Hreflang – co to jest i jak wpływa na SEO? 

Aby możliwe było docieranie do klientów na całym świecie, konieczne będzie wprowadzenie odpowiedniej strategii związanej z optymalizacją stron internetowych dla wielu języków. W tym celu niezbędny jest atrybut hreflang, który pomaga w odpowiednim kierowaniu treści do użytkowników w zależności od ich lokalizacji i języka. Dzięki niemu webmasterzy mogą wskazywać przeglądarkom, które wersje językowe lub regionalne strony powinny być wyświetlane w wynikach wyszukiwania dla użytkowników w określonych lokalizacjach.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest hreflang?
• Jak implementować hreflang?
• Jak mogą wyglądać przykładowe implementacje hreflang?
• Jak hreflang wpływa na SEO?
• Jakie wyzwania wiążą się z implementacją hreflang?
• Jakie korzyści wynikają ze stosowania hreflang?

Hreflang – definicja 

Hreflang pełni niezwykle ważną rolę w kontekście stron internetowych, posiadających różne wersje językowe. Dzięki odpowiedniemu stosowaniu atrybutu, wyszukiwarki, takie jak Google, mogą lepiej zrozumieć, która wersja strony powinna być wyświetlana użytkownikom w zależności od ich lokalizacji geograficznej lub preferencji językowych.

Heflang to znacznik używany w kodzie HTML, informujący wyszukiwarki o językowej lub regionalnej wersji zawartości strony internetowej.

Definicja hreflang

Hreflang jest używany przede wszystkim do oznaczania równoważnych wersji treści dostępnych w różnych językach, co pozwala na bardziej precyzyjne i skuteczne dostarczanie treści odbiorcom. 

Implementacja hreflang 

Implementacja hreflang może być realizowana na kilka sposobów, w zależności od preferencji i struktury strony: 

• Meta tagi w sekcji head HTML – można umieścić tag hreflang bezpośrednio w kodzie każdej podstrony, co jest jednym z najprostszych sposobów na wskazanie językowych wersji strony. 
• Linki HTTP – dla stron dynamicznych lub w przypadkach, gdy preferowane jest niemodyfikowanie kodu HTML każdej strony, można użyć nagłówków HTTP do przekazania informacji o wersjach językowych. Ta metoda wymaga jednak modyfikacji konfiguracji serwera. 
• Mapa XML – dodanie informacji hreflang do mapy witryny XML jest zalecane szczególnie dla większych stron, gdzie zarządzanie pojedynczymi tagami w kodzie może być uciążliwe. To pozwala na centralne zarządzanie hreflang dla wszystkich podstron. 

Przykładowe implementacje hreflang 

W zależności od struktury strony internetowej, wybranego podejścia do segmentacji językowej oraz regionalnej, hreflang może przybierać różne formy. Oto kilka przykładów na to, jak efektywnie wdrożyć ten atrybut w różnych sytuacjach:

Strony internetowe z jedną domeną i różnymi podstronami dla różnych języków 

W przypadku strony, która obsługuje kilka języków na jednej głównej domenie, hreflang jest zwykle implementowany poprzez dodanie tagów meta hreflang na każdej podstronie, które wskazują odpowiednie wersje językowe, np.: 

<link rel="alternate" href="http://example.com/en/page" hreflang="en" /> 

<link rel="alternate" href="http://example.com/de/page" hreflang="de" /> 

<link rel="alternate" href="http://example.com/fr/page" hreflang="fr" /> 

Każda podstrona zawiera tagi hreflang, wskazujące wszystkie dostępne wersje językowe danej strony. Umożliwia to wyszukiwarkom skierowanie użytkowników do odpowiedniej wersji językowej strony, w zależności od ich preferencji językowych lub lokalizacji geograficznej. 

