Filtr Google – co to jest i jak z niego wyjść?

Za naruszenie wytycznych Google może nałożyć filtry na strony internetowe. Oznacza to, że są one gorzej widoczne w wynikach wyszukiwania, a usunięcie takiej kary może trwać tygodniami i negatywnie odbijać się na reputacji firmy.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest filtr Google?
• Jakie są rodzaje filtrów Google?
• Dlaczego Google nakłada filtry na strony?
• Czym skutkuje nałożenie filtra?
• Jak przeciwdziałać filtrom Google?

Są one częścią mechanizmu, który Google stosuje do oceny i rankowania stron w wynikach wyszukiwania. Analizują różne aspekty strony, takie jak jakość treści, praktyki linkowania, optymalizację dla urządzeń mobilnych, praktyki SEO i wiele innych.

Filtr Google to kara używana przez Google do obniżania pozycji stron internetowych niestosujących się do wytycznych Google.

Definicja filtru Google.

Jeśli strona nie spełnia określonych standardów ustalonych przez Google, może zostać na nią nałożony filtr, co obniży jej pozycję w google serp (wynikach wyszukiwania) lub, w skrajnych przypadkach, skończy się usunięciem jej z indeksu Google. Celem filtrów Google jest zapewnienie, że strony dostarczają wartościowe, wiarygodne i użyteczne treści dla użytkowników.

Modele uczenia maszynowego Google wykrywają około 99% treści spamowych, co odpowiada około 40 miliardom stron zawierających spam dziennie^[1]. Pozostały 1% witryn ze spamem jest obsługiwany ręcznie, co jest zarezerwowane jako „ostateczny filtr” w wojnie Google ze spamem.

Zarówno wytyczne i czynniki rankigowane zmieniają się w czasie. Przeczytaj o tym więcej w artykule o historii aktualizacji algorytmu Google.

Może to skutkować obniżeniem rankingu strony w wynikach wyszukiwania lub (w ekstremalnych przypadkach) całkowitym usunięciem strony z rezultatów wyszukiwania. Naruszenia mogą obejmować różne czynniki, takie jak:

• spam,
• ukryte teksty,
• nadmierne linkowanie,
• zduplikowane treści
• niskiej jakości treści

W przypadku takiego filtra webmaster otrzyma powiadomienie w Google Search Console z informacją o nałożonym filtrze i zaleceniami dotyczącymi naprawy problemów.

Filtr algorytmiczny, z drugiej strony, jest automatycznym procesem, który używa algorytmów Google do identyfikacji i penalizacji stron, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów. W tym wypadku działa po prostu algorytm Google lub jego części takie jak Panda (skupiający się na jakości treści) czy Penguin (oceniający naturalność profilu linków). W przeciwieństwie do ręcznych działań Google nie wysyła powiadomień o zastosowaniu filtru algorytmicznego. Webmasterzy muszą monitorować ruch na stronach i rankingi słów kluczowych, aby zauważyć ewentualne problemy.

Oto kilka przykładów czynników, które mogą prowadzić do ich nałożenia:

• Niskiej jakości lub powtarzające się treści – strony, które zawierają treści niedostarczające wartości użytkownikom lub kopiujące informacje z innych witryn mogą zostać ukarane.
• Sztuczne linki – Google ocenia naturalność profilu linków do strony, więc jeżeli zauważy podejrzane aktywności, takie jak ich nagły wzrost, odnośniki z niepowiązanych tematycznie stron czy kupowanie linków może to skutkować nałożeniem filtra.
• Nadmierna optymalizacja – na przykład poprzez nadużywanie słów kluczowych stwarza zagrożenie nałożenia filtra.
• Ukryte teksty i przekierowania – jeżeli strona stosuje techniki takie jak ukrywanie tekstu, czy przekierowywanie użytkowników do innej strony niż ta, którą Google zindeksował, może to skończyć się karą.
• Źle zoptymalizowane strony mobilne – strony niezoptymalizowane dla użytkowników mobilnych mogą zostać ukarane, szczególnie w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
• Naruszenie zasad Google Adsense – na przykład poprzez klikanie własnych reklam lub tworzenie układów strony, które zmuszają użytkowników do klikania reklam, mogą zostać ukarane.
• Niewłaściwe praktyki w SEO – Google może ukarać strony za stosowanie nieetycznych lub manipulacyjnych praktyk, takich jak cloaking, doorway pages czy black-hat SEO.

W skrajnych przypadkach, jeżeli Google uzna, że witryna jest bardzo niskiej jakości lub poważnie narusza jego wytyczne, może ją całkowicie usunąć z wyników wyszukiwania, prowadząc do praktycznie całkowitej utraty widoczności. Dodatkowo jeżeli użytkownicy dowiedzą się, że strona została ukarana przez Google, może to negatywnie wpłynąć na ich zaufanie do niej.

