. Stosuje się je, gdy konieczne jest przekierowanie użytkownika na inną stronę, ale ma to być możliwe tylko przez pewien czas. 

Zarówno linki tymczasowe, jak i tymczasowe przekierowania strony mają ograniczony czas lub zakres działania, a także są stosowane do zabezpieczenia dostępu do poufnych lub ograniczonych zasobów. Jednocześnie mają szerokie zastosowanie w digital marketingu – mogą być używane do śledzenia skuteczności kampanii, udostępniania limitowanych ofert czasowych i zarządzania dostępem do treści promocyjnych. Oba te mechanizmy stosuje się też do skracania długich adresów URL. 

Narzędzia do tworzenia linków tymczasowych 

Do tworzenia linków tymczasowych można stosować narzędzia do zarządzania treścią (np. systemy CMS). Można również używać platform do e-mail marketingu, reklam online i kampanii marketingowych. Często oferują one możliwość generowania linków tymczasowych z parametrami śledzenia, takimi jak znaczniki UTM. Także programiści mogą tworzyć własne mechanizmy do generowania linków tymczasowych. 

Znaczenie linków tymczasowych  

Linki tymczasowe mają pewne znaczenie przede wszystkim w tym kontekście SEO. Pozwalają bowiem kontrolować dostęp do określonych zasobów lub treści, więc mogą być stosowane do udostępniania treści promocyjnych lub ekskluzywnych ofert. 

Jednocześnie są nieocenione w SEM – linki tymczasowe z parametrami śledzenia pozwalają dokładnie śledzić skuteczność kampanii marketingowych, dowiedzieć się, ile użytkowników kliknęło link i dokonało pożądanej konwersji. Używanie linków tymczasowych pomaga też utrzymać przejrzystą strukturę adresów URL witryny oraz tworzyć adresy URL przyjazne SEO.