Ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych?

Każdy, kto prowadzi biznes w sieci, chce, by jego strona internetowa znajdowała się jak najwyższej w wynikach wyszukiwania Google. Ale wyszukiwarka faworyzuje jedne strony kosztem drugich - na pierwszej stronie wyników jest tylko dziesięć miejsc.

Rozwiązaniem tego problemu są działania SEO. Pozycjonowanie strony pozwoli na osiągnięcie wysokiego wyniku i utrzymanie go przez długi czas.

Na czym polega pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron, nazywane inaczej SEO (ang. search engine optimization), to zbiór działań, które mają na celu osiągnięcie dla domeny wysokich pozycji w wyszukiwarce Google - po to, by odwiedzało ją jak największe grono użytkowników. Strony, które skutecznie prowadzą swoje SEO, generują ruch organiczny - nie tylko darmowy (w przeciwieństwie do Google Ads), ale również bardzo podatny na konwersje.

SEO to różnorodne i złożone działania, wymagające wysokich kompetencji z wielu obszarów, m.in.: projektowania i programowania stron internetowych (techniczne SEO), copywritingu i optymalizacji treści, link buildingu, analityki internetowej.

SEO On-site i SEO off-site - jaka jest różnica?

Działania spod znaku SEO możemy podzielić na dwie grupy.

Wszystko to, co odbywa się w obrębie danej domeny internetowej nazywamy czynnościami on-site SEO. Zalicza się do nich np. analiza słów kluczowych oraz jej wdrożenie w treści, zadbanie o poprawne crawlowanie i indeksowanie strony, optymalizacja contentu, nagłówków (h1, h2, h3), grafiki, linkowania wewnętrznego, wprowadzenie właściwych meta danych, skrócenie czasu wczytywania strony oraz wiele innych.

Działania off-site SEO to z kolei to, co dzieje się poza naszą stroną - na innych domenach i w wyszukiwarkach. Czynniki off-site dotyczą przede wszystkim odnośników prowadzących do strony. W praktyce oznacza to, że SEO wymaga pozyskiwania mocnych linków zewnętrznych, np. blogów czy portali informacyjnych. Można w tym celu postawić na artykuły sponsorowane, ale odpowiednio poprowadzony Content Marketing pozwoli osiągnąć najlepsze efekty.

Przed podjęciem jakichkolwiek działań pozycjonujących, zdecydowanie dobrze jest zlecić audyt SEO. Umożliwia on sprawdzenie aktualnej kondycji domeny i wskazuje kwestie, które wymagają natychmiastowej naprawy. Posiadając kompletną wiedzę na temat problemów i potencjału łatwiej podjąć dalsze decyzje. 

Skąd wynikają ceny pozycjonowania?  

W zakres skutecznego pozycjonowania stron wchodzą zwykle wszystkie wymienione powyżej działania, oraz prawdopodobnie wiele niewymienionych - zależnych ściśle od specyfiki danej domeny i celów, które przed sobą stawia. Do każdej strony internetowej należy podejść indywidualnie - ze względu na niszę w której funkcjonuje, budowę, zastosowane technologie (np. CMS) i zastane problemy. W praktyce będzie to często oznaczało zupełnie inne strategie działania.

Większość prac wchodzących w zakres SEO wymaga nie tylko szerokiej wiedzy, ale jest też po prostu czasochłonna. Na koszta SEO składają się również specjalistyczne narzędzia, niezbędne do prawidłowego planowania i wykonywania działań, oraz sprawdzania i analizy efektów.

Jakie są obecnie ceny SEO?

Ograniczone, proste czynności związane z pozycjonowaniem strony mogą kosztować od około 1000 zł miesięcznie. Za taką kwotę możemy zlecić pewne podstawowe działania, jednak z pewnością nie pozwolą one wykorzystać pełnego potencjału żadnej strony internetowej. Oscylujące w tej okolicy budżety mogą być wystarczające w przypadku niewielkich, lokalnych przedsiębiorstw, które szukają klientów w niewielkiej odległości od swojej siedziby. To tzw. Local SEO - polega na pozycjonowaniu się na frazy oparte o nazwę miejscowości czy regionu, które ze względu na ograniczony zasięg geograficzny mają mniejszy potencjał i poziom trudności.

Przeznaczając na pozycjonowanie 2000 - 4000 zł miesięcznie, w niektórych branżach można już celować w zasięg ogólnopolski, targetując znacznie bardziej konkurencyjne frazy. Taki wydatek pozwoli już nie tylko na bazową optymalizację, ale również powstawanie niewielkich ilości linków zewnętrznych i treści na stronę.

Poświęcenie na pozycjonowanie strony kwoty powyżej 5000 zł / miesiąc pozwala na zrealizowanie szeroko zakrojonego linkowania zewnętrznego, tworzenie wysokojakościowych treści na blog firmowy, bieżące analizy konkurencji i inne, bardziej zaawansowane działania. Im bardziej konkurencyjna i prestiżowa jest branża w której działamy, tym więcej prawdopodobnie będzie trzeba wydać na SEO.

W przypadku dużych krajowych biznesów operujących na setkach tysięcy słów kluczowych, w tym tych najtrudniejszych, wydatki mogą sięgać kilkudziesięciu i więcej tysięcy złotych. Skuteczne działania na rynku globalnym naturalnie będą wiązać się z jeszcze większym kosztem.

Pozycjonowanie strony warte każdego grosza

Im więcej produktów znajduje się w danym serwisie internetowym, tym więcej należy w niego zainwestować pod kątem optymalizacji. Objęcie działaniami SEO dużej liczby podstron, kategorii i opisów produktów, jest co prawda praco i czasochłonne (a co za tym idzie - kosztowne), ale ma bardzo korzystne, wymierne skutki.

Zabiegów SEO nie należy rozpatrywać w kategorii kosztów, lecz raczej jako inwestycję, której wartość może w przyszłości wielokrotnie przerosnąć (nawet relatywnie wysoki) koszt wejścia. W dłuższej perspektywie działania optymalizacyjne mogą sprawić, że znacząco zwiększy się ruch na stronie, co za tym idzie: liczba klientów i tym samym dochody firmy.

Pozycjonowanie to dziś niezbędny element marketingowego miksu każdej firmy, która chce istnieć i zarabiać w sieci. Niezależnie, czy jesteś drobnym, lokalnym przedsiębiorcą, czy prowadzisz ogólnopolską firmę - nie inwestując w SEO, tracisz potencjalnych klientów z kanału organicznego Google.