Copywriting – co to jest i na czym polega?

Funkcje pełnione przez copywritera mogą decydować o sukcesie niejednego przedsięwzięcia w obszarze marketingu. Dlatego coraz więcej firm (nie tylko agencji reklamowych) decyduje się na utworzenie takiego stanowiska.  Kim jest copywriter, czym się zajmuje, ale też jak zacząć uprawiać copywriting?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest copywriting?
• Jakie są cechy dobrego copywritingu?
• Jakie są zależności między copywritingiem a content marketingiem?
• Jakie są zależności między copywritingiem a SEO?
• Jakie są elementy copywritingu?
• Jakie są formy copywritingu?
• Jak przebiega copywriting?
• Jakie są techniki copywritingu?
• Jakie są koszty copywritingu?
• Jaka jest rola copywritingu?

Copywriting – definicja

Anglojęzyczne zapożyczenie copywriting (osoba zajmująca się tym to copywriter) na dobre zadomowiło się w języku polskim. Wszyscy codziennie czytamy artykuły w Internecie, oglądamy reklamy w telewizji, wokół nas jest mnóstwo billboardów, plakatów, etykiet produktów – wszystkie składają się z komunikatów, za których tworzenie odpowiada właśnie copywriter. 

Copywriting to proces tworzenia tekstów, które mają za zadanie skutecznie przekonywać odbiorców do podjęcia określonych działań, takich jak zakup produktów, skorzystanie z usług lub zapisanie się na listy mailingowe. Jest to forma pisania, w której zastosowane są specjalne techniki, mające na celu wzbudzenie zainteresowania i zaangażowania odbiorców.

Definicja copywritingu

Zatem na czym to polega? Jest to nie tylko pisanie tekstów na dany temat – jest to swego rodzaju sztuka tworzenia koncepcji komunikacji tekstowej i jej właściwej realizacji. Gotowe efekty pracy copywritera przybierają postać tekstów, artykułów, sloganów, haseł. W marketingu copywriting jest sposobem porozumiewania się organizacji z klientem.

Swoich copywriterów mają partie polityczne, portale internetowe, firmy z branży e-commerce i agencje marketingowe – wszędzie tam, gdzie rzecz polega na zaproponowaniu celnego przekazu słownego, tam potrzebny jest copywriting. Nieco różni się on od tzw. ghostwritingu, który koncentruje się na dłuższych formach treści, takich jak książki czy autobiografie.

Cechy dobrego copywritingu

Umieszczasz na swojej stronie ogłoszenie “copywriter poszukiwany” i już po chwili dziesiątki osób decydują się na przesłanie portfolio. Kogo jednak wybrać i co jest ważne w copywritingu?

Ważna jest przede wszystkim doskonała znajomość języka, w którym tworzone są treści. Umiejętność poprawnego i płynnego pisania, znajomość zasad gramatyki, ortografii oraz stylistyki są niezbędne dla profesjonalnych tekstów. Współcześnie coraz więcej marek działa na polu międzynarodowym więc przyda się też znajomość języka angielskiego, ale w naszym kraju zakłada się, że copywriter zna język polski.

Tworzenie oryginalnych, atrakcyjnych i angażujących treści wymaga kreatywności – dzięki niej można przyciągać potencjalnych klientów, ponieważ tekst powinien przedstawiać złożone lub techniczne tematy w sposób interesujący i łatwo przyswajalny dla odbiorcy.

Tworzenie treści zakłada obecność odbiorcy, więc teksty powinny być dostosowane do potrzeb, oczekiwań, języka i zachowania grupy docelowej. Mówiąc inaczej, przekaz powinien być odpowiednio ukierunkowany, co ma znaczenie zwłaszcza w przypadku tekstów funkcjonalnych.

Aby stworzyć dobry tekst reklamowy, scenariusze reklam, opisy produktu, materiały promocyjne czy inne wartościowe treści, konieczna jest wiedza z zakresu marketingu, w tym SEO, a także psychologii konsumenta. Żeby tworzyć teksty realizujące cele biznesowe, warto też znać podstawy psychologii sprzedaży. Umiejętność zrozumienia klienta jest ważna szczególnie, jeśli zdecydujesz się na stosowanie content marketingu zamiast samego copywritingu – dzięki niej można dostarczać odbiorcom, to czego potrzebują i oczekują.

