Geotargetowanie – czym jest i jak działa? 

Chcesz skutecznie docierać do potencjalnych klientów, którzy znajdują się w Twoim regionie? W takim razie opieraj swoje działania o geotargetowanie.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest geotargetowanie?
• Jak działa geotargetowanie?
• Jakie są przykłady działań, wykorzystujących geotargetowanie?
• Jak tworzyć kampanie reklamowe w oparciu lokalizację?
• Jakie korzyści wynikają z wykorzystania geotargetowania?

Geotargetowanie – definicja 

Geotargetowanie to sposób docierania do potencjalnych konsumentów w oparciu o ich lokalizację geograficzną. Jedną z kluczowych zalet tej metody jest możliwość precyzyjnego dopasowania reklamy do miejsca, w którym znajdują się potencjalni odbiorcy. 

Geotargetowanie to forma kierowania określonego przekazu, np. reklamowego, opierająca się na docieraniu do odbiorców, znajdujących się w konkretnym obszarze geograficznym.

Definicja geotargetowania

Kierowanie przekazu, zwłaszcza przekazu marketingowego, do konkretnej grupy odbiorców oraz dostosowywanie go do ich lokalizacji, może znacząco zwiększyć skuteczność działań marketingowych. Spersonalizowane komunikaty są o wiele bardziej atrakcyjne dla użytkowników, co w efekcie wpływa m.in. na większe konwersje.

Działanie geotargetowania

Wykorzystanie geolokalizacji umożliwia dostosowanie treści do użytkowników na podstawie ich geograficznej lokalizacji. Jak dokładnie działa geotargetowanie? 

W centrum działania geokierowania znajduje się adres IP urządzenia, z którego pochodzi zapytanie. Warto jednak zaznaczyć, że proces ten opiera się także na różnorodnych czynnikach, takich jak kraj, region, województwo, miasto czy nawet kod pocztowy, w którym znajduje się użytkownik. Te dodatkowe dane umożliwiają jeszcze precyzyjniejsze określenie lokalizacji użytkownika. 

Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie do wyszukiwarki, geotargetowanie uwzględnia nie tylko treść samego zapytania, lecz także lokalizację użytkownika. Dzięki temu wyszukiwarka może dostarczyć wyniki, które są ogólnie dostosowane do tematu zapytania oraz uwzględniają lokalne aspekty. Na przykład, jeśli ktoś szuka informacji o restauracjach, geokierowanie pozwala wyświetlić wyniki z miejsc w najbliższym otoczeniu użytkownika. 

Warto podkreślić, że geokierowanie nie ogranicza się jedynie do lokalizacji, lecz uwzględnia także wcześniejsze wyszukiwania użytkownika. Dzięki temu algorytmy są w stanie dostarczyć bardziej spersonalizowane wyniki, bazując na preferencjach i historii przeszłych zapytań. 

Przykłady działań wykorzystujących geotargetowanie

Przykłady zastosowań geotargetowania są liczne. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep czy restaurację, możesz zoptymalizować kampanię reklamową właśnie w taki sposób, aby trafiała do osób, znajdujących się w niewielkiej odległości od Twojego biznesu. Kampanie reklamowe odbywające się przy użyciu geotargetowania sprawdzą się zarówno dla małych sklepów, jak i dużych przedsiębiorstw. Do najpopularniejszych form zastosowania geolokalizacji należą: 

• kampanie lokalne w Google Ads, 
• wyszukiwanie lokalne, 
• pozycjonowanie lokalne, 
• treści lokalne, 
• direct mail. 

Geotargetowanie umożliwia także skierowanie reklam do szerszej grupy ludzi, zamieszkujących określony obszar. Przykładowo, firma organizująca wydarzenie kulturalne może skupić swoje działania promocyjne na konkretnej lokalizacji, docierając do potencjalnych uczestników w danym regionie. 

Tworzenie kampanii reklamowych opartych o lokalizację  

Jak stworzyć kampanię reklamową opartą o lokalizację? W tym celu:

• Poznaj potrzeby odbiorców – poświęć czas, aby dokładnie zrozumieć zachowania swoich odbiorców i precyzyjnie zdefiniować swoją grupę docelową. Uzyskując tak cenne dane, o wiele prościej znajdziesz najlepsze miejsca do kierowania reklamy. 
• Wykorzystaj informacje – zbierz, a następnie wykorzystaj informacje, które będą służyły Ci jako punkt wyjścia do dalszego badania swojej grupy docelowej. Jasno określ obszary swojej działalności, aby wiedzieć, na których lokalizacjach chcesz skupić swoją uwagę. 
• Bierz udział w wydarzeniach – samo działanie w mediach społecznościowych czy lokalne SEO to za mało. Jeśli chcesz utrzymać swoich klientów i stale zdobywać nowych, to bierz udział w okolicznych wydarzeniach. Lokalne święta, festiwale lub cykliczne imprezy to najlepsze okazje do lokalnego promowania swojej marki. 

Korzyści wynikające z wykorzystania geotargetowania

Wykorzystanie geotargetowania może przynieść Ci wiele korzyści. Są to m.in.:

• lepsze dopasowanie reklam do odbiorców – uwzględniając geotargetowanie, możesz tworzyć przekazy reklamowe, które będą lepiej rezonować z odbiorcami, znajdującymi się w danym obszarze geograficznym,
• lepsze relacje z klientami – dostosowywanie reklam do preferencji i potrzeb wybranej grupy docelowej wpłynie na lepsze relacje z jej poszczególnymi członkami, co w efekcie przełoży się na większe zaangażowanie i lojalność konsumencką,
• lepiej wykorzystany budżet marketingowy – kierując przekazy do odbiorców, znajdujących się w danym obszarze geograficznym, zmniejszasz ryzyko niepotrzebnego przepalania swojego budżetu marketingowego – docierasz bowiem do konkretnych osób, które prawdopodobnie będą zainteresowane Twoją reklamą,
• skuteczniejsze kampanie reklamowe – dostosowywanie reklam do potrzeb użytkowników, znajdujących się w wybranym obszarze geograficznym zwiększa skuteczność prowadzonych kampanii, co w rezultacie przekłada się m.in. na wyższe współczynniki konwersji,