Index bloat – co to jest i jak naprawić?

W świecie SEO index bloat może stanowić nieoczekiwane wyzwanie dla wielu właścicieli stron. Zrozumienie jego przyczyn i skutków jest kluczem do optymalizacji wydajności strony w wynikach wyszukiwania.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest index bloat?
• Jaka jest zależność między index bloat a crawl budget?
• Jakie są przyczyny index bloat?
• Jak zidentyfikować index bloat?
• Jak naprawić index bloat?
• Co można zyskać dzięki naprawie index bloat?

Index bloat – definicja

Index bloat w kontekście SEO odnosi się do sytuacji, gdy wyszukiwarka indeksuje nadmierną liczbę zbędnych stron na witrynie, co może prowadzić do „rozcieńczenia” wartości domeny w wynikach wyszukiwania.

Index bloat to problem, w którym wyszukiwarki indeksują nadmierną liczbę niepotrzebnych lub niskiej jakości stron z witryny.

Definicja index bloat.

Może to wpłynąć na wydajność witryny w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google musi przeszukiwać i indeksować więcej stron, co może prowadzić do rozproszenia „soku SEO” (znanego też jako link juice, link equity lub link authority, w skrócie chodzi o wartość przekazywaną przez link) po całej witrynie.

Index bloat a crawl budget

Zrozumienie wzajemnej zależności index bloat i crawl budget jest kluczem do skutecznej optymalizacji strony. Index bloat odnosi się do sytuacji, w której wyszukiwarka, tak jak Google, indeksuje zbyt wiele zbędnych stron z danej witryny. Z kolei crawl budget to określona ilość stron, jaką roboty wyszukiwarki (np. Googlebot) są w stanie odwiedzić i zindeksować na danej witrynie w określonym czasie. Budżet jest alokowany na podstawie czynników, takich jak wielkość witryny, ilość i jakość linków wewnętrznych oraz prędkość serwera.

Gdy witryna ma problem z index bloat, może to negatywnie wpłynąć na jej crawl budget. Jeśli Googlebot traci czas na przeszukiwanie i indeksowanie w google zbędnych stron, może nie zindeksować niektórych ważnych stron, co może wpłynąć na widoczność całej witryny w wynikach wyszukiwania. Oprócz tego jeśli roboty wyszukiwarki trafiają na wiele zbędnych stron, mogą zużywać zasoby serwera, spowalniając tym samym działanie witryny dla rzeczywistych użytkowników. To może wpływać na wskaźniki, takie jak czas spędzony na stronie czy wskaźnik odrzuceń, co również może wpłynąć na rankingi w wynikach wyszukiwania.

Przyczyny index bloat

Index bloat może mieć kilka przyczyn. Jednym z głównych winowajców są zduplikowane treści – jeśli na Twojej stronie internetowej pojawiają się różne strony o identycznej lub bardzo podobnej treści, wyszukiwarka może je zindeksować jako oddzielne strony. Duplikaty mogą pochodzić np. z różnych wersji językowych strony lub innych źródeł.

Strony paginacji również przyczyniają się do powstania problemu, zwłaszcza jeśli są zindeksowane, ale nie przynoszą unikalnej wartości dla wyszukiwarek. Podobnie jest z filtrami i parametrami URL, które są powszechne w sklepach internetowych i mogą prowadzić do wielu unikalnych URL-ów, które w rzeczywistości prowadzą do bardzo podobnych treści. Także automatycznie generowane strony, które mogą tworzyć niektóre systemy CMS lub platformy e-commerce, na przykład na podstawie tagów czy kategorii, mogą powodować nadmierne indeksowanie.

Do problemu przyczyniają się również stare strony i posty, które nie są już aktualne, ale nadal są dostępne online, a także błędy konfiguracji, takie jak błędy w pliku robots.txt czy nieprawidłowo ustawione tagi meta „noindex”. Kolejnym problemem jest brak kanonicznych URL-ów – jeśli różne wersje tej samej strony nie są poprawnie oznaczone jako kanoniczne, wyszukiwarka może je traktować jako odrębne strony do indeksowania. Także niewłaściwie skonfigurowane mapy strony mogą prowadzić do zgłaszania zbędnych stron do indeksowania.