Teksty, bez względu na formę, mają wpływać na decyzje i działania odbiorców, dlatego copywriter powinien opanować techniki tworzenie perswazyjnych tekstów. Umiejętność przekonywania bez nachalności jest kluczowa w skutecznej komunikacji marketingowej. Wymaga to również pewnego zaplecza kulturowego – znajomość kultury, w której działają grupy docelowe pozwala tworzyć komunikaty tak, by nie popełnić żadnego faux-pas.

Precyzja i skrupulatność w pracy nad tekstami są niezbędne, aby unikać błędów oraz zapewniać spójność i klarowność przekazu. Należy dostosować styl i ton wypowiedzi do różnych formatów i mediów.

Copywriting często wiąże się z koniecznością tworzenia treści na czas. Umiejętność efektywnego zarządzania czasem oraz realizowania zadań w terminach jest niezbędna w pracy nad wieloma projektami jednocześnie.

Copywriting a content marketing

Copywriting to pisanie tekstów o charakterze reklamowym lub promocyjnym, które mają zachęcić odbiorcę do podjęcia określonej akcji. Content marketing to szeroka strategia polegająca na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści (takich jak artykuły, blogi, infografiki, filmy).

Celem copywritingu są zazwyczaj bezpośrednie wyniki – sprzedaż, generowanie leadów lub konwersje. Celem content marketingu jest budowanie trwałych relacji z klientami poprzez dostarczanie wartościowej i użytecznej treści.

Copywriting znajduje zastosowanie w formatach, takich jak reklamy, ulotki, banery internetowe, opisy produktów, a także w mediach społecznościowych czy kampaniach e-mailowych. Content marketing obejmuje szerszy wachlarz formatów, takich jak artykuły blogowe, raporty, e-booki, podcasty, wideo czy newslettery. Nie zmienia to faktu, że copywriterzy często są autorami tekstów content marketingowych.

Copywriterzy odpowiadają za to, by teksy były zrozumiałe, atrakcyjne i motywujące do dalszych interakcji z marką. Chociaż często skupiają się na krótszych, bardziej sprzedażowych formach, mogą wspierać cele content marketingu poprzez np. przekierowanie ruchu do szczegółowych treści content marketingowych.

Copywriterzy koncentrują się na ostatnich etapach lejka sprzedażowego, gdzie celem jest przekonanie potencjalnego klienta do dokonania zakupu lub podjęcia decyzji. Content marketing obejmuje cały proces zakupowy.

Copywriting a SEO

Żeby być dobrym dostarczycielem treści, trzeba wiedzieć, że napisanie tekstu może znacząco wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania – nie bez powodu całe SEO bazuje na słowach i frazach. SEO copywriting łączy ze sobą umiejętność pisania tekstów oraz znajomość mechanizmów działania algorytmów wyszukiwarek – dzięki temu copywriterzy tworzą treści, które poprawiają widoczność np. firmowej strony WWW w wynikach wyszukiwania.

Copywriting SEO wymaga nie tylko znajomości technik kompozycji tekstu, ale również znajomości kontekstów wyszukiwarek i marketingu internetowego. Wymaga on bowiem od SEO copywritera tworzenia treści, które nie tylko angażują odbiorców, ale także są zoptymalizowane pod kątem słów i fraz kluczowych, które są istotne dla użytkowników. Copywriterzy dbają o ich odpowiednią gęstość oraz umiejscowienie, tak aby treści były czytelne zarówno dla odbiorcy, jak i dla wyszukiwarek.

Słowa kluczowe są podstawą SEO, ponieważ wyszukiwarki indeksują strony na podstawie tego, jak dobrze odpowiadają one na zapytania użytkowników. Szczególnym ich rodzajem są frazy długiego ogona (ang. long-tail) – są to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które są coraz ważniejsze w SEO, ponieważ odzwierciedlają precyzyjne zapytania użytkowników, a także zyskują na znaczeniu z powodu rosnącego zainteresowania pozycjonowaniem semantycznym i optymalizacją pod kątem wyszukiwania głosowego. Copywriterzy muszą zatem umiejętnie wplatać tego rodzaju frazy w treści, aby trafiać w bardziej specyficzne potrzeby użytkowników.

Jakość treści jest ważna czynnikiem w obu wzmiankowanych gałęziach marketingu. Strony napisane amatorsko nie pojawią się wysoko w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki promują strony, które dostarczają użytkownikom wartościowych, dobrze napisanych i użytecznych tekstów.

