Kiedy publikować na Facebooku?

Kiedy publikować na Facebooku – oto jest pytanie. Najlepsza pora na publikację zależy od wielu czynników, m.in. od algorytmu platformy i zachowań użytkowników. Jakie są najlepsze momenty na publikację?

Z tego artykułu dowiesz się m.in:

• Jakie jest znaczenie czasu publikowania postów na Facebooku?
• Jakie czynniki wpływają na optymalny czas publikacji postów na Facebooku?
• Jakie są najlepsze momenty do publikacji postów na Facebooku?
• Jak analizować czas publikacji postów na Facebooku?

Znaczenie czasu publikowania postów na Facebooku

Kiedy publikować na Facebooku? To pytanie od lat zadają sobie specjaliści ds. mediów społecznościowych, a zadają je, ponieważ publikacje w odpowiednich dniach godzinach mogą osiągnąć lepsze zasięgi postów oraz interakcje. Właściwie zaplanowana strategia publikacji umożliwia dotarcie do szerszego grona odbiorców w momencie, gdy są oni najbardziej aktywni na danej platformie mediów społecznościowych. Dlaczego jednak ma to znaczenie?

Odpowiedź jest prosta – algorytmy platformy priorytetyzują treści generujące szybkie zaangażowanie, czyli w krótkim czasie od publikacji zdobywają lajki, komentarze czy udostępnienia^[1]. Z tego względu publikacja, gdy większość odbiorców jest aktywna, zwiększa szansę na widoczność postu w ich feedach.

Znaczenie ma również charakterystyka Twojej grupy docelowej, ponieważ jej demografia, psychografia i zachowania wpływają na czas jej największej aktywności^{[2] [3]}. Wybór odpowiedniego czasu publikacji pomaga też zminimalizować konkurencję o uwagę użytkowników, co, biorąc pod uwagę liczbę treści publikowanych codziennie na Facebooku, bezpośrednio przekłada się na sukces kampanii marketingowych.

Czynniki wpływające na optymalny czas publikacji postów na Facebooku

Aby dowiedzieć się, kiedy najlepiej publikować posty w mediach społecznościowych^{[4] [5]}, zastanów się, kim dokładnie będą ich odbiorcy, ponieważ najlepszy czas publikacji postów będzie różny dla osób starszych i różny dla młodzieży w wieku szkolnym. Jeszcze inaczej sytuacja będzie wyglądała, gdy prowadzisz biznes w sektorze B2B i Twoja grupa docelowa to menedżerowie i specjaliści z danej branży.

Poza specyfiką grupy docelowej liczy się także miejsce zamieszkania interesujących nas użytkowników. Zależy on też będzie od rodzaju prowadzonej działalności. Przedstawiciele różnych branż powinni brać pod uwagę to, kiedy ich potencjalni klienci będą poszukiwać ich usług i dodawanych przez nich postów. Dla przykładu właściciel kawiarni powinien publikować treści w godzinach porannych, kiedy większość jego potencjalnych klientów będzie poszukiwać miejsca, w którym wypiją poranną kawę.

Optymalny czas publikacji postów związany jest również z konkretnymi mediami społecznościowymi. Inaczej publikację postów należy bowiem zaplanować dla Facebooka, inaczej dla Instagrama, a jeszcze czy inaczej dla LinkedIna czy TikToka. Poniżej pokazujemy, kiedy najlepiej wrzucać posty na wybranych platformach społecznościowych.

Najlepsze momenty do publikacji postów na Facebooku

Zastanawiając się nad tym, jaki będzie najlepszy czas publikowania treści w social mediach, musisz zwrócić uwagę na specyfikę sieci społecznościowych, w których zamieszczane będą posty. Zdania, dotyczące tego, jaki jest najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku są nieco podzielone:

• Według Sprout Social są to dni powszednie – od poniedziałku do piątku, o godzinie 15:00. Dodatkowo, posty powinny być publikowane we wtorki o 10:00 i 12:00^[6].
• Według CoSchedule większość użytkowników Facebooka jest natomiast najbardziej aktywna między 7:00 a 10:00, szczególnie w poniedziałki i wtorki^[7].
• Inne dane przedstawia serwis HootSuite – najlepsza pora publikacji przypada według niego na wtorki i czwartki między godziną 8:00 a 12:00^[8].

