​Google RankBrain – jak wpływa na treści i strony internetowe?

Wprowadzenie Google RankBrain zmieniło podejście do pozycjonowania stron oraz położyło nacisk na jak najwyższą jakość. Przy okazji agencje marketingowe i właściciele stron internetowych musieli przemodelować swoje podejście do content marketingu czy UX designu strony.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Google RankBrain?
• Jak działa algorytm RankBrain?
• Jak RankBrain wpływa na pozycjonowanie?
• Co zrobić, by być wysoko ocenionym przez Google RankBrain?

​Czym jest Google RankBrain?

Google RankBrain to zaawansowany system sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego, który pomaga Google dostarczać najbardziej trafne wyniki na podstawie wprowadzonych zapytań. Jest to jeden z kluczowych algorytmów Google używanych w celu zrozumienia i interpretacji zapytań. Różni się od tradycyjnych, polegających na regułach algorytmów wyszukiwania, ponieważ korzysta z uczenia maszynowego. Dzięki niemu RankBrain jest w stanie „uczyć się” i „rozumieć” kontekst zapytań, co skutkuje lepszym dopasowaniem wyników do intencji użytkownika.

RankBrain to seksowny element rankingowy uczenia maszynowego, który wykorzystuje historyczne dane wyszukiwania do przewidywania, co użytkownik najprawdopodobniej kliknie w przypadku wcześniej niewidzianego zapytania.

Gary Illyes

​​Google RankBrain a BERT

Google RankBrain i BERT to dwa ważne elementy w algorytmie Google. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) to model uczenia maszynowego, który również wpływa na zrozumienie zapytań wyszukiwania. Koncentruje się na rozumieniu semantyki i kontekstu słów kluczowych, szczególnie w długich i skomplikowanych zapytaniach.

RankBrain i BERT różnią się pod względem funkcji i zastosowania, ale wpływają na lepsze zrozumienie zapytań wyszukiwania i dostarczanie bardziej trafnych wyników. Należy pamiętać, że są częścią szerszego algorytmu Google. Istnieje wiele innych czynników rankingowych Google, które wpływają na pozycjonowanie stron internetowych.

​​Jak działa Google RankBrain?

Google RankBrain, jedna z najbardziej skomplikowanych i rewolucyjnych technologii w świecie SEO, jest złożonym systemem sztucznej inteligencji. Pomaga on Google zrozumieć znaczenie, kontekst i zamiar zapytań wyszukiwania. Współdziała też z Google Hummingbird, dzięki czemu może rozumieć i interpretować zapytania nieznane lub niejasne. W erze głosowych asystentów i naturalnej konwersacji, w której wyszukiwanie często opiera się długich i złożonych pytaniach jest to szczególnie ważne.

Google RankBrain nie tylko analizuje pojedyncze słowa w zapytaniu, ale łączy różne elementy, dzięki czemu stara się zrozumieć cały kontekst zapytania i interpretuje je jako całość. Taka metoda pozwala mu nauczyć się rozumieć i interpretować różne frazy i słowa, a następnie porównać je z miliardami stron internetowych w indeksie Google, aby dostarczyć najbardziej odpowiednie wyniki. System uczy się także od interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania, takie jak CTR (Click Through Rate – wskaźnik klikalności) czy czas spędzony na stronie, aby ciągle doskonalić swoje wyniki.

​​Jak Google RankBrain wpływa na pozycjonowanie?

Wprowadzenie Google RankBrain miało znaczący wpływ na strategie SEO. Od momentu wprowadzenia RankBrain optymalizacja pod kątem słów kluczowych i tradycyjne techniki SEO nie są wystarczające. Aby strona internetowa była oceniana jako wartościowa, musi dostarczać dokładne i skoncentrowane na kontekście treści. Muszą one też odpowiadać na rzeczywiste pytania i potrzeby użytkowników. Wpływa to na pozycjonowanie stron internetowych i strategie SEO oraz zmienia sposób, w jaki np. agencje SEO myślą o optymalizacji stron i tworzeniu treści.

RankBrain skupia się na zrozumieniu intencji użytkownika. Z tego względu niezwykle ważne jest tworzenie treści zaspokajających intencje wyszukiwania użytkowników. Oprócz tego RankBrain uczy się na podstawie interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania. Wskaźniki takie jak CTR (Click Through Rate) czy czas spędzony na stronie mogą wpływać na to, jak Google ocenia jakość i wartość Twojej strony.

RankBrain bierze też pod uwagę kontekst i semantykę zapytań wyszukiwania. Dosłowne dopasowanie słów kluczowych nie wystarczy – ważne jest także zrozumienie kontekstu i semantyki słów kluczowych, więc treści na Twojej stronie powinny być dobrze zorganizowane, mieć logiczny przepływ i wykorzystywać semantycznie słowa kluczowe.

​​Jak spełnić wymogi Google RankBrain?

Optymalizacja pod kątem RankBrain nie jest tak prosta jak używanie konkretnych słów kluczowych. Wymaga tworzenia wysokiej jakości, istotnych treści, które odpowiadają na pytania i spełniają potrzeby użytkowników. Ponieważ RankBrain skupia się na zrozumieniu zapytań, content marketing, który skupia się na dostarczaniu wartości dla czytelników, jest kluczowy.