Znaczenie w SEO i copywritingu ma też struktura treści. Wyszukiwarki preferują teksty dobrze zorganizowane i łatwe do czytania. Copywriterzy muszą stosować odpowiednią hierarchię nagłówków (H1, H2, H3), co nie tylko poprawia czytelność, ale również wspomaga indeksowanie przez roboty wyszukiwarek.

Ważne są też aspekty techniczne w witrynie internetowej – doskonała znajomość języka, umiejętność tworzenia sloganów reklamowych czy posiadanie pewnego zaplecza kulturowego, dzięki któremu copywriterzy mogą tworzyć wspaniałe teksty, mogą nie wystarczyć, jeśli strona nie będzie zawierała metaopisów i tytuły znaczniki title. Nie są one najważniejsze, ale czasami są decydujące, więc każdy copywriter dbać, by były zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych i zachęcające dla użytkowników.

Elementy copywritingu

Każda treść składa się z wielu elementów – ich znajomość sprawia, że pisanie tekstów staje się nie tylko skuteczne:

• Nagłówek jest pierwszą częścią tekstu, którą zauważa odbiorca. Musi zatem przyciągać uwagę i zachęcać do dalszego czytania. Powinien być zwięzły i angażujący, może też zawierać obietnicę wartości, jaką tekst lub oferta dostarczą.
• Podtytuł rozwija myśl z nagłówka, dostarczając dodatkowych informacji lub rozszerzając kontekst. Pomaga w utrzymaniu zainteresowania odbiorcy i jest często wykorzystywany do wprowadzenia bardziej szczegółowych danych lub korzyści płynących z produktu lub usługi.
• CTA (ang. call to action, wezwanie do działania) bezpośrednio zachęca odbiorcę do podjęcia określonej akcji, np. zakupu produktu czy pobrania e-booka. Powinno być jasne, konkretne i perswazyjne – przykładem może być fraza taka jak „Kup teraz”.
• Autor tekstu marketingowego powinien koncentrować się na przedstawianiu korzyści, jakie produkt lub usługa oferuje użytkownikowi. Odpowiadają one na pytanie „co z tego będę mieć?”. Ważne jest, aby opisywać, w jaki sposób produkt rozwiązuje problemy użytkownika lub poprawia jego życie.
• Chociaż głównym zadaniem copywritera jest przekazywanie w tekście korzyści, niezbędne jest również wyraźne opisanie cech produktu lub usługi – są to konkretne atrybuty, funkcje czy specyfikacje, które charakteryzują ofertę. Pomagają one odbiorcy zrozumieć, co dokładnie kupuje i dlaczego produkt może być dla niego wartościowy.
• Dowody społeczne to elementy, które budują zaufanie do produktu lub usługi, pokazując, że inni klienci już z niej korzystali i są zadowoleni. Mogą to być referencje, recenzje, opinie klientów, studia przypadków czy liczby (np. „Zaufało nam już 10 000 klientów”).
• USP (ang. unique selling proposition, unikatowa propozycja sprzedaży) to wyjątkowa cecha produktu lub usługi, która odróżnia go od konkurencji. Jest to najważniejszy argument, który copywriter musi wyraźnie przekazać, aby pokazać, dlaczego oferta jest lepsza niż inne dostępne na rynku.
• Ton i styl komunikacji to sposób, w jaki tekst jest napisany. Copywriter musi dostosować język do grupy docelowej, dbając o to, by ton był spójny z marką i odpowiadał oczekiwaniom odbiorców. Ton może być formalny, swobodny, humorystyczny, edukacyjny – zależnie od strategii komunikacyjnej marki.
• Dobra struktura tekstu sprawia, że jest on łatwy do przeczytania i przyswojenia. Copywriterzy stosują podział na akapity, listy punktowane, nagłówki i podtytuły, aby poprawić czytelność. Przejrzysta struktura zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownik szybko znajdzie najważniejsze informacje i pozostanie zaangażowany.
• Jednym z kluczowych elementów copywritingu jest oddziaływanie na emocje. Odbiorcy często podejmują decyzje zakupowe pod wpływem emocji, a nie wyłącznie racjonalnych argumentów. Copywriterzy starają się budować treści, które wzbudzają pożądane emocje, takie jak zaufanie, radość, poczucie bezpieczeństwa czy pilności.
• Skuteczny copywriting powinien odpowiadać na pytania lub obiekcje, które mogą pojawić się w umyśle odbiorcy podczas czytania tekstu. Odpowiedź na możliwe wątpliwości pomaga odbiorcom szybciej podjąć decyzję, eliminując bariery związane z zakupem. Mogą to być na przykład odpowiedzi na pytania o cenę, jakość produktu, dostępność wsparcia czy warunki zwrotu.