Identyfikacja index bloat

Identyfikacja index bloat w kontekście SEO polega na rozpoznaniu nadmiaru zbędnych stron, które zostały zindeksowane przez wyszukiwarki. Oto kilka kroków, które można podjąć:

• Skorzystaj z narzędzi dla webmasterów, takich jak Google Search Console, aby sprawdzić, które strony Twojej witryny zostały zindeksowane. W zakładce „Pokrycie” możesz zobaczyć wykaz wszystkich zindeksowanych stron oraz potencjalne problemy z nimi związane.
• Twoja mapa strony (sitemap.xml) powinna zawierać listę wszystkich ważnych stron, które chciałbyś, aby Google zindeksował. Porównaj tę listę ze stronami zindeksowanymi w Google Search Console, aby zidentyfikować potencjalne zbędne strony.
• Jeśli Twoja strona korzysta z parametrów URL do filtrowania treści, upewnij się, że te wersje stron nie są zindeksowane. Możesz to zrobić, przeszukując witrynę przy użyciu narzędzi do przeszukiwania stron lub manualnie przeglądając URL-e.
• Użyj narzędzi SEO, takich jak Screaming Frog czy Sitebulb, aby zidentyfikować potencjalne duplikaty treści na Twojej stronie.
• Zbadaj, czy witryna ma nadmiar zbędnych stron, takich jak archiwa, tagi, kategorie itp., które mogą być zindeksowane.
• Upewnij się, że plik robots.txt nie pozwala wyszukiwarkom na indeksowanie zbędnych stron.
• Upewnij się, że tagi kanoniczne są prawidłowo ustawione na stronach, aby unikać indeksowania wielu wersji tej samej strony.

Naprawa index bloat

Naprawa index bloat wymaga kompleksowej analizy i interwencji w wielu obszarach witryny. Jednak z odpowiednią strategią i narzędziami można skutecznie zarządzać indeksowaniem i zapewnić, że wyszukiwarki zindeksują tylko te strony, które są naprawdę ważne dla Twojej witryny. Oto niektóre typowe błędy prowadzące do index bloat oraz sposoby na ich naprawę:

Zduplikowane treści

Kiedy witryna zawiera wiele stron o identycznej lub zbliżonej treści, wyszukiwarki mogą je traktować jako odrębne, co prowadzi do niepotrzebnego indeksowania. Może to prowadzić do rozproszenia wartości strony i potencjalnych kar za duplikację treści. Aby temu zaradzić, można zastosować tagi kanoniczne, które informują wyszukiwarki, która konkretna strona jest preferowaną wersją do indeksowania. Alternatywnie można połączyć zduplikowane strony w jedną, zapewniając unikalność i jakość treści.

Parametry URL

Strony z różnymi parametrami URL, choć często przedstawiają podobne treści, mogą być przez wyszukiwarki uważane za różne, co prowadzi do zbędnego indeksowania wielu wariantów tej samej strony. Może to sprawiać, że witryna staje się mniej przejrzysta dla Google. Żeby wyeliminować ten problem, można skorzystać z Google Search Console, narzędzia umożliwiającego dostarczenie wytycznych dotyczących traktowania parametrów URL. Inną metodą jest zastosowanie tagów “noindex”, które uniemożliwiają indeksowanie niechcianych wersji strony.

Nieaktualne treści

Nieaktualne strony czy posty mogą wciąż pozostawać w indeksie wyszukiwarki, co może prowadzić do niepotrzebnego zaśmiecenia wyników wyszukiwania i zasobów strony. Aby uniknąć takiego problemu, trzeba regularnie przeglądać zawartość witryny i usuwać przestarzałe treści. Można też zastosować tagi “noindex”, które powstrzymają wyszukiwarki przed indeksowaniem niechcianych stron.

Strony paginacji

Strony paginacji, choć niezbędne dla użytkowników, często nie oferują unikalnej wartości dla wyszukiwarek i mogą być zbędnie indeksowane. Aby zapobiec ich niepotrzebnemu indeksowaniu, można dodać tagi “noindex” lub zastosować linki “rel=prev” i “rel=next”, co pozwoli wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i relacje między poszczególnymi stronami w serii, poprawiając tym samym jakość indeksowania.