Jakie wnioski można wyciągnąć z przytoczonych wyżej danych? Otóż nie istnieje jedna stała pora, gwarantująca wysoki poziom zaangażowania użytkowników. Czas publikacji postów wybrać należy indywidualnie, biorąc pod uwagę przede wszystkim to, kiedy zdefiniowana wcześniej grupa docelowa wykazuje największe zaangażowanie.

Można jednak głębiej przenalizować dostępne źródła^{[9] [10] [11] [12] [13]} i na ich podstawie wysnuć wnioski, że dobrymi momentami do publikacji postów na Facebooku będą:

• poniedziałek o godzinach 9:00, 11:00, 13:00;
• wtorek o godzinach 8:00, 10:00, 16:00;
• środa o godzinach 7:00, 9:00, 20:00;
• czwartek o godzinach 8:00, 11:00, 14:00;
• piątek o godzinach 7:00, 9:00, 17:00;
• sobota o godzinach 10:00, 13:00, 19:00;
• niedziela o godzinach 9:00, 11:00, 16:00.

Analiza czasu publikacji na Facebooku

Najlepszy czas na publikację postów na Facebooku pomoże nam natomiast określić narzędzie, jakim jest Meta Business Suite. Czemu warto z niego skorzystać? Analizuje ono dane, dotyczące tego, kiedy obserwujący dany profil są najbardziej aktywni. Na tej podstawie proponuje określony czas publikacji postów.

Analizując czas publikacji postów na Facebooku, trzeba przede wszystkim zrozumieć, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Wymaga to śledzenia danych o ich zaangażowaniu – dobrze jest obserwować, w jakich godzinach użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje z postami, co można ocenić na podstawie wskaźników takich jak liczba polubień, komentarzy, udostępnień oraz organiczny zasięg.

Warto też analizować, czy z Twoimi postami interakcje prowadzą osoby pracujące, uczniowie czy może rodzice. Różne grupy użytkowników mają odmienne nawyki korzystania z mediów społecznościowych, co może przekładać się na optymalny czas publikacji treści. Użytkownicy pracujący w typowych godzinach 9-17 będą bardziej skłonni do przeglądania Facebooka rano, podczas przerw lub po pracy, co sugeruje publikowanie w godzinach porannych i wieczornych.

Ważne jest również monitorowanie wyników publikacji w różnych dniach tygodnia, ponieważ aktywność użytkowników może zmieniać się w zależności od dnia. Dni robocze, zwłaszcza wtorek, środa i czwartek, przynoszą zazwyczaj wyższe zaangażowanie, podczas gdy weekendy mogą charakteryzować się niższą aktywnością, szczególnie w sobotę.

Na efektywność czasu publikacji wpływa także charakter publikowanych treści. Wideo oraz materiały wizualne mają tendencję do generowania większego zaangażowania w porównaniu do postów tekstowych, dlatego warto dostosować nie tylko czas, ale i format treści do preferencji odbiorców.

Optymalny czas publikacji postów zależy m.in. od charakterystyki grupy docelowej, rodzaju prowadzonego biznesu oraz konkretnej platformy społecznościowej. Dostosowanie go do grupy docelowej i specyfiki platformy społecznościowej może natomiast pomóc m.in. w zwiększeniu zasięgu postów i ilości interakcji, podejmowanych przez użytkowników. Pamiętaj też o tym, że równie ważna jak czas publikacji, jest treść postów. Musi być ona ciekawa, wartościowa i angażująca – tak, aby przyciągnęła uwagę i zachęcała użytkowników do interakcji.