Formy copywritingu

Copywriterzy tworzą wiele różnych form tekstów, takich jak:

• Reklamy to krótkie, często bardzo zwięzłe treści, które mają na celu bezpośrednie zachęcenie do zakupu produktu lub usługi. Mogą przybierać różne formy, takie jak reklamy prasowe, banery internetowe, spoty radiowe czy telewizyjne.
• Slogany to krótkie hasła, które mają zapaść w pamięć odbiorcy i stać się rozpoznawalnym elementem marki.
• Opisy produktów to szczegółowe opisy cech i korzyści oferowanych przez produkt. Tworzone są zarówno do sklepów internetowych, jak i na ulotki czy katalogi.
• Artykuły blogowe to dłuższe formy pisemne, publikowane głównie w internecie, które mają na celu dostarczenie wartościowych informacji, edukowanie lub rozrywkę.
• Landing Page (strona docelowa) to specjalnie zaprojektowana strona internetowa, której celem jest skłonienie użytkownika do wykonania określonego działania, np. zapisania się na newsletter lub zakupu produktu.
• Newslettery to e-maile wysyłane do zarejestrowanych użytkowników w celu informowania ich o nowościach, promocjach, artykułach lub produktach.
• Reklamy Google Ads i Facebook Ads mają na celu skierowanie ruchu na stronę internetową, landing page lub bezpośrednio do oferty. Znakomita większość reklam bazuje na słowach kluczowych i powinny być możliwie jak najkrótsze, jak w przypadku Google Ads, ale w kontekście Facebook Ads reklamy muszą być angażujące i dostosowane do odbiorcy.
• Scenariusze są pisane z myślą o reklamach wideo (np. YouTube) lub audio (np. radio, podcasty). Zawierają dialogi, narracje i opisy scen.
• Treści tworzone specjalnie na potrzeby platform społecznościowych (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), które mają na celu angażowanie użytkowników, promowanie produktów lub budowanie wizerunku marki.
• Opisy meta to krótkie opisy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, zachęcając użytkowników do kliknięcia w link. Zawierają kluczowe informacje o treści strony.
• E-booki to dłuższe formy pisemne, często oferowane jako darmowe materiały w zamian za zapis na newsletter lub inne działania. Mają charakter edukacyjny, informacyjny lub rozrywkowy.
• Case studies (studia przypadków) to szczegółowe opisy realizacji projektów, które pokazują, w jaki sposób dana firma rozwiązała problem klienta i osiągnęła sukces. Są formą dokumentacji sukcesu i doświadczeń.
• White papers to obszerne, formalne dokumenty, które omawiają konkretne problemy, wyzwania lub rozwiązania technologiczne z branży. Mają charakter analityczny i są adresowane do profesjonalistów.
• FAQs (Najczęściej zadawane pytania) to sekcje z pytaniami i odpowiedziami, które wyjaśniają najczęściej pojawiające się wątpliwości dotyczące produktów, usług lub procesów firmy.

Przebieg copywritingu

Pisanie tekstów zawsze zaczyna się od dokładnego zrozumienia potrzeb klienta, celów kampanii oraz charakterystyki grupy docelowej – bez tego nie da się napisać porządnego tekstu.

Drugim krokiem jest gruntowna analiza rynku i badanie tematu. Copywriter musi zebrać informacje na dany temat, zrozumieć wartości marki (jeśli jest taka potrzeba) oraz zbadać rynek i konkurencję. Kwerenda powinna obejmować też lekturę innych materiałów o konkretnej tematyce – mogą one posłużyć nie tylko jako inspiracja, ale też mogą wskazać, o czym konkurencji nie piszą.

