Google Search Quality Raters Guidelines (2025) – najważniejsze informacje i PDF do pobrania

Google cały czas pracuje nad ulepszeniem funkcji wyszukiwania, dzięki czemu otrzymujemy możliwie najlepsze wyniki wyszukiwania. Jednym ze sposobów do określania wrażeń użytkowników jest uzyskiwanie opinii od zewnętrznych podmiotów oceniających jakość wyszukiwania – Google korzysta z pomocy zewnętrznych konsultantów, którzy pomagają upewnić się, że treści w sieci są bezpieczne i w pełni pomagają użytkownikom.

Jako właściciel strony lub specjalista SEO możesz skorzystać z tego przewodnika, aby znaleźć i poprawić swoją stronę internetową, dzięki czemu będzie ona bardziej pomocna dla docelowych odbiorców. Zmiany mogą prowadzić poprawienia autorytetu i budzenia zaufania użytkowników, którzy czytają Twoje treści.

Google co roku aktualizuje wytyczne dotyczące oceny jakości, aby pomóc użytkownikom dowiedzieć się, jak działa wyszukiwanie. 23 stycznia 2025 roku miała miejsce kolejna aktualizacja; oto jej najważniejsze zmiany:

• Pojawiła się definicja generatywnej AI, która ma znaczenie w kontekście tworzenia treści za pomocą sztucznej inteligencji. Google zdefiniowało GenAI jako “rodzaj modelu uczenia maszynowego (ML), który może wykorzystać wiedzę zdobytą na podstawie dostarczonych przykładów do tworzenia nowych treści, takich jak tekst, obrazy, muzyka i kod”.
• Dodano nowe definicje spamu oraz rozwinięto stare. W przypadku nowych wyróżnić należy trzy:
  • Nadużycie wygasłej domeny (ang. Expired Domain Abuse) ma miejsce, gdy wygasła domena jest kupowana i ponownie wykorzystywana głównie w celu przynoszenia korzyści nowemu właścicielowi witryny poprzez hostowanie treści, które nie mają żadnej wartości dla użytkowników.
  • Nadużycie reputacji witryny (ang. Site Reputation Abuse) to taktyka, w której treści stron trzecich publikuje się w witrynie hosta głównie z powodu już ustalonych sygnałów rankingowych tej witryny, które uzyskała głównie dzięki treściom pierwszej strony.
  • Skalowane nadużycie treści (ang. Scaled Content Abuse) o praktyka spamowa opisana w Zasadach dotyczących spamu w wyszukiwarce Google. Skalowane nadużycie treści ma miejsce, gdy wiele stron jest generowanych w celu przynoszenia korzyści głównie właścicielowi witryny, a nie pomagania użytkownikom.
• Opisano zasady oceny treści generowanych przez AI; w skrócie materiały, w których znajdują się zdania w rodzaju “jako model językowy nie mam dostępu do danych w czasie rzeczywistym” będą dostawać najniższe możliwe oceny.
• Nowe wytyczne wymagają od oceniających wyłączenia adblockerów w procesie oceny stron.

Poza tym główne wytyczne nie ulegają zmianie – dalej trzeba zwracać uwagę na doświadczenia użytkownika i dostarczać mu wartościowe materiały, dalej trzeba trzymać się E-E-A-T, dalej można używać AI do tworzenia treści, ale nie można robić tego bezmyślnie, dalej trzeba pamiętać o optymalizacji technicznej.