Strony internetowe z różnymi domenami dla różnych języków 

Niektóre firmy preferują używanie odrębnych domen dla różnych języków lub regionów, np.: 

• example.fr dla Francji 

• example.de dla Niemiec 

• example.co.uk dla Wielkiej Brytanii 

W tym przypadku hreflang jest stosowany w celu powiązania domen jako alternatywnych wersji językowych, co pomaga uniknąć problemów z duplikacją treści i poprawia pozycjonowanie lokalne. Przykładowe tagi hreflang mogłyby wyglądać w ten sposób: 

<link rel="alternate" href="http://example.fr" hreflang="fr-fr" /> 

<link rel="alternate" href="http://example.de" hreflang="de-de" /> 

<link rel="alternate" href="http://example.co.uk" hreflang="en-gb" /> 

Strony internetowe z subdomenami dla różnych języków 

Innym popularnym podejściem jest wykorzystanie subdomen dla różnych regionów lub języków, np.: 

• en.example.com dla angielskojęzycznych użytkowników 

• de.example.com dla niemieckojęzycznych użytkowników 

• fr.example.com dla francuskojęzycznych użytkowników 

Tagi hreflang dla takiej struktury mogą być umieszczone w kodzie HTML każdej subdomeny, co umożliwia wyszukiwarkom rozróżnianie wersji językowych i kierowanie ruchu do najbardziej odpowiedniej wersji strony: 

<link rel="alternate" href="http://en.example.com" hreflang="en" /> 

<link rel="alternate" href="http://de.example.com" hreflang="de" /> 

<link rel="alternate" href="http://fr.example.com" hreflang="fr" /> 

Hreflang a SEO 

Atrybut hreflang ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO stron wielojęzycznych, ponieważ pozwala wyszukiwarkom precyzyjnie rozumieć, do jakiego języka i regionu kierowana jest dana wersja strony internetowej. To niezbędne działanie, dzięki któremu można prawidłowo zaindeksować oraz prezentować treści w wynikach wyszukiwania dla użytkowników z różnych części świata. Hreflang może wpływać na SEO na kilka sposobów:

• Pomoc wyszukiwarkom – hreflang informuje wyszukiwarki, że dane adresy URL mają alternatywne wersje językowe lub regionalne, które są dopasowane do konkretnych użytkowników w zależności od ich lokalizacji lub preferencji językowych. Dzięki temu, kiedy użytkownik z Francji wpisze zapytanie w Google, wyszukiwarka stara się wyświetlić mu stronę w języku francuskim, jeżeli taka istnieje. To samo dotyczy innych języków i regionów świata, co sprawia, że treści są bardziej dostosowane do potrzeb i preferencji poszczególnych użytkowników. 
• Wpływ na ranking i widoczność – implementacja hreflang może pozytywnie wpływać na ranking i widoczność strony w wielojęzycznych wynikach wyszukiwania. Precyzyjne wskazanie odpowiednich wersji językowych, pomaga unikać problemów z duplikacją treści na różnych wersjach językowych stron internetowych. Wyszukiwarki lepiej rozumieją, które z nich mają być wyświetlane dla konkretnych zapytań, co zwiększa szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. 
• Rozwiązywanie problemów SEO związanych z wielojęzycznymi stronami – bez hreflang, różne wersje językowe tej samej strony mogą być traktowane jako duplikaty, co negatywnie wpływa na ranking. Hreflang wskazuje, że strony są równoważne w różnych językach, co pomaga unikać tego problemu. Co więcej, jeśli firma posiada np. oddzielne wersje strony dla Kanady angielskojęzycznej i Kanady francuskojęzycznej, hreflang pomoże w kierowaniu użytkowników do odpowiedniej wersji w zależności od wybranego przez nich języka oraz ich lokalizacji. W ten sposób strony są lepiej dopasowane do potrzeb lokalnych użytkowników, co nie tylko zwiększa ich satysfakcję, lecz także potencjalnie prowadzi do wyższych współczynników konwersji. 

