Google Rich Snippets – co to jest, przykłady, zastosowanie

Korzystając na co dzień z wyszukiwarki Google’a, można zauważyć, że nie wszystkie wyniki wyszukiwania wyglądają tak samo. Niektóre są bardziej rozbudowane, a inne mniej. Jest tak za sprawą tzw. Snippetów. Czym są? Jak działają? Dlaczego warto je wdrożyć na swojej stronie Internetowej?

Snippet — co to takiego?

Snippetem w Google nazywamy pojedynczy wynik wyszukiwania, który składa się z:

• tytułu,
• linka, 
• opisu.

Co ważne, termin ten odnosi się także do samych znaczników danych strukturalnych, które wpływają na to, jak dany wynik wyszukiwania prezentuje się w Google.

Analogicznie, jest w przypadku tzw. Rich Snippets: z jednej strony, tak nazywamy rozszerzone wyniki wyszukiwania, czyli rezultat; z drugiej — znaczniki, które dostarczają robotom Google’a dodatkowe informacje o stronie Internetowej.

Rich Snippets — przykłady wyświetlanych informacji

Dzięki wdrożeniu odpowiednich znaczników danych strukturalnych, wynik wyszukiwania może zostać wzbogacony, między innymi, o:

• informacje na temat dostępności produktu, jego ceny i dostawy; 
• recenzje (w formie gwiazdek, czyli tzw. rating stars);
• FAQ, czyli najczęściej zadawane pytania;
• pole z linkami do kolejnych podstron dotyczących danego tematu;
• “okruszki”, czyli breadcrumbs;
• informacje na temat wydarzenia (jego terminu i miejsca, cen biletów itp.);
• datę ostatniej aktualizacji contentu. 

Google Snippets — dlaczego warto je wdrożyć?

Znaczniki danych strukturalnych mogą przynieść stronie wiele korzyści. Zarówno jeśli chodzi o widoczność Twojej strony w Google, czyli SEO, jak i UX, czyli pozytywne doświadczenia użytkowników. 

W pierwszym przypadku, dostarczasz robotom Google dodatkowe informacje na temat witryny. Dzięki temu lepiej ją rozumieją i mogą lepiej dopasować wyniki wyszukiwania do zapytań internautów. Właśnie dlatego strony www, na których prawidłowo wdrożono Rich Snippet,  mogą liczyć na wyższą pozycję w wyszukiwarce. 

Co więcej, witryny z rozszerzonymi wynikami wyszukiwania zazwyczaj mogą się też pochwalić wyższym CTR-em (procentowym współczynnikiem kliknięć do wyświetleń) niż strony pozbawione tych znaczników. Dzieje się tak, ponieważ wyróżniający się wygląd, wysokie oceny albo odpowiedź na konkretne pytanie, zachęcają użytkowników, żeby odwiedzić taką witrynę. Wdrożenie Google Rich Snippet to więc szansa na zwiększenie widoczności i ruchu na stronie.

Jak wdrożyć Snippety?

Jeśli masz w swoim zespole dewelopera, bez problemu możesz powierzyć mu to zadanie. Specjalista doda Rich Snippet  bezpośrednio w kodzie witryny. 

Inny sposób to skorzystanie z pluginów (dla WordPressa) lub specjalnego modułu (np, w przypadku PrestaShop). 

Ciekawym narzędziem, które pomoże Ci w implementacji, jest również marker danych — Structured Data Markup Helper. Niestety ma też poważne ograniczenia. Dodasz przy jego pomocy tylko najbardziej popularne Google Snippets.

Google Snippets — nie wszystko zależy od Ciebie 

Nawet jeśli poprawnie wdrożysz snippety, nie masz gwarancji, że w Google pojawią się rozszerzone wyniki wyszukiwania. 

Dobrym przykładem Snippetów, na które nie masz wpływu,  są tzw. Featured Snippets, znane też jako “fragment z odpowiedzią” lub jako “wynik zerowy”. Algorytm Google sam go wybiera, oceniając każdy fragment dostępnej na stronie treści pod względem najlepszego dopasowania do zapytania użytkownika. 

Jeśli Google wyróżni w ten sposób Twoją stronę, możesz liczyć na mocno zwiększoną ekspozycję brandu, jednak niekoniecznie musi za nią pójść ruch. Wyróżniony fragment często zaspokaja potrzebę użytkownika już na etapie wyszukiwarki, w związku z czym nie musi przechodzić na Twoją stronę.