Trzeba też zbudować sobie obraz modelowego odbiorcy – jakie ma potrzeby, motywacje oraz w jaki sposób konsumuje treści. Tylko w ten sposób można napisać naprawdę skuteczny tekst, ponieważ osoba przyzwyczajona do krótkim materiałów odbije się od e-booka i odwrotnie – człowiek nawykły do czytania pogłębionych materiałów może uznać post na Facebooku za zbyt płytki.

Następnie przechodzi się do etapu planowania – obejmuje on określenie głównych celów komunikacyjnych oraz wybór formy i stylu przekazu. Trzeba też doprecyzować, jaki efekt ma wywołać tekst – czy ma to być sprzedaż, zwiększenie świadomości marki, edukowanie odbiorców czy generowanie leadów.

Copywriter, bazując na zebranych danych, może też stworzyć strategię treści, w której zawiera główne przekazy, unikalną propozycję wartości oraz najważniejsze komunikaty. Po jej opracowaniu można zacząć pisać – w tym etapie ważne są kreatywność, zwięzłość i poprawność językowa. Ważnym aspektem jest też zachowanie spójności w tonie i stylu komunikacji oraz wykorzystanie odpowiednich technik perswazyjnych. Tekst musi również uwzględniać zasady SEO, jeśli treści mają być publikowane w Internecie.

Po stworzeniu treści copywriter przechodzi do etapu rewizji i redakcji tekstu pod kątem gramatyki, stylistyki oraz spójności. Można też pokusić się o testy A/B, które pozwalają sprawdzić, jakie warianty treści najlepiej działają na odbiorców, i na podstawie wyników można zoptymalizować przekazy.

Gotowe teksty wysyła się do publikacji lub dystrybucji, ale nie oznacza to, że można o nich zapomnieć – po wysyłce lub opublikowaniu należy przejść do monitorowania efektów. Copywriter wraz z zespołem marketingowym analizuje dane związane z efektywnością treści, takie jak współczynnik konwersji, zaangażowanie odbiorców czy zasięg. Na podstawie tych informacji można dalej optymalizować materiały, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki w przyszłych działaniach.

Techniki copywritingu

Jedną z najczęściej stosowanych technik w pisaniu tekstów marketingowych jest zasada AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Polega ona na przyciągnięciu uwagi odbiorcy, wzbudzeniu jego zainteresowania, zbudowaniu pragnienia posiadania danego produktu lub skorzystania z usługi, a na końcu wezwaniu do podjęcia działania. Taka struktura prowadzi użytkownika przez cały proces zakupowy.

Kolejną popularną techniką jest storytelling, czyli opowiadanie historii. Polega on na budowaniu narracji, która nie tylko przekazuje informacje o produkcie, ale także angażuje emocjonalnie odbiorców poprzez opowieść. Jest to szczególnie skuteczne, ponieważ ludzie łatwiej zapamiętują historie niż suche fakty, a także łatwiej utożsamiają się z bohaterami opowieści.

Copywriterzy często stosują również regułę 3, która polega na przedstawianiu informacji w zestawach trzech elementów. Działa ona, ponieważ ludzie naturalnie lepiej przyswajają i zapamiętują informacje podane w tej strukturze.

Inną dobrą metodą jest wykorzystanie sposobów FOMO marketingu (FOMO to skrót od Fear of Missing Out, czyli lęk przed przegapieniem), czyli wykorzystanie strachu przed utratą okazji. Teksty mogą kreować poczucie pilności, sugerując, że dana oferta jest ograniczona czasowo lub dostępna tylko w określonej liczbie egzemplarzy, co może skłaniać odbiorców do szybszego działania z obawy, że stracą wyjątkową szansę.

W copywritingu często stosuje się także język korzyści. Produkty i usługi nie są opisywane wyłącznie w kontekście funkcji, ale w oparciu o emocje, jakie wywołają u użytkowników. Wykorzystanie emocji, takich jak radość, bezpieczeństwo, pewność siebie czy prestiż, może skutecznie wpłynąć na decyzje konsumenckie.

Koszty copywritingu

Ile kosztuje copywriting? Nie da się wprost odpowiedzieć na to pytanie, bowiem copywriter copywriterowi nierówny, a na ostateczny koszty stworzenia tekstów, bez względu na to, czy spotów reklamowych, czy rozbudowanych case studies wpływa wiele czynników.