Wyzwania związane z implementacją hreflang 

Choć implementacja hreflang może przynieść wiele korzyści nie tylko dla działań SEO, lecz także dla użytkowników, niesie za sobą również pewne wyzwania, szczególnie w przypadku dużych, wielojęzycznych stron internetowych.  Są to m.in.:

• Złożoność wdrażania i utrzymania hreflang dla dużych stron internetowych – zarządzanie hreflang na obszernej witrynie, oferującej wiele wersji językowych i regionalnych, może być skomplikowane i czasochłonne. Każda dodana lub zmieniona strona wymaga odpowiedniego zaktualizowania tagów hreflang, co przy dużej ilości treści może prowadzić do pomyłek i wprowadzać chaos. Co więcej, struktura takiej strony często jest dość dynamiczna, a regularne przeglądy i aktualizacje hreflang są koniecznością, by móc zapewnić ich ciągłą skuteczność. 
• Możliwość popełnienia błędów, które mogą negatywnie wpłynąć na SEO – błędy w implementacji hreflang są stosunkowo łatwe do popełnienia i mogą mieć poważne konsekwencje dla działań SEO. Najczęstsze pomyłki to nieprawidłowe oznaczenie kodów językowych lub regionalnych, niekompletna implementacja tagów dla wszystkich wersji językowych, a także używanie niewłaściwych kodów URL w atrybutach hreflang. Takie błędy mogą prowadzić do problemów z indeksowaniem stron, niejasności dla algorytmów wyszukiwarek, a ostatecznie do pogorszenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania. 
• Konieczność regularnego aktualizowania kodów hreflang w przypadku zmian w witrynie – strony internetowe są rzadko statyczne i często podlegają aktualizacjom, zarówno pod względem treści, jak i struktury. Każda zmiana w zakresie oferowanych języków lub strukturze URL wymaga odpowiedniego zaktualizowania tagów hreflang. Dlatego też zarządzanie hreflang wymaga ciągłego monitorowania i interwencji, co może być wyzwaniem dla dużych firm oraz organizacji, w przypadku których zmiany na stronach są częste i liczne. 
• Wymóg ciągłego monitorowania i testowania – aby upewnić się, że hreflang jest właściwie wdrożony i funkcjonuje prawidłowo, konieczne jest regularne monitorowanie i testowanie. Narzędzia, takie jak Google Search Console, oferują funkcje diagnostyczne, które pomagają identyfikować i rozwiązywać problemy związane z hreflang. Wymaga to od specjalistów SEO nie tylko technicznej wiedzy, lecz także regularnego zaangażowania w analizę danych i wprowadzanie niezbędnych korekt. 

Korzyści wynikające ze stosowania hreflang 

Zastosowanie hreflang przynosi szereg korzyści pod kątem SEO, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność i efektywność strony: 

• Poprawa trafności wyszukiwania stron internetowych – hreflang umożliwia wyszukiwarkom wyświetlanie odpowiedniej wersji językowej strony użytkownikom, co zwiększa trafność i użyteczność wyników wyszukiwania. 
• Unikanie duplikacji treści – dzięki zastosowaniu hreflang można uniknąć problemów z duplikacją treści w sytuacji, gdy ta sama treść jest publikowana w różnych wersjach językowych, co może niekorzystnie wpływać na jej widoczność w wyszukiwarkach. 
• Wzmocnienie lokalnego SEO – poprzez precyzyjne dopasowanie wersji strony do regionu, hreflang zwiększa skuteczność lokalnego SEO, co pomaga firmom lepiej docierać do konkretnych grup językowych i geograficznych. 

Prawidłowa implementacja hreflang jest niezwykle ważna dla stron wielojęzycznych, ponieważ pozwala unikać problemów z duplikacją treści i poprawia lokalne działania SEO. Oznacza to, że każda wersja językowa strony jest odpowiednio rozpoznana i indeksowana przez boty wyszukiwarek, co wpływa na lepsze pozycjonowanie w różnych regionach i językach. Prawidłowe stosowanie hreflang nie tylko poprawi widoczność i pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, lecz także pomoże w budowaniu bardziej spersonalizowanej komunikacji z międzynarodowymi użytkownikami.