​Ile zarabia copywriter? Poznaj aktualne stawki

Zarobki copywritera zależą od doświadczenia, formy współpracy i specjalizacji. Różnice między juniorem a seniorem są znaczące, a najlepiej opłacani specjaliści potrafią zarabiać więcej niż niejeden menedżer. Jakie są aktualne widełki, modele rozliczeń i czynniki wpływające na stawkę?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.

• Co wpływa na zarobki copywritera?
• Ile zarabia copywriter?

​Co wpływa na zarobki copywritera?

Zarobki copywritera zależą od zestawu czynników, które łączą kompetencje, specjalizację, formę współpracy oraz wartość biznesową wnoszoną do projektu.

Największy wpływ ma doświadczenie – zarówno liczba lat w zawodzie, jak i różnorodność zrealizowanych projektów. Copywriter z portfolio obejmującym złożone kampanie, treści eksperckie czy współpracę z dużymi markami może wyceniać swoją pracę znacznie wyżej niż osoba skupiona wyłącznie na prostych tekstach SEO. Liczy się nie tylko ilość, ale jakość – rozumiana jako skuteczność treści, spójność z wizerunkiem marki i realny wpływ na zachowania odbiorców.

Specjalizacja tematyczna to drugi kluczowy czynnik. Copywriterzy ogólni, tworzący treści blogowe, opisy kategorii czy posty do mediów społecznościowych, zarabiają mniej niż ci, którzy pracują w obszarach wymagających wiedzy eksperckiej – jak copywriting medyczny, prawniczy, technologiczny czy finansowy. W tych segmentach stawki rosną, bo rośnie też odpowiedzialność i oczekiwana precyzja. Klienci płacą nie tylko za tekst, ale za pewność, że powstał na bazie sprawdzonych źródeł, zgodnie z regulacjami branżowymi i bez ryzyka reputacyjnego.

Znaczenie ma również forma zatrudnienia. Copywriterzy na etacie zarabiają stabilnie, ale często poniżej możliwości rynkowych. Freelancerzy i specjaliści B2B, szczególnie ci pracujący bezpośrednio z klientami zagranicznymi, mogą osiągać kilkukrotnie wyższe stawki – pod warunkiem, że potrafią negocjować, sprzedawać swoją ekspertyzę i zarządzać relacją z klientem. Stawki zależą także od modelu rozliczenia: teksty rozliczane za 1000 znaków ze spacjami generują niższe przychody niż projekty wyceniane ryczałtowo lub strategicznie – np. kompleksowy audyt treści czy stworzenie całego brand voice.

Na wynagrodzenie wpływają też umiejętności techniczne i organizacyjne. Copywriter, który zna SEO, obsługuje narzędzia analityczne, edytory CMS, potrafi zaprojektować strukturę landing page’a i pracować w zespole projektowym, staje się partnerem w procesie – nie tylko wykonawcą. Taka pozycja pozwala budować wartość nie tylko tekstem, ale też doradztwem i kontekstem, który przekłada się na wyższe stawki.

​Ile zarabia copywriter?

Copywriter pełni funkcję przekrojowego specjalisty – generuje komunikaty, które angażują, edukują i prowadzą do działania. Na wysokość jego wynagrodzenia wpływają różne czynniki – zarobki zależą nie tylko od miejsca zatrudnienia, ale też od typu projektów, tematyki i umiejętności wykraczających poza samo pisanie.

Przede wszystkim doświadczenie wpływa na zarobki. Junior z mniejszym portfolio najczęściej zaczyna od 5 000 zł brutto miesięcznie^{[1] [2] [3]}. Copywriter z kilkuletnim stażem, który tworzy nie tylko teksty blogowe, ale również treści sprzedażowe i edukacyjne, może zarabiać 6000–8000 zł brutto^{[4] [5]}. Doświadczony copywriter, często określany jako senior copywriter, z zapleczem projektowym i rozbudowanym warsztatem, osiąga stawki przewyższające 10000 zł brutto^{[6] [7]}.

Zarobki w copywritingu zależą od tego, jak rozumiesz swoją wartość. Pisanie to tylko początek – klienci płacą za skuteczność, doświadczenie i zrozumienie biznesu

Natalia Jaros, Content Manager

Copywriterzy SEO, technologiczni, prawniczy i medyczni dysponują wyższymi stawkami, ponieważ ich praca opiera się na analizie, faktach i zrozumieniu branżowych kontekstów. W porównaniu z uniwersalnymi treściami marketingowymi ich teksty wymagają precyzji, aktualnej wiedzy i zrozumienia potrzeb konkretnej grupy docelowej. To właśnie ta wartość – merytoryczna i strategiczna – przekłada się na większe zarobki.

Płaca na etacie zapewnia stabilność, ale często zatrzymuje się w granicach mediany – ok. 6740 zł brutto miesięcznie^{[8] [9]}. Freelancerzy, konsultanci lub specjaliści B2B budują elastyczne modele wyceny – np. za 1000 zzs, za projekt lub godzinowo – co pozwala im osiągać 8 000–15 000 zł brutto lub więcej^{[10] [11]}, zwłaszcza gdy realizują zlecenia dla zagranicznych marek lub agencji premium.

Copywriter, który obsługuje SEO (Yoast, SurferSEO), analizuje dane (Google Analytics), pracuje z CMS (WordPress), wspiera się AI i zna UX writing, staje się istotnym wsparciem strategicznym. Klienci nie płacą za „ładne zdania”, lecz za treści, które pracują na konwersję, pozycję w wyszukiwarce i doświadczenie użytkownika.