Automatycznie generowane strony

Systemy CMS często generują automatycznie strony bazujące na tagach, kategoriach czy innych atrybutach. Chociaż ułatwiają nawigację użytkownikom, nie zawsze dostarczają unikalnej wartości wyszukiwarkom. Jeżeli to zauważysz, warto rozważyć dodanie do nich tagów “noindex”, co zapobiegnie ich indeksowaniu. Możesz też całkowicie wyłączyć je w konfiguracji CMS.

Błędy w konfiguracji

Niewłaściwa konfiguracja pliku robots.txt lub błędne użycie tagów meta “noindex” może skutkować niepożądanym indeksowaniem stron. Warto dokładnie przeanalizować plik robots.txt, sprawdzając, czy nie blokuje ważnych zasobów. Również tagi meta “noindex” powinny być stosowane świadomie, aby nie wykluczyć kluczowych treści.

Niewłaściwie skonfigurowane mapy strony

Jeśli Twoja mapa strony zawiera zbędne strony, może to prowadzić do nieefektywnego indeksowania. Regularne aktualizowanie mapy strony i eliminowanie z niej niepotrzebnych treści pomaga utrzymać dobry stan witryny,

Brakujące przekierowania

Niezaadresowane usunięte lub przeniesione strony mogą wpływać negatywnie na SEO. Aby zaradzić temu, konieczne jest ustawienie przekierowań 301, wskazujących na aktualne lub zastępcze miejsca tych treści.

Błędy 410 i 404

Błąd 410 oznacza “Gone” (pol. „Nie istnieje”) i jest bardziej definitywny niż błąd 404, który oznacza “Not Found” (pol. „Nie znaleziono”). Błąd 410 informuje wyszukiwarki, że strona została trwale usunięta i nie zostanie przywrócona. W kontekście index bloat odpowiednie zastosowanie kodu 410 może pomóc w rozwiązaniu problemu, ponieważ wyszukiwarki traktują błąd 410 jako wyraźny sygnał do usunięcia strony z indeksu. Jeśli zatem witryna posiada wiele stron, które zostały trwale usunięte i nie zamierzasz ich przywracać, stosowanie błędu 410 zamiast 404 może przyspieszyć proces oczyszczania indeksu wyszukiwarki i pomóc w redukcji index bloat.

Jeśli zaś Twoja witryna niepoprawnie traktuje usunięte strony, np. nie ustawiając przekierowań 301, może to prowadzić do indeksowania stron z błędem 404, zwiększając index bloat. Aby tego uniknąć, należy ustawiać przekierowania dla usuniętych stron, monitorować błędy 404 i kontrolować indeksowanie za pomocą pliku robots.txt oraz sitemap.xml.

Inne metody usuwania problemów związanych z index bloat

Oto kilka innych metod rozwiązywania problemów związanych z index bloat:

• Jeżeli parametry URL są nadużywane, warto je zminimalizować lub użyć Google Search Console do zarządzania tym, jak wyszukiwarki interpretują te parametry.
• Jeśli masz sklep internetowy z opcjami filtracji i sortowania, mogą one generować dużą ilość URLi. Zastosuj tagi “noindex” dla takich stron.
• Upewnij się, że nie linkujesz do zbędnych stron z głównych obszarów witryny, które mogą być niepotrzebnie indeksowane.
• Możesz użyć Google Search Console, aby ustalić priorytety dla ważniejszych stron, tak aby były one indeksowane częściej i głębiej niż mniej ważne strony.

Korzyści z naprawy index bloat

Naprawa index bloat poprawia wydajność SEO, ponieważ wyszukiwarki skupiają się na ważnych, wartościowych stronach zamiast tracić zasoby na indeksowanie nieistotnych treści. Dzięki temu witryna może uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Ponadto optymalizacja indeksowania wpływa pozytywnie na crawl budget, co oznacza, że wyszukiwarki mogą częściej odwiedzać i indeksować ważne dla Ciebie strony. Lepsze zarządzanie indeksowaniem może również poprawić doświadczenia użytkownika, eliminując zbędne, powtarzające się lub nieaktualne treści, które mogą wprowadzać w błąd odwiedzających.