Crawler – czym jest i jak działa?

Crawlery stanowią niezbędne narzędzie w procesie indeksowania treści. Są one kluczem do zrozumienia, jak wyszukiwarki odnajdują i klasyfikują informacje w niezmierzonym oceanie danych online.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest crawler?
• Jakie są rodzaje crawlerów?
• Jakie są zależności między crawlerami a crawl budgetem?
• Jak crawlery wpływają na prywatność danych?
• Jakie jest zastosowanie crawlerów w SEO?
• Jakie są narzędzie do crawlowania stron?
• Co można zyskać dzięki crawlerom?

Crawler – definicja

Crawler, znany również jako robot internetowy lub spider, to zautomatyzowany program komputerowy, stosowany do przeglądania Internetu. Głównym zadaniem crawlerów jest systematyczne przeszukiwanie stron internetowych w celu indeksowania ich zawartości, co jest podstawą działania wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy Yahoo.

Crawler to program komputerowy używany przez wyszukiwarki do automatycznego przeglądania i indeksowania stron internetowych.

Definicja crawlera

Crawler rozpoczyna pracę od zdefiniowanej grupy adresów URL, nazywanych nasionami (seeds), i wykorzystuje znalezione na nich linki do odkrywania kolejnych miejsc w Internecie, które należy przeszukać. Na każdej odwiedzanej stronie crawler pobiera zawartość – tekst, obrazy, linki i inne istotne elementy – a następnie analizuje je i przetwarza, tworząc indeks, który później jest używany przez wyszukiwarkę do odnajdywania informacji w odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Crawlery działają ciągle i automatycznie, co pozwala na bieżąco aktualizować bazy danych wyszukiwarek oraz zapewnić, że wyniki wyszukiwania są zawsze aktualne i dokładne. Crawlery muszą jednak przestrzegać pewnych reguł i wytycznych, takich jak zasady określone w plikach robots.txt na stronach internetowych, które mogą ograniczać dostęp do określonych sekcji witryn.

Rodzaje crawlerów

Crawlery internetowe przybierają różne formy, dostosowane do specyficznych potrzeb i celów. Najbardziej znane są crawlery wyszukiwarek, używane przez Google czy Bing do przeszukiwania Internetu i indeksowania stron. Samo Google posiada kilka rodzajów crawlerów:

• Googlebot to główny crawler Google. Stosuje się go do przeszukiwania i indeksowania stron internetowych dla wyszukiwarki Google. Przeszukuje on sieć, zbierając informacje ze stron internetowych, aby zaktualizować indeks Google.
• Googlebot-Image to specjalistyczny crawler przeznaczony do indeksowania obrazów, znajdujących się na stronach internetowych. Dzięki niemu Google może oferować wyniki wyszukiwania obrazów na podstawie słów kluczowych i innych kryteriów.
• Googlebot-Video jest zoptymalizowany do indeksowania treści wideo, co pozwala indeksować i wyświetlać filmy.
• Googlebot-News skupia się na przeszukiwaniu i indeksowaniu treści, związanych z aktualnościami i informacjami. Jest używany głównie do zasilania Google News.
• Googlebot-Mobile jest zaprojektowany do przeszukiwania stron internetowych zoptymalizowanych dla urządzeń mobilnych. Googlebot-Smartphone to wersja nowsza, bardziej zaawansowana i lepiej dostosowana do indeksowania stron, przeznaczonych dla nowoczesnych smartfonów.
• AdsBot-Google stosuje się do oceny jakości stron docelowych w reklamach Google Ads. Pomaga on określić, czy strona docelowa jest istotna i użyteczna dla użytkowników.