Koszty zależą przede wszystkim od zakresu pracy i długości tekstu. Im bardziej rozbudowana treść, tym więcej pracy wymaga od copywritera, co przekłada się na wyższy koszt, więc proste teksty (np. krótkie opisy produktów), będą zwykle tańsze niż dłuższe formy, takie jak artykuły blogowe. Znaczenie ma jednak też stopień skomplikowania – co prawda treści wymagające dogłębnych badań lub specjalistycznej wiedzy będą wyceniane wyżej, ale równie wysoko mogą być wyceniane slogany reklamowe lub claimy marki, a to ze względu na fakt, że muszą one działać szybko i zawsze.

Wpływa mają też doświadczenie i renoma copywritera. Dobry copywriter cechuje się wieloletnim doświadczeniem i znajomością języków (często podobną profesjonalnym tłumaczom), wiec jak pisać dobre teksty sprzedażowe i zna się na pisaniu stron WWW, a także często ma na swoim koncie realizacje dla renomowanych marek, więc nie powinno dziwić że jego stawki będą wyższe – także ze względu na jakość, styl i skuteczność tworzonych treści.

Zlecenia ekspresowe, które wymagają priorytetowej realizacji, zazwyczaj wiążą się z dodatkowymi opłatami. Często nie da się tego oderwać od rodzaju tekstu. Treści SEO, które wymagają optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, mogą być droższe, ponieważ poza samym pisaniem copywriter musi przeprowadzić analizę słów kluczowych, przemyślane linkowanie oraz dostosować treść tak, aby była zgodna z wytycznymi wyszukiwarek. Inne formy (np. teksty reklamowe i posty w mediach społecznościowych) mają różne poziomy trudności i złożoności, co też wpływa na ich cenę.

Teksty stricte sprzedażowe, takie jak opisy produktów czy strony sprzedażowe, często są wyceniane wyżej, ponieważ mają bezpośredni wpływ na wyniki finansowe firmy. Treści te muszą być wysoce perswazyjne i skuteczne, co wymaga od copywritera odpowiednich umiejętności i doświadczenia.

W niektórych przypadkach klient może oczekiwać kilku rund poprawek i dopasowania treści do swoich potrzeb, co może wpływać na ostateczny koszt usługi. Copywriterzy mogą wliczać w cenę określoną liczbę poprawek, a dodatkowe zmiany mogą być objęte dodatkową opłatą.

Rola copywritingu

Copywriting stanowi kluczowy element skutecznych strategii marketingowych, ponieważ to za jego pomocą marki nawiązują kontakt z odbiorcami, przekazując swoje wartości, promując produkty i usługi, a także budując relacje z klientami. Pełni też funkcję informacyjną, ponieważ dzięki dobrze napisanym treściom firmy mogą edukować swoich odbiorców, wyjaśniać, jak ich produkty lub usługi działają, oraz przedstawiać korzyści wynikające z ich użytkowania.

Jednocześnie odgrywa ona ważną rolę w budowaniu wizerunku marki – odpowiednie użycie tonacji, stylu oraz języka kreuje spójny wizerunek, który oddaje charakter marki i pomaga jej wyróżnić się na tle konkurencji. Treści marketingowe wzmacniają tożsamość bandu, sprawiając, że staje się ona rozpoznawalna i zapadająca w pamięć odbiorcom.

Efekty pracy copywriterów (np. teksty sponsorowane) mają również znaczenie perswazyjne, ponieważ to za ich pomocą można skutecznie przekonać odbiorcę do skorzystania z oferty. Poprzez zastosowanie np. storytelling czy odwołania do emocji copywriterzy potrafią wpływać na decyzje zakupowe odbiorców. Teksty pełnią też ważną funkcję w SEO, ponieważ jeśli są dobrze napisane i zoptymalizowane pomagają firmom osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do zwiększenia ruchu na stronie internetowej oraz konwersji.

Jeżeli zatem wiesz, że Twój artykuł co tydzień przeczyta dziesięć tysięcy ludzi, to rodzi się pytanie o to, co chcesz powiedzieć tak szerokiej publiczności. Dobry copywriter dba o to, aby Internet i przestrzeń publiczna były wolne od nieprawdziwych informacji, tak aby sieć była miejscem przyjaznym każdemu. Profesjonalny copywriter zawsze weryfikuje informacje (jak dziennikarz!) i z pełnym przekonaniem ręczy za ich prawdziwość. To pozwala na zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy godnej zaufania, co nie pozostanie bez wpływu na nowe leady i sprzedaż.