Innym ważnym aspektem jest trudność odzyskania pierwotnego rankingu po nałożeniu filtra. Nawet po usunięciu problemów, które doprowadziły do nałożenia filtra, może minąć sporo czasu, zanim strona wróci do swojej poprzedniej pozycji. Google musi bowiem ponownie zindeksować stronę i potwierdzić, że problemy zostały naprawione. Skutkiem spadku ruchu i widoczności może być też bezpośrednia strata przychodów, co jest szczególnie dotkliwe dla stron zależnych od reklam online czy sprzedaży produktów lub usług.

Oto kilka zasad, które mogą pomóc:

• Twórz wartościowe tresci – powinny być nie tylko unikalne, ale też dostarczać wartości użytkownikom oraz dostarczać odpowiedzi na ich pytania, rozwiązań ich problemów lub po prostu interesujących informacji. Unikaj tworzenia treści dublowanych z innych stron i pamiętaj o regularnych aktualizacjach.
• Przestrzegaj zasad SEO – poprawne stosowanie SEO zapewnia, że Google prawidłowo zrozumie i zindeksuje treść strony. Pamiętaj jednak, że nadmierna optymalizacja, taka jak zbyt częste powtarzanie słów kluczowych, może prowadzić do nałożenia filtra. Dlatego ważne jest, aby używać fraz kluczowych naturalnie i pamiętać, że doświadczenie użytkownika jest zawsze najważniejsze.
• Link building – buduj naturalny profil linków, linki przychodzące powinny pochodzić z różnorodnych, wiarygodnych i związanych z tematem strony źródeł. Wyszukiwarki widzą takie odnośniki jako sygnał, że Twoja strona jest wartościowym źródłem informacji. Jednak nienaturalne linki (np. zakupione lub toksyczne linki) mogą prowadzić do nałożenia filtra.
• Optymalizuj dla mobilnych użytkowników – Google coraz bardziej skupia się na doświadczeniu użytkowników mobilnych, więc Twoja strona powinna być responsywna i łatwa do nawigacji. Powinna też szybko się ładować i nie używać technologii niekompatybilnych z urządzeniami mobilnymi.
• Regularnie monitoruj stronę – używaj narzędzi takich jak Google Search Console do przeglądu strony. Możesz sprawdzać, czy Google nie napotkał problemów podczas indeksowania strony, monitorować ruch na stronie i sprawdzać, jak strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania, co może pomóc szybko zidentyfikować i rozwiązać problemy.
• Szybko reaguj na problemy – jeśli otrzymasz powiadomienie o manualnej akcji od Google, zidentyfikuj problem, napraw go, a następnie poproś Google o ponowne sprawdzenie strony. Im szybciej to zrobisz, tym szybciej strona może wrócić do normalnego funkcjonowania.
• Nie stosuj nieetycznych technik – black-hat SEO, cloaking (pokazywanie innego contentu robotom indeksującym niż użytkownikom), ukrywanie tekstu (np. biały tekst na białym tle) czy tworzenie stron wejściowych (doorway pages) zaprojektowanych tylko dla robotów wyszukiwarek mogą prowadzić do nałożenia filtra. Długoterminowy sukces strony zależy od etycznego i zrównoważonego podejścia do SEO.

Przestrzeganie tych zasad i regularne monitorowanie strony może pomóc zapobiegać problemom i zapewnić, że strona pozostaje widoczna i skuteczna w wynikach wyszukiwania Google. Pamiętaj jednak, że czas potrzebny na wyjście z filtra Google może się różnić i zależy od wielu czynników. Może to potrwać od kilku tygodni do kilku miesięcy. W niektórych przypadkach, jeśli naruszenia były bardzo poważne, strona może nigdy nie odzyskać swojego poprzedniego rankingu.

Pamiętaj również, że decyzja, czy próbować wyjść z filtra samodzielnie, czy zlecić to zadanie agencji SEO, zależy od wielu czynników. Oto kilka rzeczy, które warto wziąć pod uwagę:

• Doświadczenie i wiedza – wyjście z filtra Google może być skomplikowane i wymaga dobrej znajomości wytycznych Google. Jeśli nie masz doświadczenia w SEO i nie jesteś pewien, jak naprawić problem, lepiej zlecić to zadanie agencji.
• Czas – naprawa problemów, które doprowadziły do nałożenia filtra, może zająć dużo czasu, więc jeśli go nie posiadasz, rozważ oddelegowanie tego zadań do agencji.
• Koszt – wyjście z filtra Google jest kosztowne. Jeśli masz ograniczony budżet, może to być czynnik, który zdecyduje, czy podejmiesz się tego zadania samodzielnie.
• Konsekwencje – skutki niewłaściwego wyjścia z filtra mogą być poważne, więc jeśli problem nie zostanie prawidłowo rozwiązany, Twoja strona może pozostać w filtrze na dłuższy czas lub nawet na stałe. Z tego względu warto rozważyć pomoc specjalistów.

W przypadku większości stron, zwłaszcza tych z poważnymi problemami, zatrudnienie profesjonalnej agencji SEO może być najbezpieczniejszą i najbardziej efektywną opcją. Wiele agencji ma doświadczenie w pomaganiu stronie w wyjściu z filtra i może to zrobić szybciej i skuteczniej niż osoba bez doświadczenia w tej dziedzinie.