Każdy z tych crawlerów pełni unikalną rolę w ekosystemie Google, pomagając gromadzić, indeksować i organizować różne rodzaje treści, dostępne w Internecie. Oprócz tego wyróżnia się następujące rodzaje crawlerów:

• Crawlery specjalistyczne są zaprojektowane do przeszukiwania określonych rodzajów stron lub danych, np. tylko blogów, portali informacyjnych czy sklepów internetowych. Mogą także specjalizować się w konkretnych branżach lub typach treści.
• Crawlery archiwizujące służą do archiwizowania treści internetowych. Przykładem takiego crawlera jest Internet Archive’s Wayback Machine, który zapisuje kopie stron internetowych, aby można było je przeglądać, nawet jeśli oryginalna strona przestanie istnieć.
• Crawlery do monitorowania treści są używane przez firmy do monitorowania informacji o ich markach lub przez osoby prywatne do śledzenia aktualizacji na ulubionych stronach.
• Crawlery do analizy SEO stosuje się od optymalizacji i analizowania stron pod kątem ich wydajności w wyszukiwarkach.
• Crawlery transakcyjne służą do automatyzacji działań online, na przykład testowania e-commerce i innych, wymagających interakcji funkcjonalności strony.
• Focused crawler to specjalny typ robota, który skupia się na zbieraniu informacji, związanych z konkretnym tematem lub z określonej dziedziny wiedzy.

Crawler a crawl budget

Crawl budget, czyli budżet crawlowania, określa, ile stron i z jaką częstotliwością crawler może przetworzyć w określonym czasie. Jest on zależny od czynników, takich jak szybkość ładowania się strony, jej popularność i ważność dla użytkowników, a także od ilości i jakości linków wewnętrznych i linków przychodzących.

Wysoka jakość i dobra optymalizacja strony mogą zwiększyć crawl budget, ponieważ wyszukiwarki uznają ją za wartościową, a problemy (błędy serwera czy duże ilości duplicate content) mogą obniżać crawl budget, co jednocześnie ogranicza częstotliwość wizyt crawlera. Może to doprowadzić do sytuacji, w której nie wszystkie strony na witrynie zostaną zindeksowane.

Crawlery a prywatność danych

Crawlery, choć niezbędne dla funkcjonowania wyszukiwarek internetowych i innych usług, mogą stanowić wyzwanie dla prywatności danych. Często nie rozróżniają one publicznie dostępnych informacji i danych, które nie powinny być gromadzone lub indeksowane. Crawler może zindeksować strony, zawierające prywatne dane (np. osobiste adresy e-mail, numery telefonów czy poufne dokumenty), które zostały przypadkowo umieszczone w publicznie dostępnym miejscu.

Właściciele stron mogą używać pliku robots.txt, aby uniemożliwić crawlerom dostęp do określonych części swoich stron internetowych, ale nie wszystkie roboty przestrzegają zawartych w pliku zasad, więc niektóre dane mogą nadal być niechcący zindeksowane. Oznacza to, że przeciwko crawlerom najlepiej jest użyć ich samych – specjalistyczne roboty do przeszukiwania Internetu w poszukiwaniu wycieków danych mogą pomóc w identyfikacji i naprawie luk w zabezpieczeniach.

Nie zmienia to faktu, że równowaga między użytecznością crawlerów, a ochroną prywatności danych jest krucha i wymaga stałej pielęgnacji. Crawlery są niezbędne do funkcjonowania Internetu, ale ich zdolność do gromadzenia i indeksowania danych wymaga odpowiednich środków ochrony, więc twórcy crawlerów i administratorzy stron internetowych muszą być świadomi zagrożeń i odpowiednio zarządzać dostępem do danych.

Zastosowanie crawlerów w SEO

Głównym zadaniem crawlerów w kontekście SEO jest przeszukiwanie i indeksowanie stron internetowych, co pozwala wyszukiwarkom zrozumieć ich zawartość i strukturę. Równie ważne w tym kontekście jest zrozumienie sposobu, w jaki crawler odwiedza stronę – może to pomóc w identyfikacji oraz rozwiązaniu problemów technicznych i błędów indeksowania (takich jak błędy w plikach robots.txt lub błędy serwera), które mogłyby przeszkadzać w indeksowaniu, a nawet uniemożliwić crawlerom dostęp do części strony.

Warto zadbać, żeby strona była responsywna i przyjazna dla urządzeń mobilnych – wyszukiwarki, takie jak Google, traktują prirytetowo indeksowanie mobilne, co oznacza, że preferują i lepiej oceniają strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Witryna powinna być dobrze zorganizowana, pełna wartościowej treści i technicznie dostosowana do potrzeb robotów. Oprócz tego, musi być łatwo dostępna, więc należy unikać głębokiego zagnieżdżania ważnych informacji i upewnić się, że istotne treści są dostępne za pomocą prostego przeglądania. Struktura strony powinna być logiczna i uporządkowana, z wyraźnym podziałem na sekcje i podstrony.