Aby spełnić wymogi Google RankBrain i optymalizować swoją stronę pod kątem tej technologii, należy skupić się na kilku kluczowych aspektach:

​​Zrozumienie intencji użytkowników

Zrozumienie intencji użytkowników jest kluczowym aspektem optymalizacji pod kątem RankBrain. Aby sprostać tym wymaganiom użytkowników i Google RankBrain, istotne jest przeprowadzenie dogłębnej analizy słów kluczowych i badanie fraz z długimi ogonami, aby zidentyfikować pytania i problemy, z którymi użytkownicy się spotykają.

Analiza słów kluczowych polega na badaniu fraz wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę. Oprócz niej warto skupić się na badaniu fraz z długimi ogonami, czyli bardziej szczegółowych zapytań. Często odzwierciedlają one konkretną intencję użytkowników – mogą zawierać pytania, wymagania lub szczegóły dotyczące poszukiwanej informacji.

Zarówno słowa kluczowe, jak i frazy z długimi ogonami można badać za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych. Pokazują one konkretne zapytania użytkowników, co pomaga zidentyfikować popularne problemy, na które warto odpowiedzieć w treści. Dzięki temu można wstępnie określić tematy, które mogą być poruszana na Twojej stronie.

Narzędzia SEO pomagają również zbadać konkurencję i analizować treści pojawiające się na szczycie wyników wyszukiwania dla konkretnych fraz. Dzięki temu można lepiej zrozumieć, czego szukają użytkownicy.

​​Tworzenie wysokiej jakości treści

Tworzenie wysokiej jakości treści jest niezwykle istotne przy optymalizacji pod kątem RankBrain. Treści powinny mieć logiczną strukturę, a informacje powinny być łatwo dostępne i zrozumiałe dla różnych grup odbiorców, bez nadmiernego użycia specjalistycznego języka lub trudnych do zrozumienia terminów. Powinny być też klarowne i przystępne, aby czytelnicy mogli łatwo je przyswoić.

RankBrain kładzie duży nacisk na dostarczanie wartości, więc content marketing jest kluczowym elementem optymalizacji. Z tego powodu treści powinny nieść wartość dla czytelników, odpowiadać na ich pytania, pomagać rozwiązywać problemy i dostarczać cennych wskazówek lub informacji. Pozwoli to przyciągnąć uwagę i wpłynie wiarygodność Twojej marki.

Warto również skupić się na unikalności treści. Mają one większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większej liczby użytkowników. Unikaj powielania i stawiaj na tworzenie autentycznych i oryginalnych treści.

​​Udoskonalanie użyteczności strony

RankBrain analizuje wskaźniki, takie jak CTR (Click Through Rate) i czas spędzony na stronie, aby ocenić jakość i użyteczność witryny. Aby sprostać tym wymaganiom, strona powinna mieć prostą i intuicyjną nawigację, a użytkownicy nie powinni mieć problemów z odnalezieniem potrzebnych informacji. Menu powinno być dobrze zorganizowane, a struktura strony logiczna i czytelna. Treści powinny być czytelne i przystępne, z odpowiednim układem tekstu, nagłówków, akapitów i wyróżnieniami. Czytelne czcionki, odpowiednie odstępy między elementami oraz użyteczne grafiki i multimedia pomogą w przyciągnięciu uwagi i utrzymaniu użytkowników na stronie.

Istotna jest także szybkość wczytywania strony. Długi czas ładowania może zniechęcić użytkowników, co prowadzi do wysokiego współczynnika odrzuceń i negatywnego wpływu na wyniki wyszukiwania. Prędkość ładowania jest ważna w kontekście smartfonów, tabletów i innych urządzeń mobilnych. Twoja strona powinna być maksymalnie responsywna – zapewni to optymalne doświadczenie użytkownika niezależnie od urządzenia.

Warto także zwrócić uwagę na elementy UX designu takie jak linki i przyciski. Powinny być łatwo klikalne i jasno oznaczone, ponieważ ułatwia to nawigację. Unikaj ukrywania linków i przycisków oraz dbaj o odpowiedni rozmiar i kontrast, aby były wyraźnie widoczne.

​​Monitorowanie i dostosowanie

Ze względu na dynamiczny charakter RankBrain i algorytmu Google ważne jest ciągłe śledzenie i analiza danych. Monitorowanie wskaźników, takich jak CTR (Click Through Rate) czy współczynnik odrzuceń dostarcza informacji na temat zachowań użytkowników na stronie.

Także regularna analiza słów kluczowych pozwala zrozumieć, które zapytania są popularne w danej branży i jakich treści szukają użytkownicy. Równie istotne jest monitorowanie konkurencji – pozwala zidentyfikować mocne i słabe strony oraz luki w rynku, dzięki czemu możesz dostosować Twoją strategię marketingową, aby wyprzedzić konkurencję. Na podstawie zebranych danych i analizy można też udoskonalić strategię SEO. Może to obejmować modyfikację treści, aktualizację struktury witryny czy zoptymalizowanie pod kątem mobilnym itp. Dostosowywanie strategii na podstawie zebranych danych pozwala na lepsze dopasowanie do preferencji i potrzeb użytkowników, co przekłada się na lepsze wyniki w wyszukiwarce.