Aby ułatwić pracę crawlerom, należy zadbać o to, żeby strona miała odpowiednią szybkość ładowania, ponieważ długi czas wczytywania może negatywnie wpływać na indeksowanie. W tym celu należy zoptymalizować obrazy, zminimalizować kod JavaScript i CSS oraz skorzystać z szybkich serwerów. Ważne jest też stosowanie odpowiednich meta tagów i tytułów – powinny być one jasne i odzwierciedlać treść strony, a meta tagi powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe,

Istnieją też praktyki, których należy unikać. Jedną z nich jest nadużywanie słów kluczowych (tzw. keyword stuffing) lub ukrywanie tekstu na stronie przez użycie tego samego koloru tekstu i tła (znany jako cloaking) – mogą one zostać uznane za manipulację i spowodować obniżenie rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Należy unikać także tworzenia duplikatów treści.

Narzędzia do crawlowania stron

Istnieje wiele narzędzi do crawlowania stron, które pomagają w różnych aspektach SEO, analizie stron internetowych oraz w gromadzeniu danych. Oto kilka popularnych narzędzi do crawlowania stron:

• Screaming Frog SEO Spider to jedno z najbardziej popularnych narzędzi do crawlowania stron. Pozwala szybko przeszukiwać strony w celu identyfikacji problemów SEO i jest szczególnie użyteczny w audytach SEO.
• Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pozwala webmasterom monitorować sposób, w jaki Googlebot widzi i indeksuje stronę. Daje też dostęp do informacji o indeksowaniu, błędach crawlowania czy słowach kluczowych.
• Ahrefs oferuje szeroki zakres narzędzi do analizy SEO, w tym potężny crawler, który pozwala sprawdzić profil linków zwrotnych, monitorować ranking słów kluczowych czy przeprowadzić pełny audyt stron.
• Semrush jest użyteczny w analizie konkurencji, badaniu słów kluczowych, monitorowaniu rankingu oraz wykonywaniu audytów SEO.
• Moz Pro pomaga w identyfikowaniu problemów SEO, takich jak błędy crawlowania, problemy z indeksowaniem i inne.
• DeepCrawl to zaawansowane narzędzie do crawlowania, które oferuje szczegółową analizę techniczną strony. Jest szczególnie przydatne dla dużych stron internetowych i e-commerce.
• Botify służy do identyfikacji i naprawy błędów crawlowania oraz optymalizacji strony pod kątem lepszego indeksowania przez wyszukiwarki
• Sitebulb to narzędzie do audytu SEO oferuje intuicyjny interfejs użytkownika i bogate zestawy danych, które pomagają w identyfikacji i rozwiązaniu problemów SEO.

Korzyści z crawlerów

Crawlery wpływają na sposób, w jaki korzystamy z Internetu. Ich zdolność do indeksowania zawartości sieci jest niezbędna do działania wyszukiwarek. Dzięki nim użytkownicy mogą łatwo odnajdywać informacje, produkty czy usługi, a wyszukiwarki radzą sobie z gromadzeniem, organizowaniem i klasyfikowaniem ogromnych ilości danych.

Crawlery można też stosować w innych dziedzinach – w digital marketingu pomagają w analizie konkurencji i trendów rynkowych, a w SEO są niezbędne do oceny i optymalizacji stron. Mogą także służyć celom naukowym i badawczym, zbierając dane z Internetu na potrzeby analizy i badań.

Crawlery są też niezbędne w archiwizacji treści internetowych, co jest ważne zarówno dla zachowania dziedzictwa cyfrowego, jak i dla celów prawnych i regulacyjnych – mogą na przykład pomóc w śledzeniu zmian w prawie. Odgrywają też ważną rolę w zabezpieczeniach sieciowych, pomagając w wykrywaniu wrażliwych danych, potencjalnych zagrożeń i luk w zabezpieczeniach.